天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式活动方案(内部资料!!!).ppt

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1、天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式天翼带你畅游3G活动方案,中国电信福建公司市场部2009/4/13,与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息,尽量避免,强化主张,网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳,宣传口径,传播内容,内容丰富的互联网娱乐(音乐、影视、游戏)等应用感知美妙的互联网浏览、下载等应用,安全支付等电子商务、综合办公应用,覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用,首批五大主打产品,活动简介,以4月16日集团公司召开中国电信天翼3G上市品牌发布会为契机,举办我省天翼3G启动仪式,全面传播两大信息点:1、天翼3G网络全省开通至县(乡);2、天翼五大产品上市。,现场发

2、布、体验、路演,大面积媒体炒作、公关传播,416上市仪式,策略安排,活动形式:一个主会场+8个分会场,天翼3G启动仪式,省公司主会场(含福州)16日上午9点半-10点,全省启动,8个分会场16日上午各地启动,室内现场发布,室外路演(体验),室内现场发布,室外天翼腾飞(放飞和平鸽),会议目的和效果预估,三管齐下(为期一个月),一个中心,二大主柱,五大产品体验,四大手段,宣传天翼3G来了,全面覆盖、正式商用,应用在展区、路演,1.启动仪式2.路演体验3.公关传播,会议目的效果预估,1.专题片2.九地市同步3.天翼耀八闽(视频)4.鸽子腾飞,传播天翼的差异化应用与业务体验。深化互联网手机内涵;强化天

3、翼与3G的联系,将天翼建设为3G第一联想品牌,邀约对象人员组成,人员邀约,政府部门领导:根据分公司级别邀请省、市相应政府相关部门领导参加本次启动仪式;,新闻媒体记者:省公司:省级电视、报纸媒体记者地市公司:邀请当地主流电视、报纸媒体记者,客户代表:邀请代表不同客户群体特征的客户代表到场参加启动仪式。,合作商伙伴:邀请合作商伙伴领导参加启动仪式。,一、会议现场流程细则,主会场时间安排,锣鼓迎宾,省公司正门口摆放八面威风锣鼓,在来宾陆陆续续到场期间敲鼓,烘托现场气氛。,时长9:00-9:30,主持人亮相,向来宾问好。自我介绍。介绍会议背景:会议的主体内容以及召开此会的目的意义。重要来宾一一介绍。整

4、体介绍出席会议的企业、行业类别及大致人数。,姓名:艾珂竹福建东南卫视主持人主持节目:海峡新干线曾主持活动:2009年商务领航中小企业巡展,移动建设部讲话纲要,演讲人:省公司移动建设部 郭灿阳主任演讲纲要:1、介绍天翼3G网络覆盖情况至中国电信承建C网以来本着“用户至上、用心服务”的原则,加快3G网络的建设,截止目前全省建成*的基站,全省九地市3G网络覆盖率达到*等内容(体现网络的覆盖面广等优势);2、电信天翼3G网络的优势应用丰富、升级最平滑等技术优势;3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。,市场部讲话纲要,演讲人:省公司市场部 王怡平主任演讲纲要:1、总体介绍天翼3G在生活、娱

5、乐、工作各个地方丰富的应用,开启海西精彩无限篇章;2、分别介绍天翼3G五大产品功能,以及即将提供的丰富的3G产品前景,让天翼带给每位用户畅游3G的超凡体验;3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。,播放天翼3G专题片,内容概述:总体介绍福建电信九地市天翼3G已经准备就绪的状态,信心十足的迎接3G时刻的到来(整个配乐大气、激情澎湃),天翼3G启动仪式,1、舞台上摆放着启动“水晶球”,2、由主持人请出领导上台,3、主持人串场:请在座的每一位嘉宾和我们一起成为天翼3G率先在福建全省组网的见证者、信息化生活翻开新一页的见证者主会场背景LED上福建地图中福州区域首先点亮起来。接下来,画面在主

6、会场LED屏依次(按照区号顺序)全部展现后,LED屏幕福建地图其余八地市全部点燃,渐变成天翼之光照耀八闽大地。备注:以3D动画来实现(场内音乐激情澎湃,气氛达到最高潮),天翼之光照耀八闽,4、启动仪式之后主会场室外同时鸽子放飞直入天空,寓意天翼腾飞。,天翼腾飞,主持人宣布活动结束,邀请嘉宾去体验产品,示意图,二、会议现场布局,主形象仪式现场背景版,主形象路演背景版,邀请函,广告牌,罗马旗,签到处,省公司会场入口,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,会议现场平面图,会场口布置,室内广告牌,会场布置,体验区 展示台,省公司各部门分工(含福州),一、省政府相关部门

