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1、2010全国儿童剧巡回展演商务合作方案,1,主办:上海世博会事务协调局 承办:北京儿童艺术剧院股份有限公司,北京儿艺简介“海宝”儿童剧展演活动背景“海宝”儿童剧展演活动目的活动策略活动意义“海宝”儿童剧展演活动详述“海宝”儿童剧展演延伸活动“海宝”儿童剧展演商务合作方案,目 录,3,全球盛会，2010上海世博会,一，北京儿艺简介,北京儿童艺术剧院股份有限公司是中国知名的儿童艺术剧团，由北京青年报社控股，由北京电视台、市教委及市委宣传部直属企业等5家股东共同出资构成。改制6年以来，北京儿艺共推出11部原创剧目，其中2部剧目三次获得中宣部、文化部颁发大奖。作为多元化发展的文化企业，北京儿艺不仅在舞
2、台剧方面成绩卓著，之后还涉足影视行业，并参与多部影视剧制作。其中2部影片获得威尼斯电影节、中国电影“华表”及台湾“金马”奖。,福娃是北京奥组委独家授权北京儿艺创作并演出的大型奇幻童话剧，为了宣传福娃形象，传播奥运精神，让更多的人了解福娃、了解奥运、了解中国。福娃以2008年北京奥运会吉祥物“福娃”为主题，融入了现代时尚元素的大型奇幻童话剧，先后到伦敦、悉尼和亚特兰大等奥运城市进行世界巡演。,2008福娃,2010 海宝来了全国巡回展览暨舞台剧演出是应用海宝来了同名动画片动画人物的形象，用快乐的基调、和谐的故事、创新的手法，生动演绎上海世博会“城市,让生活更美好”的舞台剧暨展览主题。,二，活动背
3、景,7,三，活动目的,（一）落实世博会全民参与和民众认同（二）整合世博会资源创造儿童艺术特色（三）全国巡回展演营造長三角观光内涵（四）提升“海宝”吉祥物全国知名度（五）促进世博会关怀弱势的公益形象,四，活动策略,一、以世博海宝作为宣传力提升二、带动上海世博会的参观旅游三、以儿童作为活动的目标客群四、运用演出及展览增加丰富性五、全国巡回展演增加世博广度 世博会吉祥物，不仅是世博会对于演绎主题、传播知识、展示文化象的重要标志，同时也体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力、精神内涵。透过展览跟儿童剧团城市巡回演出，成为宣传世博主题、传播理念重要的艺术形式和传播手段。,9,五，活动意义,儿童剧场
4、是指职业性的剧场演出形式，其对象主要诉诸于儿童，年龄层约从幼儿园到十四岁的学生。美国儿童戏剧协会(C T A A)将之定义为：儿童剧场是指一种将预设与排练完备的剧场艺术表演，由演员直接呈现给青少年观众观赏。儿童喜好美丽的事物，崇拜英雄人物，有逻辑观，故呈现与故事，动物、玩具、追逐的场景情节掌握美感的基本要求。也因此，使得儿童剧场成为了另一种独特的剧场艺术。展演活动对小孩的益处:1.可以学习社交礼仪与人际关系 2.可以促进语言的发展 3.可以满足孩子的好奇心与冒险性 4.增进亲子良好关系 5.培养孩子对艺术与人文的喜好 6.建立良好的人格特质,六，“海宝”儿童剧展演活动详述,11,1，活动架构,
5、展演场地:全国1520个城市展演时间：2010年4月至7月展览时间：每城市4天/毎天1场(约120天)演出时间：每城市4场/毎场60分钟(约100场),12,成都,宁波,台湾,扬州,备注:以最终协调定案后为准,全国20个城市巡回展演（城市可部分调整）,2，展演城市,在世博会会场中国馆有场次演出,13,3，执行策略,是一个可分合的剧场及展览舞台剧为剧场版及小部分户外版展场可以在剧场边厅也可户外进行舞台 创造一个儿童艺术的表演空间展台 演绎世博知识及倡导世博参观,浪费 能源危机 守卫彩虹 环保友谊 能源危机 责任 包容时间机器 未来 解谜 环保 友情 家与城市,3，故事主题,海 宝来自深层海洋的海
