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1、24HRS十年华诞庆典方案,方案导读,策略思路活动概况活动主题宣传策略会场策略,视觉展示时间节点保障预案费用预算执行策略,策略思路,通过严谨的市场调研，我们了解到十年前诞生于西班牙的24HRS品牌，进入中国高端市场五年；作为世界鞋业中的革命性品牌，以其独有的实现商务休闲鞋的目标受众的非常之高；品牌形象独具的气质魅力。,六项专利技术和卓越的品质,超级柔软性与超级舒适性,品牌忠实度,亲和、从容、内敛,策略思路,本品牌为西班牙纯进口，有着高端品牌一贯的,低调与内敛,策略思路,我们认为本次宣传的宗旨在于以和作为中心活动引发参与者强烈的,品牌形象的扩大化宣传,会员礼遇,现场体验,情感共鸣,策略思路,采用
2、品牌LOGO标准色（高明度黄色）的四米高展台，以超现代感的形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球；以更多优厚的销售策略回馈VIP会员，凝聚人心；以激情奔放的西班牙热舞暖场，异域风情憾动现场；以气质超然的模特T台秀，秀出品牌卓而不凡的高贵品质，悄然打动人心；以现场试穿体验活动，展现品质的卓越优势，引爆人气，促成销售。以活动后期的强大网媒宣传，扩大品牌影响，让更多有此类消费需求的准顾客，得到全方位的认知和购买依据。,返回导读页,活动支撑点,活动要素,主 办：北京哈瑞斯商贸发展有限公司活动地点：燕莎友谊商城亮马店（户外）翠微百货（室内）时 间：09年9月活动内容：24HRS 品牌十年华诞庆典活动,活动目的
3、,本次品牌公关活动，通过广场活动、礼宾举措、新闻造势来激发人气，宣导品牌理念与品牌文化，达到扩大销售的最终目的。通过24HRS品牌十周年庆典活动，对多年来与24HRS共同分享“完美行走感觉”的VIP会员进行一次感恩回报。同时对提升品牌在中国的知名度和美誉度起到积极良好的推进作用，通过口碑传播促进销售，倡导品牌的先进理念，展现品牌的独特魅力，树立符合品牌定位的品牌形象。,公关指向,VIP会员通过活动加强会员的品牌忠实度，促其影响更多的周围人群认同品牌。潜在顾客通过活动展现品牌优势，扩展VIP会员队伍，稳步增加销售量。媒体通过活动宣传，传播品牌理念，扩大品牌影响，增进品牌认知度与美誉度。,返回导读
4、页,主题选择,活动主题一：,体验完美行走，尊享十年回馈西班牙24HRS品牌十年华诞,主题阐述,以作为本次活动的主题，准确表达了本次活动的两大内容：24HRS鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体验着完美的行走；来自风情地中海、风情西班牙的24HRS鞋，有着超级柔软性，体现24HRS的核心理念：十年华诞，以回馈多年来忠实相伴的VIP会员。,“体验完美行走，尊享十年回馈”,准顾客的现场体验,感恩回馈VIP会员,极至舒适,至尊礼遇,主题备选,活动主题二：,Just like walking barefoot分享零感觉，礼宾十周年西班牙24HRS品牌十年华诞礼尚大典,主题备选,活动主题三：,Just
5、like walking barefoot舒适至尊脚，完美新境界西班牙24HRS品牌十年华诞酬宾大典,各区域主题,极至风情（表演区）：零感脚（体验区）：回馈日（会员区）：,返回导读页,西班牙风景线 24HRS舒适鞋,超级零感脚 行走零感觉,分享零感大典 十年感恩回馈,宣传策略,活动前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、DM邀请函，直接切入目标受众群的热点活动场合。鉴于目标受众大多数为资深网民，活动中邀约一线网媒到场，活动后于网络新闻造势（新闻软文），形成立体、持久影响力。,宣传步骤,活动举办前一个月开始前期宣传造势。向30个最具价值高端场所投入展架广告一个月；向1000个高端场所直投活动
6、邀请函。活动首日邀请相关媒体记者到场参与。活动结束后由网媒发表新闻软文，作为活动延续。,宣传视觉(直投邀请函）,返回导读页,会场策略,主会场分为三大功能区域：1、表演区（极至风情）以西班牙风情舞蹈穿插活动始终，充分体现来自地中海的异域风尚；专业模特T台走秀，展现24HRS的高端品牌形象魅力。2、体验区（零感脚）以展架展示新品，现场试穿活动拉动人气，活跃活动氛围，以体验方式促销售。3、会员区（回馈日）以丰富的优惠举措感恩回馈VIP会员。,返回导读页,会场效果,主会场视觉方案（燕莎户外）,会场图解,主会场尺寸图,会场图解,主会场俯视图,舞台区效果,极至风情（表演区）,体验区效果,零感脚（体验区）,
7、会员区效果,回馈日（会员区）,店内氛围,分会场背景（翠微百货）,返回导读页,时间节点,前期准备,成立专项工作小组，提前与相关负责人沟通，安排物料准备。活动前一天：安装人员搭建舞台、铺设地毯、摆放桌椅；安装人员安装舞台音响设备以及各种周边设备及音响调试；安装展台，布置活动道具等；检查各部门施工；请主办方验收场地；验收完毕合格后离场，派专人负责看护。,时间节点,活动当日：7：30-8：00 工作人员进场检查线路，重新调试音响设备8：00-9：30 演员彩排9：30-9：45 工作人员就位，作最后一次设备检查9：30-10：00 主持人、演员就位候场,进场秩序,返回导读页,保障预案,急救措施 一旦发
8、生来宾意外受伤、突发疾病等情况，会场中备有紧急救助箱，对患者进行基本生命维护救治的同时，等待专业医护人员到来。保安维护 会场中设置安保人员，维持秩序,保证活动正常进行。设备安全 活动耗电量大，需要引进发电设备，设备处将有专业人员看管，确保安全。,后勤保障,本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天
9、安全保卫及应急措施：配备4-6名保安员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：2名保安负责活动现场交通秩序，负责指定停放车辆。6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品。7、电工、音响：活动现场配备专业电工一名，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典活动正常讲话、播音。8、防雨措施：准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。,返回导读页,费用预算,方案一：人民币约 239,200.00 元方案二：人民币约 191,500.00 元 注：详见项目清单电子表格；项目调整价格进行变动。,返回导读页,工作计划,提交活动策划案委托方讨论方案并提出修改意见再
10、次提交活动策划细案委托方确认方案并签定合同及预付金交付视觉设计稿各项用品交付工厂进行制作运作落实各项目资源活动各方整合会议主持人与委托方沟通工人进场安装活动进行中安装工人撤场,双方执行配合,承办方执行内容,整体活动详细策划/执行/考察场地联系并确认合作阵容并确定内容确认并提供活动所需一切实物内容礼仪小姐和工作人员的选拔、确认、培训场景的设计及搭建、设备的安装与调试活动道具运输和相关执行人员调配保证活动顺利进行撤场/其他,委托方执行内容,策划、预算、组织人员、场地的确定合同的确认及签署活动场地的选定到场人员的邀请及确认配合现场布置及活动中乙方工作的协调活动区域接待/资料管理及发放与活动现场协调，确保活动顺利进行配合承办方执行的相关工作,返回导读页,Thank you!,
