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1、1,2 0 0 5 年 6 月,北京互通联合国际广告有限公司,牡丹卡公务用卡宣传片创意方案,2,Client：中国工商银行北京分行Brand：牡丹卡公务用卡,3,牡丹卡公务用卡创意分镜头脚本,4,二、简约篇3分钟,牡丹卡公务用卡宣传片,中国工商银行北京分行,5,创意阐述 简约篇通过卡通形象代言人和具体生活情景来表现牡丹卡公务用卡带给工作特别是公务的简约和生活的便捷。“轻轻一刷，告别繁杂”，现代人追求生活的简约和工作的快乐。用快节奏感和易沟通的方式展示牡丹卡公务用卡的方便快捷、简约高效及现代化、国际化、具有亲和力的中国工商银行形象。,6,繁华的都市里，轻快的脚步。,7,拉着行李的差旅人士,匆匆穿
2、梭在机场人潮人海中。,8,翱翔蓝天的飞机，公务人士眺望窗外，轻松享受蓝天之旅。,9,住宾馆，一张卡就可告别以往的繁杂，牡丹卡公务卡让公务从此简约,10,工作顺利完成，他快乐从宾馆走出来,11,采购、消费轻松享受刷卡，轻松告别繁杂,12,所有生活情景融合进一张牡丹公务用卡中音效旁白：牡丹卡公务用卡，轻轻一刷，告别繁杂。,13,镜头切换：一份文件在镜头前，电影字幕式向上滚动，背景是中国人民银行、发改委、公安部、财政部等九部委一一闪闪过。音效/旁白：2005年4月，中国人民银行和八部委联合下发关于促进银行卡产业发展的若干意见明确支持普及使用银行卡。,14,镜头切换：身上分别写有“商务卡”和“个人卡”
3、的卡通人轻松走向前面。旁白：便捷、高效的牡丹卡公务用卡正是通过不断创新，积极满足政府机构和企单位在从事公务活动和内部财务管理方面的结算需求。他主要分为两种类型：一是用于采购、会务、团体差旅等行政费用支出的牡丹商务卡，二是用于员工代发工资、个人差旅、培训、医疗保险等费用报销的牡丹个人卡。,15,个人卡和商务卡走在一起，逐渐融合为一张即牡丹卡公务用卡。音效/旁白：轻轻一刷，告别繁杂。有我，公务从此简约！,有我，公务从此简约！,16,镜头切换到工商银行牡丹卡服务中心，服务小姐热情地接待和帮助客户解答问题。音效/旁白：“根据客户对公务用卡的需求，我们推荐您将牡丹卡贷记卡和牡丹信用卡作为公务用卡产品”。
4、,17,牡丹卡公务用卡操作电子流程示意图音效/旁白：您在使用上述产品时，通过工商银行提供的独有的财务POS系统，借助工行强大的网络资源，进行报销、转帐结算。我们还针对不同对象、不同需求设计公务用卡方案，让您享受最满意的服务，这是目前国内公务用卡最佳解决方案。,18,卡通人从员工办公桌上跳下来，“安全、高效、简约”字样随之飞入卡中。音效/旁白：选择牡丹卡公务用卡就是选择了“简约、高效、安全”。,19,充满知识的工商银行，员工在接受培训。音效旁白：使用牡丹卡公务用卡有利于简化报销流程，节约人力成本。,20,充满关怀的工商银行，客户电话咨询，通过电话，工行将服务送到千家万户。音效旁白：减少日常财务管
5、理中现金的使用量，加密保护更安全。,21,现代化的金融系统，熟练机算机操作。音效旁白：避免支付差错，降低资金垫付成本。,22,充满活力的工商银行，精彩的文艺活动，尽显员工风采。,23,充满热情的工商银行，员工以最饱满的工作热情和服务态度为客户服务！,24,客户满意的笑容挂在脸上,25,现代化的工商银行，工行大厦尽显实力。音效/旁白：选择牡丹卡公务用卡就是选择了实力、信赖、成功,26,国际化的工商银行，众多国家的国旗随风飘扬，工商银行业务遍布全球。,27,国际化的工商银行，掌声中工行领导与国外机构的签约握手。,28,积极学习文件内容,29,工商银行积极落实中央文件精神，召开会议，进行讨论。音效/
