《青岛啤酒品牌推广活动方案专业版.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛啤酒品牌推广活动方案专业版.ppt（49页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划,福建赛区整合推广提案,执行原则,一致性 福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等，都是继承青岛啤酒啦啦队选拔统一的标准。精细化基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活动更出彩。结合福建分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化的一次营销活动。整合性充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。,核心推广目标,2009福建地区年度最IN的动感狂欢节 倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建
2、地区大众的人人都可以参与的娱乐活动 充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素，引发社会关注度和美誉度。扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛重点市场上的强大的消费者情感联系。,“碰撞激情，成就梦想”,目标消费群体锁定,参赛族群：,18-22岁的在校大学生,关注族群：,福建各大高校大学生,2540岁左右的社会中坚,时尚青年、爱舞人士,目标消费群体分析,他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、轻松、随意的生活，渴望青春的认可；他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点；他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中；,他们是NBA世代，活动的DNA深深
3、的 印烙在成长历程中他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。,他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关乎青春的激情碰撞，都有属于自己的梦想诠释。,18-22岁的在校大学生时尚青年、爱舞人士,福建各大高校大学生2540岁左右的社会中坚,几乎所有目标消费者,福建赛区活动亮点凸显,活动落地活动落地以赛场为核心，整合普瑞斯商家联盟资源，在福建各核心城市激情碰撞,活动宣传充分发挥普瑞斯的 媒体资源，立体、密集性的对活动进行包装推广。传播的覆盖面和有效达到率实现完美突破。,更多人关注！,更多人参与！,主流媒体担当一流赛事的推手 整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用福建省各大主流媒体（电
4、视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度；后期延续传播，保持持续关注。依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。落地活动与媒体推广双翼齐飞,推广策略,我们构筑三大联盟确保传播及执行效果,高校网站联盟知名网站联盟,联盟商家终端宣传 海报单页广播宣传,【媒体联盟】,东南早报,海峡都市报,东南快报,福州晚报,海峡导报,体育频道,综合频道,东南卫视,新闻频道,公共频道,电视剧频道,经济频道,海峡卫视,福州市电视台泉州电视台厦门卫视漳州电视台,【执行重点】,凸显三大亮点利用我们的媒体资源
5、组建最庞大的记者报道阵营；联合各地市主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全面持续跟踪活动，进行统一通稿传播“赛事”优化配置媒体资源，对活动进行系统推广；以电视媒体为主打带动视听碰撞，以报媒与电波为辅助，弥补传播覆盖面缺口，通过网络病毒式推广实现活动特定族群的信息达到。利用舆论导向重点引导“关注人群”的参与 制造话题、诱发关注点，进行“非常”营销是本次活动执行的关键所在,【执行联盟】,优秀的节目制作班底,专业的活动落地执行团队,强大的策划包装组,【执行重点1】,针对此次活动，我司特别从福建电视台体育频道临时抽取电视节目制作精英骨干，组成青啤啦啦队选拔福建赛区电视节目制作特别团队，从活动现
