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1、青春如同奔流的江河,解读网络热播短片老男孩,引言,老男孩是由中影集团和优酷网联合出品的一部网络短片，播出以来，如同一匹黑马杀出重围，不仅经历了从网上发布到疯狂传播的火爆场面，直线飙升的点击率和转载率更是堪称在网上掀起了一阵“老男孩”旋风。,内容,一老男孩制片简介,一、老男孩制片简介,1.短片简介,片 名：老男孩出品人：韩三平 古永锵编 剧：肖 央导 演：肖 央 主 演：肖 央 王太利（筷子兄弟）片 长：42分38秒上映时间：2010年10月28日上映媒体：优酷网,一、老男孩制片简介,2.“筷子兄弟”简介,筷子兄弟是中国电影界新起的一对朋友组合。07年5月底携音乐电影大作男艺妓回忆录登录互联网，
2、瞬间在网络爆炸式传播，一周内点击量过千万。尤其是其主题歌祝福你亲爱的，得到了无数网友的钟爱，在2010年秋凭借11度青春系列电影之老男孩开始被国人熟知，其片尾曲更是在网络上大红，该短片更是被众多观众评为那些逝去青春时代的最强音。,一、老男孩制片简介,肖 央 青年导演，2005年毕业于北京电影学院影视广告导演专业。圈内公认的新锐广告导演。很受业内人士肯定，被评为“中国商业电影的新希望”2007年男艺妓回忆录在互联网形成爆炸性传播。2008年你在哪里再超互联网千万流量。2010年编剧导演并主演 短片电影作品老男孩引起极大社会反响，赢得了一边倒的好评局面。,一、老男孩制片简介,王太利 音乐人，音乐策
3、划人，音乐积淀深厚，与世无争自成一派，在筷子兄弟的音乐作品中表现出色，与肖央的导演天赋珠联璧合。作为演员，其从未学习过表演，没有任何学院派痕迹，完全来源于生活，是不可多得的自然演技派。,一、老男孩制片简介,3.剧情简介,筷子兄弟饰演片中的两位主人公肖大宝和王小帅，故事从两人参加“欢乐男生”比赛开始倒叙：在中学时期，两人追校花、整人和被整，最后因为都痴迷迈克尔杰克逊成为好友。成年后两人分别当了婚礼司仪和理发师，过着不如意的生活，参加“欢乐男生”比赛让他们重做文艺青年，他们吟唱的对青春的感怀也感动了许多观众，但比赛结果不理想，他们已被娱乐时代所淘汰 一部反映青春、梦想的网络电影，10月28日以来在
4、互联网迅速流传，感动内地各年龄层的观众，很多人流下对青春唏嘘的泪水，赞其是少有的国产佳作。影片也引发了网民关于梦想的热论。,一、老男孩制片简介,4.片段欣赏,一、老男孩制片简介,5.相关评论,“老男孩：你是我日复一日的梦想”凤凰网“老男孩产生的情感震撼力是空前的。”东方早报“短片老男孩看哭网友“筷子兄弟”引发集体怀旧”新华晚报,内容,二老男孩精神内涵,二、老男孩精神内涵,老男孩如一部时光机，让人追忆起自己曾经的青春年华。年轻时的青涩与轻狂，成年后的无奈与沉默，不同的年龄不同的阶层引发观众的怀旧狂潮。正如片尾歌词中所唱：“青春如同奔流的江河，一去不回，来不及告别。”,1.重温逝去的青春年华，怀旧
5、色彩浓厚,二、老男孩精神内涵,那些流落于市井的中年人们，在歌声中纷纷泪流满面。年少时曾怀有梦想的伙伴都已融入现实世界，与梦想远离，展现出了现实社会的无助和无奈,引起广泛共鸣。,2.对现代都市小人物的关注，触动观众的内心世界,二、老男孩精神内涵,现实中青春的记忆渐行渐远，每一个人都曾有梦想，最后却只能无奈地放弃心底里最最希望去做的事情，成为了一个普通的人，一个离理想与梦想遥远的人，甚至是梦想不再的人。也许就是这种巨大的落差，现实与梦想的隔离与无奈，使得影片具有强烈的感染力与渗透力，尤其是最后的那首歌，彻底融化现实中人们坚守的心理防线。,3.对梦想的珍视，对青春的缅怀,二、老男孩精神内涵,4.片尾
6、曲欣赏,内容,三老男孩相关思考,三、相关思考,首先，制作日趋精良。影片运用多机拍摄，在光线、构图以及蒙太奇剪辑等的处理上追求精益。镜头语言的应用较为丰富讲究，如景别运用，拍摄角度，镜头虚实的控制等，表达内容时游刃有余，造就了良好的视觉效果，从技术角度来说，已属网络视频中的精品。,1.网络传媒与民间影像的日趋成熟,其次，富于更深层次的精神追求。尽管本片仍属于幽默搞笑片，却让人笑中带泪，搞笑的同时具有了深层的精神意义。影片以我国经济社会转型为基础，描述出当代人的迷茫与无助，演绎了梦想与现实之间的悲凉与失落。,三、相关思考,中国青年普发着一种现象，集体怀旧。例如逝去的年代，怀旧音乐，怀旧歌曲，怀旧电
7、影，怀旧动画，怀旧诗歌，怀旧游戏，怀旧时装等等。,2.大众怀旧文化盛行,三、相关思考,怀旧已成为一种潮流一种文化，沉浸在对过去美好回忆当中，与其说美好，不如说是一种逃避，一种对现实的妥协，社会发展的太快，我们成长的太慢，所谓怀旧，既是一种对前程迷茫，对未来恐惧的心理。,三、相关思考,3.与梦想无关,影片对青春的追忆对梦想的珍视，实际上只是一个借口，一场给自我追逐梦想的机会，一次勇敢，即使最后他们在比赛中胜出了又怎样，谁能弥补中间这些年的失落？谁能弥补所有人的失落？当这一次寻梦划上句号的时候，他们还是一如既往的在城市的夹缝中继续艰难的生存。一切只不过是一场放纵而已，借口是梦想。深层的含义是对现实
8、的批判，对历史的反思，对处于迷茫与彷徨的人们的一种无奈的人文关怀。,三、相关思考,首先，社会的发展速度远远高于人们的接受速度。生活环境所发生的变革巨大而迅速，与此同时，产生的社会问题让我们措手不及。GDP,房价，就业，生存经济发展与人文发展无法同步，物质文明与精神文明已严重失衡，想拼命赶上时代的潮流却一次又一次的失败，于是怀旧理所当然,其次，价值观的颠覆，信念的失落，教育的失败。我们小时候接受的教育是美好而浪漫的，“未来的主人，国家的栋梁，光明的前途以及辉煌的未来”我们充满着对未来美好的幻想与期望。可是长大以后，发现一切并非如此。我们建立起来的价值观人生观，天真富于激情，与日渐资本化的逐利时代
9、的生存逻辑格格不入。,三、相关思考,生活的落差每代人都会有，青春时代对未来的美好幻想被资本主义机制的无情和冷漠击的粉碎。这是我们所有人的悲哀，也是我们为这个时代转型所付出的必然代价。面对梦想的遥远与现实生活的无奈，这一代人有着深深的失落与无奈的苍凉之感。,没有人与生俱来拒绝安逸，激流勇进的人毕竟少之又少，强人只是个例，你我皆凡人。,三、相关思考,4.我所幻想的,首先，适当调整“以经济建设为中心”的这个政策。传说中“物质文明与精神文明两手抓两手都要硬”的政策，落实到现实中去，不要只是空话套话。小脚穿大鞋，大脚穿小鞋，都是不合适的。,再次，将“和谐”进行到底，真正的关注民生。目前国家内部矛盾尖锐，
