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1、企业VI视觉设计-死水年华公司VI设计Enterprise VI Visual Design-Years of Stagnant Water Company VI Design系 （部）：艺 术 设 计 系专 业 班：装潢0501班姓 名：学 号：指导教师： 2009年5月20日摘 要每个企业VI设计都有着不同的内涵，发挥着不同的作用,但最终目标是一致的，即体现着企业的主体性和同一性。使企业形象如同一个完整人。聪明头脑，漂亮的脸蛋，得体的穿着。一个新成立的公司要开创一个新的品牌，或许品牌存在已久，看起来有些过时，无法跟上消费者瞬息万变的需求，一个老品牌受到了新品牌的冲击，或许不想割舍原有品牌已
2、经占有的市场份额，但为了保持竞争优势必须为品牌注入新的活力并予以新的定位，这都是企业VI设计所能提供解决的，所以不难看出，企业VI设计的地位与作用。VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。它绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。关键词：企业VI设计 完整 企业形象 地位与作用AbstractDesigned VI each enterprise has different connotation
3、s, play a different role, but the ultimate goal is the same, that is, embodies the main enterprise and identity. So that corporate image as a complete person. Smart-minded, beautiful face, dressed in a seemly fashion. A new company set up to create a new brand, the brand may have been in existence f
4、or a long time, seem somewhat dated, can not keep pace with the changing needs of consumers, an old brand has been the impact of the new brand, perhaps do not want to give up possession of the original brand has market share, but in order to maintain a competitive advantage need to inject new vitali
5、ty into the brand and new positioning, which are enterprise VI design can provide solutions, and so is not difficult to see, enterprise VI design of the status and role.VI design in enterprise development in a strategic position can not be ignored. It is not optional or just a whitewash for the ente
6、rprise, cosmetic; enterprises VI text format is that the concept of the enterprise, the most accurate and effective people into easy identification, memory and receive a visual symbol system; and text format in the system there are grammar, rhetoric, such as rules, the format in the visual system al
7、so has its own rules and norms.Key words: Enterprise VI design Complet Corporate image Status and role of 目 录摘要IAbstractII绪论11企业发展中VI设计的基本原则31.1统一性31.2差异性41.3民族性51.4有效性52 企业发展中VI设计的设计方法72.1渐进法72.2集中法72.3综合法73 VI设计在企业发展中占重要地位84 一个 VI 设计的失败往往表现105 优秀的VI对企业的作用12结论13致谢14注释15参考文献16附录一17绪 论在广告设计中有个叫企业VI设计
8、的东西，那什么叫企业VI设计呢？所谓企业VI设计就是企业视觉形象。企业视觉形象是一个有机整体,相互作用,相互贯穿。每个企业VI设计都有着不同的内涵，发挥着不同的作用,但最终目标是一致的，即体现着企业的主体性和统一性。使企业形象如同一个完整人。聪明头脑，漂亮的脸蛋，得体的穿着。一个新成立的公司要开创一个新的品牌，或许品牌存在已久，看起来有些过时，无法跟上消费者瞬息万变的需求，一个老品牌受到了新品牌的冲击，或许不想割舍原有品牌已经占有的市场份额，但为了保持竞争优势必须为品牌注入新的活力并予以新的定位，这都是企业VI设计所能提供解决的，所以不难看出，企业VI设计的地位与作用。企业VI设计在树立企业形
9、象上起着非常重要的作用。实践证明，它是现代企业成功的营销战略，具备着不止识别这一项功能。还具有传播功能。一个好的企业VI设计，能更得人心，让人更容易记住，并产生相应的美好感。所谓的企业好感度说的就是这个。然后又利用它的传播功能，一传十，十传百。舍得企业拥有牢固的客户群体。所以企业VI设计必须拥有符合企业形象的个性。当然也不能背离本生的理念。“企业VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。”1英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括
10、航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。 创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实，V
11、I设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套nike或是adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢nike的钩子还是adidas的三道杠。“从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了；九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争。”2这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于
12、该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。1企业发展中VI设计的基本原则1.1 统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采统一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用
13、等手法对企业形象进行综合的整形（如图1-1）。统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。图1-1 企业VI的统一性1.2 差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业（如图1-2）与机械工业企业（如图1-3）的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它
14、企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。图1-2 化妆品企业VI图1-3 机械工业企业VI1.3 民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”（如图1-4）和“肯德基”（如图1-5）独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。图1-4 麦当劳标志图1-4 肯德基标志1.4 有效性企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象
15、的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。本人在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。2 企业发展中VI设计的设计方法2.1 渐
