《欧米茄OMEGA手表中国长沙乐和城广场户外媒体投放合作方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧米茄OMEGA手表中国长沙乐和城广场户外媒体投放合作方案.ppt（47页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,地标式户外媒体的崛起,欧米茄 OMEGA,中国 长沙乐和城广场户外媒体投放合作方案,唯美式的组合投放形式,极富式的品牌传播途径,目录 CONTENTS,PART 1 欧米茄OMEGA 奢侈品牌的中国现在时PART 2 欧米茄OMEGA品牌推广分析PART 3 长沙乐和城广场大厦户外媒体推介PART 4 合作方式建议PART 5 提案结束,欧米茄OMEGA奢侈品牌的中国现在时,伊始与终极的象征、时尚与科学的代表,享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄(W)是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致、卓越、成就的非凡
2、品质，诠释出欧米茄追寻卓越品质的经营理念和崇尚传统，并勇于创新的精神风范。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚及外形优雅的星座系列，专为运动爱好者而设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。,手腕上的文化The Best Choice,欧米茄 OMEGA,手腕上的文化,豪华,高调,时髦,花费购买,使用佩戴,欧米茄 OMEGAThe Best Choice,欧米茄在卖手表，不如说卖的是一种文化。“人们穿衣服最初是为了取暖。”欧米茄CEO欧科华说，“可是多数人都希望穿得好看一些，并且愿意为此付费，手表也是同样的道理。”，强大的宣传取得了明显的成绩。“开车要开宝马
3、、戴表要戴欧米茄”，这似乎已经成为“成功人士”的共识。,OMEGA 长沙,长沙乐和城广场隆重举行了欧米茄新款詹姆斯邦德腕表上市会。最新007影片007：大战皇家赌场中新任邦女郎、意大利影星卡特里娜穆里诺(CAterina Murino)，欧米茄名人大使、亚洲知名影视歌明星任贤齐及欧米茄中国及香港地区总裁卢克勤亲临南京，共同发布欧米茄海马系列詹姆斯邦德限量版腕表，300米专业潜水表及海洋宇宙“皇家赌场”限量版腕表。最新推出的欧米茄海马系列腕表所具备的优雅风度与冒险气质完美诠释了007的精神内涵。詹姆斯邦德的选择，自然不同凡响。,欧米茄OMEGA品牌推广分析,欧米茄OMEGA品牌推广需求,背景：金
4、融危机来袭，受寒的世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，已经完全放开了手表进口的配额的中国市场，虽然目前不见进口品牌手表大量涌入的现象，但市场竞争格局逐渐在锐化。洞察：欧米茄OMEGA在中国已有百年历史，中国这个新兴市场将会是各国奢侈品牌的必争之地，应该如何应对逐渐锐化的特殊中国市场竞争格局？解决：针对欧米茄OMEGA目标受众特征提供地标式户外媒体位置、唯美式的组合投放形式、从而形成极富式的品牌传播服务，对欧米茄OMEGA的品牌文化与品牌价值的提升起到了至关重要的作用，从而带动终端销售活动，促进提高欧米茄OMEGA品牌市场份额。,欧米茄OMEGA品牌推广诉求,品牌推广平台,传播品牌文化,传播品牌价值
5、,传播产品功能,目标消费者产生购买,长沙乐和城广场户外媒体推介,近邻奢侈品圣殿乐和城生活广场,长沙乐和城生活广场，它独一无二的建筑设计、国际水准的软硬件规划，势必成为创新市场的领导者、主导新世纪消费文化的时尚重镇。全世界最流行、最顶级的品牌，都将在此与您相遇！在众商云集的五一广场商业中心独树一帜。其独特的建筑设计、一流的购物环境、浓郁的艺术文化氛围、贴心完善的客户服务，让您尽享世界顶级品牌的无穷魅力与紧贴国际的流行元素，并集合餐饮、休闲、娱乐等完善的功能配套，涵盖您精彩消费生活的全部内容。在充实乐和城奢侈品阵营的同时，也让乐和城广场与世界精彩同Fashion、Food、Life Style、L
