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1、好取传媒楼宇展架 推荐方案,序,PREFACE,让品牌以更直接的方式传播N次方的传播机会信息的深入传达楼宇展架媒体这一创新的媒体平台，通过最有效的传播方式，最直接的展示窗口，在品牌形象宣传的同时放大品牌的内容信息，构建了一个潜力无限的媒体平台。创新点燃激情，好取提升价值，更高效的品牌传播，在于你能否赶上时代的速度。,实效行销的宣传利器 深度沟通的营销典范 专注高端的媒体新贵 高效传播的最佳平台,让品牌以更直接的方式传播LET THE BRAND BY ZHE MORE DIRECT WAY DISSEMINATION,直接锁定有消费需求的消费者 针对性强效信息轰炸 实效性传播效果,楼宇展架媒体
2、 针对性社区实效媒体,直接锁定优质消费者准确锁定目标消费者,针对不同社区受众，我们为客户 度身定制投放方案,针对不同社区受众，为客户合理设计投放策略,直接影响社会中坚力量,4高人群：高收入/高素质/高学历/高消费,年龄主要介于25-50岁以中高阶层白领为主，辅以中国社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等集团购买决策者，大宗消费的主力传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者乐于接近和易于接受新鲜事物,N次方的传播机会N-TIMES VALUE TRANSMISSION,针对性强效轰炸24小时高效传播,24小时高频次传播,长时间接触 全天24小时不停
3、传递品牌与产品信息在高端楼宇媒体中，好取传媒平均每次接触受众的时间为2分40秒，而其它楼宇平面媒体的平均接触时间仅为46秒高频次接触最新的调研报告显示：好取宣传折页被带走后，平均阅读次数为2次，每次平均阅读时间为4分钟。同时，因为宣传折页可以被方便的带走，更增加了有效接触次数、接触时间,信息深入传达N-TIMES VALUE TRANSMISSION,针对性强效轰炸深度沟通,广告通常专注品牌宣传或产品、服务的认知，好取传媒的独特优势在于 信息承载量大，广告表现力强标准三折页（210mm95mm）可以承载3万字的内容，详实陈述产品利益点。并可以结合图片，图形，表格等多种表现形式，精彩呈现商品及品
4、牌信息。阅读环境单纯，阅读时间充分在办公室闲暇时，在家中休息时，没有嘈杂、喧闹和其它环境因素所困扰宣传折页的阅读环境无干扰，而长达8分钟的有效阅读时间，更可保证广告信息的有效传达。,传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷,由于工作紧张往往缺乏阅读时间,由于返家很晚收视机会与时间较普通人少,竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆,工作Office及住宅公寓是其出入最频繁的地方,从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次,实效性传播效果比传统媒体更能精确覆盖消费者,实效性传播效果50机会促成消费,高效果，增加购买欲望,阅
5、读媒体后提高消费欲望的机会?,数据来源：AC尼尔森2007年广告效果调研报告,媒体投放建议方案THE INFORMARION TRANSMITS THOROUGHLY,180mm,660mm,【上看板】,【DM宣传单】,媒体投放形式展示标准形式,【下看板】,媒体投放形式展示展板异型可做创意立体图案,PVC板+写真,覆盖高档商务楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇深入到生活的生活环境,商住楼Building Apartment,写字楼Plaza,商住楼Building Apartment,商住楼Building Apartment,More,媒体分布区域类型,媒体展示,武汉市部分高端楼宇,武汉市部分
6、高端楼宇,楼宇展架媒体投放刊例,备注说明1、广告发布每期为壹个月时间，每周四为固定上刊日。2、展板单位为套，展格单位为格；（投放点位另附）。3、制作要求：四色印刷，128g铜版纸；折页的折叠后尺寸210mm280mm 展版画面内框尺 寸：600mm300mm4、广告发布前10个工作日，客户需将印刷成品送到指定地点。5、广告发布期间内，每次更换上下看板画面按每次每幅（格）5元收取服务费。6、付款要求：首款上刊发布前1周支付50%，尾款上刊发布后1周内支付 50%。7、本刊例价格自2010年01月01日起执行，解释权归好取传媒。,好取的服务 What Service Haoqu offers,一站
7、式服务 One-stop Service,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装投放精良的制作,监管检查修护,专业监测媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,360度全方位服务团队,承诺1在3个工作日内全部上架完毕。承诺2上刊3天后，广告主可随时抽查广告的发布承诺3如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%的，将采取1:2的比例补偿（5%以内按1:1的比例）。,武汉好取广告传媒有限公司隶属于支点集团，主要从事户外媒体的策划、设计、制作及发布，并先后在北京、上海、广州、深圳等中国消费力最强的前沿城市建立了合作联盟及
