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1、媒体对女性消费时尚的影响力田涛 副总裁CTR Market Research,2009年6月10日 上海,中国,Specializing in China market researchTM,“她时代”，“她经济”,Specializing in China market researchTM,不可忽视的“她力量”,每3位企业中高层管理者中就有1位是女性每3位中等以上收入者中就有1位是女性每5位本科以上高学历者中就有2位是女性,注：中等以上收入者是指，个人月收入高于全国36城市平均水平的人。,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12,Specializing in China marke
2、t researchTM 3,女性不仅是家庭消费的代言人，更是消费,潮流的引领者,80%的家庭日用消费品的决策与采购由女性完成42%的家庭耐用消费品，女性会参与决策,基金投资者中，48%为女性,计划出国旅游者中，62%为女性,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12,Specializing in China market researchTM 4,女性消费向来就有着感性的特征,奢侈消费人群中不同个人收入水平者比例（单位%）,奢侈消费人群中不同家庭收入水平者比例（单位%）,1万元以下,1万元及以上,30万元以下,30万元及以上,预购万元以上手表的商务男性,31.1,68.9,预购万元以上
3、手表的商务男性,36.1,63.9,预购8000元以上手表的高端女性,82.5,17.5,预购8000元以上手表的高端女性,77.7,22.3,男性数据来源：CTR-CBES 2008 女性数据来源：CTR-CTLS 2008Specializing in China market researchTM 5,2009年一季度广告增长的主要行业,是否以女性消费行业为主？,数据来源：CTR市场研究-媒介智讯,Specializing in China market researchTM 6,女性对于电视媒体的卷入度明显更高,(日均接触时长:分钟),女性,男性,差异,看电视上网看报纸看杂志听广播,1
4、936332510,1728637314,+21-23-5+2-4,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12Specializing in China market researchTM 7,女性对电视媒体的依赖度明显高于男性对电视媒体的态度(单位：%)61.0我的生活离不开电视54.755.8很多品牌，我都是通过电视广告知道的48.9,通常情况下，我会相信电视上的信息,46.641.2,女性男性,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12Specializing in China market researchTM 8,电视媒体更令女性感到愉悦和可靠,信息可靠的媒介(单位：%),令
5、人愉悦的媒介(单位：%)68.4,62.857.5,男,女,62.4,男,女,24.824.0,10.2,7.8,2.0 3.8 4.4 3.7,18.917.8 18.014.0,2.7,5.6 5.5 4.5,电视,报纸,互联网,杂志,广播,电视,报纸,互联网,杂志,广播,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12Specializing in China market researchTM 9,在一线城市，电视、杂志和网站是年轻女性获取时尚信息的三大主要渠道北上广15-44岁女性获取时尚信息的渠道(单位：%),电视频道/栏目杂志网站广告朋友聊天或介绍报纸购物中心购物网站网络社区专业书
6、籍,8.44.42.12.1,73.755.353.733.327.023.0数据来源：CTR市场研究-星尚榜调查 900样本Specializing in China market researchTM 10,女性观众关注的广告行业与其电视节目偏,好，表现出较高的关联性,影响消费时尚的,主要节目类型,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12,Specializing in China market researchTM 11,时,服,饰,时,运,音乐娱乐类节目,明星时尚成焦点,北上广三地15-44岁女性平时关注的时尚事物64%,46%,42%,32%25%,12%,11%,11%,10
7、%,11%,时,尚人,物,时,尚事,件尚,装,/配时尚,数码,产,品,尚,家,居,时,尚,文,化,时,尚,造,型,时,尚,小,店,时,尚,品,牌,时,尚,动,会留意时尚人物使用的品牌吗？会购买时尚人物使用的品牌吗？,78%会38%会,数据来源：CTR市场研究-星尚榜调查 900样本Specializing in China market researchTM 12,韩剧,年轻女性的时尚潮流风向标浪漫、唯美、时尚Specializing in China market researchTM 13,时尚/服饰/美容类节目,指导时尚消费行为,经常收看时尚类节目的女性，比女性总体消费水平高出,知名品牌
8、的奢侈品拥有比例 去美容院做美容的比例 使用彩妆产品的比例 计划出国旅游的比例 计划购买珠宝首饰的比例,+63%+48%+48%+44%+47%数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12Specializing in China market researchTM 14,8.3,时尚杂志,融入高端女性生活高端女性曾参照时尚类杂志做过的事情(%),2007年,2008年,按照介绍的方法搭配服饰按照介绍的方法去美容化妆消费其中介绍的美食去其推荐的地方旅游按照介绍的方式去健身根据其中的广告去购物根据其中的广告推荐别人购物,24.322.721.0,53.946.743.2,按照介绍的方法搭配服饰
