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1、2015 安徽佛教文化艺术节推广策划方案,邀约在盛夏 朝圣九华山,走进传说中的佛教圣地,目录,一 活动背景二 活动主题三 活动概况四 活动内容五 活动宣传,活动背景,九华山，位于安徽省池州市青阳县境内，风景区面积120平方公里，保护范围174平方公里。是首批国家重点风景名胜区，著名的游览避暑胜地，现为国家5A级旅游区、全国文明风景旅游区示范点，与山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山并称为中国佛教四大名山，是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。,资源,市场,作为著名的佛教名山，民俗活动长盛不衰，每逢佛教佳节，九华山挤满了进香的信众。最主要的有佛诞节、佛
2、成道节、观音会、地藏法会、九华山庙会和自恣日六种。另外更有九华云雾茶、黄精、天竺筷、纸扇等民俗文化特产。,活动背景,近几年来，为保护遗留自然景区和非物质文化遗产，国家大力发展文化旅游产业，将各地拥有悠久历史和文化的AAAAA级景区纳入重点推广单位，这一政策也符合安徽九华山景区文化节的宣传方向。,政策,时机,九华山目前已具备举办艺术节资质，本地有一大批知识渊博、经验丰富，善组织能策划的人员。基础设施完善，举办此次文化艺术节相得益彰。,活动背景,竞争分析,在国家政策的号召下，各地举办的文化艺术节层出不穷，有的是针对旅游产品的推介，有的只是针对某个方面或地区进行地方性宣传，还有的主要是为丰富市民活动
3、为目的的文化节等。这些节目在为当地文化旅游带来灿烂的同时，存在的问题仍然摆在我们面前。大多文化节仍然停留在老产品、老线路上，买卖销售多，休闲度假少；游览性项目多，参与性项目少；产品创新性不够；推介形式老套，尚需填补的空白点很多，如九华山文化之旅资源的发掘利用，如何打造九华山佛教文化产品，都需要挖掘。,活动主题,邀约在盛夏 朝圣九华山,九华山自古以来就是世人皆知的避暑胜地。更是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。在这里，你可以呼吸新鲜的空气，沐浴温柔的阳光。在蔚蓝的天空下，在连绵的山水间，回味九华山不老的传说美酒、美食、美景，分不清是在仙境，还是在人
4、间。,策划亮点融通：将九华山佛教文化文化，与地方旅游融合，打造具有地域特色的地域品牌。互动：通过形式多样的活动内容，引进3D技术，视觉体验，让更多的游客与地方旅游机构互动交流，加强游客与地方旅游的亲切感。多元：此次活动凝聚了九华山千百年来的建筑文化、民俗文化、佛教文化、等一大批优秀的文化旅游资源，让更多的人通过此次活动，深度了解到九华山厚重的佛教文化底蕴。,活动主题,活动名称 2015安徽九华山文化艺术节活动时间 2015年9月13日15日活动地点 安徽 九华山,活动概况,壹,贰,叁,活动宗旨 本次文化街旨在促进当地旅游业的进一步发展，探索九华山文化经济发展新思路。打造文化之旅高端品牌，从而开
5、拓当地增收新途径。这也符合“建设美丽中国”的美好愿景。,活动目标 为当地搭建旅游实现立体化的推介和资源整合平台，提高文化旅游品牌知名度和美誉度，为景点开发、宣传、招商等可行性解决方案。以文化活动促进当地经济发展多元化，带动安徽地区经济的发展。,活动概况,肆,组织机构(拟定)主办单位：安徽省文化局 青阳市旅游局 九华山佛教协会 中国旅游报（待定）支持单位：中国文化协会 中国民族贸易促进会承办单位：安徽省旅游发展委员会 青阳市文化局 九华山风景名胜区管理委员会策划执行：XXX有限公司,活动内容,（一）2015“邀约在盛夏 朝圣九华山“文化艺术节的新闻发布会 时 间：2015年9月10日（拟定）地
6、点：（待定）嘉 宾：A、青阳、安徽的政府领导及相关部门领导 B、相关媒体工作者 内 容：A、2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”文化节基本介绍 B、2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”文化节筹备情况介绍 C、本届活动亮点介绍 D、特色活动内容推介 E、向全国朋友发出邀请,活动内容,（二）前期报道时 间：2015年9月12日（拟定）地 点：待定内 容：领导及嘉宾报到、接待、住房安排与日程安排介绍等对 象：A、国家相关部门领导 B、省、市和地区政府领导 C、省、市事业部门领导 D、国内、国外的行业协会、机构领导 E、各省市行业协会、机构领导 F、各大媒体代表,活动内容,（三）欢迎晚宴时 间：2015年
