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1、北京百城广告2010.09,松江运河城曹园北项目案名提案,前 言,楼盘命名是一项极其重要和难度大的任务；一个好名字，将对楼盘的销售和品牌建设起到不可估量的积极作用。前期的接触，发展商在此问题上的关注度，激起了百城强烈地创作激情和使命感。在对项目形象、产品特征和定位进行思考，以及与开发商和代理公司意见碰撞后，以下是我们对于项目命名的一些结论。,PART1：主推案名及释义,主推案名一：,主推口号武清之心 叠景之岸,案名释义：“印”传达两层意思：一宏观上指运河历史悠久，文化意蕴悠长，是天津城市发展进程中不可复制的城市历史文化名片；二与本案结合，项目以高端人文素质和生活品质封印于运河之畔，现代化生活场
2、景与厚重的历史文化相互融合激荡，迸发出璀璨的光芒。运河印整体承袭运河城，涵盖文化回归和松江以建筑和丰富配套景观为其添加光彩印记之意。随着运河的申遗，松江也会因为运河改造而留下浓墨重彩的一笔；该项目也将成为松江集团发展中颇具里程碑意义的开发项目。,视觉表现名片,视觉表现接待台,视觉表现道旗,视觉表现咖啡杯,松江 运河印备选LOGO,主推案名二：,主推口号武清之心 叠景之岸,案名释义：原著带有很浓郁的创造性和文化性，松江运河城的兴建可以看做是对运河千年文化和历史的复兴，是一部由松江原创的伟大著作；该词亦有原本居住的意思，项目所在的位置是原武清的老城，很多人从这里迁移到了其他地方，现在松江运河城的建
3、造，让他们能够重回这里在此安居乐业，此谓原著；另外运河自然水系环绕小区，在此居住可享受到原生态的自然生活，原著一词得以更深体现。,视觉表现名片,视觉表现咖啡杯,视觉表现吊旗,松江运河城 原著备选LOGO,松江运河城 原著备选LOGO,主推案名三：,主推口号运河原乡 千年水韵,案名释义：郡：本义是古代的行政区域。周制,天子地方千里,分百县,县有四郡,故春秋传曰：上大夫受县,下大夫受郡是也。根据项目所在的位置来看，大运河蜿蜒迂回其间，是临水而居的一座城。此案名以水郡来形容与运河浑然天成的一种大盘气度；郡是一个长久居住、幸福快乐的地方，而松江运河城正是要向您奉献这样的建筑产品，表达居住的幸福感和长久
4、感。,视觉表现导示,主推案名四：,主推口号临河而居 悠然小镇,案名释义：家在河之洲，取自诗经“关关雎鸠 在河之洲 窈窕淑女 君子好逑”，表达令人无限向往的河居意境。同时考虑到洋房产品现代简约的风格，数百栋临河而建，称之为小镇。谐音“加州小镇”，充满阳光的生活气息，中西结合，案名既含位置也指生活。,视觉表现名片&纸杯,视觉表现信纸,视觉表现信封,视觉表现档案袋,视觉表现导示,家洲小镇备选LOGO,主推案名五：,案名释义：直观体现了项目的业态形式，而且表现出整体的大景观，本项目在运河旁，在运河城整体项目中，就像是一座有着重重叠叠的复式景观的建筑物组合体，为整个运河增加了不可替代的风景。,主推案名六
5、：,主推口号零距离精致河岸生活,案名释义：伴河，直观表现了项目与运河的关系，一种与水相伴、与运河为邻，自然而然的意境。小筑表现两层含义：1是项目体量小；2是精致感，与洋房产品精巧婉约气质相符。案名表现一种灵动、精致、舒适、安逸的水岸生活。,视觉表现办公应用,视觉表现指示,PART2：辅助案名及释义,松江运河城 雍阳阁,释义：北魏太平真君七年，雍奴县城已迁到今泗村店镇旧县村，该村南尚有称“四方台子”的县城遗址。古语：水之北为阳，水之南为阴。雍奴县城在雍奴大泽之北，故称“雍阳”。富有历史感，能被当地人很快的认知和接受。“阁”，类似于楼房的建筑物，也是对人的尊称。,文化类一:,口号：家在风生水起处,
6、松江运河城 天水居,释义：案名取自“天一生水，地六成之”，源自远古时代对天象的观测，是为“河图”，是中国古代的文化基石之一。案名蕴含珍贵珍惜的深意，与运河千年文化相辅相成，既有居住环境又有文化气息，顺口易记。,文化类二：,口号：天一生水 运河源居,松江运河城 左岸,释义：左岸（La Rive Gauche）,塞纳河由东向西成几字形穿越了巴黎，左岸，孕育了巴黎，左岸，充满生活艺术。与此相似，运河孕育了武清，本项目在运河左岸，也体现洋房精致阳光私密的生活气质。,生活类一,口号：诗意生活 源自运河左岸,松江运河城 源居,释义：一种生活方式的体验，一种生活的感悟，在运河岸边找到了生活的源头。案名整体既
7、体现项目的值得购买的价值，也表达家是心灵港湾、有家依靠、温暖回归的感觉。,生活类二：,口号：生活是河 幸福是岸,松江运河城 美林河畔,释义：顾名思义，景观、树林、小品、运河，体现本项目天生的美景美境，即在河畔之畔，又有美景园林相伴，一种悠然美好的居住意境呼之而出。,亲水类一：,口号：水岸名邸 上风上水,松江运河城 水润城,释义：强调“水”即“运河”在这个项目和生活中的重要位置，水润，有温润、自然、优雅的感觉，表达在这里生活是安逸的、舒适的，可以与水相拥，表达一种自然而然的生活状态。,亲水类二：,口号：水景润泽 尊贵自然,PART3：其他案名,文化类：,雍景城善水境澜岸运河松江 河岸西城上郡,亲水类：,心筑纯水岸临河苑临水居碧水洲河畔名居,个性化：,水语城运河谷 运河城 小雅运河城 未来运河城 沁园春,感谢聆听THANKS,
