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1、从温总的一句话开始,不畏浮云遮望眼，只因身在最高层。,温家宝谈当前中美关系,战略认识,如何看青岛中心？,青岛,长板决定竞争力，青岛必须在均好的基石上，磨砺锋芒。,青岛城市定位不在于大，而在于高、优、名、美,青岛需要与世界更高层次的对话、聚合平台让青岛锋芒更多处在世界的聚光灯下,其中一极的核心就是资本,全球资本，500强民营资本，一线城市溢出,青岛出牌了,把最好的放在一起项目本身就是“高、优、名、美”一个特质的名字：青岛中心已经具备强大的心理暗示、社会昭示性宣告项目不凡的使命和价值,一张王牌,伟大的建筑象一本书，打开它你可以看到一个城市的抱负。沙里宁,这张王牌，不是让我们在青岛称王。青岛中心，应
2、该有抱负、有使命感。,万邦中心鲁商中心恒久心地标中央生活区,青岛中心不能和他们“玩”,如果我们：青岛在变，中心不变青岛只有一个中心一个城市 一个中心,跳不出来，也是自我矮化,青岛中心不应只是“青岛的中心”,满世界的中心，说的、争的只是青岛的一个地理方位，只是在青岛看青岛。,青岛打出这张王牌，是要赢得世界的瞩目。,500强的选项经济圈，区域中心城市国际化，世界通达性一定是城市最权威标志建筑，让身份不言而喻大都会，商务生活氛围,当全球资本的眼光在中国巡视必须瞩目青岛、青岛中心,站在世界看青岛中心他是中国的区域地标。是全球资本在中国的一个选项和瞩目点。,青岛中心,世界，又一中国地标,站在青岛看青岛中
3、心他不只是内向的城市地标而是外向辐射的。城市的世界地标，城市与世界最高端最权威的交流、聚合平台。,青岛中心,青岛的世界地标,与共和国同龄的国企中铁担纲青岛中心，是实力与使命的必然，是荣誉也是责任。青岛中心，将是山东半岛商务、生活、消费的标杆、权威对位“最高层”的第一选择。,中铁，无愧使命,青岛中心,全球顶配 综合体,青岛真正意义的高端综合体,战略认识小结,世界说世界500强，全球资本说,又一个中国地标,青岛说区域经济圈，民营资本说,我的世界地标,产品说,全球顶配综合体,青岛中心,品牌属性、产品高度全球顶配 综合体,品牌形象、精神高度青岛的世界地标,品牌理想，能抵达的最高影响力世界，又一中国地标
4、,品牌定位,战术思想,一个认识,青岛中心是一个具有特殊使命与价值的项目一个需要对城市竞争力作出贡献的项目一个必须占位最高点的项目一个需要敢想敢为、跳出常规、不吝成本的项目,两大核心,象征性，使命+价值树立高度差异化江湖地位营造影响力,稀缺性、唯一性树立差异化价值营造稀缺感,战术展开三刻拍岸惊奇,人类所能抵达的最高境界，是惊奇。歌德,青岛中心是一个需要制造“惊奇感”与“影响力”的项目,一刻拍岸惊奇,整体形象攻击树立形象高度差异化江湖地位,（1）诉求表现示范形象硬广+软文全面传递项目整体定位及价值点,A,当一座建筑被赋予“青岛中心”之名,世界，又一中国地标,当一个新高度从青岛中心矗立,青岛的世界地
5、标,B,全球顶配综合体,C,当世界从一座建筑阅读一个城市的抱负,（2）影响力大事件营销整体启动期 OR 写字楼推广期,A他笑了,小平宣传画的背景，都是城市的标志性建筑。背景的演变代表了城市的发展。青岛缺少象地王一样的权威。,小平宣传画所在地，都是城市的坐标，是城市权威标志性建筑的诞生地。是我们的一个独特资源，也是青岛中心之所以成权威建筑的一个要素。小平宣传画的更换都是一个大事件改革开放30年后，更换背景。给小平更美的青岛。,利用现场特殊性，两块牌子，两代领导人，两句话话题性,不畏浮云遮望眼，只因身在最高层,B他来了,影响力嘉宾营销穿透市场,让青岛更多处在世界聚光灯下，于青岛中心而言既是推广需要
6、也是使命。,巴菲特、格林斯潘、韦尔奇哈里发王子：与哈里发塔结为友好建筑，互赠楼模,（3）其它事件营销整体启动期,A 青岛中心授名仪式,B 世界级团队联署责任承诺,跨国公约 世界承诺,C 中铁品牌暨青岛中心发布会,以非凡，还城市所托,D 青岛中心纪念邮票、币*结合画册应用,E 利用楼体，放大公众影响力,灯光效果包装示意,利用项目高楼，装饰有创意的楼体灯光效果，用前所未有的视觉效果，引起社会的极大关注,二刻拍岸惊奇,过渡期从整体形象到住宅导入营造稀缺感、唯一性预告住宅信息,诉求表现示范,当一座建筑被赋予“青岛中心”之名当世界从一座建筑阅读一个城市的抱负当全球顶尖智慧与资源聚极于一座建筑当一个新高度
7、从寸土寸金的中心矗立一切，不言而天下喻。总裁官邸，即将荣耀首献！,不曾有,NEVER BEFORE,不再有,NEVER AGAIN,当一座建筑被赋予“青岛中心”之名当世界从一座建筑阅读一个城市的抱负当全球顶尖智慧与资源聚极于一座建筑当一个新高度从寸土寸金的中心矗立一切，不言而天下喻。总裁官邸，即将荣耀首献！,不曾 不再,NEVER BEFORENEVER AGAIN,当一座建筑被赋予“青岛中心”之名当世界从一座建筑阅读一个城市的抱负当全球顶尖智慧与资源聚极于一座建筑当一个新高度从寸土寸金的中心矗立一切，不言而天下喻。总裁官邸，即将荣耀首献！,三刻拍岸惊奇,住宅主攻,住宅子品牌案名青岛中心。天涛
8、,子品牌DNA青岛最高中心 宴海总裁官邸,子品牌调性理解事业的王国+生活的国王入世精神，兼济天下的城市豪宅世界豪情在握，荣耀、闲适、满足上流氛围，大人物的小圈子,青岛中心天涛,不畏浮云遮望眼只因身在最高层,子品牌形象广告语,诉求表现示范,形象系列报广,在前两阶段“相对严肃”的推广基础上针对住宅调性转换对位最高层，通过创意诉求精神共鸣，移情体验,249米，青岛最高宴海总裁官邸，为世界拥戴的生活姿态。奢无匹，盛无双。,不畏浮云遮望眼只因身在最高层,伸个249米的懒腰从事业的王国，到生活的国王,249米，青岛最高宴海总裁官邸，为世界拥戴的生活姿态。奢无匹，盛无双。,心中，世界是平的中心，世界是湾的,249米，青岛最高宴海总裁官邸，为世界拥戴的生活姿态。奢无匹，盛无双。,VI示范,T牌1,T牌2,备选LOGO,THANKS,