6、之精灵，最重视孩子与环境的幸福只要听到呼叫，请求他的帮忙，一定会想尽办法来帮忙。,皮皮8岁，男生，个性活泼，鬼灵精怪活力十足，勇敢正直是孩子们之间的头头，缺点是过于冲动。,贝贝8岁，女生，个性天真善良，爱装大人，总是对皮皮管东管西，有时候胆小，但必要的时候比谁都勇敢。,咕咚 8岁，男生 迷糊又贪吃，胆小的要命，但是心地善良 缺点是肚子饿会闹脾气。,胡子博士大智若愚，深藏不露,聪明又迷糊的科学和发明家,一打喷嚏就犯迷糊，记性变差，思维混乱。,喜欢臭美，自以为是，自作 聪明，总以为自己很帅。但内心中藏有美好的东西，最终被海宝和彩虹城的人们 所感化。生物机器人丑丑,大嘴 玩偶机器鸟，胆小懦弱，无脑的
7、糊涂蛋；经常以讹传讹，弄错情报，笑话百出。喜欢发明创造但每次发明的东西都存在重大瑕疵，丑丑每次 都恨得咬牙切齿。,主角出场（可加入新角色）,以下方案按照动漫剧海宝来了的故事脉络和人物结构进行编创，作为动漫剧故事之一，与其有联系但又独立成篇。,4，故事大纲,故事大纲（一）主要人物：海宝、皮皮、小龙、玩具商钱钱（潜伏在地球的丑丑）、玩偶星国王等海宝：他是大海之子，因此生性自由。单纯、活泼、热情，没有陆地上的人那种防卫意识，一下子就能相信别人，总是带给人快乐，所以很有感染力。皮皮：能干、机灵、鬼点子多。小龙：有一身好功夫，讲义气。为了朋友的清白，不惜与身边的亲人翻脸。钱钱（丑丑）：有谋略。为了完成掠
8、夺使命，乔装改扮成地球人，破坏彩虹城。一人分饰两个角色，在地球人面前是钱钱，帮助大家的大善人；在玩偶星国王面前是丑丑，破坏彩虹城的大坏蛋。玩偶星国王：有胆有识，有担当。但他并不是十恶不赦的人，他是自己国民的船长。只不过听信了丑丑的谗言，过度开发，才致使自己的星球濒临灭亡。大嘴：玩偶星国王派来的。与丑丑一明一暗，负责“我都要”计划。他只会蛮来，不会动脑子，常常与有心计的丑丑发生争吵。,故事梗概一：关键词：浪费 能源危机 守卫彩虹 环保主题：通过抢夺能源和守卫能源的过程，表现了主人公海宝他们的科学知识和集体智慧，从而也让人们懂得了资源有一天会耗尽，现在就要懂得珍惜。彩虹城是世界上最美的地方，彩虹将
9、宇宙的能量赐予这里，然而彩虹城的人们不懂珍惜，天天浪费。有一天，四海之子海宝受命来到彩虹城，要来守护能量之源彩虹。他和皮皮、小龙成为了很好的朋友。危机很快降临。玩偶星球能源耗尽，派人来争夺彩虹，遭到了海宝他们的顽强抵抗，落败而归，彩虹城也受到了损坏。玩偶星不甘心，换了一招，派丑丑乔装成地球人，明面上是帮助彩虹城修复，实际上在偷偷地制造一种彩虹吸收器，打算偷偷地将彩虹弄走。海宝他们识破了诡计，破坏了吸走彩虹的偷盗计划，将丑丑赶回了玩偶星，彩虹城又恢复了往日的详和。不同的是，这一次，彩虹城的人们知道：彩虹不会永远属于他们，能源会有耗尽的一天。他们从此懂得了珍惜。,剧目生产计划及巡演重要时间节点20
10、09年12月底获得“海宝”形象授权启动剧目创作。2010年1月世博会倒计时100天举行新闻发布会。2010年1月中旬之前和形象设计报送剧本、确认演出场地。2010年1月底之前接到世博局确认后进入剧目生产，在北京开建组发布会并宣布巡演计划。2010年3月中旬剧目彩排。2010年世博会倒计时50天在上海进行首轮演出。（视场地情况确认具体时间）2010年4月-7月进行全国巡演。,5，剧场边厅展览（预留企业展位）,21,6，巡回展演延伸活动,城市的希望 用竹片写下对未来城市的希望做成装置艺术,海宝献声說 展览现场举办海宝來了动画配音小演员活动,环保一起做 千人儿童 海宝來了人物造型環保手工皂活动,我来
