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1、给地球下下火：2008“盒装王老吉 环保高校行”策划案,活动目标,1,饮料品牌校园活动,2,成功校园活动,3,他山之石,4,关键问题,5,总体策略,6,媒体平台,7,8,活动一,活动二,9,物料支持,10,预算草案,11,目录,市场目标,生动诠释盒装王老吉的”降火“功效和”环保“特征，促进其在上海高校市场的销售。,目标,饮料品牌校园活动：康师傅,康师傅“冰力先锋”校园乐队选拔赛,1,以校园原创音乐为主题,2,每年一届，覆盖全国,3,饮料品牌校园活动：佳得乐,佳得乐3*3篮球争霸赛,1,全国13赛区,54城市,2,上海赛区10所高校,24支队伍,3,饮料品牌校园活动：统一、汇源,统一冰红茶热力新
2、舞队,1,汇源”08*全有*我高校行”,2,MTV.汇源果汁校园之星选拔赛,3,其他品牌：欧莱雅校园义卖,从2003年开始，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，开始了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款项设立“欧莱雅西部助学金”。4年来，义卖助学活动涉足全国14所大学，累计捐款近200万元，资助了656名来自西部的贫困大学生。2007年04月02日来源：新华网,其他品牌：欧莱雅全球商业策略竞赛,其他品牌：魅族校园行,2005魅族全国音乐校园行,1,2006魅族全国音乐校园行,2,2007魅族全国音乐校园行,3,他山之石,
3、持续的公益现实的销售,高端视野精英汇聚,每年一度校园活动、广泛参与持续关注,实施针对大学生的特色促销计划,商业策略竞赛,魅族校园行,IBM、必胜客,欧莱雅校园义卖,如何促进盒装王老吉在上海高校市场的销售？,如何获得大学生的广泛参与，引起深刻的情感共鸣？,如何更生动的传达盒装王老吉的降火功效和环保功能？,各种校园活动层出不穷，王老吉如何独辟蹊跷，获得市场和品牌的双丰收？,关键问题,：,1,2,3,1、与公益组织自然之友合作，捐献促销所得用与自然之友的植树活动。生动传达盒装王老吉的”环保、降温“内涵自然之友-环保（著名环保组织），植树活动-降温（减少温室效应）,2、活动现场购买两盒产品的情侣，即可
4、参加王老吉的公益活动共植爱情树，让甜蜜校园爱情永远见证。获得广泛参与、引起情感认同,3、创造性整合各种媒体资源，在活动前、中和后期持续的全方位宣传，让校园活动产生社会影响力。持续宣传、扩大影响,说明：上述建议以客户“给地球降降火”的构思为基础。,谦益策略,媒体平台,长期合作媒体,校园媒体,门户网站/主流社区,地方媒体,东方校园上海大学生在线,校园报刊：东方校园高校BBS：20个高校高园新闻网：8个高校,搜狐网 腾讯网 天涯,校园网站：上海大学生在线门户网站：上海热线/东方网,媒体平台,媒体平台,活动一：“给地球降降火”校园义卖,举行时间：2008年3-4月活动目的：引起大学生的广泛参与和情感认
5、同活动形式：1、在上海10所高校中开展20场校园义卖活动，2、参与或购买学生可获得赠品、拍照、u盘抽奖等奖励，3、购买2盒产品的情侣可报名参加公益植树活动，4、将校园义卖所得捐献给自然之友，用于开展公益植树活动校园合作：各高校环保类社团社会合作：自然之友公益组织举办高校：上海10所本科高校宣传高校：上海30所高校,活动一：传播主题,关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇传播媒体：东方校园、上海大学生在线、各高校BBS等 DM、海报、横幅等。现状：1、完全商业的校园促销不易获得校方和学生的认可，参与度低而且销售平平，2、大学生更关注活动体验和参与意义。