6、旁白：作为全球500强、中国资产规模最大、客户市场占有率第一的中国工商银行，积极落实中央精神，促进牡丹卡公务用卡的发展。,30,镜头切换：办公桌上，厚厚一堆的单据渐渐收缩变薄。,31,最后融合成一张牡丹公务用卡音效/旁白：从此告别繁杂,32,最后融合成一张牡丹公务用卡音效/旁白：工作，尽享简约！,33,中国工商银行LOGO出现,34,35,一、放松篇3分钟,牡丹卡公务用卡宣传片,中国工商银行北京分行,36,创意阐述 被束缚了，我们希望解脱；事情繁杂了，我们希望简约。放松篇正是通过比喻来说明牡丹卡公务用卡只要轻轻一刷，就能告别繁杂。让工作尽享简约之乐。方便快捷、高效简约的牡丹卡公务用卡及国际化、
7、现代化、具有亲和力的、不断前进的工商银行是这支片子表达的风格。,37,办公室，众人皆被捆绑在自己的座椅上，他们试图摆脱困境。,38,镜头拉近，捆绑住他们的绳条原来是一条条的票据、报销单、帐单等。音效/旁白：报销、转帐，大量票据，整天困扰着工作。,39,大门被推开，一位男士掏出一张卡，轻轻一划 音效/旁白：简化报销流程，节约人力成本。,40,瞬间，众人身上绳条崩裂、消失。音效旁白：牡丹卡公务用卡，轻轻一刷，告别繁杂。,41,中国工商银行公务用卡旋转，字幕：中国工商银行牡丹卡公务用卡,42,切换：一份文件出现在镜头前，电影式的字幕向上滚动。字幕：关于促进银行卡产业发展的若干意见。音效/旁白：中国人
8、民银行和八部委联合下发关于促进银行卡产业发展的若干意见明确支持普及使用银行卡。,43,众多国家国旗随风飘扬,44,国际合作工行领导与国外机构的签字握手。音效/旁白：作为全球500强,45,现代化工行大厦、矗立的高楼音效/旁白：中国资产规模最大,46,工作人员紧张有序的业务操作,47,工行的领导会议,48,大厦里匆匆走出的人群,49,机场里的匆匆身影音效/旁白：客户市场占有率第一的中国工商银行积极落实中央精神，促进牡丹卡公务用卡的发展。公务从此享受简约！,50,机场购票台，两位身着便装的成功人士正在购票，一位正在紧急地等待小姐找零和发票，一副焦急慌张之情。,51,另一位，只见他不慌不忙的拿出一张
9、卡，事情轻松办妥。,52,那位满头大汗的人士吃惊地看着他音效/旁白：“你为什么这么快”，“一张牡丹卡公务用卡为你解决一切烦恼”,53,镜头逐渐拉近拉近音效/旁白：“牡丹卡公务用卡”指政府机构或企事业单位，在从事公务活动及在内部财务管理方面采用牡丹卡结算。,54,从这张卡里透视出众多场景：一架飞机冲向蓝天,55,高级购物场所里，这位人士在提着物品，刷卡消费,56,快乐地走出宾馆里音效/旁白：主要分两种类型：一是用于采购、会务、团体差旅等行政费用支出的牡丹商务卡。二是用于员工代发工资、个人差旅、培训、医疗保险等费用报销的牡丹个人卡。,57,镜头切换到工行服务大厅，服务小姐热情地接待和帮助客户解答问题。音效/旁白：您好，根据公务用卡的结算需求，我们推荐您将牡丹卡贷记卡和牡丹信用卡作为公务用卡产品。,58,镜头切换一办公室，财务人员面前轻松地敲击着键盘，屏幕上数字不停地的变幻，他轻松愉快地向靠椅躺去。字幕：报销、转帐，一切麻烦，一卡解决。音效/旁白：使用牡丹卡公务用卡有利于减少日常财务管理中现金的使用量，加密保护更安全、避免支付差错，降低资金垫付成本。简化报销流程，节约人力成本。,59,办公桌上，厚厚一堆的单据渐渐收缩变薄。,60,61,最后融合成一张牡丹公务用卡音效/旁白：工作，尽享简约！,62,中国工商银行LOGO出现,63,7,64,感 谢 聆 听THANKS,
