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1、中国银行 2004服务年,整合推广方案2004.2,目录,媒体平台媒体简介背景宣传目的宣传内容整合推广 核心整合推广 策略整合推广 组合组合宣传广告组合特约栏目组合专题访谈组合节目合作总汇结语,整合推广 媒体平台,广州人民广播电台调频广播FM96.2兆赫,媒体简介,新闻资讯调频广播“最有实力的声音”，锁定新兴白领中产、及更 广大的听众群体；全国首家“全天24小时播音”的省会电台，有效发射覆盖广州，以及 珠江三角洲周边十多个城市，影响人口超过3500万；连续十年，创下广州地区收听率名列前茅的纪录，拥有大批广播专 业人才，大批优秀广播作品和学术论文曾获国家级、省级奖励；近六年来，广告营业额每年均以
2、25%的速度飙升，成为广大客户所 周知的千人成本最低、回报率最高的强势媒介。,背景,近年来，中国银行广东省分行的业绩、声誉及地位均稳中有升；走过生机蓬勃的2003年，步入党十六大后“三年发展规划”的第三年；金融业竞争更趋激烈的2004年，中行品牌、业务的整合性推广提上日程；因此，利用有效的电台媒体进行整合推广，已经势在必行。,宣传目的,通过电台立体全方位的宣传，配合中国银行广东省分行今年服务年的主题对分行的形象、历史及业务进行推广，加强与广大消费者的沟通，使其深入人心，家喻户晓。通过整年度的电台策划推广，使中国银行广东省分行在新的一年里，形象得以更广泛地推广、业务获得更深入的认识，从而，促使各
3、项业绩步上一个更高的台阶。,宣传内容,围绕“为您服务，以您为先”的2004服务年主题，以推广中国银行常规性金融知识等日常业务，作为贯穿全年整合推广宣传的主线；同时，有规划地结合分行高层深度的专题访谈、讨论，深入地宣传中行的品牌形象、历史发展、及核心业务；另外，全年高密度地铺开形象广告和实效广告，结合电台金牌节目的合作，更加生动、细致地进行对分行的宣传。,2004 整合推广核心,中国银行 广东省分行永不停步 创新以您为先 服务,2004 整合推广策略,“软硬结合”年度立体式策略 围绕年度整合计划 参照宣传的主题、纲要 依据银行业务宣传推广,硬性广告软文栏目访谈节目,2004 整合推广组合,宣传广
4、告特约栏目专题访谈节目合作,2004 整合推广特色,规模化,立体化,系统化,全方位 推广,社会性 整合,&组合 宣传广告,直接的广告信息 超优惠的价格 高密度投放 笼罩目标消费群,形象广告,实效广告,宣传广告 形象广告,形象广告将中国银行的品牌名称、形象、理念、内涵等，用富于文化意蕴的表达，投放在电台黄金时段的硬广告中传播。,贯穿中行品牌定位、服务理念的广告，将其形象更清晰地诠释给消费者。从而，利于在消费者心中强化其品牌知名度及偏好度，取得消费者的持续关注。,宣传广告 实效广告,实效广告把广东省分行在各阶段所推出的新业务、活动等，用饱含创意的文案表述，投放到电台黄金时段的硬广告中传播。,强调时
5、效性的讯息广告，让消费者随时感受到中行“随消费者所需而出发”的理财观念与整合优势。极大地有利于加强与消费者的持续沟通及对业务的推广。,宣传广告 排期,金牌节目特约广告：”天气预报”特约广告时长：15秒/次广告频率：6次/天广告时间：07：30 09：30 11：00 13：00 15：00 16：30(B级)(A级)(A级)(B级)(B级)(A级)广告费用：55万(原价)全年优惠总价：16.8万(3折),&组合 特约栏目,中国银行的核心业务包括：私人理财、长城卡、消费信贷、外汇交易、企业理财、企业融资、结算业务、网上银行、投资银行、基金托管。业务繁多而复杂，同时，每一项业务均会在不同时期有新的
