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1、,目 录,项目背景分析 目的及意义 目标受众 项目SWOT分析 媒介策略 推广战略 主要流程 可行性分析,项目背景分析,微电影概念,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。,微电影特点,微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。,品牌化,微电影未来会有
2、品牌化的趋势。创造微电影的品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。,市场潜力,“微电影”目前在厦门还没有发展或者被开发，厦门市每年的游客量不计其数，我们所拍摄的旅游“微电影”相比于真正意义上的商业微电影来说成本更低，拍摄的难度更小，比较容易实现。从受众的立场来说，他们需要的是一个具有纪念价值的视频，我们就必须在情节上设计出更符合受众需求的剧情，并且在后期制作上增加唯美的表现效果，并且现在网上对话及其方便，视频的后期制作也能更多考虑进受众的意见和要求。
3、,项目背景分析,目的及意义,厦门居民,对于这座城市的记忆，不只保存在记忆中，我们用电影为你保留。你可以自己创作剧本，我们为你拍摄，你可以选择中意片段，我们为你量身翻拍。用影像留住在这座城市中最美的你。,厦门游客,在厦门这样一个具有诗情画意的浪漫之城旅游，几乎所有的游客都希望能留下一点纪念，在照片这种传统的记录方式之外，我们为您提供各种节日各种情境的拍摄模板。对于游客来说，这就是珍藏一生的记忆。,厦门旅游业,对于我们,我们以厦门大学广播电视专业的专业背景，拍摄“微电影”既增加了我们的实践机会，也能更好地提高我们自己的拍摄水平和专业素养。还能更好地接触社会，了解“微电影”的市场和行情。,厦门市依托
4、其文艺情调的生活氛围，发展了具有一定特色的旅游业。鼓浪屿、环岛路、白城沙滩甚至是厦门大学，都成为了游客必去的旅游景点。而旅游微电影的开发不仅是依托了厦门这样的旅游资源，也可以为厦门的旅游业带来更具有吸引力的特色和亮点。,目的及意义,目标受众,厦门居民,厦门游客,包括厦门本地居民及在校大学生,主要针对厦大白城、厦大、南普陀寺游客,项目SWOT分析,S,W,O,T,媒体策略,宣传目标,让厦大学生了解微电影，并对微电影产生兴趣。吸引来厦游客以拍摄微电影的方式纪念一段有意义的旅程。,宣传地区,户外广告主要为厦门大学校区、厦大白城旅游区，电视车载广告、广播广告于全厦门投放。,媒体接收习惯分析,厦大本地居
5、民主要接触媒体为电视、公交车车载电视、网络等。在校大学生平时主要接触媒体为网络，并是社交网站（如：人人网，豆瓣，微博）的重度使用者。来厦游客主要接触媒介为户外楼宇广告、公交车车载电视、计程车广播。,媒体策略,媒介选择与使用策略,推广策略,前期活动,与厦门本地旅行社建立合作关系，借由旅行社发放宣传册、介绍活动 信息等。原创剧本大赛：举办原创剧本大赛，通过网络征集在全国范围内征集创意短片剧本，获奖作品可以赢得免费拍摄微电影的机会。,中期活动,我最喜欢的微电影：制作好的短片客户可上传至我们的网站，参与我最喜欢的微电影活动，并且可以欣赏到其他人的作品。每个季度可以举办“奥斯不卡电影节”，一起互动。节日
6、主题套餐：根据不同的节日，不同的情境创作主题剧本，拍摄风格样片。如针对情侣的爱情短片，针对光棍的征婚短片，针对中秋节的温情家庭短片等。,主要流程,与客户接洽，了解客户需求，准备剧本。原创剧本：根据客户剧本准备相关事项。剧本模板：根据前期拍摄样片，客户参考并选择相关主题剧本进行拍摄。进行相关场景布置。落实客户路线与时间安排。进行拍摄。后期制作成30300秒的微电影，反馈给游客。,项目可行性分析,厦门市旅游资源丰富，游客数量多。这是旅游“微电影”受众的基本保证。厦门的旅游景点丰富，很多大片和电视剧都在厦门市取景拍摄。这为“微电影”的拍摄提供了充足的场地考虑，鼓浪屿、白城沙滩、环岛路和中山路骑楼等，都是非常适合的拍摄地点。,拍摄小组的组建：广播电视专业每学期都要拍摄大量的片子，因此拍摄小组是基本要求。拍摄技巧的保证：广播电视专业的同学至目前为止已经完成了非线性编辑、影视语言、电视摄像、纪录片拍摄等课程，对于微电影的创作流程也基本了解。依托专业背景，微电影的拍摄基本可以满足受众的需求。,THANK YOU!,
