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1、,上海贝泰电子信息技术有限公司天翼V博业务合作方案,目录,第2页,微博产品方案,微博市场现状,微博推广方案,微博商业模式,微博客服务是目前互联网最热门的服务，用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博客服务，将自己的最新动态和想法以短消息的形式发送给好友或者追随者。与传统博客不同的是，用户可以随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态，因此这项服务很快在全球受到追捧。艾瑞咨询数据显示，中国微博用户规模正在上升，从3月1日到5月23日为止，其用户规模增长率为128.3%，从3月份的1300万人迅速增至5月份的2900万用户。但是和社区交友网站以及博客等周覆盖人数上亿人的用户规模相比，
2、大多数网民还没有设立自己的微博，微博还不够普及。中国微博市场尚处于用户培养期，有相当大的可发展空间。,微博市场前景,微博产品优势,市场机会抢占校园,一个特殊的受众群体，庞大并极具流动性的市场群体生活，以兴趣爱好形成圈子，受口碑影响大易于接受和善于使用新业务最易换号的一个群体，但同时也是培育品牌忠诚的良好时机,他们更是手机上网的重要人群,他们是互联网的重要人群,“哪个移动运营商能够抓住新生代对移动通信的要求，就能把握未来，站在比对手更高的位置！”CTIA（美国无线通信和互联网协会）,他们 从一开始，就成为消费社会、信息时代的宠儿他们 活在一个由QQ空间、猫扑、劲舞团、魔兽世界等组成的虚拟社会他们
3、 是受过良好的教育，注重独立思考，不受思想禁锢的一代他们 没有收入，但过着富裕生活，是由六个成人供养的,未来若干年，谁将是最重要的客户？,最能接受和喜欢学习新事物的是谁？答案永远都是：年轻人！新生代！,目录,第7页,微博产品方案,微博市场现状,微博推广方案,微博商业模式,微博产品介绍,目标群体：定位于校园用户，以他们追求时尚、快聚聚拢、相互影响为切入点产品形式：以微博客为基础功能，增加视频分享功能，可WAP与WEB端访问用户自主上传随时拍摄到的事件，为用户提供一个话题分享的平台将微博最具人气内容制作成视频彩信报，每周推送给用户，主动触发用户的使用产品功能：提供一个聚合校园用户的平台，以丰富的扩
4、展与互动功能增加用户活跃度 聚合用户兴趣点，可以兴趣小圈子为单位进行分享 满足用户话语权和猎奇心理，随时随地八卦，如某用户在街边小店拍到了王菲购物还砍价 满足用户平民记者荣誉感，如某用户比媒体正军还早发布新闻：鸟巢过街天桥被超高车撞断 为用户提供基于位置服务的交友功能，如，查找我的好友中，此刻，谁也在我附近目的：增加电信用户在各业务间的转换 增加外网用户的转网率,产品功能支持多种终端,第9页,用户可通过WAP、WEB、客户端等方式为用户提供随时随地自制图文、视频的拍摄、上传、发布、观看、管理、评论、推荐等功能，能够满足不同终端用户的使用需求,产品功能支持多种格式源文件+自动转码,第10页,编解
5、码技术：pvAuthor 为移动和固定网络环境的视频流媒体业务提供基于3GPP/3GPP2标准和增强的音视频编码，pvAuthor具有以下特点兼容3GPP/3GPP2规范标准输出，视频编码采用MPEG-4 SP增强层技术支持PVNS FrameTrackTM。用户可以在不同的设备上、以不同的bps通过点播获取最佳的视频效果。兼容各种视频、音频、音乐输入，支持多种视频格式和输入：数字相机、网络相机、PAL/NTSC/SECAM视频制式、MEPG-1 压缩、未压缩的AVI。支持流式下载和渐进下载。借助PacketVideo Network Solutions先进的FrameTrack and Fa
