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1、红金龙百年经典广告创意(广告词部分),营销策划中心2005-05,关键词_灵感来源,历史南洋100年经典烟草民族,悠久喜爱生命力进步思想力行动力龙,有价值珍藏限量沉淀与累积发源复古,若干可选的诉求方向,经典,传承,品牌,产品,体验,质量、技术、新品,品牌核心价值、发展、认同,历史、100年、累积、沉淀,为什么经典、独特点、难忘,消费者认同、享受、情感,“经典”的诉求,经典,用“经典”作为传播需要具备的要素：,价值、贵重独特的技术留念、收藏渴望得到魅力个性,缺陷：红金龙作为今年来壮大的品牌，以经典作为诉求，是否能获得消费者认同有待斟酌；同时，以经典为卖点的东西一般都是相对贵重、限量、用于收藏的。
2、,品牌,“品牌”的诉求,用“品牌”作为传播需要具备的要素：,高知名度高认知度亲和力品牌力,缺陷：以品牌、名牌作为诉求点，使“百年经典”难以与其他红金龙产品有明显的产品诉求。,产品,“产品”的诉求,用“产品”作为传播需要具备的要素：,技术功能适用质量,缺陷：需要有说服力的、自有的技术作为支撑，同时，这种技术还需带来明显的，或在推广上有易于延伸的功能性特点；同时，消费者对质量（特别是内质）的认可不具有统一性。,传承,“传承”的诉求,用“传承”作为传播需要具备的要素：,历史优秀文化怀旧沉淀与积累,缺陷：以历史传承作为诉求，显然有丢失年轻消费者的危险，而年轻消费者更容易尝试新产品、接受新品牌；同时，产
3、品在推介中需要辅以多种形式的文化传播，才能更好的诠释品牌。,体验,“体验”的诉求,用“体验”作为传播需要具备的要素：,享受喜欢深刻情感生活,缺陷：需要对吸烟嗜好所带来的理性、感性感受作生动的表现。,若干可选的诉求方向,经典虽然有力，但用者过多，且需要支撑（经典的地方在哪里？），“百年经典”已经突出了“经典”概念。产品虽然直接有效，但卷烟同质化严重，需要技术支撑。品牌虽然保险，但难以找到与消费者的共鸣。历史传承虽然可以挖掘，同样难以获得消费者互动。体验虽不落俗，但难以把握消费者的不同感受。,她有哪些需要,软包、红色系品牌家族的新成员。在经济发达地区属于一般消费级别，在经济相对落后地区也只属于中档
4、消费级别。需要争取新消费者。竞争激烈。零售价格没有绝对优势，除非采取破格的定价策略。需要与同价位、同品牌品种的区隔。广告语需要引人注意，与众不同。,如果我是消费者,可选的广告词,风雨百年 成就经典,经历共鸣,与名对应,推荐指数,100年关我什么事有100年了啊，厉害好古老的东西,10元钱的烟也叫经典？买包尝尝，看看“经典”在哪里好抽就继续，不好抽以后就再不买红金龙了,可选的广告词,跨越时空新感受 红金龙百年经典,体验,历史传承,推荐指数,的确不一样，继续的确不一样，就是不好抽没有什么不一样的，我还是抽XX,可选的广告词,纯正品质 经典钜献,强调产品,绝对烟草,与名对应,21世纪时髦之字词,推荐指数,的确不错，很醇正的烟味，质量也不错味道还可以，抽不抽要看卖什么价钱有杂味，,可选的广告词,一切源自爱好 红金龙百年经典,我喜欢这个品牌，我体验我对这个品牌没有多少认识，我体验我不喜欢这个品牌，我不体验,贯穿时间、空间的行为,推荐指数,抽烟本身是一种嗜好,