11、演海宝 媒体合作选拔出當地孩子成为一次性演出活动,减碳小卫士 和海宝一起保护我们的城市环境儿童环保活动,海宝說英语 迎世博讲英语，世博主题儿童英语演讲比赛,现场魔术秀 展览现场演出结合魔术、杂耍及逗趣小丑表演,将本次活动更具参与性与影响力,22,巡回展演延伸活动（计划方案）,23,视觉设计,24,七，“海宝”儿童剧展演商务合作方案,1，总冠名企业的权益与回报,2，指定产品冠名企业的权益与回报,商务合作亮点,3，企业包场,26,商务合作亮点,1、海宝是有世界影响力的世博吉祥物 世博会因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉，其吉祥物推广活动的影响力可想而知。2、积累人脉，
12、公关良机 此次活动国际化、规模化并与政府合作，拥有政府机构强大的背景。支持规格高，权威性强，拥有其他活动无法比拟的政府资源协调能力和公关能力。,3、提高企业知名度及美誉度 活动本身具有极大的轰动效应，企业参与活动赞助，利用海宝剧目展演活动搭建全方位体现品牌形象的舞台，提高企业的知名度和美誉度。4，一次投入，持续回报 授予赞助企业活动赞助权益，提升受众对品牌的持续认可度，企业参与活动赞助不但给企业带来了经济效益，而且还带来了良好的社会效应，为企业的发展提供了良好的契机。,27,1，总冠名企业的权益与回报,A、总冠名授权1、正式命名总冠名赞助企业为“海宝来了全国儿童剧展演活动”总冠名赞助商，并召开
13、专题新闻发布会；2、有“海宝来了全国儿童剧展演活动”之冠名权，并作为活动的协办单位之一参与整个展演活动；3、总冠名生效之日起承办单位印制公布的文件、文本、新闻发布会背景板均出现总冠名企业的名称和标识；4、企业可以以“海宝来了全国儿童剧展演活动”总冠名赞助商的名义进行为期一年的商业及非商业宣传；,28,1，总冠名企业的权益与回报,B、剧目演出现场的品牌植入1、剧目内容中，可和赞助企业协商创造有品牌植入的角色；2、剧目热场及中场间隙环节，可和赞助企业协商设计有品牌信息的现场互动表演；3、可将赞助企业的自制品牌礼品作为演出道具使用,29,1，总冠名企业的权益与回报,C、剧目宣传物料上的品牌体现1、活
14、动所有印刷物（宣传册、海报、工作证、组委会名片、车辆通行证等）均出现总冠名企业名称LOGO；2、剧场现场售卖或赠送的节目册封二整版为赞助商信息页3、节目册别插的DVD光盘中，将专设栏目呈现总冠名赞助企业的名称和标识，DVD录有企业的贴片广告；4、在进场处，观众凭票领取的所有礼品袋上印制总冠名赞助商独家品牌信息，在礼品袋中可放置赞助商宣传册。,30,1，总冠名企业的权益与回报,D、剧目广告投放上的品牌体现1、承办方投放在报纸、户外、网络等媒体的广告中，都将总冠名赞助商的品牌信息放置在最醒目位置，保证其和演出主题的紧密关联2、媒体投放广告刊例价格总额为100万以上3、可根据总冠名赞助商要求调整部分