6、服务项目推出；为配合中国行银各项业务的推广，促进消费者对银行业务服务的了解，故安排在电台黄金时间，开辟中国银行介绍金融理财知识的常规性特约栏目；栏目将以生动、形象的阐释，为中国银行和广大消费者塔建一座沟通的桥梁。同时，在栏目中开辟热线、信箱，最快搜集消费者关心的金融业务，提供专业、权威的解答，达到互动的效果。,特约栏目 排期,金融你我他栏目时间：逢周一、二、三、四、五播出栏目时段：16:00-17:30 之间栏目时长：2分钟/期栏目费用：800元/期 全年总价：20.8万,&组合 专题访谈,除了普及宣传中国银行的各项业务之外，中国银行的品牌文化同样值得传颂，故在电台名牌栏目家在广州中开辟专题类
7、访谈节目，定期邀请中国银行的高层、以及各个科室的有关领导到节目中畅聊；访谈的话题，将围绕年度制定的宣传计划纲要有序地展开。从而，从更深层面、以及更高的角度来对中行的历史沿革、发展成就、品牌文化、核心业务等进行推广；这类节目提供更加专业、权威的视角和话题讨论，从而，在消费者心中可以构筑更高的关注度和信赖度，使整合推广达到更全面的层次。,专题访谈 排期,财富视野栏目频率：1次/月栏目时长：25分钟栏目总数：12次/年栏目费用：1万/期全年总价：12万,专题访谈 主题,循序渐进，平铺整合,&组合 节目合作,96.2兆赫，拥有众多知名DJ和金牌栏目，享有盛誉，并受众多fans推崇，这可谓是一股丰富媒体
8、资源；除了开辟独家特约的软文栏目，还将中国银行的有关内容，定期投放到调频广播的金牌栏目中，由主持人随节目的内容和风格来生动地演绎，让中国银行分分钟伴随在左右；此外，从长远来看，诸多合作栏目的忠实听众，会随节目收听到有关中国银行的报道，借知名主持人之口传播，使节目内容更具公信力和影响力。,节目合作 排期(一),家在广州 主持人：黎广怡、杨滨等 一个由专家、绿化工程师、装修及家私设计师等专业人士为建设美好家园出谋划策的节目。从家装潮流、材料运用、颜色搭配等各方面切入，向听众展示我台此节目的最新风貌和家装、办公、酒楼等最新潮流动向。有家，就有理财！在节目中，可以介绍有关中国银行的私人理财、外汇交易、
9、基金托管等相关业务。,节目合作 排期(二),流行解码 主持人：陈戈、祁祁等 流行时尚消费文化节目。以各类时尚消费、时尚生活、流行文化话题，带出各大国际知名品牌、各行业的最新潮流资讯，倡导健康、时尚、前卫的生活方式及生活态度。流行的，就是最需要的！在节目中，可以推介有关中国银行的最新长城卡、网上银行、投资银行等相关业务。,节目合作 排期(三),马路英雄传 主持人：卢挺、柳霖 汽车时尚消费节目。讲养护，讲马路上发生的不平事，讲各种近期的热点话题，不单是司机一族的朋友，更是广大市民了解广州，表达自己意见的一个平台。走在路上，同样离不开金融！在节目中，可以推介有关中国银行的汽车消费信贷等相关业务。,节
10、目合作 排期,节目频率：1辑/月节目费用:3800元/辑费用总计：4.56万/年,天隽传播有限公司,天隽 传播拥有强势媒体的一级代理资源独到的整合资源眼光全面、高效、及时的整合性传播计划以最少的投入，带来传播价值的最大化！,整合推广 费用,2004年 年度整合推广费用总计特约栏目 金融你我他：20.8万专题访谈 财富视野：12万宣传广告：55万节目合作：4.56万年度总价：92.36万,广州调频广播FM96.2兆赫,中国银行月度 综合品牌计划：20次共40分钟 特约节目1期25分钟 访谈节目 1期25分钟 合办节目180次共2700秒 黄金广告,中国银行全年 综合品牌计划：240次共480分钟 特约节目12期300分钟 访谈节目 12期300分钟 合办节目2190次共32850秒 黄金广告,刊例价：92.36万天隽提供年度传播优惠价：42.96万,&最有实力的声音&,广州调频广播FM96.2兆赫,&最有实力的声音&特约栏目时间 专题访谈时间20次/月 1期/月280次/年 12期/年480分钟/年 300分钟/年黄金广告时间2190次32850秒/年3大名牌栏目合作刊例价：92.36万实收价：42.96万,携手合作,迎接 中国银行广东省分行美好明天！,