8、媒介发布阵地。好取传媒作引进欧洲现代物业管理与服务理念倾力打造的新锐媒体，通过在城市写字楼、商住楼、高级公寓等高端人群聚集的场所内铺设媒体展架，构建出中国楼宇展架媒体平台。面市短短半年时间内，好取传媒已经获得金融、汽车、通信、IT及教育培训等行业客户广泛认可并建立了良好的合作关系，同时以其便捷、亲民的特质在受众群体中获得了广泛的认同与良好的口碑。作为中国高端楼宇实楼传媒渠道供应商，好取传媒以其成熟的媒体渠道、出色的媒体特性以及完善的服务，日益成为中国最具影响力的楼宇传播平台。,关 于 我 们,一、大大提升贵企业知名度和形象美誉度 投放好取传媒楼宇展架，可直接针对贵企业的客户和潜在客户进行有效的
9、广告目标诉求，宣传可达到事半功倍的良好效果！进进出出各个楼宇的各界精英人士，天天都可以看到贵企业的广告宣传，随时可取阅贵企业形象宣传册，进而可全面深入的了解贵企业，贵企业更可赢得良好的品牌知名度和形象美誉度！二、为贵企业在武汉市建立了经典的品牌宣传窗口好取传媒楼宇展架放置在武汉市经典楼宇的电梯口出入，其效果不亚于一个贵公司的专业宣传窗口，可以直接加深品牌强化宣传和产生销售结果导向！三主动了解，事半功倍贵企业投放好取传媒楼宇展架，贵企业的客户和潜在客户可直接抽取企业宣传册，主动的阅读并和家人及同事分享，变被动为主动，广告宣传效果当然是立竿见影，马到功成了！四、以最低的实效成本达到了最佳的宣传效果
10、贵企业投放好取传媒楼宇展架，每天覆盖133万目标人群，迅速在受众群体中扩大品牌的知名度，持续产品深度认知，培养受众的品牌忠诚度。每个展架每天可履盖上千目标群体，而且都是中坚销售群体，他们是高级白领公司老板业界精英。购买的意见领袖。也只有他们才是贵公司的消费主流。每次接触受众时间为2分40秒，而其它楼宇平面媒体的平均接触时间仅为46秒。好取宣传折页被带走，平均阅读时间为5分钟，同时，因为宣传折页可以方便的被带走，更增加接触次数和接触时间！五、潜移默化，持之以恒，企业形象更加深入人心长达12个月365天的长效宣传，潜移默化，企业形象更加深入人心！,贵企业投放好取传媒楼宇展架效果评诂,企业形象,主讲
11、：陈萧,什么是形象,从心理学的角度看，形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知。,什么是企业形象,企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认识，是企业状况的综合反映。企业形象是企业在与社会公众（包括企业员工）通过传播媒介或其他接触的过程中形成的，它包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。,公众印象,相当于平均个体印象公众形象=（1+2+3+N）/N比方说我们浩远物业的公众形象，他不是由单纯的一两个业户对我们的印象而形成的。,公众态度,在公众印象的基础上，加入人们的判断，进而
12、形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度。比方说：上河嘉园东门，4号岗杨师傅，大家一开始对他的印象不是很好，为什么后来好了。第一他建议公司做一了块（出入请下车），第二他打坏了好几个打气筒(自己买的），第三他养鸟，第四他种花。,公众舆论,公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。,分析：,我们浩远物业公司的形象是什么样的？各们经理所在的小区的形象又是什么样的？我们可以去听一下你下面的队员，和你所在辖区的居民的心声。,企业形象有好与不好之分。,当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意接受其提供的服务。但企业的形象的好与坏不能一概而论，
13、多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差。任何事物都不可能十全十美，因此，我们在这里必须把握矛盾的主要方面，从总体上认识和把握企业的的形象。,好坏的划分要求我们必须先知道企业形象的分类,企业的形象分类很多，根据不同的分类标准，企业形象可以划分为以下几类。当我们知道形象分类以后，一切问题就显现在眼前了。,企业内形象和外在形象,这是以企业的内外在表现来划分的，好比我们观察一个人，有内在气质和外在容貌、体型之分，企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指：企业目标、企业哲学、企业哲学、企业几气等看不见摸不着的部分，但这是企业形象的核心部分。外在形象是指：企业的名称、商标、广告、厂房、司歌、产品外
14、观与包装、典礼仪式、公开活动等,我们可以判断我们是内在形象不好，还是外在形象不好,企业实态形象和虚态形象,这是按着主客观属性来划分的。实态形象又称客观形象，指企业实际的观念、行为、物质形态，他是不以人的意志为转移的客观存在。如经营规模、服务质量、市场占有情况、产值和利润等。虚态形象是指用户、供用商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象。是实态形象通过媒体产生的一个映象，就好像人们从镱子中看物体，得到的是一个虚像。,我们可以判断我们是实态形象不好，还是虚态形象不好,企业内部形象和外部形象,这是根据接受者的范围划分的。外部形象是本企业员工以外的社会公众形成的对企业的认知，一般所说的企
