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1、网 站 建 设 工 作 汇 报,策划编辑部2010年11月3日,vi设计要求及说明,WWW.CNYF.GOV.CN,国家青少年儿童食品质量安全网,国家青少年儿童食品质量安全网,2,网站VI释义,网站VI的一般功能,国家青少年儿童食品质量安全网,3,国家青少年儿童食品质量安全网,4,网站VI设计的一般要求,国家青少年儿童食品质量安全网,5,网站VI设计的作用,国家青少年儿童食品质量安全网,6,网站VI设计基本要素,本站VI设计总体原则,国家青少年儿童食品质量安全网,7,本站VI设计总体要求,国家青少年儿童食品质量安全网,8,国家青少年儿童食品质量安全网,9,网站VI设计基本要素系统,国家青少年儿
2、童食品质量安全网,10,一、网站名称,国家青少年儿童食品质量安全网,11,以“萌”为基础命名,“萌”本意为植物的芽和萌芽、萌生，有一种春天的意识，代表着未来、希望；因日本动画的应用而时髦的用法（xx+萌，xx可以是人名、职业），有狂热、喜欢、爱恋、欣赏的意思，就是本属于将来的美好提前表现出来，给人以对将来美好的惊诧和期待，就像冬末萌发的第一枝树芽，让人看到春天的希望和打心底而来的欢喜之情两字组合未萌、竹萌、滋萌、开萌、春萌、绿萌、苗萌三字组合芽儿萌、叶儿萌、春未萌、四字组合中华,国家青少年儿童食品质量安全网,12,国家青少年儿童食品质量安全网,13,二、企业标志,国家青少年儿童食品质量安全网,
3、14,国家青少年儿童食品质量安全网,15,三、网站标准字体,国家青少年儿童食品质量安全网,16,四、标准色彩,国家青少年儿童食品质量安全网,17,1、背景色：（1）浅黄加灰白：参考宋庆龄基金会官方网站http:/www.sclf.org/，请优先考虑在此基础上进行创新。（2）白色或纯灰白：白色是百搭的底色，可以考虑七个首页都用白背景或浅灰白背景，在导航、各栏目名称上用上各自的颜色就可以，这样看起来比较整齐，也很醒目。（3）浅灰、浅紫、浅黄：考虑过渡的背景色。2、主色调：红（突出官方色彩和权威性）、绿（突出营养健康主题）、黄（含蓄内敛、庄重素雅，突出公益性）、紫（突出庄重、权威、声望、深刻和精神
4、），同时注意合理搭配,国家青少年儿童食品质量安全网,18,国家青少年儿童食品质量安全网,19,国家青少年儿童食品质量安全网,20,五、象征图案,企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和
5、规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。,国家青少年儿童食品质量安全网,21,特形图案设计特形图案是象征企业经营理念,产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案.这个图案可以是图案化的人物,动物或植物,选择一个富有意义的形象物,经过设计,赋予具象物人格精神以强化企业性格,诉求产品品质.特形图案又称企业造型.它是通过平易近人,亲切可爱的造型,给人制造强烈的记忆印象,成为视觉的焦点,来塑造企业识别的造型符号,直接表现出企业的经营管理理念和服务特质.比如,麦当劳专卖店门前的麦当劳叔叔,肯德鸡专卖店门前的老爷爷.企业造型的功能,在于通过具象化的造型,来理解产品的特质及
6、企业理念,因此,在选材上须慎重.造型的设定上,须考虑宗教的信仰忌讳,风俗习惯好恶等.企业造型图案设计应具备如下要求:1个性鲜明:图案应富有地方特色或具有纪念意义.选择图案与企业内在精神有必然联系,如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等.2图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息,增强记忆的目的.海尔的两个中法儿童吉祥物的设计,即具有活泼,亲切,可爱的形象,对海尔产品形象的推广,起了极大作用.,国家青少年儿童食品质量安全网,22,象征图案设计在识别系统中,除了企业标志,标准字,企业造型外,具有适应性的象征图案,也经常运用.象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准
7、色保持宾主,互补,衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性.一般而言,象征图案具有如下特性:1能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别.2能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力.3能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果.然而,不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案.有的标志,标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉形象更理想.一般而言,标志,标准字体在应用要素设计表现时
8、,都是采用完整的形式出现,本容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案.日本三井银行的象征图案设计非常成功,整组图案是由标志图形延侪变化而来,并对应用效果用了相应的规定,大面积的画面则使用整组图案,小面积的画面则使用一个单元的图案.像这样规划的象征图案非常便于展开运用,有利于强化视觉形象的识别效果.象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,但是,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型