7、9月13日（拟定）地 点：待定内 容：A、主办方领导致辞；欢迎各位领导嘉宾的到来 B、介绍本次活动的内容 C、地方特色晚宴,活动内容,（四）2015“邀约在盛夏 朝圣九华山“九华山文化艺术节启动仪式时 间：2015年9月14日（拟定)地 点：安徽(待定）出席人员：国家相关部委领导，省级部门领导，省级协会领导、企业领导等。内 容：A、相关领导致辞并宣布开幕；B、大型文艺表演，包括安徽特色民俗表演、配合独到的节目编排与精致的舞美效果，为当地群众及游客奉献一场难忘的视觉盛宴。C.现场工作人员开展旅游宣传、咨询、交流、洽谈等活动。向活动现场与会观众派发资料、解答咨询、接受现场报名参团等形式，以增进地方
8、人民对九华山文化的认识。,活动内容,（五）2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”安徽大型自驾游旅行团畅游九华山时 间：2015年9月15日上午活动启动仪式上首发团出发内 容：大型自驾游车队从驻地出发至景区，徒步畅游仙山。线 路：九华山景区。,活动内容,（六）九华山全景文化展（3D）时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：体验景区的新产品展示，让教众和游客近距离的了解仙九华山的佛教文化。（七）“印象九华山”九华山文物字画、摄影展 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：A、摄影展（名家摄影展和游客摄影展）B、文物字画展,活动内容,（八）九华山特色美食展
9、 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：A、当地特色美食（素斋）展示和品尝 B、美食现场制作（九）九华山民间工艺品展销会 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：（十）九华山宗教用品公益拍卖活动 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：当地收藏界、宗教界的艺术品盛会。,活动内容,（十一）“关注九华山 好礼好运来”活动 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 内 容：通过主持人与现场游客趣味问答、扫一扫“九华山”和“安徽省宗教名山”二维码，加关注并分享至朋友圈、幸运转盘等互动活动，奖励或赠送免费、折扣门票、
10、祈福牌或其他小奖品。（十二）2015“邀约在盛夏 朝圣九华山”文化活动闭幕式 时 间：2015年9月15日（拟定）地 点：九华山景区 出席人员：国家相关部委领导，省级部门领导，省级协会领导、企业领导等。内 容：A、重要领导致辞并宣布闭幕；B、大型文艺表演。曲艺表演，流行音乐、舞蹈、杂技等精彩演出。,活动内容,活动布局,（一）潮流创意区以九华山摄影大赛为区。（二）精品文化区传统节目及宗教礼仪项目的拓展和延伸区。（三）文化消费区围绕“健身、修心、养生”三大部分的消费品区。（四）交流休息区提供休闲放松的地方，为需要人员提供资讯。,活动宣传,传播概况,目标人群：当地、全国乃至世界各地的宗教文化旅游消费
11、者。传播策略：针对不同目标人群和不同消费行业，进行不同视角的信息传递，采用立体式媒体组合传播方式进行传播。传播区域：以安徽地区向全国辐射。传播层次规划：逐渐递进式传播，分为预热、聚焦、升华三轮传播。,活动宣传,互动传播,媒体策略定位：旅游、经济、娱乐、文化、消费等。传播媒体的选择将以安徽省区域媒介为主导，全国媒介（主要目标：品牌形象提升）为辅的传播组合策略，更精准传播安徽省文化之旅面向的受众群体。电视媒体：新闻报道，在地方卫视频道进行栏目合作，同时在活动的不同阶段，进行有规划的新闻报道。平面媒体:深度报道+新闻报道，选择一家或两家区域报媒进行深度报道，同时在区域性各大主流媒体根据活动周期，多轮次报道。广播媒体：专题合作+广告，选择一家或两家广播台进行栏目合作，同时在活动的不同阶段，进行有规划的电播广告告知。网络媒体：专题合作+实时新闻传播，大力推进和使用新媒体，选择1家大型门户网站专题合作，同时在国内各大门户网和地方知名网站投放大量传播稿件，并大量推举像微博、微信这样的新媒体，提高活动的高参与度。,活动宣传,活动宣传,
