南京国际广场楼书解构.ppt

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1、南京国际广场,楼书视觉,解,构,对南京国际广场的理解,属性提升商务活动平台国际性商务文化中心,对南京国际广场的理解,地位提升南京的标志性建筑体现南京城市气质的建筑文明复兴,对南京国际广场的理解,形象提升世界级的上层建筑有独特文化内涵、山水风情的建筑与建筑可持续发展的关系,市场环境判断,商务地产营造的商务圈聚集着各行业的精英,而其文化性和艺术性上却多与精英不对味。视觉推广的终极目的是房产本身,但推广的手法应该是心理学和美学的巧妙结合。请问,我们除了为南京留下一座建筑,还应该为这个城市留下什么呢?,南京国际广场 产品定位原则,概括性:能准确反映本案文化性特征 风格化:符合本案领导性品牌的特征 差异

2、化:与类似项目有层次性区别,南京国际广场 产品定位,无极山水 商务城池,南京国际广场 推广理念,城市有中心 商务无国界 运用“有”和“无”的辨证关系,揭示本案对“中心性”和“全球化”的资源占有优势。,南京国际广场 视觉推广思路,价值溯源文明中心世界地位产品提示,南京国际广场 视觉表现调性,呼应南京城市气质:古都古韵 对味目标客群品味:冷静平和 契合项目国际风格:简洁现代,南京国际广场 视觉推广,封面,南京国际广场 视觉推广,第一部分 价值溯源 从建筑的地位和艺术的力量,表现价值构成的两大基本要素。,南京国际广场 视觉推广,第二部分 文明中心 从历史、地域、人物三方面,表现本案的人文内涵和精神。,南京国际广场 视觉推广,第三部分 世界地位 从资源的稀缺性、唯一性方面,表现本案所具有的国际化特征。,南京国际广场 视觉推广,第四部分 产品提示 通过以上三个阶段的表现,最后就 产品(酒店群、会展中心 Shopping Mall)运用对比的手法,强化本案商务城池的形象。,中管网房地产频道,中管网房地产频道,中管网房地产频道,中管网房地产频道,中管网房地产频道,

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