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1、,关注弱视 AD之恋,招商方案,影片介绍-电影梗概及定位,目录：,强强联手打造精品北京市环亚吉豫影视文化传媒有限责任公司王希三联手任学敏,电影整合媒体链价值优势-整合行销合作宗旨-电影整合媒体链价值优势-电影整合行销载体优势,电影受关注点,影片宣传营销流程安排作业时间传播策略媒体企划广告运营模式赞助商,强强联手 打造精品,制片人 王希三,导演 任学敏,任学敏简介：,企业宣传片：唐龙国际传媒 嘉华大厦 二连浩特市 富地健身俱乐部等广告作品：奥康皮鞋 奥绿普尔冬草厦草酒 四方华能电力集团等,影片介绍,电影梗概及定位,本文源自真实事件 今天，我被建和慧邀请去教堂参加他们的婚礼。其实，我内心是极不愿意
2、去的，因为婚礼中的新郎，曾经是我三年来唯一心仪过的男生。我曾经不止一次的在梦境中与他走进教堂，黑色的礼服配着白色的婚纱，我望着他一个劲儿的幸福傻笑然而梦境再美好，也终究是梦而已。当鸡啼天鸣之时，我依然是一无所有。望着那一对幸福的新人我不知道是该祝福还是该嫉妒。为了不与这喜庆的场景格格不入，我的脸上绽放着牵强的笑容。我叫妤雯，二十岁之前，我是个有着天使面孔、魔鬼身材的，整天无忧无虑的女生。尽管那时候我的周围总是萦绕着追求我的男生，但自身条件的优越和家境的殷实，使我高傲得像个公主，拒绝了所有男生火热的追求。他们依然执着的出现在我眼前，直到我二十岁生日那天，在那以后的半年时间里，他们全部都无声无息的
3、消失了，没有留下一点痕迹。二十岁生日那天，我像公主一样，穿着那双心爱的水晶高跟鞋兴冲冲的准备去和姐妹们狂欢。由于过于兴奋，我蹦跳着下楼，不想一脚踩空，脊背重重的摔在了阶梯上。从此，我再也没能站起来。,一个美丽高傲的公主，就这样一辈子被禁锢在了轮椅上。我与外界的交流越来越少，整天都躲在自己的小房间里暗自神伤。看着身边的同窗伙伴都陆续披上了婚纱，我的王子却还不知道骑在哪一匹白马上。事实上，在这个物欲横流、充满铜臭的世界上，我已经不相信还有真正的爱情了。现在唯一还能让我找回一点自信的，是我的脸蛋依然还那样的美丽，似乎还多了几分林妹妹似的忧郁和伤感的味道。我正日驰骋在虚拟的网络世界里，我那漂亮的QQ真
4、人头像，依然能吸引不少男生的眼球。可当我真诚的告诉他们我是一个坐轮椅的女孩时，他们都会慢慢的离我而去，他们当初之所以跟我聊天，只是看上了我美丽的QQ头像，仅此而已。还会有属于我的爱情吗？我不知道。“你的头像可真漂亮！”我和建是在QQ上认识的，他和我的搭讪就像其它男生一样，没有一点创意可言。我已经厌倦了，直接告诉他，我是一个轮椅美眉。他似乎没有表现出惊诧，他告诉我，他从大学时代起就是一个志愿者，喜欢帮助各种需要帮助的人，特别是像我这样无助的坐在轮椅上的人，说是如有帮助尽管开口。现在的男生为了博得美眉的好感，都会标榜自己或温柔，或善良，我才不吃他这一套。我不屑的瞥了一眼QQ对话框，正准备关掉，突然
5、发现他的IP地址竟然跟我在同一个城市。他也意识到了这一点，问我要家里的地址，说是有时间来看望我。我向他发出了视频邀请，原来建还是一个十分阳光帅气，让女孩一见就会喜欢的那种男生。来就来吧，反正我已经三年没和帅哥真正的面对面的交流过了。下线的时候，我给了建我家的地址，他答应周末来看我。虽然事后我不断的提醒自己，这很可能只是一个美丽的谎言，但我仍然对那个周末满怀憧憬，对建的到来充满期待,电影整合媒体优势,整合行销合作宗旨,电影整合媒体链价值优势,电影整合行销载体优势,影片宣传营销流程安排,作业时间：,第一阶段（预热期）,第二阶段（炒作期）,第三阶段（重点投放期）,传播策略：,以新闻（软文）硬广告为主
6、，硬广告、挂牌广告为辅助。报纸媒体选择以北京、上海全国性报纸为主，地方报纸作为辅助。,平面媒体,重点选择中央电视台和地方卫视进行报道。投放以事件报道为主，硬广告作为辅助。同时建议对拍摄进程制作花絮，人物专访录像在中央电视台或地方卫视以栏目的形式播放。邀请国家、省级卫视电视台的新闻节目对此事件进行新闻报道。,电 视,重点选择在全国联网的广播电台（如中央人民广播电台、103.9、90.0、97.4等）进行报道，其他地方广播电台作为辅助。以事件报道为主。同时将录制的花絮，在中央电台、北京、上海等电台播放。邀请上述电台的新闻节目对相关事件的人物进行新闻报道。与北京电台的某个栏目合作，进行电影的有奖问答
7、。,电 台,户 外,户外广告牌；路边广告牌；候车亭广告；路边刀旗；地铁、车身等,户外媒体选择：,新媒体,以FLASH横幅广告为主，浮动广告、按钮广告、对栏广告为辅助；利用网站“专题新闻”进行传播；选择新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站为主；花絮下载：独家娱乐网站。,终 端,拱门；升空气球；竖幅；条幅；电影人物造型模型等,电影,中央台,户外媒体,其它媒体,网站,电影的公关活动；各大城市的首映典礼,特定的演出活动,商家的促销活动,掌上互动,平面媒体,地面活动,影片360度曝光平台,对于本次事件，媒体选择上以全国性、北京、上海媒体为主；其他省级、地方媒体作为辅助。,投放比率：,媒体企划,中国中央电视