6、stTrack Download技术增强编码质量。快速的实时编码，缩短了文件编码时间。支持实时内容的压缩、本地存储，通过调用pvAuthor 命令行编码器启动pvAuthor,支持批处理编码。当音频文件解码错误时，pvAuthor可以只对视频文件进行回放。支持将用户上传的视频内容进行统一的编码转换。,产品功能,第11页,用户业务功能用户注册：注册用户即可获得发表微博等各项功能。浏览功能：浏览发布于微博的贴子。发贴功能：登录后可以发布含文字、图片、视频内容的微博，并可设置话题。搜索功能：可以按关键字搜索博文、搜索好友。标签定制：用户可设定感兴趣的标签，定制与该标签相关的内容。管理员推荐：根据用户
7、定制的兴趣标签由管理员向用户进行推荐。好友功能：用户可以邀请、查找、添加、关注好友、好友分组。我的私信：可给粉丝发送站内信，成为站内之间好友联系的方式。互动功能：用户可以进行评论、转发微博、发送到好友手机等操作。收藏功能：将自己喜爱的内容放到收藏夹保存起来。用户投票：用户可以对博文进行投票。,产品功能,第12页,用户业务功能个人管理：包含个人资料的修改、编辑，积分等功能。内容管理：对自己的微博进行管理，包含分类，上传，删除，编辑等。权限管理：设置自己微博内容的权限，如私有，好友观看，公开等。页面定制：用户自己可以定制主页的皮肤及展现方式。手机绑定：即可在不在线时通过手机收到所关注的朋友更新的V
8、博内容。平台管理功能用户管理：用户信息维护、用户订阅标签、用户权限、管理员管理等。内容管理：关键字管理与过滤功能、审核删除发布等功能。排行管理：分别以累计、月、周对线上活跃用户进行排名，设置排行榜并对用户进行首页推荐积分管理：完善的用户奖励机制和积分规则，能够提高用户参与内容创建的积极性，同时规范用户的行为。通过设定积分策略和规则，对用户的不同行为分别进行积分设定。数据统计：包括性能统计、用户使用统计、内容使用统计等功能,产品功能平台管理功能,第13页,终端适配 门户能为不同的终端用户提供内容展示功能，页面格式支持WML，XHTML和HTML等。对于WAP和客户端门户，系统应能够根据获取的终端
9、信息，给用户展现适合该机型的页面及内容。获取用户信息用户通过WAP或者客户端方式访问门户时，门户能够根据HTTP 请求头信息获取终端的UA和用户的手机号码，并根据本地存储的流媒体服务器地址信息来确定服务用户的流媒体服务器IP地址。门户能根据用户IP地址或手机号码确定用户所属区域，并将用户的点播、下载请求指向对应的流媒体服务器。视频浏览（播放）门户系统支持视频的浏览和播放功能，系统采用rtsp应用协议实现流媒体服务器和终端播放器之间的媒体流会话的建立、展厅、停止、快进、快退等操作。视频上传门户系统能够自动适配终端，给适合的终端赋予视频上传功能，视频上传采用HTTP传输协议，实现了数据到门户系统的
10、数据上传和存储。,产品功能审核功能,第14页,有效的风险控制机制：微博管理平台具有完善的内容审核发布管理机制包括页面管理统计、内容管理、用户管理、系统管理审核人员可在线快速完成审核,黑名单过滤门户系统支持黑名单过滤。黑名单的过滤指对登陆的用户进行黑名单过滤，根据管理规则限制用户的操作权限。包括黑名单的增加，删除，查询功能操作。关键词过滤 门户系统支持关键词过滤，自动屏蔽涉及到关键词库敏感词语的内容发布。支持关键字的增加，删除，编辑功能，关键字类别设定（涉黄类，政治类，敏感类，其他类），类别描述，关键字 库文件（要求为文本文件，编码为UTF-8）上传。人功排查过滤对于无法用关键词审核的内容，如视
11、频播放的内容，均以人工审核的方式确保内容风险安全,系统优越性,第15页,系统核心模块性能自动编码模块视频文件大小为10M的视频数据,视频编码时间需要0.52秒之间，使用编码模块的多线程编码，可同时进行300个视频的编码，并支持多服务器编码扩展。数据抓取模块同步周期为0.5秒，在同步周期内使用多线程技术可完成500个视频的抓取任务。视频分发模块采用多线程异步分发技术，支持以60秒周期内向内网多台文件服务器分发总和3G的视频数据，向外网多台服务器分发1.5G视频数据。,产品展示-WEB版-微博首页,产品展示-WEB版-微博注册页,第17页,多种注册方式1、手机注册天翼用户2、邮箱注册非天翼用户3、
