Q2运动服饰行业报告.ppt

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1、,2012年Q2运动服饰行业报告,朱东纬,运动服饰行业分析师,2012年9月,报告摘要,运动服饰行业搜索指数在2012年上半年先升后降，4月初达到上半年峰,值，搜索指数呈周期性波动，周末高于平时。,网民搜索运动服饰相关内容时，最关注的是具体产品，其关注度达到,45%，其次是品牌，对其他内容的关注度均低于10%。,运动服饰行业中，耐克排名第一，是最受网民关注的运动品牌，阿迪达,斯排名第二，其他品牌关注度较低，与耐克和阿迪达斯差距较大。,耐克在国际运动服饰品牌中占据领先地位，李宁大幅领先其他本土运动,服饰品牌。,运动服饰行业男性网民高于全网7个百分点，网民年龄段集中在20-29,岁。,1,内容,第

2、一章第二章第三章,运动服饰行业市场概览及搜索趋势运动服饰品牌属性分析网民人群属性,2,第一章,运动服饰行业市场概览和搜索趋势,3,运动服饰行业搜索指数先升后降，周末高于平时,运动服饰行业搜索指数在2012年上半年先升后降，4月初达到上半年峰值。,2012年运动服饰行业搜索指数1061.20,搜索指数呈周期性波动，周末高于平时。,1.151.101.051.000.950.900.850.800.750.700.650.600.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,资料来源：百度数据研究中心,产品是运动服饰行业网民最关注的内容,网

3、民搜索运动服饰相关内容时，最关注的是具体产,2012年Q2运动服饰行业搜索词特征,品，其关注度达到45%，其次是品牌，对其他内容的关注度均低于10%。,产品品牌品牌官网实体渠道网络渠道市场活动产品安全代理加盟口碑评价公司管理,8.9%7.3%6.7%4.6%2.7%2.6%1.4%1.3%,16.7%,44.8%,资料来源：百度数据研究中心,运动服饰行业耐克排名第一，阿迪达斯第二,运动服饰行业中，耐克排名第一，是最受网民关注,2012年Q2运动服饰行业品牌排行,的运动品牌，阿迪达斯排名第二，其他品牌关注度较低，与耐克和阿迪达斯差距较大。,耐克阿迪达斯李宁匡威安踏特步361卡帕新百伦彪马,3.8

4、%2.4%2.2%2.1%2.0%,5.6%,8.7%,10.6%,19.4%,28.4%,资料来源：百度数据研究中心,第二章,运动服饰品牌属性分析,7,二季度国际品牌和本土品牌的关注度占比保持稳定,根据品牌属性不同，将运动服饰划分为国际品牌和本 土 品 牌，2012 年 上半年国际品牌和本土品牌的,2012年运动服饰品牌属性关注度,占比保持稳定。,32.9%67.1%2012Q1,32.5%67.5%2012Q2,本土品牌国际品牌,资料来源：百度数据研究中心,上半年国际运动品牌搜索指数4月达到峰值,2012 年 上 半 年国际 运动,2012年国际品牌搜索指数,品牌的搜索指数先升后降，与行业

5、基本一致，在4月份达到上半年的峰值。网民在搜索国际运动品牌时，50%的搜索是关注具体产品。,0.800.750.700.650.60,106,0.550.500.450.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2国际品牌搜索词特征,Q2国际品牌与行业搜索词特征对比,50.1%,产品品牌品牌官网,-1.6%-0.1%,5.3%,15.1%8.8%6.7%6.1%,3.9%3.3%1.3%,实体渠道网络渠道市场活动,-0.5%-0.6%-0.7%,产品 品牌 品牌 实体 网络 市场 产品 代理官网 渠道 渠道 活动 安全

6、加盟,产品安全代理加盟,-1.3%,0.6%,资料来源：百度数据研究中心,耐克在国际运动服饰品牌中占据领先地位,国际运动服饰品牌中，耐克占据领先地位，关注度,2012年Q2国际运动服饰品牌关注度,超过40%。阿迪达斯与耐克相差13个百分点，但是远高于其他品牌。,耐克阿迪达斯匡威卡帕新百伦彪马尤尼克斯锐步美津浓茵宝,3.3%3.1%3.0%2.1%1.3%0.9%0.7%,12.9%,28.8%,42.0%,资料来源：百度数据研究中心,网民对本土运动服饰品牌关注度低于行业水平,本土运动服饰品牌上半年,2012年本土运动服饰品牌搜索指数,搜索指数也呈先升后降趋势，4月份天天向上特步十周年的活动带动

7、了指数大幅上涨。,0.450.40,106,网民在搜索本土品牌时，最关注虽然也是产品，但与运动服饰行业相比，关注程度略低，网民对本土品牌市场活动、代理加盟等内容的关注度高于行业。,0.350.300.250.200.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2本土品牌搜索词特征,Q2本土品牌与行业搜索词特征对比,34.4%18.4%,产品品牌品牌官网,-10.3%,-0.1%,1.7%,8.7%8.5%7.9%7.4%,5.0%3.3%,实体渠道网络渠道市场活动,1.3%1.2%2.8%,产品 品牌 品牌 实体 网络 市

8、场 代理 公司官网 渠道 渠道 活动 加盟 管理资料来源：百度数据研究中心,代理加盟公司管理,2.4%2.0%,李宁大幅领先其他本土运动服饰品牌,本土运动服饰品牌中，李宁排名第一，大幅领先其,2012年Q2本土运动服饰品牌关注度,他本土品牌。,李宁安踏特步361匹克鸿星尔克回力乔丹中国双星贵人鸟资料来源：百度数据研究中心,7.3%5.7%5.0%5.0%3.9%2.5%2.4%,11.6%,17.2%,32.7%,二季度鞋类关注度上升，服装类关注度下降,2012 年 二 季 度，运 动服饰行业鞋类产品关注度有,2012年运动服饰产品大类关注度,所上涨，服装类产品关注度有所下降。,4.7%,2.