6、eisure、Entertainment从当季最新的时尚潮流商品到格调优雅的中西餐厅，从高雅的文化艺术展示到超凡视听震撼的国际影城乐和城广场，将即刻为您开启“畅享购物”的完美体验，让您拥有前所未有的精彩生活态度。,地标式户外媒体的崛起,该LED显示屏位于长沙乐和城广场-天时大厦南立面，采用清晰度高的全彩显示屏播放国内外知名品牌广告，吸引高品味、高层次、高消费力人群关注。同时该LED显示屏面向新街口商圈最繁忙十字路口长沙黄兴步行街地铁一、二号线出口，同时兼顾经过车流和商圈人流视线。广场内平时日客流量多达40多万人次，双休日达100万人次左右。集中了商贸商务、金融保险、资讯服务等多项现代商业功能。
7、,唯美式的组合投放形式,20X10.5(210平方米)欧米茄LOGO全天静态展示区大幅提高目标受众对欧米茄品牌记忆度,20*30(600平方米)欧米茄品牌TVC展示区亮屏时间：9:0022:00巨幅LED极富视觉性、创意性具有极高关注度、接受度的传播效果,+,OMEGA 广告白天效果图,OMEGA 广告夜景效果图,合作方式建议,合作方式建议,ENDTHANK YOU,地标式户外媒体的崛起,欧米茄 OMEGA,中国 南京德基广场户外媒体投放合作方案,唯美式的组合投放形式,极富式的品牌传播途径,目录 CONTENTS,PART ONE 欧米茄OMEGA 奢侈品牌的中国现在时PART TWO 中国凤
8、凰都市传媒简介PART THREE 欧米茄OMEGA品牌推广分析PART FOUR 南京德基广场天时大厦户外媒体推介PART FIVE 合作契机PART SIX 合作方式建议PART SEVEN 提案结束,欧米茄OMEGA奢侈品牌的中国现在时,伊始与终极的象征、时尚与科学的代表,享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。欧米茄(W)是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致、卓越、成就的非凡品质，诠释出欧米茄追寻卓越品质的经营理念和崇尚传统，并勇于创新的精神风范。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚及外形优雅的星座系列，专
9、为运动爱好者而设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。,手腕上的文化The Best Choice,欧米茄 OMEGA,手腕上的文化,豪华,高调,时髦,花费购买,使用佩戴,欧米茄 OMEGAThe Best Choice,欧米茄在卖手表，不如说卖的是一种文化。“人们穿衣服最初是为了取暖。”欧米茄CEO欧科华说，“可是多数人都希望穿得好看一些，并且愿意为此付费，手表也是同样的道理。”，强大的宣传取得了明显的成绩。“开车要开宝马、戴表要戴欧米茄”，这似乎已经成为“成功人士”的共识。,OMEGA 南 京,南京德基广场隆重举行了欧米茄新款詹姆斯邦德腕表上市会。最新0
10、07影片007：大战皇家赌场中新任邦女郎、意大利影星卡特里娜穆里诺(CAterina Murino)，欧米茄名人大使、亚洲知名影视歌明星任贤齐及欧米茄中国及香港地区总裁卢克勤亲临南京，共同发布欧米茄海马系列詹姆斯邦德限量版腕表，300米专业潜水表及海洋宇宙“皇家赌场”限量版腕表。最新推出的欧米茄海马系列腕表所具备的优雅风度与冒险气质完美诠释了007的精神内涵。詹姆斯邦德的选择，自然不同凡响。,中国凤凰都市传媒简介,凤凰都市传媒凤凰卫视一脉相承的品牌,中国凤凰都市传媒简介,为凤凰客户提供更广阔的户外平台,中国凤凰都市传媒简介,成为最具影响力的以LED显示屏为主体的户外媒体运营商,至2009年底：
11、16个城市 70块LED显示屏,中国凤凰都市传媒简介,中国凤凰都市传媒简介,多样的广告服务形式满足客户的全方位投放需求,形象+产品展示,产品形象+TVC展示,全屏幕创意展示,两边LOGO+TVC展示,中间LOGO+两 边TVC展示,产品功能展示,LOGO+TVC+产品形象,TVC播放,可发布TVC、动画、静态画面，及几种形式的结合体，提高了户外广告传播价值。即适合纯品牌述求、实时信息发布、线下活动配合，也可实效推动终端销售。,中国凤凰都市传媒简介,深受各大行业国际国内知名客户的认同,中国凤凰都市传媒简介,客户,签订合同提供广告片,凤凰都市传媒,度身定制专业投放策略,凤凰都市传媒,权威机构监测,
12、受众,收看,制作上画内部监测平台维护,欧米茄OMEGA品牌推广分析,欧米茄OMEGA品牌推广需求,背景：金融危机来袭，受寒的世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，已经完全放开了手表进口的配额的中国市场，虽然目前不见进口品牌手表大量涌入的现象，但市场竞争格局逐渐在锐化。洞察：欧米茄OMEGA在中国已有百年历史，中国这个新兴市场将会是各国奢侈品牌的必争之地，应该如何应对逐渐锐化的特殊中国市场竞争格局？解决：我们以南京作为与欧米茄OMEGA首次合作城市，针对欧米茄OMEGA目标受众特征提供地标式户外媒体位置、唯美式的组合投放形式、从而形成极富式的品牌传播服务，对欧米茄OMEGA的品牌文化与品牌价值的提升起