12、邀请卡注册推广活动返话费用户,天翼V博 业务展示手机绑定,第18页,地方用户需求,产品展示-WAP版,注册/登陆,我的主页,搜索,天翼V博,产品展示 微博周刊,微博周刊,专题：本期为您完全解密诺基亚N8-评测真机评测过程视频放送 http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-雷人诺基亚N8网络发布会惊现A片直播诺基亚中国区市场部门的人士们远未料到，新款手机N8的发布会能在网上掀起如此大波.详情本周人气点评-震惊菲律宾雷人特警营救不当致8港人遇难 http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-无语菲律宾民众以事故大巴为背景微笑留影 http:/bj.tv3g.nutv/id=
13、66667-热评世界最恐怖的事不是中国城管来抓你，而是菲律宾特警来救你参与评论,本周娱乐动态-Angelababy嫩模跨界进军乐坛发单曲，试听http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-没了郭德纲，以后我们能只能听到如此相声了 http:/bj.tv3g.nutv/id=66667 本周人气转发-让湖南卫视都肝颤的节目http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-可爱小猫求饭吃，你敢再萌点么？http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-婚礼短片要拍得像韩剧一样http:/bj.tv3g.nutv/id=66667 本周观影指南-推荐唐山大地震上映当天票房过5千
14、万,好评如潮，片花欣赏 http:/bj.tv3g.nutv/id=66667-新星女童扮演者讲述拍摄幕后,诺基亚首款Symbian3手机N8 发布解密,No.66期2010.8.26,影片推荐点评送优唐电影票,微博产品方案,微博市场现状,微博推广方案,微博商业模式,商业模式,微博产品方案,微博市场现状,微博推广方案,微博商业模式,推广方式,推广计划,第一阶段推广策略：此阶段需要主动出击拉进用户推广方式：（1）网站合作（2）平民记者计划（3）天翼宝宝秀（4）运营商渠道预计持续：3个月（含业务开发用时1个月）发展用户：月活跃用户1万,第二阶段推广策略：此阶段以话题和活动及有奖参与粘着住用户，形成
15、用户间的自我传播推广方式：（1）主题活动我们约会吧（2）话题制造（3）有奖参与（4）节日营销预计持续：3个月发展用户：月活跃用户3万,第三阶段推广策略：此阶段用户已使用习惯已养成，基于分享平台的人际圈子已成形，不会轻易离开，此时挖掘用户深层次的需求，为用户提供基于位置的交友以商家服务，并可以积分制为高级活跃用户提供激励兑换推广方式：（1）商家合作预计持续：6个月发展用户：月活跃用户8万,第一阶段推广方案1：网站合作,推广方式：贝泰有大量长期合作的网站及站长资源，通过网站合作，友情链接、精华贴、软文等形式带来流量与用户的增长网站投放：全面覆盖各大高人气网站、BBS、SNS、各类群空间，预计覆盖百
16、家网站,第一阶段推广方案2：草根记者大赛,推广方式：以“草根记者”活动发动全民记者风暴，以“实物奖励”+“话语成就感”刺激用户在参与活动后，自动传播，拉动作品的人气，在这一过程中实现新增用户的目的。-活动初期征寻活跃于网络的人气用户，BBS高级用户等了解网络特性、善于运用网络语言的特派记者100名，各提供3G手机1部，要求该部分用户完成一定量的发贴、发展新用户任务。-在随后的活动中，以周人气、月人气送出小额奖品，以季为单位送出3G手机。活动内容：，何时，何地，你拍下的内容都可以上传，都有可能成为万众焦点，或八卦猛料（如在某小店拍到了王菲出街还讨价还价）、或第一手新闻（鸟巢附近过街天桥被超高车撞
17、断）、或社会现象（地铁猛女狂抽男友11耳光）。这一切都可上传到分享平台，经网友转发、点评获得各奖项。推广周期：以3个月为一个赛季奖项设置：最佳爆料奖、最一手新闻奖（比媒体正军更早发布消息）、最佳人气奖、最有争议奖、最佳犀利点评奖等10个奖项。,第一阶段推广方案2：草根记者大赛,活动详情：1、草根记者枪手：微博上线初始，需要有一些“不真实”的内部用户，来活跃人气，拉动其它用户的互动，通过BBS等渠道私下招募活跃于网络的人气活跃分子，向其提供手机，并负责相应的发贴、活跃回复、发展新用户的考核指标2、同时，推动草根记者大赛，让所有用户都有机会获得奖励，获得记者封号3、内容：以指定主题+自主选题结合主
