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1、,西安2011世界园艺博览会会徽设计提案陕西雄师广告公司陈绍华设计公司（中国十佳品牌设计机构）2009.05.15,目录一关于世园会二西安2011世园会三西安世园会会徽设计定位及概念四.西安世园会会徽设计创意点五会徽视觉设计表现,一关于世园会,世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织一一国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。迄今为止，“世园会”共举办了20多次，基本在欧美、日本等发达国家举办，发展中国家只举办过两次，分别是“1999年中国昆明世界园艺博览会”和“2006年中国沈阳世界园艺博览会”。由于“世园会”能给举办地带来巨大的国际影响和综合效益，吸引了世界上许多城市积极申办。2
2、003年10月，沈阳市市长陈政高访问日本期间，日本JCOM公司(即帮助日本静冈县成功申办2003年日本静冈国际园艺博览会的公司)向陈市长建议沈阳市申请举办“世园会”，并愿意提供帮助。,2011年世界园艺博览会将在西安举办。在英国布莱顿举行的世界园艺生产者协会（AIPH）第59届大会上，世界园艺生产者协会主席杜克法博博士宣布，西安为“2011年世界园艺博览会”举办城市，来自三十多个国家和地区近百名代表共同见证这一重要时刻。世界园艺博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的国际性活动，是非贸易性的全球性展览会。它不同于一般的国际贸易博览会，其宗旨是促进世界各国经济、
3、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会。,历届世园会及相关展览会会徽:,二西安2011世园会,西安世园会园区（以下称西安世博园）在6个月的会展期间，将被分为世博园区和生态休闲区。世博园区是指游客需要购票进入的区域，是本次世园会的展览区域，也称为“世博园区”。,总体结构：“两环、两轴、五组团”“两环”指世园会分为主环和次环。主环为核心展园区。主要的展园和景点均分布在主环内。次环为扩展展园区。“两轴”指园区内的两条景观轴线，南北为主轴，东西为次轴。“五组团”指主
4、要的展园组团，分别是长安园、五洲园、创意园、科技园、体验园。,西安世园会宗旨1、以“水”为特色的博览会2、充满人文关怀的博览会3、突出环保理念的博览会,西安世园会理念打造花、绿、水相融合的未来都市形态，展现西安未来城市建设方向，成为国内外世界园艺博览会典范。,西安世园会主题“天人长安 创意自然”,西安世园会副主题“展示未来 生态环保 花样花居 动感时尚”,三西安世园会会徽设计定位及概念设计定位根据对该项目的整体了解,对西安2011世界园艺博览会的会徽设计归纳总结出以下定位关键词:生态感强 回归自然 大气端庄 新颖和谐创新的 唯美的 极简的 经典的 独特的,三西安世园会会徽设计定位及概念设计概念
5、世园会有别与其他类别的博览会,它是世界各国园林园艺精品、奇花异草的大联展，是以增进各国的相互交流，集文化成就与科技成果于一体的规模最大的世界园艺博览会,而西安园艺会则希望着重体现展示未来 生态环保 花样花居 动感时尚 的精神主旨,希望在会徽设计上能有所展现.而这个会徽除了作为园艺会展览期间的活动形象之外,还讲作为园区形象永久性使用,所以必须兼顾其长久时间性,必须是经典的经得起推敲的,而非一时流行之形象设计.,三西安世园会会徽设计定位及概念设计概念西安世园会的会徽应是极简单纯易记的视觉识别符号,我们力图从中国传统文化概念入手,结合园艺博览会的特殊属性,设计出全新的符合中国西安的国际化的展会会徽设
6、计.,四.西安世园会会徽会徽设计创意(一)一.从中国文化本源出发,用最具代表性的汉字为依托表现,而汉字中具备独特历史价值的篆书(象形会意)又是中国汉字中最具备图形转化的类别,而在国际国外认知中西安是中国文化最具代表性的城市.二.基于中国类似赛事会徽设计的经验思考,从中国今年已经举行或即将举行的大型国际盛事来看,如北京奥运会.上海世博会等基本是以汉字图形化处理为主要表现手法来推介中国文化.,三.汉字中草本植物名称的如”花”“草”卉”药”蔷薇”藤”蔓”等等均是草字头,其共性一目了然而又广为认同.四.表现本届世园会”花绿水”主题同时,巧妙融入对中国西安(长安)独特文化属性,图形内在连接点意在表现人与
7、自然和谐共生的生物链状态.五.在切题立意都尽可能准确的前提下,该标志设计本身具有非常明显的视觉独特个性和艺术魅力.,四.西安世园会会徽会徽设计创意(一),(卉),(草),(花),(华),花 卉 草,水,飞天,丝路起点,设计表现方案(一),调整尝试(一),调整尝试(二),设计表现方案(二),四.西安世园会会徽会徽设计创意(二)“天人长安，创意自然”2011年西安园博园志高意远，创意传统，回归自然，以和共谐。“华盖吉祥，人和天成”新的世园会会徽，巧思聪运，采形赋色，象征人、城、社、境于一体，寓意花、土、草、木、水之共生，似华（花）盖，拟天印，表吉利，利高远，一任形义色线点染挥洒自成一家而秀立。,1
8、.该标志运用了现代设计的抽象审美与具象创新的构建思路，以大自然的精华之“花型”为原创意念。其博采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被子民。该母图意像万千，容大形厚，义关天人，征联自然。2.该标志传承华夏文明“天人合一”的传统智慧，寄寓了现代社会“和谐共生”的价值理念。三角的“人”字形，位于图案中心，强调了人的责任与理性,以人为本；四边形态，既象征了人居之所，又延展为城市形态，突显了人与自然既冲突又要和谐的文明格局；五角形的多元关系，表述着人类社会普世
9、价值构成的现代人文意识形态及中国特色的社会主义特征；而六棱外围形态，则显示了人类赖以生存的大自然与环境的重要性，柔性的波纹形态，警醒并提示着人与自然的理性边界与依存关系。此标志意义明确，导向鲜明，关注自然，倡言和睦。,3.该标志的色系选用了亲和自然的嫩黄、浅蓝、浅粉与果绿.黄，以热情，提示人的责任感与仁心；蓝，以冷静，诉求人居发展的理性与智慧；粉，以温情，召唤社会各界的慈悲于怜爱；绿，以活力，昭告大自然环境的神奇、馈赠与丰裕。四色配四型：色激形义，形赋色感，互动而和合。4.该标志:一拥国际化现代设计之慧思，二得东方传统书画之神韵，三取主办地长安地城文化之理宗，四有传播巧用印、制、做、加之便利，五可增持无形资产、创造品牌价值之财富；其形吉，其义正，其用多，其利便，其牌量，一标天成，像力可为。,(一),(二),