6、场转播、录播以及后期的电视节目制作等方面，都呈现福建地区最高水准，这是其他机构所无法比拟的优势。,福建地区最高水准的电视节目制作专项服务团队,电视转播车,专业后期制作,最优主持人推荐,【执行重点2】,汇聚福州市最优秀的执行团队，实现活动把控,2008福建婚博会、2009装博会、5.18非常新加坡展以及其他丰富的高规格会展执行经验，我们所提供的落地活动执行团队汇聚了福州市一流的活动执行人才。丰富的执行经验、优秀的职能部门公关能力以及强大的人力资源，为青岛啤酒啦啦队福建赛区选拔赛的活动执行更加稳妥、流畅以及完美。,【执行重点3】,强大的策划包装组，从新闻包装、活动包装以及话题制作，多元化、多角度保
7、证赛事的有效、高效推广,将近十人的策划、文案服务团队全程服务,话题制造策划、文案撰写、执行细案规范化、科学化、流程化。,【商家联盟】,活动宣传配合（滚频、X展架、海报、横幅）；食宿赞助！,活动宣传配合（X展架、海报、横幅）；选手提供。,活动宣传配合（X展架、海报、横幅）；比赛场所合作提供！,【商家联盟】,执行重点最大限度的利用商家资源：整合合作商家终端宣传资源、商家卖场的地段；最大范围的商业大赛双赢：合作商家会员资源以大赛名义对会员信息群发、礼品赞助等配套手段。,【高校资源】,各大高校海报大规模张贴 公告栏 宿舍周边 校园回廊 各大高校宣传单页派送 深入宿舍 定点派送 特殊途径派送（如邮箱）校
8、园广播定点宣传,我们曾经执行过,策略实施1地域战略,以福州、泉州、厦门、漳州为活动落地核心地区，吸收其他地市目标受众。,策略实施2活动策略,吉祥物推广,我们将根据青岛啤酒啦啦队选拔赛的VI元素，设计出一款极具号召力与感染力的吉祥物，作为此次飞扬新声的创意产物之一。吉祥物功能 热络现场氛围 外延纪念产品,策略实施2活动策略,主题曲推广,在活动现场开展手机起响活动电波广告背景音乐活动现场播放,策略实施3评委组织,评判长：邀请全国权威、我省最杰出的国际级健身操裁判长：范月梅专业评审：国家级健美裁判、厦门市体育局主任：泓颖 国家一级健美操裁判：李红 福建师范大学体育系教授：许亚玲,策略实施4拟定场地核
9、定与审批,1、活动场地的落实以及职能部门审批！2、上述为拟定场地，根据实际需求可做调整,策略实施5-整体活动出口,在此次啦啦队选拔的过程中 媒体曝光必然是持续的、多频率的，这将给此次活动的参赛者一个一举成名的 机会 分赛区决赛评选出的优胜选手都机会接受专业培训，并且在宣传上强调有机会和 自己喜爱的体育明星进行面对面的交流；在厦门举行活动最后的决赛及颁奖晚会 将是此次活动饕餮盛宴的最高潮；在这里对胜出的参与者给于盛大、庄重的颁 奖荣誉；整个比赛活动过程中，积极配合的机构与学习哦将有机会获赠相关奖励。(拍摄 现场时可以先期拍摄机构或者学校介绍部分，给与机构或学校更多的宣传。）,宣传策略之阶段划分,
10、预热阶段,活动阶段,后续阶段,终端宣传 销售终端POP布置 联盟商家终端POP布置 高校宣传布置,线上传播 通过比赛现场的展现，通利用各种方式持续宣传青岛啤酒啦啦队选拔以及其他相关的活动花絮 通过活动花絮展映，电视、报纸适时追踪、新闻以及报纸软文等方式，配合以网络等方式持续宣传，保持活动热度活动执行 各地市商业广场活动 选手展示 互动活动 最终总决赛终端宣传 销售终端POP布置 联盟商家终端POP布置 高校宣传布置,线上传播 启动发布 报纸、TV、电 波、网络等媒体，完成立体传播,线上传播 对决赛强优胜选手以及与对青岛啤酒品牌的持续宣传；终端宣传-销售终端宣传持续进行,线下宣传：1、联盟商家渠
11、道：利用我司的商家联盟资源以及青岛啤酒的合作商家资源在特通点分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培训中心等）2、合作高校：利用我司的高校宣传资源以及青岛啤酒的合作高校资源在大学校园内选择官方或学生社团组织在大学校园内分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉宝。,宣传策略之线下宣传,宣传策略之线上媒体选择,福建省台广播媒体：FM987都市生活广播多栏目配合福建巴士广播,福建省台电视媒体：体育频道 各栏目全力报道宣传综合频道海报1+1栏目东南卫视娱乐新闻网栏目新闻频道公共频道全民大娱乐栏目电视剧频道大话影视栏目经济频道热线777栏目海峡卫视华文报道栏目,
