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1、文化旅游节暨温泉开业庆典策划初案,一、活动诠释,活动的总体思路,此次活动主要通过生动丰富的户外大型表演、展览等形式达到宣传璧山、宣传温泉的作用。其中运用的手段多样，包括户外表演、大型展览、主题体验等，几乎涵盖了营销宣传中最为常用又最有效果的活动形式。本策划旨在通过对以上营销活动的梳理、将其运用在最合理的位置，达到最佳的宣传效果,活动的目的,宣传璧山特色、打造温泉品牌,活动的总体表现形式,运用多种表现形式为整个推广活动奠定基础。大型户外表演部分将运用声、光、电的先进技术和演艺人员的表演，完美展示活动主题。其中运用的表现形式力求创新、多样，在重庆市场上难得一见的“墨舞”表演等都将运用其中。大型展览
2、环节，我们也将精心布置展台，将各个主题展览融合进主题；同时，在各个体验活动中，也将精心设计内容，突破传统形式，给来到璧山参与活动的市民耳目一新之感。具体的表现形式将在以后章节中详细介绍。,预期的效果,根据我们多年活动经验，一次大型的主题活动往往对于目标受众群在营销中“认知”层次的过程上有较大的帮助。对于品牌的深入理解和情感互动可能还需要长期的经营。不过，“认知”阶段的成功往往为未来的发展模式奠定重要基础。,二、客户分析,根据以上的分析，此次活动的营销的主题包括两个方面，一个是璧山县本身，另外一个是金剑山温泉。这两个主题看似没有关系，其中却有内在联系。一个县城本事不是一个具象的概念，需要通过他所
3、涵盖的文化、经济、人文等多方面体现出来。温泉就是璧山像世人展示的一个很好侧面，我们可能只会因为知道石刻而了解大足；同样我们也可能了解金剑山温泉了解璧山。事物都是相互联系的，璧山这座城市的品牌如果能得到广泛的认可，那么对于温泉的营销也将带来不可小觑的影响。,（1）璧山方面,“璧山”作为重庆的一个近郊县，在重庆人心目中有一定的认可度，可相对于福临、丰都这些城市的认可度相对较长。原因就在于璧山的特色不足，任何地区如果想提高知名度往往需要培养自己的特色产品。有些是特色旅游，例如丰都的鬼城，有些是特色饮食又例如合川的桃片全国知名。璧山虽然也有自身特色的人文风光可没有有效打造出来。这次“璧山”隧道开通，这
4、位璧山融入主城经济圈奠定了基础，也为璧山的发展带来了机会。借助隧道开通这一东风，如何宣传璧山，打造璧山特色就显得尤为关键和重要，这将为未来璧山的经济发展、结构调整奠定重要的基础。,（2）金剑山温泉,金剑山温泉主要体现在营销需求的产品进入环节。众所周知，这一环节也是产品未来发展、营销成功与否的重要过程。目前，重庆的温泉开发不论是从数量还是质量都到达了一定阶段。该温泉需要打进重庆市场占有一席之地，更重要的就在于前期的“认知”打造。依靠开业庆典活动，为未来的营销创造良好的环境。,三、活动主题,活动的主题（一）,辟玉成山 开源生泉,活动主题诠释,这一主题更强调中国风的特色，将中国元素充分的融入到活动中
5、。“辟玉成山”强调的是璧山的主题。将“璧”字拆开，即为“辟”“山”二字。同时“壁”在中国传统文化中就是“玉”的意义。“辟”字更有开山引路的意味，也暗含了此次璧山隧道开通的概念。在中国文化中，“玉”的概念意义丰富，也能很好的表达璧山的主题。“开源生泉”主要体现金剑山温泉开业，“开源”一词及表达了温泉开业的这一经营阶段，也暗含未来生意红火，财源广进之意。其中“泉”与“钱”谐音，也颇有吉祥祝福之说。主题表达 该主题策划，主要运用“玉”作为主要表现形态。“玉”在我国文化中表现为君子、美好吉祥的概念。即契合璧山的地名，有暗含温泉之水洗净浮华还本真的寓意。,活动的主题（二）,灵动璧山 天赐温泉,活动主题诠
6、释,该主题就比较现代，直接。明确提点出传播主体，也更加将主题特点清楚的表达出来，不拖泥带水。其中“灵动”一词来自于璧山的五个特色，分别是山、水、泉、林、瀑。这一切组合起来就是一个词“灵动”。“天赐”一词相信大家不会模式，在市内更有温泉名字“天赐”。取自然生态，绿色之意。表现形式：表现形式上更是通过绿色、山川自然生态的再现来体现这一主题概念。,四、具体活动内容,（1）开幕式 开幕式在一个活动中的重要性不言而喻，在此次活动中，开幕式也将极力的凸显主题。同时，在整个开幕式中运用新颖创新的手法，变现璧山的改变，温泉的特色。,（2）开幕式文艺晚会 这是整个活动的重头戏，我们也将着重考虑其中的各个细节。例
7、如，烟火、灯光，特色表演等等都将运用其中。舞台的设计也是别具匠心，舞台设计更注重大气炫目。利用LED最新技术给来到璧山的朋友打来更加深刻的影响。,（3）圣诞节活动 注重圣诞节日的营造，主要是吸引大学城年轻人的参加，从而更好的制造人气，为璧山和温泉的营销奠定更好的基础。于此同时，在节目上也会选择一些年轻人喜欢的节目来进行打造，例如激光舞、动感十足的歌曲等等。,圣诞节活动,（4）名车、名鞋主题展览 该活动主要体现璧山特色鞋业的发展，同时也将名车的魅力吸引八方来客的眼球，为温泉的营销服务。同时，与舞台的动感十足形成鲜明对比。给更高端的人群满足前来的需求。,名鞋主题展览,名车主题展览,（5）千人登山活动、万人泡泉活动 以上两个活动都是结合璧山特色和温泉开业为主题的配套体验活动。主旨在于绿色璧山、养生温泉。其中，要的就是一股热闹劲。为此，我们也将精心组织，在通过健康璧山的行为方式，带动森林璧山、宜居璧山的范畴。,万人泡泉活动,（6）饮食街系列活动 在整个活动中占有非常重要的位置，各种体验活动将不断满足来到璧山客人的口服。其中，将璧山的特色美食介绍给八方来客更能够增加璧山的感官影响。为未来璧山的品牌打造奠定更好的基础。同时，我们还将在美食一条街和温泉途径之处定期进行花车巡游表演。在表演中也进一步展示璧山文化，温泉特色。,花车巡游表演,五、预算造价,