9、消费其中介绍的美食按照介绍的方法去美容化妆根据其中的广告去购物去其推荐的地方旅游按照介绍的方式去健身根据其中的广告推荐别人购物,28.227.023.211.6,58.348.544.9,数据来源：CTR-CTLS 2007，2008Specializing in China market researchTM 15,70,/包,饰,服 软,音,服,图,志,品/,家,用,童,母,其,用,产,产,户,通,休,手,/,花/,家,/,/,网络媒体,媒介信息平台的延伸有网购经历的女性经常在网上购买的商品(%),605040,57.5,30,28.7,25.6,22.5,20,10,10.1,9.8,7
10、.0,6.7,6.6,5.9,3.6,0,鞋 件书/,装/像/,化,杂 香水,妆 居,日,品,婴/,装,他,IT数,运动,机/闲/,码 讯 外,品 品 品,鲜,礼品,电,数据来源：CTR-CNRS 2008.1-12Specializing in China market researchTM 16,各种媒体在时尚传播过程中的功能互补,在消遣中获得实用信息,主动提供信息,获得深入的信息在伴随中获取信息获取及时的信息交流分享信息Specializing in China market researchTM 17,各种媒体在消费过程中的组合作用,认知,广告,态度,欲望,行为,Specializin
11、g in China market researchTM 18,高端女性对奢侈品消费愈加渴望高端女性的奢侈品拥有率（%）,13.7,19.2,15.9,2007,200816.2,6.1,9.2,11.7,11.6,万元级包的拥有率,三千元级鞋的拥有率,八千元级表的拥有率 三千元级墨镜的拥有率数据来源：CTR-CTLS 2007，2008Specializing in China market researchTM 19,高端女性对新媒体满怀憧憬高端女性使用各种新媒体情况（%）,手机上网16.3%,15.4%,手机报73.7%,手机电视2.2%,73.1%,现在,现在,将来,现在,将来,数据来
12、源：CTR-CTLS 2008Specializing in China market researchTM 20,女性观众不仅对“女性化节目”的热情有所提高，还对经济、科技等“男性化”节目更加关注经常收看的电视节目(单位：%)86.880.4,2005,2008,37.4,21.3,19.6,27.9,19.9,24.9,28.2,12.9,新闻节目,经济节目,医疗/保健/健身,科技节目,时尚/休闲,数据来源：CTR-CNRS 2005，2008Specializing in China market researchTM 21,魅力女性更多体现为内在美高端女性心目中的魅力女性特质排名变化（
13、%）,2007年,2008年,123456789101112131415,气质优雅着装得体外形好有独立意识身体健康心态积极有头脑有事业追求有生活情趣有爱心有思想懂得理财性感会做家务自由奔放,50.833.733.326.123.823.419.717.316.816.610.69.74.83.82.7,123456789101112131415,气质优雅心态积极外形好着装得体有独立意识有头脑有事业追求身体健康有生活情趣有爱心有思想懂得理财性感会做家务自由奔放,48.132.230.828.726.921.919.818.117.315.812.012.04.83.92.7,数据来源：CTR-C
14、TLS 2007，2008Specializing in China market researchTM 22,总结,中国女性生活、消费方式正发生着从满足温饱向提升和体现生活品质转变，女性消费时代已经到来，女性价值越来越为商家所重视。,电视是女性最常接触和信任的媒体，电视、杂志和网络是15-44岁女性获取时尚信息的主要渠道。电视节目、杂志、网络和广告，在不同层面上影响着女性消费时尚。,中国女性消费时尚的欲望日益增强，她们对时尚信息的需求也将更加深入，未来，新型媒体在时尚传播领域的作用不容忽视。,随着收入水平和受教育程度的提高，中国女性会更努力地寻找和肯定自己的价值，无论媒体还是针对女性的产品品
15、牌或广告，都需要对女性做出更有意义的定位，从而有效地创造和传播消费时尚。,Specializing in China market researchTM 23,who is,CTR?,Specializing in China market researchTM,中国市场研究业的领航者,我们为您提供,具有高附加值的市场研究服务：,信息跟踪分析洞察,作为您的决策依据,逾,牵手世界最大定制市场研究集团,14年市场调查行业经验，最多中国市场连续的数据库。Specializing in China market researchTM,CTR,实力,Specializing in China marke
16、t researchTM,3个连续、7个案研究领域,CTR实力,调查网络覆盖中国近183个城市逾500名全职专业研究及服务人员3个连续、7个案研究领域世界领先的研究模型与创新的技术手段Specializing in China market researchTM 28,我们的,理念,Specializing in China market researchTM,我们的理念,帮助客户深入理解其商业环境，展现他们面临的商机和危机，把信息化的数字，解读给客户,Specializing in China market researchTM,CTR在：,Leadership,中国消费者研究,中国媒体策略研究连续监测数据库研究新媒体研究领域占据领导地位Specializing in China market researchTM,32,Thank you 谢谢！,CTR Leading China inmarketing informationand business insight,Specializing in China market researchTM 32,