12、市台电视媒体：福州市电视台新闻110泉州电视台厦门卫视漳州电视台,福建平面媒体：海峡都市报 福州晚报 东南快报 海峡导报 东南早报,体育频道主打宣传阵营,最适合此次活动的主打宣传平台,传播资源及合作 主打媒体,主打媒体：福建电视台体育频道,宣传形式：节目录制+播放、新闻报道、宣传片播放,媒体覆盖：覆盖全省,作为福建地区权威专业的体育电视传媒,TV8覆盖全省九地市,覆盖人口3000多万,24小时不间断播出,拥有20多位主持人,150多人的制作团队,常年转播NBA、英超、荷甲、澳网等精彩赛事,每天自制节目量超过6个小时。,传播资源及合作 辅助电视媒体,综合频道海报1+1栏目、东南卫视娱乐新闻网栏目
13、、新闻频道、公共频道全民大娱乐栏目、电视剧频道大话影视栏目、经济频道热线777栏目、海峡卫视华文报道栏目、福州市电视台新闻110、泉州电视台、厦门卫视、漳州电视台！,宣传形式：新闻报道、宣传片播放,媒体覆盖：省级媒体+地市媒体,组成专项记者团，持续追踪赛事,传播资源及合作 辅助报纸媒体,媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，不断挖掘新闻点进行炒作。,报纸媒体：海峡都市报、东南快报、福州晚报 东南早报、海峡导报,宣传形式：新闻炒作+硬性广告,媒体覆盖：福州、厦门、泉州、漳州，辐射其他五地市,传播资源及合作 辅助广播媒体,媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，同时通过不间断的硬
14、广告进行宣传告知,报纸媒体：FM987都市生活广播多栏目时段配合 福建巴士广播,宣传形式：活动花絮+硬性广告,媒体覆盖：以福州与厦门为核心,媒体内容：我们将组织专人，成立网络宣传小组，在各大论坛、贴吧等人气聚集地对赛事进行广告、活动花絮、人们话题等宣传。,网络媒体：福建各高校论坛、各地人气论坛,宣传形式：新闻+图片+视频+互动,媒体覆盖：福建全省,+,“碰撞激情，成就梦想”,赛事预告阶段,阶段任务,对赛事进行有效果的推介，打响第一炮 引发社会关注，宣传赛事独一无二的内涵与NBA元素 核心目的是让更多的参赛受众关注，踊跃报名参与比赛 完成与支持媒体的沟通，传播工具准备到位 记者团组织成立，蓄势待
15、发，准备为赛事服务,拟定时间跨度,2009年6月10日2009年6月23日,媒介策略,1、媒体选择,以体育频道为核心，辅助报纸媒体，广播宣传以及线下宣传全面启动,2、宣传内容,电视媒体以赛事宣传片为主要宣传内容，其中主打电视频道，其他频道有选择性地投放。报纸媒体重点以硬广辅助新闻报道进行配合宣传 两大广播媒体硬性广告全面上线，每天至少达到各8次的宣传机会 普瑞斯以及青岛啤酒自身的合作商家资源、高校资源宣传启动 网络传播启动,3、拟定媒体排期,赛事推进阶段,阶段任务,各城市各场赛事的录播 活动花絮、新闻点的宣传 青岛啤酒的主slogan“激情成就梦想”品牌精神有效传播 活动DNA的高效传播达到
16、至少要成为每个地市当下的热门话题,拟定时间跨度,2009年6月24日2009年7月26日,媒介策略,1、媒体选择,所有战略合作媒体全面启动，记者团、节目制作团队高效运转，让各城市市民通过不同渠道，都可以获得赛事的有效信息！,激情碰撞，成就梦想更可以美丽全城,2、具体执行,记者团时时跟踪，捕捉赛事的每一个精彩瞬间，活动专项策划团队将筛选记者团精华资讯，统一整理、统一撰写，形成通稿，规划性地宣传。宣传原则：密集、立体对赛事进行传播，高空地面结合,3、其他举措,【转播车启动】,【话题制造】,焦点选手,火暴赛事,【精英制作团】,重点电视节目制作标准的灯光舞美以及后期制作,3、拟定媒体排期,体育频道拟定媒体投放计划,其他拟定媒体投放计划,赛事结束阶段,阶段任务,赛事活动花絮、新闻点的回顾 选手采访 主办方负责人的专访 活动SLOGAN与青岛啤酒品牌精神的传播,拟定时间跨度,决赛录播结束后一周内,媒介策略,1、媒体选择,体育频道,2、具体执行,30分钟专题,THANKS!,普瑞斯传媒有限公司,