16、进法即在相对较长的一段时间内，由内向外、由企业的媒体到大众的传播媒体，企业随着经营业务的发展使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法适合于经济实力有限的企业或内部运行机制面临调整而又不可急于求成的企业。渐进法并非不顾传播的效果，无限期的和无目标的传播。企业要选择恰当的时机，发挥企业主要的有影响的媒体的作用，使社会大众和企业员工明确企业新的起点和新目标。2.2 集中法就是集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从企业的媒体到大众媒体，在较短的时间内取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟有较好的经济实力并且机制健全的企业。集中传播的媒体策略往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩
17、大社会知名度是很有利的，但要建立良好的企业形象仅仅这样是不够的，还必须贯穿在企业的日常经营活动中。2.3 综合法是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长期的传播计划，有条件的时机成熟的企业都可以采用这一策略，但是必须依据企业的实际情况进行制定。3 VI设计在企业发展中占重要地位“在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。”3企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命
18、、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。企业形象是存在人心
19、中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深，就更加强“信赖感”。组织和系统化视觉规划和设计体现企业经营理念和精神内涵，并将企业差异性充分表现出来，形成独特鲜明的企业形象，让公众一目了然，掌握企业信息，达到识别认知的目的。VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争
20、提供强大的保证；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业VI系统的建立是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能
21、播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分。因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。它绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文
22、本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。4 一个VI设计的失败往往表现在一、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想。二、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。三、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。四、过于追求时尚，缺乏长久的生命力。五、复制别人和自我复制。举几个例子：有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子。我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感
23、匮乏而感到尴尬。好不容易中国的银行里出现了像“广东发展银行”（如图4-1）这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书。这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存。“泰康人寿”(如图4-2)的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？图4-1 广东发展银行标志图4-2 泰康人寿标志如果就个案而言，“
24、中国电信”(如图4-3) “中国移动” (如图4-4)和“中国邮政” (如图4-5)的标志都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一。 图4-3 中国电信图4-4 中国移动图4-5 中国邮政5 优秀的VI对企业的作用一、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替
25、代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。二、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。三、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。四、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。结 论本文旨在对怎么做企业的VI设计，怎样做好企业VI设计和VI设计在企业发展中占重要地位做了简要分析。针对企业发展中VI设计的总基本原则做了四个简单的分原则：统一性，差异性，民族性和有效性。并在每项原则里穿插着自己对该原则的看法和实践性的记叙；在企业VI的设计方法上，分别总结出渐进法，集中法和综合法三种设计方法
26、，而且在这三种设计方法里深刻挖掘出方法所蕴含的内涵；而最后总结出了五点失败的VI设计失败的原因。致 谢从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。那种感觉就宛如在一场盛大的颁奖晚会上，我在晚会现场看着其他人一个接着一个上台领奖，自己却始终未能被念到名字，经过了很长很长的时间后，终于有位嘉宾高喊我的大名，这时我忘记了先前漫长的无聊的等待时间，欣喜万分地走向舞台，然后迫不及待地开始抒发自己的心情，发表自己的感想。这篇毕业论文就是我的舞台，以下的言语便是有点
27、成就感后在舞台上发表的发自肺腑的诚挚谢意与感想： 我要感谢，非常感谢我的导师舒雯老师。她为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中她总是能像知心朋友一样鼓励你，在论文的写作和措辞等方面她也总会以“专业标准”严格要求你，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，舒老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是舒老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，谢谢舒老师！我要感谢，非常感谢艺术设计系的老师们特别是宋华老师，大学四年是我终生难忘的四年，正是有了您的悉心教导，我才能顺利的走过这四年，谢谢艺术设计系的那些人，那些事，那些记忆。最后，我要
28、感谢，非常感谢四年的大学生活，感谢我的家人和那些永远也不能忘记的朋友，他们的支持与情感，是我永远的财富。 谢谢！谢谢！注 释1 隋克.CI创造名牌.合肥:中国科学技术出版社,1996：25-262 朱健強.CI视觉设计与传播.北京:中国经济出版社,1996：119-1203 王秀英.企业CIS战略的策划与实施.北京:首都经济贸易大学出版社,2000：187-188参考文献1 胡振华.企业形象设计.北京:中国农业科技出版社,1996.2 王从.企业形象导论.北京:中国建筑工业出版社,1997.4 王绍强.中国CI设计年鉴2003-2004.广东:岭南美术出版社,2004.5 朱健強.CI视觉设计
29、与传播.北京:中国经济出版社,1996.6 隋克.CI创造名牌.合肥:中国科学技术出版社,1996.7 陈平.塑造企业形象的CI计划.上海:上海科技敎育出版社,1995.8 李巍.CI设计.重庆:西南大学出版社,2001.9 山田理英.新CI战略.台湾:台湾艺风堂出版社,2003.10 赵志勇.标志设计.湖北:湖北美术出版社,2005.11 王秀英.企业CIS战略的策划与实施.北京: 首都经济贸易大学出版社,2000.12 肖晓阳.企业形象设计.湖北:湖北美术出版社,2006.13 cheryl cullen amy schell.Corporate Identity System Solution.Chicago:American library Association,2005.14 陈孝铭.企业识别设计与制作.台湾:久洋出版社,2000.15 俞斌浩.VI设计教程.浙江:浙江人民美术出版社,2005.16 Bruno.VI design.Tsinghua University Press,2001.附录一课题死水年华生活顾问公司VI导入实例图
