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1、1,颐和私属定制联盟活动系列之一“颐和私属定制之星”水上狂欢派对活动方案,2,顶级别墅 美女 名车 狂欢派对 时尚的浪尖名流的盛会,3,颐和私属定制联盟即将签约成立，为迅速建立其知名度和品牌形象，需要有创新的公关事件供媒体炒作，做预热铺垫。,“颐和之星”水上狂欢派对，联合名车、顶级别墅、美女等最具吸 引力的时尚元素，针对名流人士量身打造，为颐和私属定制联盟系列活动揭开成功的序幕。,4,创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品企业之间架设沟通与服务的桥
2、梁。凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌传播服务。2009年，车时代栏目全新改版，全面进化，正努力打造汽车类电视节目的专业新标杆。,5,6,车 主,颐和山庄,名车,潜在消费,售后关爱,资源共享 合作共赢,7,名模+顶级别墅+名车=引爆南中国的焦点盛宴让美丽映衬名贵 给名贵打上品味的ICON,8,活动时间：2009年9月19日活动地点：广州颐和高尔夫庄园活动主题：“颐和之星”水上狂欢派对活动对象：法拉利、宾利、陆虎等等贵宾车主约20人（含亲友）颐和高尔夫
3、庄园业主20人（含亲友）活动内容：媒体发布会、狂欢夜宴,9,整体规划,10,1.签到,1）中午12点，20名车模一同抵达A区别墅群，签到后化妆，为拍摄做准备2）14:30分，20名摄影师及媒体嘉宾签到3）媒体签到后，由礼仪引领至会议室或作为活动场地的某别墅室内休息，备 水果、茶点等4）摄影师签到后，了解本次拍摄任务，熟悉拍摄场地,11,2.媒体发布会,1）15:00-15:30分，举行小型媒体发布会，颐和集团领导讲话，媒体现场采 访2）与会领导与车模合影，发布会结束,12,3.人车别志,1）人：美人，车模；车：名车，；别：别墅，庄园；志：摄影。2）发布会结束后，摄影师开始工作；以车模、法拉利以
4、及别墅为表现元素，进行室内、室外场景拍摄，演绎美女、名车、庄园相映成辉的艺术气质；3）20名车模与20名摄影师抽签分组，一名车模搭配一位摄影师，轮流交替 拍摄名车及别墅，以节约时间，提高效率；4）拍摄完的照片将立刻进行筛选加工，作晚宴播放幻灯片使用。,13,4.狂欢派对：入场,1）17:00，车主嘉宾抵达活动现场，签到后自由活动，可观赏车模摄影，也 可参观颐和庄园别墅；2）17:30分，拍摄结束，车模休整3）18:00，派对开幕，嘉宾走红地毯入场，20名车模排成两列，夹道欢迎,14,4.狂欢派对：车模亮相,1）18:05分，主持人开场，介绍嘉宾，致欢迎词2）18:08分，模特亮相，按编号做自我
5、介绍，每人1分钟3）现场投影同时播放下午拍摄的该模特的摄影作品,15,4.狂欢派对：嘉宾投票,1）20名模特全部亮相完毕后，由现场嘉宾投票，选出自己心目中最完美的颐 和之星；2）每个嘉宾拥有一张心型或法拉利LOGO贴纸，代表一张选票，将它贴到自 己支持的车模身上即可；3）每人一票，一票一分，投票结束后，工作人员统计车模得分，记入总成绩,16,4.狂欢派对：自助晚宴,1）18:30分，第一轮投票结束后，开始晚宴2）20名模特与嘉宾一起用餐，同时她们有一个新任务：在用餐的过程中，利 用自己的沟通能力，为自己找到一位搭档，共同完成后面的游戏挑战,17,4.狂欢派对：互动游戏,1）19:10分，模特与
6、她们选好的搭档一起进入游戏环节；2）车模与搭档抽签分成ABCD4组，每组5对，同组的选手完成同样的游戏，第一名得5分，第二名4分，依次类推，未完成者不得分；3）共设两个游戏，每对选手只需选择完成其中一个游戏即可，4个小组派代表 抽签，决定该小组的成员参加哪个游戏；例如，A小组抽到游戏一，则该小 组5对选手均参加游戏一，不需再参加游戏二。,18,4.狂欢派对：互动游戏,游戏一：行运一条龙玩法：在泳池的一端备有一个平板皮划艇，泳池另一端有10个充好的气球，模特与她的搭档一同划船到泳池对面，将气球装上皮划艇，然后返回，按用时长短排定名次；规则：气球必须全部运回，中途脱落需捡回。,19,4.狂欢派对：
7、互动游戏,游戏二：英雄救美玩法：模特与她的搭档分处泳池两端，男搭档蒙上眼睛，模特口头指挥她的搭档游过泳池，并穿越池中的一个障碍，来营救自己，以所用时间排定名词规则：活动过程中男搭档的眼睛必须一直蒙住，不能偷看，而且必须穿过池中的一个障碍。,20,4.狂欢派对：互动游戏,1）为避免现场气氛冷落，两个游戏交替进行2）全部选手完成游戏后，工作人员统计车模该轮得分，与第一轮嘉宾的投票 打分相加，记入总成绩3）游戏结束后，模特有20分钟时间进行休整，为下面的表演做准备4）模特休整期间，现场有舞蹈表演，并煽动嘉宾共舞。,21,4.狂欢派对：模特秀,1）20:00分，模特出场走秀，用1分钟的时间展示自己的专
8、业水准，2）表演结束后，由专家评委对模特进行点评打分，结合前面两项模特得分，选出“颐和之星”3）颁奖，派对结束。,22,4.狂欢派对：,专业评委成员：颐和高尔夫庄园总经理名车经销商代表南方电视台代表名车车主代表颐和业主代表,23,24,25,一、合作方式1、汽车经销商提供一辆车辆作为拍摄用车，所有费用由汽车经销商承担；2、汽车经销商可以邀请自己的尊贵车主参与到活动中；3、其他的合作形式另作商议,26,主 办：颐和高尔夫庄园 总策划：南方电视台经济频道车时代栏目指定媒体：南方电视台经济频道车时代栏目协办媒体：新快报 南方都市报 广州日报 信息时报,27,预祝合作愉快！,28,翡翠山湖2004年1
9、0月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,29,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,30,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环
10、境媒体,环境媒体,31,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,32,造势篇,33,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话
11、或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,34,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,35,现场布置篇,36,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来
12、宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,37,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：
13、用以装置礼品及画册予客户；,38,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,39,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用
14、于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,40,现场活动篇,41,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,42,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。
15、在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,43,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼
16、，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,44,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,45,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获
17、奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,46,媒体、包装篇,47,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,48,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的
18、常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,49,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,50,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人
19、及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,51,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,