15、业形象主要是外部形象。内部形象是指企业全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中，他们不但能感受到企业外在属性，而且能够充分感受到企业核心价值观、精神、风气等内在属性，有利于形成更丰满深入的企业形象；但是如果缺乏内部沟通，员工往往只重局部而看不到企业的全部形象。,我们可以判断我们是内部形象不好，还是外部形象不好,企业正面形象和负面形象,这是按照社会公众的评价态度不同来的，社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是下面形象，抵触和否定的部分就是负面形象。任何的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象是一分为二的。公众中任何一个理智的个体都会即看到企业的正面形象，又看到她的负面形象
16、。对于一个企业来说我们一方面要扩大他的正面形象，另一方面又要避免或消除负面形象，两方面同等重要。正面是客户选择我们的理由，负面是拒绝我们的理由。,我们可以思考我们是正面形象是：负面形象是什么？,企业直接形象和间接形象,这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务，由亲身体验形成的企业形象是直接形象，而通过大众传媒或借助他人的亲身体验得到的是间接形象。对企业形象作这种划分很重要如果很多业主每天在我们面前听到的是不好的声音，看到的是不好的形象，感受的是不好的服务，那么不管广告做的多好。业主也不会相信。,我们可以判断我们是直接形象不好，还是间接形象不好,企业主导形象
17、和辅助形象,这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的。公众最关注的企业形象因素构成主导形象。例如：安全，卫生，水电服务和价格（是否合理）公司企业理念、收入多少、是否从事公益活动等则构成了辅助形象。企业形象是由主导形象和辅助形象共同组成，决定企业形象性质的是主导形象。,企业形象的子系统,企业形象的组成因素虽然非常复杂，但我们可以将其归纳为三个层次企业理念形象企业行为形象企业视觉形象,企业理念形象,是由企业最高目标、核心价值观、哲学、精神、经营理念、宗旨、道德、风气等精神要素构成的企业形象子系统。,企业行为形象,由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素
18、质、企业制度、行为规范等要素构成的企业形象子系统。内部行为包括员工招聘、培训、管理、考核、奖惩，各项工作制度、责任制度的制定和执行，企业风俗习惯的形成和发挥作用，等等。对外行为包括采购、广告、活动、金融和公益活动等公共关系活动。企业形象是靠员工形象来提高的。主要是指行为形象。,企业视觉形象,由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、司容、司貌、等构成的企业形象子系统。其中基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等。,在这三个子系统中，理念形象是最深层次、最核心的部分，也最为重要，它决定行为形象和视觉形象；而视觉是最外在、最容易表现的部分
19、，他和行为形象都是理念形象的载体和外化；行为行象介于两者之间，它是理念形象的延伸和载体，又是视觉形象的条件和基础。将企业形象比作一个人，理念形象是头脑，行为形象是四肢，视觉形象是面容和体型。,谢谢！,下节课 再见 文化管理的特点,企业形象,主讲：陈萧,什么是形象,从心理学的角度看，形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知。,什么是企业形象,企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认识，是企业状况的综合反映。企业形象是企业在与社会公众（包括企业员工）通过传播媒介或其他接触的过程
20、中形成的，它包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。,公众印象,相当于平均个体印象公众形象=（1+2+3+N）/N比方说我们浩远物业的公众形象，他不是由单纯的一两个业户对我们的印象而形成的。,公众态度,在公众印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度。比方说：上河嘉园东门，4号岗杨师傅，大家一开始对他的印象不是很好，为什么后来好了。第一他建议公司做一了块（出入请下车），第二他打坏了好几个打气筒(自己买的），第三他养鸟，第四他种花。,公众舆论,公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。,分析：,我们浩远物业公
21、司的形象是什么样的？各们经理所在的小区的形象又是什么样的？我们可以去听一下你下面的队员，和你所在辖区的居民的心声。,企业形象有好与不好之分。,当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意接受其提供的服务。但企业的形象的好与坏不能一概而论，多数人认为某企业很好时，可能另有一些人感到很差。任何事物都不可能十全十美，因此，我们在这里必须把握矛盾的主要方面，从总体上认识和把握企业的的形象。,好坏的划分要求我们必须先知道企业形象的分类,企业的形象分类很多，根据不同的分类标准，企业形象可以划分为以下几类。当我们知道形象分类以后，一切问题就显现在眼前了。,企业内形象和外在形象,这是以企业的内外在表现来
