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1、2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案,美式率真 乐行八方,真我本色 驾享人生,目的,1、建立雪佛兰品牌形象的中高级定位2、与区域媒体充分互动，构建本地化营销的媒体宣传基础3、通过试驾感受和证言，借助媒体促进口碑营销,索引,一、活动概况二、活动重点环节三、上市发布会四、试乘试驾会/媒体专访五、公关晚宴六、费用预算,活动概况,1、主题：真我本色 驾享人生2012年雪佛兰迈瑞宝西北区域上市品鉴会2、时间：2012年2月23日（星期四）11:00-21:003、地点：西安中新凯宾斯基酒店 4、人员：（1）区域主力媒体主编、责编（2）区域主力经销商总经理、市场经理（3）忠实客户5、规模：约
2、100人,活动要素,发布会,试驾会专访,公关晚宴,11:00-12:00,13:30-15:30,19:00-21:00,凯宾斯基酒店BallrommA+B,凯宾斯基酒店附属场地,凯宾斯基酒店,上市发布会,上市发布会,1、场地规划/布置2、迈锐宝亮相环节策划3、流程规划4、人员安排5、分工推进,场地规划/布置调性,热烈高贵星光璀璨美轮美奂,场地规划/布置外场,欢迎画面：布置于酒店的入口、大门口岔路口等重点区域,道旗、A板：布置于酒店入口至大门口之间的沿路,从外部环境制造浓厚的新车上市氛围,入口拱门/欢迎画面/道旗,场地规划/布置内场,主舞台,嘉宾坐席,车型信息墙,茶歇区,产品信息展板,签名墙,
3、蓝调乐队,红地毯,内场布置特色,1、中庭门外,（1）大红色地毯，从门外贯穿至会场内，营造出隆重热烈的迎宾气氛（2）LED迎宾门头，用游飞字幕循环显示欢迎辞，新颖脱俗（3）台阶侧，服务生专职接车，提供贵宾礼遇（4）台阶口，高级礼仪引导嘉宾，优美典雅（5）地毯两边，摄影师、摄像师穿梭拍照，镁光灯聚焦盛典,2、中庭,（1）木质板加亚克力的签名墙，突破庸俗，大气不凡（2）正宗蓝调乐队现场演奏、纯正西式茶歇美味点缀，制造浓浓的美式意境（3）异型形状的经典雪佛兰品牌信息墙，灵动霸气，抢抓眼球,内场布置特色,3、Ballroom B厅,从这里开始直到主舞台，地毯上用荧光粉喷上迈锐宝LOGO灵动闪烁。而迈锐宝
4、第一代-第七代共7面车型墙，则分左右排列，似乎是在夹道接受嘉宾的检阅。每面车型墙顶端，均配置单独射灯，自上而下的高位灯光，点亮画面和信息，气势不俗。,4、Ballroom A厅（会场）,神秘幽暗的灯光下，地毯上荧光迈锐宝LOGO灵动闪烁，与空中灵动飞跃迈锐宝LOGO灯光，交相辉映。雪佛兰年会音乐萦绕耳际，令人全身心融入雪佛兰的世界。舞台上，LED屏流光溢彩。一切都在预示着，追求卓越的迈锐宝即将蓄势爆发。,签到板,车型信息墙,迈锐宝亮相环节策划,方案1 杰克逊串场+灯光点亮+迈锐宝破墙而出亮 点 经典重现 精巧传递 凌空气势,T型舞台,LED屏,背景,背景,启动区域,背景墙,舞台,迈锐宝亮相环节
5、策划,方案1 描述,迈克尔杰克逊团体模仿秀串场后，全场灯光暗。舞台主背景上的8盏灯依次闪烁并点亮。从1到7，每一盏灯亮起时，LED屏都会对应这盏灯的数字序号，切换成迈锐宝的某一代代表车型画面，主持人同时对画面做解释旁白。最后，7盏灯全部亮起。当第八盏开始闪烁并点亮时，迈锐宝从舞台后破墙而出，驶上T台。随后，车模从车上下来亮相，重点展示。,迈锐宝亮相环节策划,方案2 激光舞串场+梁朝伟点题+迈锐宝惊艳亮相亮 点 高新科技 明星效应 出奇制胜,LED屏,背景,深色幕布,异型动态舞台,LED屏,舞台,会场内规划,迈锐宝亮相环节策划,方案2 描述,激光舞串场后，代言人梁朝伟亮相。主持人现场简短采访梁朝