18、题包装，以时下最热门的话题、事件相结合，让用户提交命题作业，如“中秋影像”、“大一新生”、“北京生活”等。用户也可上传自己拍摄的一切内容，倡导用户随时拍摄随时上传随时分享4、包装极具人气的话题、极具转发性、具有植入宣传效果的种子文件促进用户间转发行为，增加活动影响力。5、以奖励政策激励用户踊跃参加，宣传渠道覆盖各大合作论坛，媒体，打响活动知名度,第一阶段推广方案3：天翼宝宝成长记录大赛,推广方式：发起以“天翼宝宝成长记录”为主题的活动，迎合当前主流用户中很大一部份群体正在向为人父母的身份转型、这部分用户善于使用新媒体传播，乐于秀出自己的生活与亲友分享。-基础功能：为用户提供随时记录宝贝成长记录
19、的平台-不错过每一个值得记下的成长瞬间-粘着机制：虚拟宝宝功能，随用户活跃度、人气值，虚拟宝宝相应成长-促进用户使用频率-互动机制：策划奶爸奶妈感兴趣的各类标签话题，投放种子内容引导用户交流、分享来活跃使用-激励机制：以人气值、母婴周边产品的奖励来激励用户上传、转发更多作品推广周期：以月/季为评选周期限，活动可长期持续奖项设置：一、常置奖项：最佳人气奖（被浏览量）、最佳分享奖（被转发量）、最佳话题奖（被评论量）、最佳围观奖（发起转发量）等奖项。二、主题奖项：童言无忌类、呀呀学语类、吃喝趣事类、潜力宝宝类（表演、语言、思维、运动等潜力）、我是辣妈类、爸妈也曾是宝宝（如用户自己童年珍贵资料-定能引
20、起一代人共鸣）等主题分类参与方式：-用户发贴时，勾选“参与宝宝秀大赛”，所发贴即可参与常置奖项评选-用户发贴时，勾选“参与宝宝秀大赛”，同时勾选主题分类，即可参与各主题奖项评选,第一阶段推广方案3：天翼宝宝成长记录大赛,活动详情：活动对象：所有电信用户均可参与，在发贴时勾选“参加天翼宝宝大赛”即可参赛途径：用户可通过WEB版、WAP版、短彩、客户端等形式发表作品作品类型：所有与宝宝成长有关的视频、图文均可参与，同时也可参与指定主题的评选增加用户参与粘性-虚拟宝宝养成记：-参与活动的用户在完善宝宝资料（如年龄、性别等）后，可获得虚拟宝宝-可凭积分兑换奶粉、衣物用品抚养宝宝、宝宝随用户等级成长-虚
21、拟宝宝与用户互动，提高用户参与度，互动内容可包括：宝典类，如与用户真实宝宝成长周期同步的育婴宝典“麻麻，我最近该长牙了，你要注意给我.一下”撒娇类，如让用户拥有为人父母成就感的“漂亮麻麻，赚奶粉钱好辛苦，我会好乖的呢”活跃类，如用户活跃值或积分下降，虚拟宝宝会提示用户多发贴多评论升级主题内容策划：包装极具话题性、极具转发性、具有植入宣传效果的种子文件促进用户间转发行为，增加活动影响。内容包装方向走以下风格的主题分类，均在网络引起疯狂点击和转发：,【人生经典第一次】我是80后，我第一次当奶爸包尿布，点击观看【人生经典第一次】我是00后，我第一天上学，哭得很纠结点击观看【童言无忌】我爱妈妈只有在妈
22、妈给我曲奇的时候，点击观看【人气争议视频】看看人家怎么训练婴儿，点击观看【吃喝趣事类】把脸吃进饭碗里，点击观看【吃喝趣事类】被柠檬酸到的表情，点击观看【爸妈也曾是宝宝】1987年珍贵视频，小姑娘如今已为人母，点击观看【我家有个胆小妞】被自己影子吓坏的MM，点击观看【最不靠谱父母类】用打呼噜吓小朋友，点击观看【呀呀学语类】吵架中的小朋友，点击观看,推广方案5：运营商渠道,推广方式：进运营商套餐批量开通为用户开通视频周刊客服业务推荐（挂机前推荐、营业厅）推广费用：需要电信提供相关通道等予以支持,推广计划,第一阶段推广策略：此阶段需要主动出击拉进用户推广方式：（1）网站合作（2）平民记者计划（3）天
23、翼宝宝秀（4）运营商渠道预计持续：3个月（含业务开发用时1个月）发展用户：月活跃用户1万,第二阶段推广策略：此阶段以话题和活动及有奖参与粘着住用户，形成用户间的自我传播推广方式：（1）主题活动我们约会吧（2）话题制造（3）有奖参与（4）节日营销预计持续：3个月发展用户：月活跃用户3万,第三阶段推广策略：此阶段用户已使用习惯已养成，基于分享平台的人际圈子已成形，不会轻易离开，此时挖掘用户深层次的需求，为用户提供基于位置的交友以商家服务，并可以积分制为高级活跃用户提供激励兑换推广方式：（1）商家合作预计持续：6个月发展用户：月活跃用户8万,推广方式：以当前社会关注度较高，能引起用户共鸣的“剩男剩女
