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1、大众传媒与社会,本章要点大众传媒与社会系统大众传媒与政治大众传媒与经济大众传媒与文化,第一节大众传媒与社会系统,人类社会发展导致社会结构的复杂和社会分工的加剧。社会日益分化为功能各异的不同部分，但各分之间并不是互相分离的，而是彼此间相互依赖，并通过协调，整合组成社会系统。,媒介的生态环境,媒介不是孤立存在的，它是一种社会系统，是社会的有机组成部分，与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介的生态环境。,媒介生态环境中的“生态”，借用了生态学中的概念。,媒介生态环境,政治环境,经济环境,文化环境,一、媒介生态环境对媒介发展的意义,1、决定媒介制度一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制
2、于媒介所处的社会环境。,2、决定媒介发展水平媒介的发展以来许多综合因素，如观念方面，大众具有民主自由平等的思想是媒介现在运作的前提保证：物质方面，经济发展水平直接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量。,3、决定媒介的行业规范，职业理念和运作方式。如对新闻价值的认识。,二、媒介系统在社会系统中的作用,媒介作为新闻传播工具，属于信息系统，这是媒介系统在总系统中基本定位。其主要资源是信息，主要功能是收集，处理和传播信息。,媒介系统的作用主要表现如下：,1、开发和利用社会信息资源 此为其基本作用，具体可分为三个环节：收集信息 基本要旨是全面、准确制作信息 加工，处理，生产出信息制成品，供媒介传播使用，
3、信息的制作集中体现了媒介主持者和从业者的主观意图。其要旨是真实和客观。发布信息 前两步是生产环节，此为流通环节，其要旨是迅速和有效,总之，媒介对信息开发、利用的宗旨是：充分满足社会的信息需求。媒介的一切运作都应以此为出发点。媒介最基本的职能就是传播信息，其他功能都是在此基本上派生的。,2、实现社会系统总目标 媒介系统作为社会系统，必须为社会总目标服务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。这实际上是媒介系统存在的一个前提条件。媒介可能对社会制度的局部形成冲击或提出质疑。但不可能公开对抗整个社会制度。,媒介系统维护社会主流意识形态。从总体而言，媒介的观念及活动，不可能脱离主流意
4、识形态的影响与制约。总体上说，大众传媒是一种主流传媒，起主导作用的必然是主流意识形态。促进社会进步和国家发展,人民日报两篇评论主流媒体维护既有的社会秩序：坚持党的领导,人民日报2007年10月14日主流媒体维护既有的社会制度：坚持社会主义道路,大众传媒在国家发展中的主要作用包括:A 媒介可以提供有关国家发展的信息；B 媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参与国家决策；C 媒介能传授国家发展的技能,媒介是促进现代化的必要工具之一。媒介系统既维持现有社会秩序，也促成社会变迁。媒介既有保守的一面，有时也体现出革命性。,2005年3月3日南方周末湖南医生痛揭医疗腐败潜规则，对医疗管理提出警示。体现出媒体
5、革命性的一面，具有推动社会发展的作用。,2008年2月21日南方周末反思国家应急体系，对政府的某些机制提出质疑。体现出媒体革命性的一面，具有推动社会发展的作用。,3、实现个人的社会化,社会总目标是由不同层面的目标集合而成的，包括：个人目标，群体目标，组织目标社会其他系统的目标等等。个人在社会生活中三种主要目标是：理解（自身与社会），确定（行动及互动）方向，并获得娱乐（单独和社交）,每个人作为社会的一员，必须学习了解以往社会积累中的经验，知识，技能，规范等，适应不同时期社会的变化。发展自己的社会性，即实现个人的社会化，媒介在个人社会化的作用方面体现在：理解：自我和社会导向：行动导向，互动导向娱乐
6、：单独，社交娱乐,4、促进社会整合社会工的极端细致，一方面使社会各部分彼此家具依赖，另一方面又导致社会离心力的增强。传统的中介机构（如家庭）日益衰弱。大众媒介成为强有力的中介机构，发挥着日益重要的整合作用。,针对“藏独”事件，人民日报2008年4月20日发表评论爱国主义如何更有力，体现出媒体促进社会整合的作用。,大众传媒的大众化特征，使它成为社会整合的最佳工具之一。它能最有效地进行政府与民众之间的沟通。现代社会，大众传媒整合作用表现在：提供全社会共享的价值观念。协调社会各个利益集团，以求平衡。,三、当代社会媒介生态环境的特征,现代化开放化市场化,第二节大众传媒与政治,一、政治对大众媒介的影响,
7、政治对大众媒介的影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响。新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，焦点问题之一是媒介，政府，公众三者之间的关系，而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的。,政治体制对新闻体制与现象是相对宏观的，而政治则是以无处不在，无时不有，具体而微的方式渗透在新闻传播中。政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括：发布政治信息宣传政治主张进行舆论导向,政治活动对新闻传播的影响主要表现为，政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一。政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具。政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。,二、大众媒介对政治的反作用,大
