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1、天津花样年喜年广场推广提报09.08-09.12,01出位02出众03卖座,01出位,+项目现状+前期推广诉求回顾+结论,A,B,+承上启下+核心诉求+价值丰满,01出位,+项目现状,A,现象报广来电量的下降到访客户精准度不够10%退房率近300套有待消化潜在：衔接后期平层推出工作,01出位,A,+前期推广诉求回顾,01出位,A,+结论,前期推广诉求：a.性价比+产品白描b.明星借势，小活动结合c.空间讲空间,导致：a.项目主张缺失，loha从未出现，未见解读。b.单纯放大性价比，客户下降、诱惑力下降c.持续消化期，缺附加值d.后继乏力（平层+酒店+商业）,本质是：全案占位都没有，如何出位？需
2、补课：全案形象+价值+立场的差异化，鲜明化,建立全案高度势能出位占位，极致传达,形象力+影响力+价值力,客群检索+产品的再次解读,B,+承上启下,现场调研,核心客户,一次置业二次置业,（2545岁）,核心关注,地段稀缺小户型,真正喜欢,觉得划算,产品,广场酒点商业物业总价万起成首付商业水电,小户型,大面积,低总价,高门槛,高成本,非传统意义小户型非传统意义富人区非传统意义低总价,项目的价值解读,广场,boutique酒店,block商业,loft包装主见loft,一次置业婚房+商住个性的理想+生活欲望更多价值（家长会左右）二次置业投资+给孩子上学+给孩子先买，注重长远价值,B,+价值丰满,梅江
3、南核心。广场。boutique酒店block商业混搭，风格即人。loft及非loft两类私产。是建筑环艺室内商业服务5大design专利体系。4073m2loft私有资产，层高4.8m2。,更高级,01梅江南核心生态的，双水岸精英的，富人区+南开翔宇中学国际的，天津国际会展中心+易买得+地铁02喜年广场的进化 多元的，综合体业态（星级酒店+商业)开放的，域内唯一广场式物业先锋的，域内唯一广场式loft时尚的，开放式街区生活形态，loft的创意生活品位的，花样年集团背书，物业服务，艺术的，广场上雕塑小品，公共空间倾力打造设计的，空间设计，双重精装修设计（loft有精装大堂，平层全精装）,归结为：
4、更高级的生活,广告创意,Slogan：更高级的生活调性,更高级的生活调性,独特的广场生活,精品酒店开方式缤纷商业,多主题，情趣化酒店式物业服务,核心诉求：更高级的生活调性差异化：梅江南核心，唯一广场式时尚综合体包装体系：主见平层酒店商业核心调性：先锋，新贵，艺术,传播策略,02出众,+线上：跳出大市,A,B,+线下：设计体验,02出众,+线上：跳出大市,A,09.08,09.09,09.10,09.11,09.12,10.01,工程节点,销售节点,一期销售完毕,筹备续销期,引爆热销期,清盘期/二期筹备,一期封顶,二期开工,09.08,09.09,09.10,09.11,09.12,项目新形象更
5、换:售楼处新形象包装NP:形象报广3篇网络广告短信软宣PR:创意市集“意空间我走进我”样板间装修方案征集,10.01,筹备续销期,引爆热销期,清盘期/二期筹备,强推期:NP:卖点报广5篇网络广告短信电梯框架广告软宣PR:创意市集/自驾游/动物/“梦见我”lomo摄影展览/“”婚戒，“中国当代创意婚纱摄影”,筹备期:软宣短信PR:创意市集,整盘报广*,整盘报广*2,LOFT报广*,LOFT报广*,LOFT报广*,围档,围档效果,户外,02出众,B,+线下：设计体验,建筑环艺室内商业服务5大design专利体系,售楼处整改及高级体验,洽谈区形象墙,材质：PP纸写真喷绘,每平方米18元.,集团品牌墙
6、效果示意,样板间通道包装,03卖座,+公关活动,活动回顾,30万像素在“花样年”寻求花样年华,喜年广场盛大公开，梅江对话奋斗e族！,高级体验项目价值与生活理念归属优越感的建立销售力实际促进销售力的提升,建立,本案专属小圈层邀约组织系列性活动提升归属感，促进销售,广场大趴，创意市集,“意空间我走进我”样板间装修有奖方案征集,系列活动,自驾游抽取幸运客户，集成车队，自驾游（租）,动物在广场陌生人的晚宴，交友桌美食畅饮魔术（刘谦）,“梦见我”lomo摄影展览,选定梅江为主题，全市征集摄影照片后期评奖并展出,“”婚戒，“中国当代创意婚纱摄影”,跟婚房组合，拿结婚证购房与，婚纱品牌联合优惠,THANKS
7、,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRx
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