15、城市的广告投放计划,31,1，总冠名企业的权益与回报,E、现场展览空间上的品牌体现1、提供总冠名企业1个三米乘三米的标准展位做企业品牌展示2、在展览主题墙旁，预留一块展板呈现总冠名企业公益主题信息3、展览中的互动活动将以赞助商的产品作为活动礼品,32,1，总冠名企业的权益与回报,F、免费门票回报1、提供总冠名企业冠名费用10%的等价演出门票2、可配合总冠名企业的自主宣传活动，设计制作特色门票,33,独家总冠名权（不排他）：180万人民币独家总冠名权（排他）：240万人民币,34,2，指定产品冠名企业的权益与回报,A、指定产品冠名授权1、正式命名指定产品赞助企业为“海宝来了全国儿童剧展演活动”指
16、定产品冠名赞助商，并召开新闻发布会；2、有“海宝来了全国儿童剧展演活动”之产品类冠名权，并作为活动的特别支持单位之一参与整个展演活动；3、指定产品冠名生效之日起承办单位印制公布的文件、文本、新闻发布会背景板均出现指定产品冠名企业的名称和标识；4、企业可以以“海宝来了全国儿童剧展演活动”指定产品冠名赞助商的名义进行为期一年的商业及非商业宣传；,指定产品种类：服装、饮品、玩具、家具、车辆、酒店,35,B、剧目演出现场的品牌植入1、剧目内容中，可和指定产品赞助企业协商设计有品牌植入的对白；2、剧目背景中可出现指定产品赞助企业的相关产品图像或图形3、可将赞助企业的自制品牌礼品作为演出道具使用,2，指定
17、产品冠名企业的权益与回报,36,C、剧目宣传物料上的品牌体现1、活动所有印刷物（宣传册、海报、工作证、组委会名片、车辆通行证等）均出现指定产品冠名企业名称LOGO；2、剧场现场售卖或赠送的节目册封底半版为赞助商信息页3、节目册别插的DVD光盘中，将专设栏目呈现指定产品冠名赞助企业的名称和标识，DVD录有企业的贴片广告；4、在进场处，观众凭票领取的所有礼品袋中可放置赞助商宣传册。,2，指定产品冠名企业的权益与回报,37,D、剧目广告投放上的品牌体现1、所有报纸、户外、网络、电视等媒体的广告中，都将指定产品冠名赞助商的品牌信息放置在醒目位置，保证其和演出主题的紧密关联2、媒体投放广告刊例价格总额为
18、200万以上3、可根据赞助商要求调整部分城市的广告投放计划,2，指定产品冠名企业的权益与回报,38,E、现场展览空间上的品牌体现1、提供指定产品冠名企业一个三米乘三米的标准展位做企业品牌展示2、展览中的互动活动将以指定产品赞助商的产品或礼品作为活动礼品,2，指定产品冠名企业的权益与回报,39,2，指定产品冠名企业的权益与回报,F、免费门票回报1、提供指定产品冠名企业冠名费用10%的等价演出门票2、可配合指定产品冠名企业的自主宣传活动，设计制作特色门票,40,指定产品冠名权授让价格：100万人民币（50%可为等价实物赞助）,41,3，企业包场,A、包场要求1.承接方承担往返运输费用；2.承接方承
19、担人员的往返交通费，标准是火车硬卧或飞机经济舱；3.餐补：每人每天50元，包括往返路途期间的费用；4.提供住宿：不低于三星级标准；5.若演出地与住宿地距离较远，需提供市内交通工具。,B、包场演出费每个城市不能低于3场，5万元/场。,42,3，企业包场,C、包场企业回报1.票房收入归包场企业所有，演出票是否做促销使用也由企业自主决定（企业需委托当地有演出资质的演出公司承接运做）票房收益分析（以上海艺海剧院为例）票价：50元、80元、120元、180元、280元、vip380元；剧场人数：993人，平均票价194.74元;单场总票房：193380元；按照50%的上座率，单场票房收益：193380*50%=96690元；2.演出开始前和中场休息时间，经协商可安排演员引出企业信息的互动环节（具体形式和呈现内容可具体协商，原则是要软性沟通，有利于双方品牌）3包场企业可以“世博儿童剧海宝，某地特邀演出方”的口径做企业的广告宣传,Thanks,
