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1、中国联通旗下导航站SEO优化方案,网站现状的分析,站内优化之链接策略,站外优化之效果预估,2,网站现状的分析1,116114,12580,流量的对比,流量就是网络中的货币，流量越大就越能达到做网站的目的，我们可以采用:关键词营销、软文营销、博客营销、口碑营销、论坛、bbs、sns和炒作事件等方方法来提升网站的流量。,网站现状分析2,12580,116114,1.网站被收录的多少直接影响到网站的访问量和知名度，也对网站的主流关键词排名和网站权重以及对搜索引擎友好度起着至关重要的作用。2.可以采用站内优 化和网站的更新来增加收录和排名。,对比分析,一、IP流量与PV量1、116114导航网站的IP
2、远远低于主要竞争对手和同行业网站流量，对于网站流量偏低可以采用站 外优化来实现。2、其中12580的PV质量较高，一个IP可以带来7个PV。而116114导航站是一个ip带来一个pv,对于 用户体检和网站粘性可以采用后面的站内优化实现。二、搜索引擎的收录量与反链1、反向链接是搜索引擎评价网站好换的依据，网站的收录是网站曝光和被展示的依据，116114导 航站的收录和反向链接特低，我们通过优化网站的url,、网站的链接结构、更新和交换友链增 加网站的收录。2、12580导航站的收录很反向链接大约是我们的40倍。三、PR值与ALEXA世界排名 1、pr值是google评判网站的标准，只有通过高的p
3、r值才能给予网站更高的权重。2、我们可以通过原创软文，交换高质量友链，登录hao123等开放性目录来提升网站的pr值。小结：通过以上数据的对比，可以看出我们和携程、艺龙、芒果网以及12580等同行业存在 着一部分差距，所以我们可以采用网络营销的收录来减少自己的差距。,网站现状分析3,SEO的优化目标,站内优化之关键词策略1,2023/3/4,站内优化之代码减肥,2023/3/4,站内优化之链接策略,2023/3/4,站内优化之架构优化,2023/3/4,站内优化之链接布置,2023/3/4,站内优化之反链和收录,网络口碑营销，又为Internet Word of Mouth Marketing
4、，简称为IWOM。网络口碑营销是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等）渠道分享的，对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。“网络口碑IWOM”所探寻的也正是WEB2.0时代里网络中最有效的传播模式。IWOM网络口碑在国际上已经盛行了很久，美国甚至有WOMMA协会来对此领域进行专门的权威的探讨。,网络口碑营销是WEB2.0时代最有效的传播模式！,根据欧洲互动广告协会所做出调查，高达百分之八十一的广告客户说，他们已经增加了他们在互联网广告上花费的金额。因为结果的可以测量和消费者的参与以及相对低成本等优势，使得越来越多的企业关注到口碑营销领域。,世界金融危机
5、的到来，网络口碑营销至关重要！,站外优化之口碑营销1,口碑营销介绍,信息发布,信息交流分享,病毒传播,论坛/blog/IM/视频,创意团队,信息分享,口碑传播,站外优化之口碑营销2,口碑营销的特点,沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度,涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通,自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速极易形成话题 引导网络舆论,根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高目标受众更精准 更有效,站外优化之口碑营销3,116114导航网站上线啦！,邮件、软文关键词,BBS论坛、博客,帖易网络舆情监控,站外优化之事件营销,可覆
6、盖所有网站，提供全网舆情监控。,视频网站电视广告,搜索引擎门户网站,事件活动,1、庆祝116114导航网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”吸引网民访问网站，并注册成为会员。2、通过116114导航站订酒店、机票以及旅游信息等可以享受会员价格,广告形式,根据116114导航网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。,媒介特点,推广方式,论坛作为中国网络网友互动最多的媒介，具有草根性，人群针对性佳。,根据客户要求策划相应主题投放于目标人群所在版面。,站外优化之bbs推广,针对用户群体我们推荐以 下主流营销策略：1.问答
7、式营销：以问答的形式隐性引出116114的效果。2.体验型营销：讲述用户使用116114：结116114的网站及其他活动进行论坛影响力扩散,活动式营销:结合品牌网站或活动，以图文结合的形式提高活动知名度。可以制作一些网上预定漫画。,体验型营销：以故事帖的形式讲述116114导航站，引起广泛的口碑传播，如到陌生城市出差是116114导航站让我订到特价酒店或机票,问答型营销：多为询问型话题，在回答中推荐116114导航站。如在大众点评网中、百度知道、soso问问等询问网上订酒店、机票那家可靠。,站外优化是bbs话题推广,媒介特点,推广方式,博客是较高端的网络媒介。教育层次较高，以名人个体影响大众群