8、台CCTV-2、CCTV-3、北京电视台、东方卫视、凤凰卫视、BTV-2每日文化播报、BTV-4娱乐现场、音乐无限栏目、阳光卫视、湖南卫视、旅游卫视、星空卫视、山东卫视、天津卫视、河北卫视、北美电视台、澳洲电视七台。,宣传攻势以“D I Y”为中心,北京音乐台（全国卫星广播网）音乐之声、东方广播电台、北京交通台、中国国际广播电台、北京文艺台。,中国青年报、北京青年报、北京晚报、京华时报、精品购物指南、北京娱乐信报、北京广播电视报、新京报 等。,SINA、YAHOO、SOHU、网易、TOM、中国新闻网。,地铁、公交候车亭、公交车身、电梯间等广告。,TV:,电台：,平面：,网络：,户外媒体：,广告
9、的运营模式,植入式广告,随片广告,联合户外广告,印刷品广告,授权连带产品,图像授权使用,影院大厅联合广告,A、广告商品植入于电影的内容中，影片播映时在画面中出现。B、广告客户可根据自身市场需要调整广告商品植入的频率。C、每个重点城市全方面进行放映；全国放映场次不少于2500场。D、在所有影像制品中均可出现。广告费用计算方式：略例如：天下无贼中长城润滑油，宝马汽车等。,植入式广告,A、30秒广告片置于故事片的片头随片放映，覆盖全国放映的每家播放影院。B、广告客户可根据自身市场需要调整广告片的全国放映地域（城市）和场次。C、每个重点城市全方面进行放映；全国放映场次不少于2500场。D、电影随广告放
10、映完毕10个工作日内，招商代理单位北京中广欧亚传媒科技有限公司提供统计具体放映场次和观众人数。广告费用计算方式：略例如：满城尽带黄金甲中民生银行、奥迪、五粮液等。,随片广告,A、每个重点城市（北京、上海、广州、成都、杭州、南京）均有投放。B、发布周期：一个月。可以和企业的促销广告结合起来，进行全市广告捆绑发布。C、发布形式：客户产品或企业形象结合电影元素，使企业的产品理念与电影主题完美结合，达到双赢的效果。广告费用计算方式：略,联合户外广告,A、电影海报：体现企业LOGO，产品或企业名称，（大约200000张覆 盖全国影院）；B、户外立牌：（200个全国主要城市影院摆放）；C、影院阵地宣传喷绘
11、：（约6000平米，覆盖全国各主要影院）；D、其他印刷宣传：如彩卡、纸袋等。广告费用计算方式：略,印刷品广告,一些企业期望自己的相关产品能在影片的氛围中和消费者见面。例如：星球大战的各种武器和模型；大话西游的月光宝盒、宝剑、手铃等。,授权连带产品,使用“剧组和主要演员造型”的权益。一般为半年期限，可以用于企业自己的店面设计和产品包装。例如联想电脑、东易日盛装修等。,图像授权使用,影院大厅联合广告,整合传播总加之测算：略报价费用：略回报计划：享有影片首席赞助商名义，合作企业可以在任何场合利用此名义进行宣传；30秒电影随片广告发布。多城市首映式活动多频次曝光。相关活动主要曝光位置。全国户外灯箱广告
12、捆绑发布。全国电影海报的形象宣传。全程搜索之星跟踪的评选活动。全国媒体的整合新闻传播。网络媒体的整合新闻传播。片尾鸣谢logo。电影元素授权首家使用权利。,赞助商,合作方式注释：-可根据赞助企业要求，设计针对性宣传推广活动；-赞助商品牌/产品曝露形式，在尊重电影主创人员的前 提下，可根据赞助商要求调整；-以上各项既可独立进行，也可以形成打包产品，力争以 最适合的方式使赞助企业达到预期的宣传成效；,预祝合作愉快!,联 系 人:任学敏(阿拉腾布日格德)联系电话:010-68462512/11移动电话:(0)1312 6606 123E-mail:,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰
13、传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：
14、翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发
15、，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：
16、签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异
17、型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人
18、气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由
19、董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典
20、的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、
21、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面
22、包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,