7、领导18名:省发改委:谢超雄副主任(政企部负责)省数字办:分管处长(政企部负责)信息产业厅:卢增荣厅长+1名副厅长(政府与运营商事务部负责)信息产业厅:处长4名(政府与运营商事务部负责)省通信管理局:1名副局长(政府与运营商事务部负责)省通信管理局:处长7名(政府与运营商事务部负责)省物价局:处长(市场部负责)二、福州市政府领导5名(福州公司负责)副市长分管副秘书长市府办:处长三、友好客户代表10名(省级大客户处级以上领导):(政企部负责)四、合作伙伴代表1、网络设备合作伙伴代表5名(移动建设部负责)五、新闻媒体记者35名(新闻中心和福州公司负责)共计73名。邀请函由市场部统一制作提供。,拟邀

8、请来宾名单,全省网络覆盖硬广(已下发);现场物料模版:背景版、邀请函(已下发);营业厅横幅模版、短信模版、DM、产品手册(14日下发);现场物料模版:X展架、体验区海报(14日下发);五大产品flash(14日下发电子版);新闻通稿、主持人讲话稿、会议发言稿(15日下发);现场宣传片视频(15日下发);户外广告稿(14-15日下发);系列软文:14-17日陆续下发,一期已下发。上述宣传素材请上省公司ftp:/134.128.34.24416启动仪式文件夹内下载使用。,省公司准备工作时间进度,省、市公司宣传分工,整合媒体新闻公关传播,电视媒体,省公司:福建电视台新闻综合频道、福建东南电视台、福建

9、海峡卫视、福建新闻频道地市公司:当地电视台1套(新闻综合频道)及收视率较高的主流电视媒体。,省公司:福建日报、海峡都市报、东南快报地市公司:当地日报、晚报及主流报纸媒体,自有媒体,网络媒体,报纸媒体,门户网站新闻报道QQ等新闻报道福建热线全程视频直播,营业厅:横幅张挂短信群发:向所有天翼、小灵通用户进行短信发送;,“好生意系列”,省公司媒体总体排期规划,4.14,5.17,5.16,4.16,4.17,4.30,电台,报纸,电视,户外,网络,自有媒体,“天翼带你畅游3G”话题全天候宣传,3G走八闽,体验“0”距离(100.7专栏),12次/天硬广(100.7、96.1、98.3、100.3),

10、跨版腰封+4整版,“精彩生活系列”,“九地市系列”,“3G英雄榜”,专题片+硬广+主持人配饰(待定),新闻,3G走八闽,体验“0”距离2100新晚报专题,主题形象,新闻+系列报道(内容同报纸),主题形象+产品硬广+新闻报道,配合集团公司安排,省级媒体中,除报纸软文从4月14日开始预热外,其他媒体和集团公司保持一致,统一从4月20日起全面铺开,持续到6.18,3个月内投入费用约占全年预算的35%。户外广告受购买流程影响,计划于4月底开始投放一期规划中的全省高速公路沿线。,6月16日19日,4月14日17日,4月22日24日,5月1315日,福建日报,海峡都市报,东南快报,每天1/2版,配硬广(网

11、络覆盖篇),全省软文投放计划,第一波次:网络覆盖五大产品,每天1/2版,配硬广(集团三大名人篇),第二波次:八大产品,每天1/2版,配硬广,第一阶段:天翼 带你畅游3G,每天1/2版,配硬广,1/2版、整版,第三波次:5.17保障儿童网上安全,6.18服务海西信息化,第二阶段:天翼 服务海西信息化,天翼二季度系列软文,省内主要网站话题类传播,话题炒作,各分公司和省公司节奏同步,至少投放一份当地主流报纸,分公司工作要求,1、请分公司总经理及相关人员协助省公司拍摄全省3G准备情况宣传片素材。(已完成)2、各地在16日上午自行组织开展当地的启动仪式。3、本次活动的主题是“天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式”,宣传口径是“中国电信3G网络率先覆盖全省天翼带你畅游3G”,请各分公司严格按照省公司上述口径,做好当地媒体16、17日重点宣传(要求主流电视新闻节目消息1分钟以上,报纸整版(省公司提供素材),自有媒体特别是网站的重点位置)。4、持续路演:(1)、4月16日4月19日期间,各县、市每天至少一场;(2)4月20日6月18日期间,各县、市每周至少一场。路演活动中,至少提供五大产品(无线宽带、综合办公、全球眼、手机影视、爱音乐)的现场体验。5、按照省公司媒体投放节奏,务必做好当地媒体的投放,按照集团公司的要求,4-6月的媒体投入费用占全年预算的35%。,产品体验要求,

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