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1、,背景分析,策略思考,活动规划,传播推广,目录 Contents,一、背景分析,首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。,与新随州网合作推出秒杀活动。,除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。,由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设,2007年,20
2、08年,2009年,2010年,从往届举办的桃花节可得出：,仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。,桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。,桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。,节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动;有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。,通过对上述各地桃花节的分析，我们总结出以下几点【成功经验】,二、策略思考,通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出第五届桃花节要解决的【两大问题】：,桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及
3、相关的一切的太多联想与传说。,来源说,古典名著西游记被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。福寿吉祥的象征后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正义与福泽的象征。,夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。英勇无畏，死而后已三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。友情、兄弟情谊的象征桃花源记。象征世外桃源的美好生活,桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。多情浪漫的特性“桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。,功能说
4、,典故说,1、找特色打品牌,关键字提炼,好运,辟邪,生机,福泽,桃花运,吉祥,好运桃花节,因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为：,围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。,在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？,1、活动主题2、活动组织架构3、版块规划4、活动内容,2011第五届尚市好运桃花节活动规划,2011尚市桃花节需要一个-的高调主题，以花为重点，同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛,爆破型,1、切合尚市桃花节好运品牌，一
5、脉相承;2、突出主办地尚市;3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。,尚市桃花 好运天下,活动主题：尚市桃花 好运天下活动名称：尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节活动地点：湖北-随州-尚市活动时间：2011年3月1820日指导单位：湖北省旅游局主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府承办单位：尚市镇人民政府执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告,2011年随州尚市桃花节开幕式,桃花朵朵开尚市花海姻缘会,福运连连尚市桃园祈福会,尚市特色地方艺术表演,湖北“百强示范村”村长论坛,人面桃花相映红桃花仙子摄影大赛,尚市桃花 好运天下,活动名称：2011年随州市尚市第
6、五届桃花节开幕式活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日（星期五）开幕式时长：90分钟（09：3011：00）开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师,开幕式流程表,亮点1，邀请红星阿牛演唱桃花朵朵开,新加坡红星阿牛的桃花朵朵开曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容喜庆、曲风轻快，与桃花节的主题和活动内容都非常贴切。尚市桃花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。,歌手阿牛,开
7、幕式亮点,在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。,花海实景舞台,花海实景舞台,亮点2，花海实景为舞台,开幕式亮点,邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式：将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。,亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师,开幕式亮点,邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。借用火爆的话题炒作尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。,亮点4，果树赠送
8、政府领导、媒体、行业领导等,开幕式亮点,1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。可分三波进行：第一波：媒体可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。第二波：政府领导为桃花节制造炒作话题，打造政治效应。第三波：资金来源单位如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等。2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、媒体、领导的心。,我们建议，将景区的果树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域：,百年好合姻缘区