22、划分的，好比我们观察一个人，有内在气质和外在容貌、体型之分，企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指：企业目标、企业哲学、企业哲学、企业几气等看不见摸不着的部分，但这是企业形象的核心部分。外在形象是指：企业的名称、商标、广告、厂房、司歌、产品外观与包装、典礼仪式、公开活动等,我们可以判断我们是内在形象不好，还是外在形象不好,企业实态形象和虚态形象,这是按着主客观属性来划分的。实态形象又称客观形象，指企业实际的观念、行为、物质形态，他是不以人的意志为转移的客观存在。如经营规模、服务质量、市场占有情况、产值和利润等。虚态形象是指用户、供用商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象。是实
23、态形象通过媒体产生的一个映象，就好像人们从镱子中看物体，得到的是一个虚像。,我们可以判断我们是实态形象不好，还是虚态形象不好,企业内部形象和外部形象,这是根据接受者的范围划分的。外部形象是本企业员工以外的社会公众形成的对企业的认知，一般所说的企业形象主要是外部形象。内部形象是指企业全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中，他们不但能感受到企业外在属性，而且能够充分感受到企业核心价值观、精神、风气等内在属性，有利于形成更丰满深入的企业形象；但是如果缺乏内部沟通，员工往往只重局部而看不到企业的全部形象。,我们可以判断我们是内部形象不好，还是外部形象不好,企业正面形象和负面形象,这是按照
24、社会公众的评价态度不同来的，社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是下面形象，抵触和否定的部分就是负面形象。任何的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象是一分为二的。公众中任何一个理智的个体都会即看到企业的正面形象，又看到她的负面形象。对于一个企业来说我们一方面要扩大他的正面形象，另一方面又要避免或消除负面形象，两方面同等重要。正面是客户选择我们的理由，负面是拒绝我们的理由。,我们可以思考我们是正面形象是：负面形象是什么？,企业直接形象和间接形象,这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务，由亲身体验形成的企业形象是直接形象，而通过大众传媒或借助他
25、人的亲身体验得到的是间接形象。对企业形象作这种划分很重要如果很多业主每天在我们面前听到的是不好的声音，看到的是不好的形象，感受的是不好的服务，那么不管广告做的多好。业主也不会相信。,我们可以判断我们是直接形象不好，还是间接形象不好,企业主导形象和辅助形象,这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的。公众最关注的企业形象因素构成主导形象。例如：安全，卫生，水电服务和价格（是否合理）公司企业理念、收入多少、是否从事公益活动等则构成了辅助形象。企业形象是由主导形象和辅助形象共同组成，决定企业形象性质的是主导形象。,企业形象的子系统,企业形象的组成因素虽然非常复杂，但我们可以将其归纳为三个层次企业理
26、念形象企业行为形象企业视觉形象,企业理念形象,是由企业最高目标、核心价值观、哲学、精神、经营理念、宗旨、道德、风气等精神要素构成的企业形象子系统。,企业行为形象,由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等要素构成的企业形象子系统。内部行为包括员工招聘、培训、管理、考核、奖惩，各项工作制度、责任制度的制定和执行，企业风俗习惯的形成和发挥作用，等等。对外行为包括采购、广告、活动、金融和公益活动等公共关系活动。企业形象是靠员工形象来提高的。主要是指行为形象。,企业视觉形象,由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、司容、司貌、等构成的企
27、业形象子系统。其中基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等。,在这三个子系统中，理念形象是最深层次、最核心的部分，也最为重要，它决定行为形象和视觉形象；而视觉是最外在、最容易表现的部分，他和行为形象都是理念形象的载体和外化；行为行象介于两者之间，它是理念形象的延伸和载体，又是视觉形象的条件和基础。将企业形象比作一个人，理念形象是头脑，行为形象是四肢，视觉形象是面容和体型。,谢谢！,下节课 再见 文化管理的特点,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4
28、EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFD
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