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1、坡,花生油群体定位分析,金龙鱼花生油作为一个大品牌，其消费群特征的个性开始淡化。鲁花花生油市场定位细分特征相当明显，中等年龄、高收入、高学历。福临门花生油的群体则是显示出低收入特征，年龄中等，学历中下。胡姬花花生油的群体相对大众化，年龄收入中等，学历稍低。,（1）年龄收入定位图,（2）年龄学历定位图,（3）消费心理特征,对未来充满信心 受广告影响大 家庭观念重 乐于被权威说服,（一）平面稿,美国篇,欧洲篇,泰国篇,汇总篇,阿拉伯篇,巴西篇,土耳其篇,汇总篇,王冠篇1,王冠篇2,沙漏篇,地图篇,（二）公关+促销活动,一）公关活动：活动主题：国际首席品质 国宴天下首席活动内容：邀请国内外著名企业的
2、首席执行官（CEO）到钓鱼台国宾馆享用国宴。,活动诉求：围绕“首席”二字，突出产品高端地位和国际化背景，利用活动本身强大的新闻效应，通过新闻和软文进行炒作，以求达到提升品牌形象，增强品牌美誉度、信任感的效果。,二）促销活动：活动1：买金龙鱼花生油 到钓鱼台国宾馆品国宴活动2：买金龙鱼花生油 寻找金龙鱼的故乡活动内容：通过抽奖或“开盖有喜”的形式，令消费者凡购买金龙鱼花生油，就有机会随机参与以上两类活动。,活动1：选出部分消费者前往北京钓鱼台国宾馆享用国宴大餐。活动2：选出部分消费者前往新加坡旅游，感受金龙鱼故乡的无限魅力。以上两项活动同时开展，互相结合，机会是随机产生，不可选择。活动诉求：旨在突出金龙鱼花生油品牌的国际化背景，令消费者熟知金龙鱼品牌来自海外，是国际化的产品，品质值得信赖。以上两项活动均对消费者具有强烈的吸引力，能够达到促进销售，提高销量的目的。,活动3：金龙鱼健康套餐活动内容：订制“金龙鱼健康美味套餐”，并为此专门设计包装规格（建议1.8升左右）、甚至特殊形式包装（如礼盒），将金龙鱼花生油、调和油、玉米胚芽油、芝麻油四大类消费者最常购买的品种中的二至三种统一包装，整合推出。活动诉求：以新颖的包装形式、健康与美味两者周全的诉求、更加优惠的价格，来满足现代家庭追求新鲜多样、健康均衡的需求，以达到促销的目的。,THANKS！,