9、图案.,国家青少年儿童食品质量安全网,23,六、标语口号,标语口号是网站理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。,国家青少年儿童食品质量安全网,24,七、企业吉祥物,企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感,国家青少年儿童食品质量安全网,25,八、专用字
10、体,专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。,网站VI设计应用系统,国家青少年儿童食品质量安全网,26,国家青少年儿童食品质量安全网,27,四、色调搭配,1、同色系搭配为主：同色系间的变化搭配，既能表现出同色系色彩的层次感，又不会显得单调乏味。特别是三种主色系红、绿、黄，更要注重这个方面；2、慎用对比色：两类拥有完全不同个性的颜色，如红和绿搭配在一起，就要注意对比色间的比例变化，选择一种颜色为主色而另一种颜色为副色，起到点
11、睛效果，体现出个性。但这类搭配一定要慎用，除非某些需要彰显个性和特色的版块和栏目；3、用好中间色：灰色；4、冷、暖色系的搭配与变换要自然、协调，同时也是灵动的。,国家青少年儿童食品质量安全网,28,主色调搭配参考思路：红色中加入少量蓝，使其热性减弱，趋于文雅、柔和。红色中加入少量黑，使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。红中加入少量的白，使其性格变的温柔，趋于含蓄、娇嫩。绿色中黄的成份较多时，其性格趋于活泼、友善，具有幼稚性、纯真性。绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。在白色中混入少量红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而朝气。在白色中混入少量
12、的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。,国家青少年儿童食品质量安全网,29,五、主题元素,天安门、华表、和平鸽、长城、民族儿童团结、宋庆龄头像、宋庆龄基金会标志；宋庆龄关于青少年成长的名言等主题元素，必须在门户首页、政府首页、少儿首页得到充分体现；其它几个页面则可以灵活适当的处理。相关主题元素请参考宋庆龄基金会官方网站和食品质量安全网原有网站：http:/,国家青少年儿童食品质量安全网,30,总体设计时应牢牢把握住“关爱健康，关注未来”的主题，充分运用相关主题元素；特别是主题图片的选用一定要蕴含青少年健康成长的寓意；切忌堆砌主题元素，也不要一股脑糅进b
13、anner里，可以考虑融进相应主题的栏目花标中，版块、栏目间的空隙地带也可运用这些元素；可以考虑采用flash、动态滚动、动态切换等方式；,国家青少年儿童食品质量安全网,31,门户首页美术设计的主要问题,整体感觉不够大气、浑厚、严肃和稳重，国家色彩和权威性体现得不够。要注意这是食品安全行动的官方网站；主色调过于鲜艳，色彩使用过多，搭配不够协调，过渡也不太自然，显得有些花哨；主题元素没有得到充分体现，设计思想深度不够，尤其是banner部分。板块区分过于死板，对比过于强烈，过渡不够自然。希望排版稍微灵动一些，板块之间的分野自然一些。可以考虑在板块区分时运用过渡背景色等相关元素。,国家青少年儿童食
14、品质量安全网,32,调整要求及建议 1、色彩及搭配,颜色使用不宜过多，尽量控制在三种色彩以内；尽量用一个色系，就是用同一个感觉的色彩；可考虑主用两种色彩：最好先确定一种主色调，再选择它的对比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)，然后调整这两种色彩的透明度或饱和度(变淡或则加深)以产生同色系的新色彩，做好色彩搭配和过渡，使页面色彩丰富但不花哨，整体协调、自然，而大的版块、栏目在同色系下看起来色彩统一、有层次感，板块区分通过对比色也显得简单明晰。参考建议：主色调用黄，用好其对比色紫色，尽量用淡黄、淡紫为主。可考虑适当加入浅蓝、灰白系列作为过渡。,国家青少年儿童食品质量安全网,33
15、,2、背景色,目前的纯白背景并无不可，也符合改版总体指导思想。不过从总体设计上看，应该注意到这是综合首页，最好与其它7个首页适当加以区别。两种调整思路：综合首页用纯白背景，其它7个各自不同，但必须要体现自己的特色，同时与综合首页保持协调，可以考虑同一色系，如灰色；其它7个用纯白背景，综合首页则体现出门户特色。相对来说，这种方案要简单易行一些。若采用第二种思路，所用背景色和前文的对比尽量要大。可重点考虑：浅黄、浅灰、浅红、浅绿或某种庄重素雅的搭配。,国家青少年儿童食品质量安全网,34,3、BANNER调整意见及说明,BANNER整体上看倒比较符合少儿首页，作为综合首页则不好。总体上看过于稚嫩，设
16、计思想深度不够，没有充分运用相关主题元素，故网站主旨表达很不充分。公益性和权威性、国家和社会的人文关怀的体现也不充分重点考虑怎么应用、组合以下因素：天安门、华表、和平鸽、民族儿童团结、宋庆龄头像与名言、宋庆龄基金会标志现有主题图案、背景和色彩搭配都不够好，必须在设计思想上改弦易辙，作出较大的调整,国家青少年儿童食品质量安全网,35,参考思路：六个入口图标要再突出一些，并和注册登陆框移到最下方，与导航条紧密联系；色彩最好以红色、绿色为主；主题图片最好能体现“56个民族儿童健康成长”和“绿色健康食品”的象征意义，辅助图片可考虑天安门、华表，背景图案可考虑长城、日出东方；主题词“健康”最好用绿色，“未来”则用红色；可考虑组图，用flash或幻灯形式自动播放、切换；,策划编辑部2010年10月25日,WWW.CNYF.GOV.CN,国家青少年儿童食品质量安全网,敬请指导！欢迎各位提出宝贵意见！,