8、众传播又以自己的功能和特征影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的社会政治作用。主要体现在：1、维护政治权利的合法性 主要手段是传播统治阶级的意识形态。,2、参与政治决策 两种方式：沟通信息和影响舆论。首先，媒介通过提供的对客观世界的报道，影响人们对客观环境的判断。其中，媒介传播的信息量的多少以及重要议程设置程度是最主要的两个变量。其次，媒介还能通过舆论来影响政治决策。,3、进行舆论监督 对权利的监督包括：权利的产生过程、运行状况和权利运用的结果。其次，权利执掌者是中心环节，大众媒介在实施舆论监督时扮演中介的角色；同时媒介是有相当大的能动性。,舆论监督,舆论监督,第三节大众传媒与经济,一、现代经
9、济对大众传媒的决定性影响,政治体制、经济体制及经济发展水平，文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素；而其中经济是最活跃也最具活力的因素。,1、经济体制影响着大众传媒功能的发挥。计划经济年代，中国的媒介基本只发挥单一的宣传功能；90年代初，“传播信息是大众传媒的第一功能”达成共识。2、经济体制决定着大众传媒的运作方式。以传者为中心 以受者为中心,3、经济发展推动大众传媒快速扩张。为大众传媒提供大量广告，是媒介运转，不断发展 为大众传媒提供大群消费者4、经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量。通讯、交通的发达，科技发明及制造业发达，中国城市化的进程等。,不少报纸的头版中也开
10、始出现广告,报纸广告两则,二、大众传媒对经济的促进作用,1、收集与发布经济信息，引导生产与消费。2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。3、刊载商业广告，激活和满足消费需求。4、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大量就业机会。,第四节大众传媒与文化,一、主流媒体呵护主流价值观,价值观是文化的核心。价值观涉及人们对是与非、利与弊、得与失、正与邪、重与轻的判断。价值观具有多元性，为了国家稳定有序的发展，需要倡导和彰显主流价值观。在世界各国，主流媒体是主流价值观的支柱。大众传媒对受众的影响是长期的、潜移默化的。,二
11、、大众传媒是大众文化的最佳载体,1、大众媒介和大众文化的对象完全一致 大众文化最根本的特点在于它的对象是基本失去了阶层差别的大众。大众媒介完全冲破了传媒领域内的垄断局面。废除了传播活动中长期存在的等级制度，使大众能自由地享用大众媒介。,2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求。大众文化通俗易懂，追求快速更迭，不讲求经典性，其生命力和活跃性主要表现在不断变化花样，求新求变，其根本特征是易于普及、及时消费，这正是大众传媒的特点。3、大众文化的形式多追求感官刺激，这正是大众传媒的所强。,三、大众传媒是文化产业的关键环节,现代社会，绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体，他们只有借助大众媒介才能
12、到达大众，实现自身的价值。文化产业的主要特征都是与大众媒介的特性相关的。,商品化：文化的商品化不仅指文化制品通过市场流通，更意味着文化产品生产过程中的市场导向，市场导向对文化的影响是前所未有的。一方面，大众的文化需求得到了最充分的满足；另一方面，过度追求普及导致了文化水准的下降。,技术化：大众媒介、大众文化都对技术手段有强烈的依赖，“人文理性”遭到“科技理性”的严重挑战。,组织化：传媒的组织化使得文化特征发生了以下变化：一是生产者与消费者分离；二是受到组织规范的制约，文化创造再也不是纯粹个人性情的表露，而是依据组织 程序群体运作的结果。,标准化：标准化是机械复制的直接结果。标准化表现在两个方面
13、：一是内容的模式化；二是语言的相似性。,四、大众传媒中的文化现象,流行是大众文化的标志，也是大众文化追求即时效果的集中体现。大众传媒更快地创造这时尚、流行元素，并让这些元素快速、广泛的传播。,新快报每周四推出一次与时尚特刊这是2008年4月17日（星期四）时尚特刊的内容,2008年4月17日新快报的两个版面“白领风尚-潮流”,符号化：大部分商品的文化内涵、观念性的意蕴都不是商品本身固有的，而是人为添加进去的。媒介通过传播赋予商品的某种意义。这即是将商品符号化了，商品由此成为某种观念的实物替代品，接着又引导消费者进行解码。即你只要消费了这种商品，就意味着获得了某种形象。,可可可乐是美国文化的一个
14、符号，我们享用的不再是单纯的碳酸饮料，而是美国文化。,劳斯莱斯并不纯粹是交通工具，它身上承载这一种信息尊贵身份，从这个意义来说，劳斯莱斯汽车成为了一种符号。,五、大众传媒对文化的消极影响,1、限制了受众选择文化享受的自由 大众文化传播的极度自由，导致了大众在接触其他形式文化方面的不自由。媒介的特征使得它成为大众最易接触、最为廉价的媒介。,2、削弱了文化的社会功能 传统文化必须包含不与现存社会秩序妥协的异端因素，文化的这种否定性功能，随着大众文化的产生而逐渐削弱乃至消失了。,3、影响并控制大众的需求需要和欲求人生需求的两个层次。欲求是永无止境的，消费不再是手段而成为一种目的。消费带给人们更多的是欲求的实现而非需要的满足。马尔库塞：“虚假的欲求”商品广告推销“形象”而非具体商品 4、“文化帝国主义”现象也是值得忧虑的现象,第五节大众传媒与国际关系,新闻媒介的国际传播主要有两方面内容,一是对外报道本国的政治、经济、文化等社会状况，输出价值观念；二是对本国公众报道他国的情况，以及国际间重大的变动等。,新闻媒介对国际关系的影响,塑造国家形象；影响对外政策；影响吸引外资；影响对外贸易。,