10、贫富悬殊太大，太多阶层的人民处于水深火热当中，所谓的和谐，不能只停留在表面。,最后，认清现实。,三、相关思考,“最近几年，70后80后的人们所面临的挑战，已经不仅仅是他们这一代人的事，而成为整个社会的新的挑战。当然，没有哪一代人的青春是容易的，相比以往几代人的青春，70后80后的挑战并不显得格外的残酷，然而这也并不意味着社会可以置之不理。因为一个健康的社会，不会放过每一代人的困惑和挑战。”白岩松新闻周刊,Thanks!,ikea是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，ikea的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵
11、盖各种家居用品。目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的,采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18,在宜家采购国家中排名第一。宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方.,一、ikea的产品策略(product)1、准确的产品市场定位ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很
12、少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果。,2、产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格;,3、产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。,4、产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。,二、低价格策略(price)ikea的经营理念是“提
13、供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：ikea一直强调低价格策略,1、低价格思想贯穿于产品设计始终宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。ikea的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体。2、宜家不断创新以降低成本宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。3、为了降低成本与oem厂商密切合作,4、宜家与顾客合作打造低价格宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑选家具并自己在自选仓库提货。由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。5、宜家的全球生
14、产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本,三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(place)1、自设卖场控制渠道宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向消费者，控制产品的终端销售渠道。宜家在全球共有180多家连锁商店，分布在40多个国家。,2、成功地使ikea卖场成了一种生活方式的象征宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。通过一系列运作，ikea的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式,四、促销策略(promotion)1、目录展示的营销策略目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在19
15、51年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录。,2、卖场展示富有技巧促进购买宜家的卖场展示富于技巧。在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。每个宜家商场均有一批专业装修人员，他们负责经常对展示区进行调整。调整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的状况。,3、配合产品定位的企业形象定位及宣传宜家宣扬其代表着“简约、自然、时尚”的生活方式。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这些都形成了宜家无可替代的品牌魅力。,4、ikea注重企业形象宣
16、传ikea集团的营销策略之一是通过对于环保的重视来提升企业形象。,五、以顾客为导向的营销策略(customer)宜家一直是以顾客为中心来进行营销，这一点，在低价格策略中表现的已经很明显.1、产品设计重视顾客需求宜家进行新产品开发设计时，十分注重让市场一线人员参与到设计过程中来，因为只有他们才更了解顾客的需求;另外，宜家的产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和顾客打交道的经验，比较了解顾客的需要。,2、卖场的人性化布局宜家的商场布置显示着其对顾客的重视。ikea的卖场设计有着其标准规范，进入商场后，地板上有箭头指引顾客按最佳顺序逛完整个商场。主通道旁边为展示区，展示区的深度不会超过4米，以保证顾客不会走太长的距离。展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列。,3、对顾客的人性化关怀在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省钱自己选购、自己运送回家和自己组装家具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、优秀的厨房设计人员等，请他们帮助设计新房，或提出改造旧居的建议。,4、diy(doityourself)的方式宜家最为人所津津乐道的特点还有diy，宜家的所有家具都需要顾客自行组装。宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家具组装起来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。,