24、”为活动切入点，策划“我们约会吧”活动（持续周期一季度），带动用户增长及活跃度。活动内容：提供随时互动的交友平台+以话题刺激用户活跃+以奖项促进用户活跃1)用户在进行自我介绍时，可为自己贴上各类标签，如兴趣类“旅游”“摄影”“园艺”，关注目标类“年龄30+”“不要太娘”“不喝酒”2)用户可按自己的兴趣类型主动发起找人3)系统也会按用户的兴趣点，及关注类型，进行推荐4)经系统分析，2人相互关注后且多次彼此回复，可推送“恋爱宝典”“加油打气”之类的内容促进保持活跃5)“缘来我们如此近”以位置服务，促进用户间的亲近感与活跃度“原来那个MM在我楼上的广告公司”“球场偶遇微博第一网球男”6)以“约会日记
25、”和“话题点”贯穿活动全程，通过平台成功交往的用户，或者普通用户，均可发表“约会日记”秀甜蜜，同时辅以有争议性的话题推动用户活跃参与，如“相亲中的那些尴尬事”、“遇到个凤凰婆婆怎么办”（专业编辑团队包装话题+用户发起话题）活动奖项：(周)人气男（女）、(月)成功速配奖、(周)人气话题奖、(季)人气新人大奖,第二阶段推广方案1：主题活动+话题制造,第二阶段推广方案2：有奖参与,推广目的：以有奖参与的形式促进用户积极性。推广方式：建立完善的用户积分管理机制，按用户活跃度、人气度进行奖励如活跃度（每周发贴或转发评论量在*次以上）、人气度（所发博文被引用或评论次数最多的用户）、粉丝总数、粉丝增长比率等
26、为避免用户觉得离“最有人气”“最活跃”“最多粉丝”这个排名太遥远而降低参与积极性，可以在各奖项中，满足一定基数的用户可参与随机抽取的“潜力奖”活动奖项：周人气之星TOP10、周活跃之星TOP10,第二阶段推广方案3：节日营销无线祝福,推广目的：在这一阶段，节日众多（双旦双节，圣诞节、元旦、春节、情人节），发起“微博许愿”活动，促进用户参与上传、转发行为推广方式：用户可以上传自己的视频并通过我们的平台合成视频祝福，或直接选用我们的祝福模版，发给朋友明星祝福：协调BTV及非常短片港台明星资源录制祝福模版，以明星效应促进祝福的转发用户间也可对祝福进行互动评价，进行“顶起”“踩下”“转发”等增加用户互
27、动活跃性。活动奖项：超级转发TOP10-用户制作的视频祝福被引用、转发次数最多的,第二阶段推广方案3：节日营销 效果展示,推广计划,第一阶段推广策略：此阶段需要主动出击拉进用户推广方式：（1）网站合作（2）平民记者计划（3）天翼宝宝秀（4）运营商渠道预计持续：3个月（含业务开发用时1个月）发展用户：月活跃用户1万,第二阶段推广策略：此阶段以话题和活动及有奖参与粘着住用户，形成用户间的自我传播推广方式：（1）主题活动我们约会吧（2）话题制造（3）有奖参与（4）节日营销预计持续：3个月发展用户：月活跃用户3万,第三阶段推广策略：此阶段用户已使用习惯已养成，基于分享平台的人际圈子已成形，不会轻易离开
28、，此时挖掘用户深层次的需求，为用户提供基于位置的交友以商家服务，并可以积分制为高级活跃用户提供激励兑换推广方式：（1）商家合作预计持续：6个月发展用户：月活跃用户8万,第三阶段推广方案：商家合作,营销方式1-为用户提供专属秒杀品优惠券：商家为用户提供仅对用户的低价秒杀营销方式2-为用户提供优惠券：用户消费活跃值（相当于虚拟币）来获取高级优惠券或商家的免费体验-对活跃用户是一种奖励-同时，在消耗了活跃值后，会激励用户更加继续活跃 营销方式3-”犀利评客”针对所有用户和兴趣团体用户发起不同的优惠活动，如新品试用，评选犀利评客，新店试吃团等 营销方式4-优惠信息：为用户提供基于地理位置的商家优惠信息下发,天翼V博 推广展示校园之星活动,第39页,推广活动：天翼V博校园之星大赛推广效果：推广前，4月23日，注册用户：7583推广后，5月 4日，注册用户：45239,天翼V博 媒体报道展示,第40页,天翼V博 媒体报道展示,第41页,第42页,Thank You!,
