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1、深入了解中国无线互联网用户,Internet Research,Insight Research2009.08,艾瑞咨询集团 上海北京广州,阮京文 Michael,目录 Catalogue,无线互联网发展现状及趋势,iResearch艾瑞咨询简介,无线互联网用户行为分析,无线互联网广告营销,1,2,3,4,无线互联网发展概况,1,无线互联网演变趋势无线互联网产业链分析中国移动互联网市场规模及用户规模,无线互联网成为全球网络演进的必然趋势,大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过174千瓦小时内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路的焊接点多达50万个,互联网（窄带）(PC
2、 Internet narrowband),3,互联网（宽带）(PC Internet narrowband),4,IBM 360系统是最早使用集成电路元件的通用计算机系列IBM公司1981年8月21日推出第一台PC，改变计算机发展方向.IBM 采用了主频为4.77MHz的Intel 8088，操作系统是Microsoft提供的MS-DOS。,电话拨号上网美国军用网络民用化,ADSL是xDSL家族成员中的一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜爱，成为MODEM，ISDN之后的又一种全新更快捷，更高效的接入方式,WAP协议诞生，网络进入移动时代大量的P
3、DA功能手机为移动互联网的普及奠定了终端基础,移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代,服务提供商,传统互联网厂商,移动运营商,终端厂商,用户为核心,新角色进入，引发用户服务竞争升级,电信运营商,传统互联网企业,移动互联网服务提供商,终端厂商,用户规模6.95亿（工信部）真实、全面用户信息 充足资金保障未找到成熟商业模式,商业模式成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟市场运营经验电信领域缺乏相关资源和经验,成熟业务运营、市场推广经验精准把握细分市场用户需求资本实力不足,延伸品牌影响力应用服务内置终端，提供一体化服务业务开发运营等经验匮乏,中国移动互联网市场规模及
4、用户规模,2007-2012年中国移动互联网市场规模,97亿,633.5亿,9860万,2007-2012年中国移动互联网用户规模,33190万,Source:iResearch,无线互联网用户行为分析,2,寻找无线互联网潜在用户无线互联网用户呈现新趋势艾瑞2009年手机网民大调研数据发布,寻找无线互联网潜在用户,其他移动终端设备,网民,手机网民呈现新趋势：“三高”特征日趋显著,向高学历发展,年龄构成趋向成熟化,以东部沿海发达地区为主,个人收入有所提高,无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯,我能提供什么？-我的用户都需要什么？,1 2009年手机网民用户属性分析,2 手机网民手机
5、上网使用习惯分析,3 手机网民移动增值业务使用情况,4 手机网站用户选择情况,艾瑞2009年手机网民大调研数据发布,用户为核心,手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从性别比例看，2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平；从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体；同时发现，手机网民构成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年增长7.5%，,手机网民学历层次：高学历人群日益增多,从学历层
6、次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占据61.3%；与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增长3.8%，高中学历的网民比去年降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加,从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在10003000元之间与去年相比，高收入群体明显增加。3000元以上的高收入人群增长了5.7，10003000元的中等收入人群增长了9.4。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获
7、得.,地域分布：以东部沿海发达地区为主,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散。,手机上网频次及时间：较去年均有增加,手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增加3.2%；手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是节假日。,样本描述：N=36286；于2009
8、年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,3G手机用户平均每天上网频次高、粘性高,手机用户使用手机上网频次高：每天上网5次以上的用户多达49.02%；手机网民使用手机上网黏性大：每天使用手机上网在60分钟以上的用户达40%,样本描述：N=2699，2009年6月至7月艾瑞咨询通过15家主流手机网站联机调研获得,注：3G手机用户是指使用3G手机终端的用户，不是使用电信运营商3G移动通信服务的用户,手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读；与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%,样本描述：N=3628
9、6；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民上网目的：看新闻与交友需求最高,手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯类软件位居前三。与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎,移动增值服务使用情况：手机软件的使用最多,移动增值服务使用情况：手机网民对手机软件、手机阅读、发彩信的使用比例较高,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过
10、在15家主流手机网站联机调研获得.,登陆手机网站情况：手机腾讯成为最常登录的网站,登陆手机网站情况：手机腾讯、手机百度、手机新浪成为手机网民最常登陆的手机网站传统互联网巨头利用品牌和资本的优势，后发制人，超越纯手机独立网站的趋势非常显著。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,无线互联网广告营销,3,中国无线广告市场规模手机广告调研数据无线广告效果评估,多元化的手机广告将成营收主力,2008年借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速 手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知 2008年手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业
11、务不断成熟将使手机广告成为营收主力,2006-2011年中国无线广告市场规模,视频广告,固定文字链广告图片广告分类广告,位置服务广告,社区广告,搜索广告,手机广告,群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增长显著,手机网民最常受到的手机广告：Push类的WAP下发与短信广告（以垃圾短信为主），较去年有显著下降；Pull类的手机网站站内页面广告和客户端内置广告为代表的移动互联网广告增长显著。手机网民接受手机广告种类：汽车、家电与服饰类广告最受欢迎。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,Copyright iResearch Inc.2009,
12、无线广告效果评估iWebTracker无线版,iWebTracker无线版是国内第一款无线广告监控产品。产品目标：掌握无线网络广告真实投放效果。详细目标：即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持。,iResearch艾瑞咨询简介,4,了解艾瑞 艾瑞数据产品艾瑞解决方案媒体价值评估模型艾瑞客户,使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。,全面了解
13、艾瑞咨询集团,最了解中国互联网的研究机构,艾瑞研究咨询服务,了解中国网络广告主在每一家网络媒体的投放广告效果。,还原最真实的中国网民互联网应用网络媒体竞争态势。,了解各类网站真实流量情况以及网络用户访问体验。,了解网络媒体和企业网站在各个地区的接入速度，优化用户接入体验。,第一时间了解新资讯、收集行业数据、获取专家评论及艾瑞研究报告,利用艾瑞独创的研究模型，为客户提供专业研究与咨询服务。,千人规模的行业盛会；专属的合作会议；行业沙龙；,新经济领域行业人士首选的资讯网站、观点发布平台、企业展示平台。,艾瑞数据系统服务,艾瑞会务媒体服务,全线产品 变革网络经济的力量,互联网企业,优化媒介选择策略；
14、预估广告投放效果；,传统企业,广告代理公司,投资机构,政府部门,网络营销策略制定与效果评估；电子商务战略；,投资策略与可行性；投资效果评估；,促进行业标准制定；推动行业健康发展；,媒体竞争力提升策略；广告销售策略制定；业务拓展策略分析；,全面解决方案 行业发展助推器,媒体营销价值评估模型为广告投放谏言,基准,匹配,通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值；匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性,根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体的营销活动,多层面评估媒体营销价值,对比行业基准评估媒体价值,匹
15、配用户态度建言营销亮点,在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点,多维,品牌广告效果评估模型助广告投放优化,量化,对比,关联,品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化；量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异,交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现；热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路,广告效果评估体系完善,交叉对比广告效果差异,关联分析效果差异因子,与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因；为广告主下一轮投放提供优化方案,示例,示例,科学决策，研究先行 事实带来的启发,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴,阮京文MichaeliR,
