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1、百度精准广告介绍,目 录,百度精准广告,产品简介,用户A,用户B,两个不同的用户同时在百度同一页面搜索相同的词，但看到了不同的广告,产品简介,福特广告在各页面跟踪展现,用户A,产品简介,汉莎广告在各页面跟踪展现,用户B,产品简介,百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告,9月21日搜索“福特”网页,9月16日在“汽车”吧发帖,被锁定为福特的精准广告投放对象,用户A,9月9日在知道中提问“福特smax性能如何”,产品简介,百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告,9月13日在“旅游”吧浏览,9月16日访问过百度网页搜索到的旅游网站,被锁定为
2、汉莎航空的精准广告投放对象,9月7日在知道中提问“出境游注意事项”,用户B,产品简介,新婚、乔迁、装修人群,高端购车人群,年轻妈妈,百度精准广告，实现每个广告主心中的愿望,让广告呈现 且仅呈现在他想要呈现的人面前！,目 录,百度精准广告,实现原理,Level 1,Level 2,Level 3,网民自然属性,网民行为属性,网民兴趣标签,精准广告的基本原理每个来到百度的人都有自己不同的兴趣。百度可以记录并分析每个网民的搜索和浏览行为，从而分析其兴趣所在。不同的人，根据其兴趣点不同，看到的广告也是不同的。,实现原理,驻足贴吧，查看帖子、发表留言,在百度网页搜索想了解的内容,浏览感兴趣的网站,浏览、
3、搜索关注的新闻事件,锁定目标人群！,在知道里查询信息、回答问题,实现原理,4.在百度贴吧中浏览过“福特吧”的贴子,5.频繁访问“汽车之家”网站,1.在百度网页搜索过“汽车购买指南”,2.在百度新闻频道浏览过汽车相关新闻,3.在百度知道提问“买车的注意事项有什么？”,“福特smax”投放用户行为类型图 百度通过对网民兴趣深入挖掘，找到潜在关联，从而确定推广目的，锁定目标人群，进而投放广告,用户,实现原理,对信息深入挖掘，归纳兴趣特征,根据推广目的锁定用户人群,目标用户在百度各频道活动时，投放广告,为什么只有百度能够做到？,实现原理,社会性(Society)通过社区热点与行业趋势发布，把握整个社会
4、的动向,全球领先的搜索技术、用户行为分析技术,最大的用户覆盖,对于用户习惯和行为的深度跟踪挖掘,个体性(Individual)对每一个用户身份与兴趣偏好的高精度识别,群体性(Community)对中国网民行为与消费习惯的深度分析,以全球领先的技术，分析网民行为之间的内在关系,实现原理,据Iusertracker最新数据，截止2007年7月，百度一直保持了最大中文网站的地位,百度覆盖了各大主要门户网站92%-93%的人群，实现了互联网最大覆盖，每天接受数亿次搜索请求，拥有最大的网民搜索行为数据库,目 录,百度精准广告,优势分析,百度精准广告的独特优势,在百度几乎所有频道跟踪展现，持续影响，抢夺潜
5、在客户注意力,直达用户兴趣诉求，不需要通过自然属性对受众兴趣进行加工,针对兴趣人群不同的关注点，投放不同的物料，达到最佳的信息传播效果,覆盖所有网民，按目的选择受众范围大小,优先最有意义的广告投放，集中火力，重点突破,优势分析,可以选择所有对家电感兴趣的网民投放,其余网民,可以选择对其投放家电新品上市信息,可以选择对其投放家电相关活动信息,可以选择对其投放整套家电等信息,优势分析,是男是女？是老是少？百度只关注最相关的用户行为,兴趣,职业,年龄,性别,优势分析,奥迪,球迷、关注“巴萨中国行”,非球迷、不关注“巴萨中国行”,优势分析,分兴趣点,以分兴趣点为区分受众的基本方式，辅以分时段，分地域投
6、放准确地找到在指定时间指定地点对指定事物感兴趣的人,分地域,分时段,优势分析,几乎百度所有非网页搜索频道广告位都能展示精准广告,优势分析,全国最大的新闻搜索覆盖全部高价值人群,优势分析,全国最大的图片社区结果页日均PV7000万,优势分析,世界最大的中文社区全国网民的话题聚集地,优势分析,全国最大的音乐搜索平台结果页日均PV9000万,优势分析,全国最大的知识互动平台月覆盖网民6000万解答问题超1000万,目 录,百度精准广告,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,2007年1月至2007年12月，19个行业近200家客户投放了近400单精准广告,案例展示,对家装感兴趣,有装修打
7、算,0%20%40%60%80%100%,86.4%,51.1%,27.3%,90.0%,34.1%,54.0%,有近期装修打算,关注家装信息,非常关注家装信息,关注卫浴产品,案例展示,对旅游机票感兴趣,有乘飞机出行打算,0%20%40%60%80%100%,73.6%,81.0%,30.5%,84.3%,67.0%,21.8%,近期乘飞机出行打算,关注旅游机票信息,年均乘机1次以下,年均乘机2-3次,案例展示,对汽车信息感兴趣,有购车打算,0%20%40%60%80%100%,99.8%,81.3%,23.7%,99.3%,46.8%,66.2%,有近期购车打算,关注汽车信息,非常关注汽车信息,关注德系车,案例展示,对家电感兴趣,有购买家电打算,0%20%40%60%80%100%,84.3%,82.1%,42.1%,95.4%,28.5%,69.3%,有近期购买家电打算,关注家电信息,非常关注家电信息,年家电开销3000元以下,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,案例展示,目 录,百度精准广告,客户服务,客户服务,IP白名单功能,循环搁置功能,消费限额设定,自动截屏功能,一切从客户需求出发,可以选择仅在每周的某些天投放,为指定的地域增加强制展现概率,方便控制每天的消费上限,方便及时查看投放具体效果,Thank for your time!,
