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1、移动互联网发展趋势解读,Internet Research,Insight Research2009.12.26,艾瑞咨询集团 上海北京广州,Super麦浩超,目录,移动互联网发展现状及趋势移动互联网用户属性及行为,开放、协作和共享的移动互联网,2009年中国3G商业化进程开启，在全业务竞争的市场环境下，中国移动、中国联通和中国电信如何充分把握3G发展机遇，如何实现业务转型，如何应对移动互联网发展的挑战？,电信运营商转型,电信运营商3G服务,手机将成为接入互联网的活跃终端,3G时代移动互联网用户选择正在发生改变,Source：中国移动、中国联通和中国电信运营数据发布，2009/10,用户迁移,
2、Source：工业和信息化部数据发布，2009/10,Source：工业和信息化部，2009/10,Source:iResearch,2003-2009Q3中国移动通信用户规模,2007-2012年中国移动互联网用户规模,9860万,33190万,智能手机引领移动互联网终端发展,手机终端演进发展,全球手机终端市场份额,全球智能手机市场份额,2009Q3,2008Q3,Source:Gartner,2009/11,2009Q3,2008Q3,终端设备融合发展,深度个性化服务满足多元和差异化需求,GSM/CDMA/GPRS/EDGE/TD-SCDMA/WCDMA/CDMA2000 EV-DO/3G
3、 LTE/4G,移动终端和移动网络演进发展,短信/彩信/Push to Talk/电子邮件/即时通讯/视频电话,互联网接入/搜索/导航/视频/音乐/游戏/动漫/TV,移动电子商务/移动支付/位置服务/安全/拍卖,高度个性化的移动互联网服务,通信服务,信息和内容服务,商业和生活服务,个性化服务,手机阅读客户端软件厂商,手机阅读将成为移动互联网下一个杀手级应用,用户,手机阅读产业链,传统媒体：报纸、杂志、图书、音响、互联网是手机阅读的内容来源,经济娱乐,移动性,碎片开放,私密性,便携性,手机阅读,广告主,广告代理商,CP,传统图书版权方,个人原创作品,终端厂商,手机终端厂商,电信运营商,手机阅读门
4、户网站,目录,移动互联网发展现状及趋势移动互联网用户属性及行为,手机上网用户样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,移动互联网用户呈现“非典型”特征,年龄、学历“双低”,男性用户比例趋高,用户地域分布不均衡,低收入用户为主流群体,Mobile,手机用户性别和年龄：以男性和青少年为主,样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从性别比例看，2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达82.2%，与去年基本持平；从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体；手机
5、网民构成趋向成熟化:25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年占比增长7.5%。,手机网民学历层次：高学历人群日益增多,从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%；与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年占比增长3.8%，高中学历的网民比去年占比降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。,样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民月收入：中高收入群体较去年增加,从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在10003000元之间；与去年相比，中高收入群体明显增加。3000元以上的
6、高收入人群占比增长了5.7，10003000元的中等收入人群占比增长了9.4。,样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,地域分布：以东部沿海发达地区为主,样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散。,手机上网频次及时间：较去年均有增加,手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增
7、加3.2%；手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一。,样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读；与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民上网目的：看新闻与聊天交友需求高,手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯软件位居前三；手机阅读软件位
8、列第四；与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%。,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎,移动增值服务使用：手机阅读使用位居第二,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,移动增值服务使用情况：手机网民对手机软件、手机阅读、发彩信的使用比例较高；手机阅读使用仅次于手机软件，占比20.3%，有望成为移动互联网下一个杀手级应用。,手机广告发展方向:精准、交互、个性化,Mobile Advertising
9、,Video AD,Text Link ADBanner AD,Search AD,SNS AD,LBS AD,手机上网和多媒体是用户选择3G的重要因素,样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.,3G用户较互联网用户更趋向年轻和高端化,性别：男性更多,年龄：年轻化更明显,消费能力：更高端,浏览内容：娱乐商务,使用方式：随时随地,时间分布：相对均衡,3G用户特征,用户属性,3G用户相对于互联网用户而言，更加年轻和高端，同时男性用户占绝对优势;3G目前已经成为传统互联网的有益补充，在内容、使用方式和时间等方面，全方位满足用户需求.,网络行为,3G用户样本描述：N=1041；2009年7月通过iResearch iClick调查研究平台获得.,互联网用户样本描述：CNNIC,2009.6,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴,麦浩超Super iR,