8、体。,将博文投放到导航，点评博客上传播，激增博文数量，引起博客圈对品牌的关注。,站外优化之博客推广1,将博文投放到主博网站上传播，并通过转发到其他博客扩散博文传播度。,站外优化之博客推广2,随着等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，它具有互动传播性强,信任程度高,口碑效应好、有利于长远利益和培育忠实用户。等特点。,博客的优势,投放形式,电子邮件营销客户与企业之间的桥梁,有效赢得顾客的欢心建立品牌忠诚度,让营销支出更有效益,增加利润,适当时机以合适方式将必要的信息传达给适当的顾客,站外优化之邮件营销,邮件营销流程,注册后的用户深度营销,EMA
9、IL发送（FLASH连续剧计划）+网络广告,转发与注册获得更多的优惠,是否注册获得更多的FLASH,站外优化之邮件营销模式1,锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集）通过FLASH吸引用户转发，并成为“牵手”会员,1.以用户名相称：资料显示，以用户名称为抬头的邮件点击率可以高达40-50%确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件 人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用。3.FLASH连续剧为亲和点，对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别,1.开发新用户城市、用
10、户新邮箱。2.按照用户喜爱口味等条件收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销3.向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销4.向已注册用户发系列FLASH，巩固彼此关系5.配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通注意发信频率注意会员生日或节假日等特别时间通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式,定位人群,撰写邮件,数据监控，二次开发,浏览116114精彩内容,成为注册会员,15-35岁之间目标省市的每月使用邮箱的人，收到牵手直邮广告,定向直邮ACTION转变过程,转发邮件,站外优化之邮件营销模式2,在目标受众可能浏览的频道布置广告,吸引对
11、116114广告感兴趣的人,进入链接，浏览精彩内容,从地域上筛选目标受众,成为注册会员,互动广告ACTION转化过程,下载并转发,站外优化之邮件营销模式3,站外优化之新闻营销,1，建立116114导航站新闻专栏编辑2，互动内容编辑、专题编辑3，与各大咨询类网站或者媒体新闻类网站 进行合作推广。,铺天盖地的互联网广告没有可读性，但是网名对于新闻或咨询类关注度也是比较高的，新闻营销是通过有效运用新闻的理念和方法对所要传达的信息进行生动化处理，使信息更具“可读性”与“可信度”。,新闻营销的优势,1.如果企业开发了非常有价值的新产品，这也许就是一个大大的新闻。2.试想，如果企业开发出了一项可以推动行业
12、进步的新产品，相信只要把消息透露给媒体，众多的媒体就会争相报道。,怎样让媒体报道,主题栏目,全面登录搜索引擎1,关键词竞价广告,关键词优化广告,关键字竞价广告（展示在搜索引擎右边）投放地点：主要投放于各大搜索引擎，随着结果展示 广告曝光度高，费用较高 计价方式：以CPC为主，即点记录付费,关键字优化广告（展示在搜索引擎左边）投放地点：通过站内和站外SEO优化，将关键词优化到 搜索引擎首页展示。广告曝光度高，免费,不同类型网络广告的效果对比,媒体分析,全面登录搜索引擎2,站外优化之视频营销1,站外优化之视频营销2,设立专题视频社区在专题视频社区发布有旅游信息、住酒店、乘坐飞机注意事项等的基本介绍
13、、注意事项、健康饮食、发展趋势、网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播。建议利用优酷等视频网站的空间进行存储和发布，有利于视频内容在外网的发布和宣传。也作为116114导航站视频营销的一个重要的组成部分，定期制作视频发布在各大视频网站，并定期统计收看数据。通过制定116114导航站自己的专题视频，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的,舆情收集,对客户产品进行舆情数据收集,舆情定性,分析报告,负面干涉,筛选数据进行分类，定性分析,根据客户需求提供产品监控报告、以周报形式呈现。,若有负面信息，使用论坛ID控制客户负面信息,负面,正面,中性,站外优化之舆情监控,通过舆情监控，可以随时随地掌握116114导航站的负面新闻，以便于及时删除负面新闻，对公司利益做后盾。,舆情监控的意义,116114整体优化分为四个阶段，每个阶段的上升比例得根据实际情况分析.下面只是对网站进行的预估值的提升比例。,提升5%,提升10%,提升45%,提升10%,第二阶段,第一阶段,第三阶段,第四阶段,注：每一阶段为三个月,站外优化之效果预估,
