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1、概述,互动活动的意义：通过将产品或营销信息以活动的形式表现出来，企业能够从情感上同受众进行接触，从而能够确保他们所传递的概念不被轻易遗忘。活动营销以人为中心，让用户参与到整个产业链中，完全颠覆以前的被动角色。活动营销目的：通过与用户的直接互动，提高营销推广效果。客户利益点：使用户在互动过程中体验产品特性，潜移默化地传播营销理念收集用户信息收集产品反馈意见用户利益点：减少排斥感，更乐于接受广告活动本身具有娱乐性或实用性活动奖品有利于提高参与积极性,推广资源,活动营销手册解决的问题,活动模块,活动流程,活动本身,推广目的,客户需求,How,Where,运营资源,活动执行,目标人群,推广入口,传播手
2、段,Who,What,名博,版主,返回客户监测报告,案例包装/推广/培训,活动优化反馈,总结推广,活动营销模块说明,活动模块的选择 方法盒子,推广入口广告位/活动玩吧/ADS,传播手段SharePad/EDM/软文/wap/UC/SNS,活动模块,人群属性单人参与/多人参与普通网友/高端用户,应用平台属性博客/播客/相册/论坛/wap,活动形式作品征集/调查/观点评论/接力传递/产品派发/游戏/实时在线,标准和规范开发周期/价格/可组合,活动营销推广资源,详细资源见“活动营销推广资源”excel表单,活动专有平台：活动玩吧、汽车活动专区、论坛活动专区,市场推广手段：客户赞助新浪的市场活动可有机
3、会享有：网站内广、分众广告、平面广告、户外广告,活动营销推广资源,常规广告：图形广告、文字链广告、功能性广告、视频类广告、赞助/包框、表情+传情动漫/论坛关键字替换,软性推广：社区、爱问、音乐等软性推广资源,活动邀请：通知传播；交互工具；分享、自传播类；朋友等互动产品打通。（纸条、邮箱、UC、wap、widget）,活动营销内容运营资源,活动营销内容运营资源,产品资源：爱问、UC、地图等,人的资源：拍客/摄影联盟/名博/论坛炒手/商务编辑/运营编辑等,外部资源：各种付费资源；视频/动画/flash 等资源,活动架构图/用户操作流程/客户体现三部分,说明：3/4/5/6页面需要登录。标注*客户专区/*客户官网的页面可有客户体现（包括但不限于这些页面）。,示例：博文征集活动,活动执行流程说明/及质量控制,活动开发,销售/客户 活动流程,确定推广入口,确定传播手段,征询客户需求,活动内容和形式策划,选择活动模块,活动上线,返回客户监测报告,确定技术可行性,定价/报备,确定活动平台,案例包装/推广/培训,活动优化反馈,经典案例,奔驰Smart创意喷绘大赛,Esprit魔法衣橱 配装大赛,中行网银动漫创作大赛,Kappa游戏,联想图片合成创意大赛,NIKE视频征集,PUMA大航海多人互动游戏,NIKE涂鸦大赛,李宁徽章设计大赛,