9、：姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。,合家欢乐家庭区：家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。,桃李满园英才区：英才区，诉求已有成就的学子，如政府高官、企业精英、华侨同胞。,人民公仆风尚区：公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。,活动名称：桃花朵朵开尚市花海姻缘会活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月18日19日活动说明：以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。活动亮点：1、第一天下午举办“爸爸妈妈相亲团”；2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树；3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展
10、桃园相亲会。活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春季市民最关注的话题和节庆。,活动名称：福运连连桃园祈福会活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。,活动地点：随州尚市活动时间：节会期间活动内容：定时的在节会期间，桃园内进行当地特有的民间艺术团表演，如舞龙舞狮队、采蓬船等。,活动主题：和谐动力，发展引擎活动名称：湖北“百强示范村”村长论坛 活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：围绕建设社会主义新农村的话题，开展村长论坛，研究 讨论农村经济的发展
11、。活动目的：促进尚市镇新农村建设，引发社会话题及关注，扩大政治效应。,活动名称：桃花仙子摄影大赛活动地点：湖北 随州 尚市活动时间：2011年3月活动内容：与大楚网合作，做个活动专题，前期通过大楚网征选出12位美女，在桃花节活动期间，12位美女化身为“桃花仙子”分散站在桃林中摆出不同pose供游客拍照。活动亮点：12位“桃花仙子”分别着12种风格的服装（唐装、旗袍、武侠装等）；鼓励游客上传照片，由网民选出最美“桃花仙子”。,三、传播推广,我们要：,在最短的时间内；以最娱乐的活动环节；以最高调的新闻热点；以最丰富多元化的传播手段；创造最聚众最轰动的新闻效应！,不单一的贩卖吆喝旅游资源及产品信息，
12、不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传,以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行公关活动与行销结合的宣传，让随州尚市变得触手可及，重点突出落地效果，实际有效的刺激、拉动尚市的旅游消费。,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：2月底常规传播亮点事件传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：3/153/21常规传播亮点事件传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,公司活动宣传主题策划建议方案,2011年7月6日,传播策略,活动规划,细节运作,策划核心,活动规划,现场传播,活
13、动规划,会后传播,费用预算,目 录,策划核心,在央视媒体再次报道搜索引擎涉黄事件之后，四大移动通讯运营商开始了大规模的IDC色情淫秽低俗信息整顿行动。中国移动:坚决斩断手机色情网站收费链从11月30日起，中国移动对所有WAP类业务合作伙伴暂停计费，进行全面清理中国联通将暂停未作承诺企业的信息服务中国联通于12月3日联合首批合作伙伴承诺提供绿色健康的信息服务，并宣布从12月6日零时起，暂停尚未向社会作出公开承诺的企业的信息服务。中国电信屏蔽所有WAP网站SP服务 关闭网站13万中国联通处理1571个未备案网站,活动背景阐述,借 事 造 势,通过此会议将IDC服务商们面临的危机扩散到整合IDC行业
14、，从而使IDC行业市场急剧扩大。,五力做透市场：,运营商-意义：以移动运营商为龙头讲述目前行业问题及走向,邀请搜狐，新浪、腾讯网三大门户网站高层，讲述网站目前现状，中小站长该如何使自己壮大。,共筑IDC绿色时代 2009 IDC产业高峰论坛会,细节运作,同筑IDC绿色时代 共谋网络安防净界2009年 IDC产业高峰论坛会暨网络绿色联盟战略发布2009.12.北京,活动时间,活动地点,北京歌华开元大酒店 国际五星级标准精心打造的中国首家文化传媒主题酒店，在北京奥运会期间被指定为2008北京国际新闻中心。北京歌华开元大酒店以其浓厚的传媒文化为底蕴，配以豪华完善的先进设施，为您提供具有国际品质并富有
15、东方文化特色的优质服务,2009年12月11日 下午 14:0017:00,国家机构：公关部网监处 工信部信息安全司 运营商：中国移动北京分公司服务商：中国万网市场总监，新网市场总监门户网站：新浪，搜狐，网易三大网站运营主管专家学者：中国互联网协会相关理事会员，中国互联网资深专家。,论坛会核心嘉宾,核心高端，共计50家新闻单位参会；电视类：中央电视台、北京电视台中央媒体：财经时报、中国财经报、中国经营报、中国证券报、国际金融报、经济日报、第一财经日报、21世纪、中国企业报、中国产经新闻、国际商报、中国现代企业报北京地方媒体：北京晚报、京华时报、新京报、北京日报；重点网站类：新浪网、新华网、人民
16、网(直播)、新浪网、新华网、中国家电网、搜狐、慧聪网、家电联盟21CN、中华网、TOM网,组织媒体,传播现场,地方电视台,北京电视台,中央电视台,组织媒体,核心高端，邀请中央电视台、北京电视台现场采访并播出新闻；电视类：中央电视台、北京电视台、等地方台现场录制，并专访企业领导 北京电视台首都经济报道播出新闻；邀请地方台不出所料新闻；中央媒体：重点安排中国经营报、经济日报、国际商报、人民日报记者专访；,会后传播,阶段,源头净化战略启动 共筑IDC产业绿色环境多方助力 共同打造IDC行业绿色可持续发展守卫源头 解读IDC行业新净化时代,X专家：IDC行业整治“封”不如“守”改“封杀”为“守护”打造
17、IDC绿色时代网站涉黄暴露IDC行业弊端 网络整治宜疏不宜堵,一放大,一扩散,一集中,中央高端媒体+网络,全国地方平面媒体+网络,传播策略,全国地方平面媒体+网络,此阶段主要以炒热事件为主，从平面、网络与论坛三方出击，将IDC行业行将革新的消息进行最大范围的传播扩散。,四大运营商联手扫黄 IDC行业将面临规范化整合“黄祸”来了，互联网运营商急了！运营商组织力量重拳出击 欲“堵”网络涉黄,高峰论坛正式启动，以新闻通稿的形式广泛传播各方负责人共同联手整治IDC行业绿色环境的主题，高调推广IDC行业系统防控,从专家、行业等多个角度，继续对事件进行深度挖掘，扩大事件的影响力。,以下媒体以大规格版面深度
18、剖析报道；人民日报、环球时报、经济参考报、消费日报、国际商报、第一财经日报、中国电子报、高新技术产业导报等25家媒体；,一集中！,一放大！,地方媒体：重点城市以新闻形式在权威媒体集中造势；,共计60家媒体,一扩散！,网络媒体以“新浪、搜狐、腾讯”为核心，集中在主流及垂直门户网站20家；,新浪网 搜狐网 腾讯网,预算费用,详见预算报表,场地费：20000元主持：3000元（旅游卫视，中国教育电视台）嘉宾出场费：50000元。记者车马费：35000元（只包括北京50家媒体）如做全国传播费用另算。稿件费：500元/篇预计费用为：11万。,初步费用预算,备注：待方案确定后深化细节！,THE END 谢谢!,京华信品牌传播机构 北京京华信文化交流有限公司媒体执行:中国商业新闻网,北京市朝阳区八里庄西里100号 住邦2000大厦一号楼A20层邮编:100025,