6、建立关联：1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。,活动一：媒体效果图,活动一：现场效果图,活动一：现场执行,活动进程：每校连续2天，在5-6周内执行场地位置：校园主干道或者食堂门口附近户外场地，教育超市内场地条件：可用面积460，可接电源场务分工：宣传场务4名，促销场务4名，督导名，合计0名场务着妆：场务要求着淡妆，统一配置服装执行要求：1、购买任何5元商品，送润喉糖试用包一个，2、可以在条幅上留言（无论购买与否），3、情侣购买两盒产品，即可报名参加植树活动。4、在活动结束当天进行抽奖，每个学校评选一个环保之星，获得U盘一个执行进程：9:00-9:30 谦益人员，合作伙伴项目督
7、导进入高校场地开始布置场地；9:30-10:00 所有场务人员到达现场进行培训；10:00-10:30 进行现场模拟；11:00 现场活动开始；11:30-12:30 活动高峰期；12:30-16:30 活动持续；16:30-17:00 派发奖品；评选优秀场务；17:30 撤场。,活动二：给地球降降火情侣植树,举行时间：2008年4月某个周末或者五四青年节（周日）活动目的：参与环保公益，见证校园爱情，引起大学生的情感共鸣活动形式：1、组织参加校园义卖的情侣参加植树活动，2、参与情侣可以获得精美的植树证书和合影留恋，校园合作：各高校环保类社团社会合作：自然之友公益组织 上海市闵行区农绿局宣传高校
8、：上海30所高校,活动二：传播主题,关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇传播媒体：新民晚报/新闻晚报、上海热线/东方网、搜狐/新浪网等。各高校BBS等。现状：1、大学生校园中情侣数量众多，见证爱情的活动容易引起 大学生的关注和参与，2、大学生更关注活动体验和参与意义。建立关联：1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。.,活动二：媒体效果图,活动二：现场效果图,闵行区七宝大型绿地,活动二：现场执行,活动地点上海市闵行区七宝大型绿地环境要求：风景秀丽，场地空旷参与情侣:500对，1000人左右配套工具：铁锹、水桶、相机等.场务分工：执行场
9、务25名，督导5名，合计30名场务着妆：场务着淡妆，服装统一执行时间：14:00-15:00执行进程：12:00-12:30 项目督导到场，12:30-13:00 所有场务人员到达现场进行培训，13:00-14:00 大学生情侣陆续到达，并领取植树用具，14:00-1600 活动高峰期，16:00-16:30 派发奖品；评选优秀场务，16:30 清理垃圾，撤场。,活动举办高校（13所中选10所）,覆盖区域和高校,物料支持,（待定）,预算估计（待定）,城市照明减碳项目一站式成果外包机构 支援呼叫：13823741008,碳战雇佣军以您尊贵的品牌与名义精准锁定节能率，狙击碳战收益,机会正在成长中，
10、但您需要锁定机会利润正在预测中，但您需要锁定利润,您正准备大展拳脚，但一直被裹足不前或许 您公司有一个节能项目正在获取中，但缺乏一份系统、科学而且精美的方案，无法向甲方展现您与众不同的卓越专业能力或许 您有一个节能合同正在签署中，但对项目的能耗基准、技术机会、投资成本、投资收率，无法精确核算或许 您有一个合同能源管理项目正在实施，但节能率总是无法精确保障，能耗泄漏的意外总是层出不穷,成果机制,项目机制：合同能源管理节能机制成 果：节能量第三方核准，项目环交所挂牌,低 碳合同管理,1,2,3,低碳起点,节能起点,零碳起点,项目机制：低碳机制 排放权交易机制成果：减排量及排放量获得DOE核证；获得
11、发改委认可的零碳项目证书。,合同能源管理,减排模式,项目机制：排放权核证机制及项目方法学成 果：减排指标获得DOE机构核证；获得发改委认可的低碳指标签发；排放权可交易、可冲抵。,零 碳合同管理,碳战雇佣军 为您提供全国领先的盈利机制,减碳项目商务方案咨询策划 减碳项目能耗诊断 减碳项目技术方案设计 项目方案技术产品组合提供 减碳项目技术实施 减碳项目能耗监测 节能量发改委认可第三方核证 项目排量权第三方核证 项目排放量交易所挂牌交易 城市公共照明零碳化第三方核证,把任务交给我们，精确成果呈现,我们提供的不是技术或服务，我们提供的是成果,碳战雇佣军对成果的精确性永久负责绝对精确到超出您的想象,城市照明减碳项目一站式成果外包机构 支援呼叫：13823741008,