13、到了至关重要的作用，从而带动终端销售活动，促进提高欧米茄OMEGA品牌市场份额。,欧米茄OMEGA品牌推广诉求,品牌推广平台,传播品牌文化,传播品牌价值,传播产品功能,目标消费者产生购买,南京德基广场天时大厦户外媒体推介,近邻奢侈品圣殿德基广场,德基广场是南京首创高尚生活广场，它独一无二的建筑设计、国际水准的软硬件规划，势必成为创新市场的领导者、主导新世纪消费文化的时尚重镇。德基广场预计每年将会吸引多达三千六百万川流不息的人潮，成为国际级的购物中心，全世界最流行、最顶级的品牌，都将在此与您相遇！南京德基广场一期于2006年6月26日正式营业，广场首开南京顶级购物中心之先河，在众商云集的新街口核
14、心商业中心独树一帜。其独特的建筑设计、一流的购物环境、浓郁的艺术文化氛围、贴心完善的客户服务，让您尽享世界顶级品牌的无穷魅力与紧贴国际的流行元素，并集合餐饮、休闲、娱乐等完善的功能配套，涵盖您精彩消费生活的全部内容。国际殿堂级品牌 Louis Vuitton 和意大利高级珠宝品 BVLGARI 的进驻，完全奠定了南京德基广场的强势品牌效应，成为长三角地区高端商业的重要一极。Louis Vuitton 德基店的经营面积超过400平方米，成为全国仅次于北京国贸和上海恒隆两家旗舰店外最大的店面。除此之外，Ermenegildo Zegna、VERSACE、Salvatore Ferragamo、CO
15、ACH等国际时装大牌陆续进驻德基，在充实德基奢侈品阵营的同时，也让德基与世界精彩同Fashion、Food、Life Style、Leisure、Entertainment从当季最新的时尚潮流商品到格调优雅的中西餐厅，从高雅的文化艺术展示到超凡视听震撼的国际影城德基广场，将即刻为您开启“畅享购物”的完美体验，让您拥有前所未有的精彩生活态度。,地标式户外媒体的崛起,该LED显示屏位于“中华第一商圈”南京新街口广场-天时大厦西立面，采用清晰度高的全彩显示屏播放国内外知名品牌广告，吸引高品味、高层次、高消费力人群关注。同时该LED显示屏面向新街口商圈最繁忙十字路口中山南路及汉中路交界处及地铁一、二号
16、线出口，同时兼顾经过车流和商圈人流视线。闻名遐迩的新街口商圈是南京商贸商务的核心区，号称“华东第一商贸圈”，己有近百年的历史。新街口商圈面积近1平方公里，商圈内平时日客流量多达60多万人次，双休日达100万人次左右。2005年，新街口被评为中国十大著名商业街，成为仅次于北京王府井、上海南京路的中国第三大商业街。其商业密集度更为十大商业街之首。新街口商圈集中了商贸商务、金融保险、资讯服务等多项现代商业功能。仅百货业就包括：南京新百、中央商场、金鹰国际、商贸百货、大洋百货和东方商城等大型商业企业，还吸引了沃尔玛、万达购物集团、五星电器等知名商家的入驻经营。,推介媒体位置周边优势特征,本案位置,德基
17、广场 欧米茄旗舰店,金鹰国际购物中心 欧米茄专卖柜,东方国际购物中心 欧米茄专卖柜,新街口百货商场,南京国际贸易中心,金陵饭店/金陵购物中心,金鹰国际购物中心二店,南京亨吉利大洋百货店 欧米茄专卖柜,唯美式的组合投放形式,20X10.5(210平方米)欧米茄LOGO全天静态展示区大幅提高目标受众对欧米茄品牌记忆度,20*30(600平方米)欧米茄品牌TVC展示区亮屏时间：9:0022:00巨幅LED极富视觉性、创意性具有极高关注度、接受度的传播效果,+,OMEGA 广告白天效果图,OMEGA 广告夜景效果图,合作契机,合作契机,国际品牌媒体,国际品牌产品,强强联手 所想霹雳,欧米茄OMEGA与凤凰都市传媒的合作建议，直接通过凤凰卫视一脉相承的国际品牌提升自我的品牌价值，从而获得更多的品牌关注度。,合作契机,凤凰都市传媒覆盖的受众特征,欧米茄中国市场目标消费者特征,25-40岁追求时尚新宠、财富新贵的人群,他们都希望通过凤凰都市传媒获取更多关于欧米茄品牌文化和产品信息，他们即将成为欧米茄品牌文化的追随者。,合作方式建议,合作方式建议,ENDTHANK YOU,凤凰都市传媒(江苏)有限公司Jiangsu Phoenix Metropolis Media Company Limited2009年4月,
