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1、明月山溪项目传播牌期及表现,2008年8月,一、明月山溪项目各阶段传播主题二、明月山溪项目各阶段传播表现,本案结构：,一、明月山溪项目各阶段传播主题,一、9月项目整体形象，5组团开放信息告知,线上：电视、户外、报纸、杂志、候车亭、网络、广播项目卖点全面落地，养生山水+西关浓情形成明月山溪从化温泉，新西关大宅的项目整体形象；告知5组团开放信息；,传播要点：,线下：DM直邮、活动派发、短信针对直接客户，诉求健康养生人居生活才是人生终极财富养生山水、西关人居作为落地支持点；告知5组团开放信息及山水西关体验活动信息；,一、9月项目整体形象，5组团开放信息告知,传播线索：,养生山水+西关人居文化=从化温
2、泉，新西关大宅,报广：9月19日广日、南都传播内容：养生山水4大标准，创领山水最高境界主标：养生山水之上，再无山水。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅傲世开放9月28日广日、南都传播内容：西关人文，创领岭南人居文化精髓主标：三千里粤土，惟有西关，不负天赋湖山。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅浓情开放10月10日广日传播内容：项目卖点全面落地，整体形象形成主标：养生福地，传世之居。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放,一、9月项目整体形象，5组团开放信息告知,户外、杂志、候车亭：项目卖点全面落地，整体形象形成主标：养生福地，传世之居。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放,一、9月项
3、目整体形象，5组团开放信息告知,DM直邮、派发：折页以三期报广为线索。侧重于与目标客户中小企业主，诉求新西关养生山水大宅所带来的健康生活才是终极的财富，健康的人生才是真正成功的人生主标：养生福地，传世之居。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放感性文字：如果人生是一道数学题，健康就是乘数。财富、智慧、美貌、权利、成就是被乘数。健康为零，人生一切将归于零。输了健康，赢了世界又如何？方圆。明月山溪，新西关养生山水大宅，身心俱养的东方养生人居智慧。凭栏，听泉，抱水，观山只为成就非凡的你。,一、9月项目整体形象，5组团开放信息告知,二、10月项目整体形象巩固，5组团开售信息告知,线上：电视、户外、
4、报纸、杂志、候车亭、网络、广播配合项目开放，继续强化养生山水、西关人居项目卖点的落地；巩固项目整体形象；告知5组团发售信息；,传播要点：,线下：DM直邮、短信项目现场体验活动继续为项目扩大直接客户范围；告知5组团发售信息；,二、10月项目整体形象巩固，5组团开售信息告知,报广：10月17日广日、南都传播内容：巩固项目形象，继续实现项目卖点落地，同时告知发售信息。主标：养生福地，传世之居。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售10月31日广日传播内容：重点告知项目发售信息。主标：可以传世的幸福，明日开始。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅明日发售,二、10月项目整体形象巩固，5组团开售信息告知,户外、杂志、候车亭：巩固项目整体形象形成，告知项目开售信息主标：可以传世的幸福，现在开始。副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售,DM直邮：折页以二期报广为线索。传播项目形象，告知项目开售信息,二、10月项目整体形象巩固，5组团开售信息告知,折页,车厅,