6、伟，笑谈代言中的趣事。随后，结合梁朝伟日前票房大卖的电影大魔术师话题，主持人邀请梁朝伟现场表演魔术。梁朝伟现场秀绝技，最后亮出电影中的经典动作，聚光灯瞬间照向主背景，舞台的LED背景墙像大门一般神奇的打开，迈锐宝从后台驶上舞台，在舞台前方的圆台中央停住。随后圆台做360旋转后，与舞台后方成45角定型。车模随后开始走秀。,暖场/串场节目,沙画：历史、创新、超越,内容设计时长5分钟。1911年，“金领结”雪佛兰诞生。1964年，迈锐宝诞生。迈锐宝历经7代不断进化演变，早已走出美国，走向世界六大洲。2012年，第八代迈锐宝进入西安，绽放魅力。,暖场/串场节目,模仿秀：美式、经典、传承,内容设计时长3
7、分钟。用美国流行天王迈克尔杰克逊的舞姿，象征雪佛兰迈锐宝具备的美式、经典、传承特质。团队式表演，冲击力强。,暖场/串场节目,激光舞：突破、惊艳、冲击,内容设计时长3分钟。用当前视觉冲击力最强、科技含量最好高的激光舞，衬托雪佛兰迈锐宝的不俗气质，制造亮相前的炫目效果，惊艳全场。,重点环节,梁朝伟现场互动：吸引媒体眼球,内容设计由发布会主持人在舞台上现场采访。采访代言中的故事、拍摄广告的趣事等，不仅为汽车类的行业新闻提供谈资，也充分利用他的明星身份，拓宽活动的报道角度。,现场流程,主持人推荐,陕西电视台 徐杰,西安电视台 孙维,备选1,主持人推荐,西安音乐台 高杰,陕西音乐台 王静,备选2,纪念礼
8、品推荐,备选1：VIA礼盒内含：12支装星巴克VIA免煮咖啡1盒白色随行盒1个橙色挂钩1个无需另行包装。,纪念礼品推荐,备选2：西安随行杯+咖啡豆杯子可以再调整为其他款式可经过二次包装，加印迈锐宝LOGO，制作成纪念版礼品。,纪念礼品推荐,备选3：西安杯礼盒+咖啡豆可经过二次包装，加印迈锐宝LOGO，制作成纪念版礼品。,媒体邀约名单,华商报，西安晚报，三秦都市报华商网，爱卡汽车网，天涯西安站，太平洋汽车网，易车网，汽车之家，人人网，腾讯大秦网品味杂志，领航杂志，长安客杂志，华讯直递杂志西安电视台，陕西电视台西安广播台，陕西广播台,人员安排,分工推进,2月4日-10日,联系酒店订房，实地复查联系
9、落实节目设计编排联系舞台制作联系媒体联系主持人联系邀约嘉宾设计制作或采购各类物料,2月11日-15日,修改完善方案落实主持人落实嘉宾落实媒体核实物料采购情况落实人员分工,2月16日-20日,确认名单，发送请柬根据梁朝伟档期确认流程采购的物料分类封存设计制作类物料初稿确认,2月21日,最后确认全流程,2月22日,彩排,2月23日,活动启动,试乘试驾会/专访,试乘试驾会/专访,1、试乘试驾会 2、媒体专访3、人员安排,试乘试驾会,1、试驾迈锐宝：1辆2、备用迈锐宝：1辆3、试乘试驾：10批次4、人数：405、内容：静态展示，产品卖点及试驾培训，实地试乘试驾（百米加速，弯道悬挂稳定性）,线路设计,帐
10、篷,帐篷,线路,起点,酒店,线路周边布置,物料1、雪糕桶：在大弯道处放置，保障安全2、道旗：在直行道处放置，标示路线3、宣传画牌：在岔路口放置，烘托气氛、宣传迈锐宝特性人员1、试驾教官：陪驾人员，指导试驾者操纵要点2、4S店人员：维护现场秩序3、医务人员：防止意外情况造成的伤害,线路起点展示牌,线路直行道旗,线路岔路口画面提示,帐篷内布局规划,接待区,茶歇区,培训台,培训区,休息区,入口,帐篷内人员规划,接待区,茶歇区,培训台,入口,主持人,培训师,咖啡师,接待礼仪,销售顾问,人员安排,注意1、所有人员须提前接受培训；2、活动现场人员须听从统一指挥；3、工作人员须穿标准工作服装；4、现场车辆讲解及疑问解答使用标准话术；5、现场做好潜在客户登记。,媒体专访,1、媒体：西安主流媒体2、受访者：雪佛兰负责人，试驾者3、专访时间：试驾后4、专访地点：休息区,专访重点,现场流程,公关晚宴,晚宴目的,1、鼓舞经销商士气，为迈锐宝的全面营销夯实基础2、构建紧密的媒体关系，在舆论引导、品牌造势等环节获得媒体支持3、进一步烘托迈锐宝上市发布会,晚宴建议,1、晚宴参加人员：经销商，媒体2、晚宴规模：80人3、形式建议：桌餐或鸡尾酒会4、时间：19:00-21:005、地点建议：凯宾斯基酒店自身餐厅,THANKS!,
