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1、弘宇.汤巴关项目广告传播策略综述,物理定位,两城核心 鉴赏级半山森林别墅区,形象推广语一,城市领袖的鼎峰墅藏,城市领袖的鼎峰墅藏,SOLGAN推导“城市领袖”，城市里的塔尖阶层。1、他们是城市里的权富、智富、财富的顶峰，他们是城市的领袖与中坚力量，他们是城市里最为小众的精英圈层，为客户营造身份认同。2、此处通过城市领袖划分出本案的圈层归属感，同时，亦直白的表达出项目“城市别墅”的物理属性。“鼎峰墅藏”，具备鼎级价值的别墅藏品。1、鼎峰”是对项目价值集合的一个高度形象的形容表述，是最顶尖的象征，终极置业的首选。它代表了城市别墅在别墅产品中的高端站位，囊括了半山的豪宅血统、森林公园的自然资源、顶级
2、丰富的项目配套以及城市制高点的高度与气度。2、从风水上来说，“鼎”代表江山，是皇权的象征，为聚拢龙脉的国之重器，也点出项目形如鼎势，山脉雄浑，负阴抱阳，藏风纳气的绝佳风水格局。3、从精神层面来讲,天下九鼎是皇权的象征，代表了权力和财富的归属；“钟鸣鼎食之家”，代表了家族的辉煌与传承，此处契合项目塔尖圈层的客群形象，世家大族的族脉传承，以及他们对城市深刻而全面的影响力和感召力。4、“墅藏”，别墅中的收藏品。收藏品意味着价值，但藏品必须有历史与文化的沉淀，才能彰显价值。从建筑风格来看，以西班牙、葡萄牙、法国、意大利、希腊为代表的地中海式建筑风格，传承了地中海国家的文明与精粹，浪漫与格调，已经演绎成
3、了身份与价值的符号。同时，本案所毗邻的茶马古道，是中国最重要的内部经济与文化交流的通道，具有深远的历史意义和文化传承，也是项目别墅能称之为藏品的重要价值支撑。,形象推广语二,一生之墅，一世奢厚,一生之墅，一世奢厚,SOLGAN推导“一生之墅”，值得你为之留驻一生的终极别墅。1、因别墅具有丰富的内涵，集粹万千，才能成为终极居所，以此涵盖别墅的资源占有。城市别墅、半山豪宅血统、自然森林资源、项目顶级配套以及城市制高点的自赋高度，在主题中得到高度的凝练。2、一生的居所，应具有理想与现实的相通之处，一如地中海式风情与茶马古道的源流合璧，虽然历史文化背景不同，但价值与沉淀却是相通，有底蕴厚度的支撑。3、
4、一生所居之别墅，必具家族的兴盛传承，以此点出项目形如鼎势，山脉雄浑的风水格局，庇佑家族，福泽绵延的风水宝邸。“一世奢厚”，奢遇厚待你的一生。1、以对圈层的奢厚礼待，衬托圈层的形象和高度，也通过精神层面的沟通，向城市的塔尖阶层传递出“择居于此，不负人生”的生活号召，也有掷地有声的顶级生活品质承诺和塔尖阶层的集结邀约，为圈层营造出人生的归属感。,传播策略核心,传播层面从城市、资源、产品3个层面传播“城市别墅”别墅价值体系。前期通过炒作完成半山城市别墅的世界观引导和贵阳富人区的概念嫁接；形象期建立项目市场形象占位；然后开盘前重点完成项目三大资源价值落地诉求；后期完成项目生活感受的价值落地诉求。,传播
5、城市、资源、产品层面递进,【项目价值传播递进策略】,城市占位,形象占位,核心价值,城市半山别墅/富人区,完成项目城市关系与占位,形象建立,城市/半山自然/风水,完成项目形象与概念传递,完成项目核心价值落地传播,生活感受,景观/产品/配套/服务,完成项目生活价值感受诉求,诉求点,传播策略分解阶段,世界观,城市观,资源观,生活观,7月,城市占位（66月22）,6月,8月,【项目传播轴线划分与诉求】,形象占位（6月237月中）,核心价值（7月中9月）,9月,6.22外展,8.4产品,9.7推荐会,9.22开盘,形象建立,城市半山别墅/富人区,城市/半山自然/风水,生活感受（开盘12月）,景观/产品/
6、配套/服务,主要诉求目的：传播价值从宏观城市角度引导出发，首先完成项目作为城市半山别墅与占位城市富人区的概念。通过世界各地知名半山城市别墅印证高端别墅产品方向；另通过举例城市典型富人区均离机场不远等概念印证贵阳未来富人区的概念。最后嫁接到项目是贵阳稀缺“半山城市别墅”的不凡定位。关键诉求点：半山城市别墅、富人区,世界观 城市占位,第一阶段 6月-6月22日,主要诉求目的：衔接一阶段炒作铺垫项目作为贵阳稀缺城市半山别墅后，本阶段正式形象出街，建立项目在市场形象占位，达到项目认知和项目印象目的。（本阶段传播时间不需要铺垫过长，需要短时间转入后阶段价值落地诉求期）关键诉求点：处于城市巅峰的高端城市别
7、墅,城市观 形象占位,第二阶段 6月23日-7月15日,主要诉求目的：解决项目认可问题，完成项目实际价值落地，通过渠道组合并诉求项目资源价值-城市区域/半山自然资源/风水龙脉。关键诉求点：1、城市区域-诉求方向：城市与机场的黄金分割点；贵阳城市迎宾大道2、半山自然资源-诉求方向：森林公园；环城林带；半山景色3、风水龙脉-诉求方向：项目临近山脉与风水关系与大师说法,资源观 核心价值,第三阶段 7月16日-9月22日,主要诉求目的：项目进一步转化为实地感受与生活方式范围引导，通过现场示范区和样板房的现场打动来诉求项目生活居住感受。关键诉求点：1、景观2、产品3、配套4、服务,生活观 生活感受,第四阶段 9月22日-12月,THANKS,