9、7%,3.3%4.5%,资料来源：百度数据研究中心,19.9%70.2%2012Q1,17.3%72.3%2012Q2,运动装备包类服装类鞋,产品是网民最关注的运动服饰鞋类内容,2012 年上半年运动 服饰,2012年鞋类搜索指数,鞋类搜索指数波动状态与行业保持一致，先升后降，周期性波动，周六达到搜索峰值。网民在搜索鞋类内容时，最关注的是产品，其占比达到85%，对其他内容关,0.350.300.25,106,注较低。0.200.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2鞋类搜索词特征,Q2鞋类与行业搜索词特征对比,85

10、.0%,产品品牌口碑评价产品安全,-13.9%,-0.7%,0.6%,40.2%,2.8%2.0%2.0%1.6%,1.5%1.0%1.0%,价格网络渠道,-5.2%,0.7%,产品 品牌 口碑 产品 价格 网络 实体 尺码评价 安全 渠道 渠道 规格,实体渠道尺码规格,-6.2%,0.2%,资料来源：百度数据研究中心,耐克是关注度最高的运动鞋品牌,运动鞋类品牌中，耐克和阿迪达斯关注度合计占比,2012年Q2鞋类品牌关注度,接近60%，其中耐克关注度比阿迪达斯高25个百分点。,耐克阿迪达斯匡威李宁回力安踏新百伦特步361彪马,8.4%7.8%4.6%4.4%3.7%2.1%1.3%1.3%,1

11、6.5%,41.8%,资料来源：百度数据研究中心,网民对运动服装类超过90%的搜索关注的是产品,2012 年上半年运动 服饰,2012年服装类搜索指数,服装类搜索指数虽然春节过后逐渐反弹，但是仍低于春节前水平。,0.110.10,106,网民在搜索服装类内容时主要关注的是产品，其关注度超过90%，对其他内容关注较低。,0.090.080.070.060.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2服装类搜索词特征,Q2服装类与行业搜索词特征对比,91.0%,产品,46.2%,实体渠道代理加盟品牌官网客服售后3.7%1.6

12、%0.9%0.6%0.5%0.5%0.5%尺码规格,-3.6%-1.0%-8.0%-0.3%,0.5%,产品 实体 代理 品牌 客服 尺码 网络 品牌渠道 加盟 官网 售后 规格 渠道资料来源：百度数据研究中心,网络渠道品牌,-6.2%-16.2%,阿迪达斯是关注度最高的运动服装类品牌,运动服饰服装类品牌中，关注度最高的是阿迪达斯，,2012年Q2服装类品牌关注度,耐克紧随其后。,阿迪达斯耐克李宁安踏特步361卡帕乔丹中国鸿星尔克匡威资料来源：百度数据研究中心,4.2%3.5%3.0%2.4%,6.4%6.1%,10.2%,14.5%,21.1%20.7%,第三章,网民人群属性,18,运动服饰

13、行业男性网民高于全网7个百分点,运动服饰网民中，男性网民高于女性网民，与全网相比，运动服饰行业男性网民的占比高7个百分点。,2012年Q2运动服饰网民与全网网民性别分布对比,资料来源：百度数据研究中心,39.0%61.0%全网,31.6%68.4%运动服饰,女性男性,运动服饰行业网民年龄段集中在20-29岁,运动服饰行业网民年龄分,2012年Q2运动服饰行业网民年龄分布,布最高的是20-29岁，该年龄段网民占比达到43.8%，远高于全网。,4.9%11.6%,0.4%8.2%,50岁以上,26.1%,24.0%,40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁,资料来源：百度数据研究中心,30

14、.3%27.1%全网,43.8%23.6%运动服饰,河,北,运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网,运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网，受网民渗透率影响，在东部沿海及广东地区运动服饰网民的分布低于全网。,2012年Q2运动服饰网民与全网网民地域分布对比,黑龙江吉林,新疆西藏,青海,甘肃四川,宁夏,陕西,北京天津山西 山东河南安湖北 徽,辽宁江苏上海浙江,0.5%以上-0.5%以下-0.5%+0.5%之间,云南,贵州广西,湖南,江西广东,福建,台湾,海南注：深蓝色代表奶粉网民分布相对高于全网蓝色代表全网分布相对高于奶粉网民分布浅蓝色代表全网和奶粉网民分布相当资料来源：百度数据研究中心,结束,感谢您的阅读！,22,说明,本报告由百度数据研,欢迎访问百度数据研究中心 http:/,究中心基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。数据来源：百度数据研究中心23,