《【广告策划PPT】斗地主活动广告招商.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】斗地主活动广告招商.ppt（59页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、世睿传媒策划部制作,目 录,斗地主竞赛活动总则,斗地主竞赛活动规模,斗地主竞赛时间规模,招商项目及合作方式,桌贴广告发行规模,桌媒简介（1）,桌媒简介（2）,桌媒视觉效果,桌媒广告特点,桌面广告特点分析（1）,桌面广告特点分析（3）,桌面广告特点分析（2）,桌面媒体受众分析,赞助回报细则,了解我们,公司服务项目,联系我们,桌媒招商发布价格,斗地主竞赛活动总则,（1）推动全民健身活动广泛深入的开展，倡导健康娱乐，进一步丰富市民文化娱乐生活，推广大型健康益智活动，充分展示和谐成都、休闲成都、旅游成都的城市魅力，展现成都市民休闲、时尚、健康的精神风貌。（2）通过市民喜闻乐见的益智健康活动提高赞助企业
2、的知名度、社会美誉度、扩大影响、实现社会效益和经济效益的和谐统一。,斗地主竞赛活动时间及规模,活动时间：2008年10月18日2008年12月28日,一、成都行政区域内3000余中、高档茶楼被指定为斗地主竞赛的比赛场地；二、全成都市行政区域内60余万市民参加预选赛；三、本次比赛直接关注人群将超过100万；四、整个比赛活动影响受众将超过500万。,斗地主竞赛招商项目及合作方式,招商项目：桌面媒体广告位合作项目,本次大赛合作方式：该项目合作方式采取赞助商购买桌贴广告位，我公司代发布桌媒广告兼设计的方式合作，每张桌贴广告发布价格以活动价：15元/张计算。,桌贴广告发行规模,本次活动期间桌贴广告发行总
3、量：3万余张桌贴广告覆盖茶楼量：2000余家桌贴广告覆盖范围：成都市区及部分周边城市,桌媒简介（1）,桌媒尺寸规则：,发布位置：成都地区各高、中档休闲会所、商场、茶楼、餐厅等场所的桌面画面展示尺寸：例：580MM580MM（根据实际桌体可改变）,独特广告形式，环保、商业、艺术的完美结合,环保,艺术,商业,广告画面制作精美，增添优雅环境情趣；将艺术置于桌面之上，使消费者身心愉悦，充分享受消费过程,材质是可移除纸质，无残留、无味、无害、稳定、延展韧性极高,向目标受众有效传递广告信息，提升品牌和企业形象,桌媒简介（2）,桌媒视觉效果,桌媒广告特点,桌媒广告,受众接触时间长,干扰度低强制接受,整体覆盖
4、面更广,新颖、视觉冲击强,受众质量高,影响人次量大,受众接触时间长：在茶楼内部，受众每次接触广告平均时间达到23小时，这是没有任何媒体能做到的。广告影响人次量大：根据调查显示，以一张茶桌桌面广告为例：,桌面广告特点分析（1）,一张桌面广告,一张茶桌,平均每天接待2批客人，每批3人,一天接触受众6人,一月接触受众180人,活动期间接触受众438人,桌面广告特点分析（2）,受众群体质量高：在茶楼消费的人群大量都是商务人士和物质生活比较丰裕的人士，具有比较高的生活质量 干扰度低：在茶楼内部环境，几乎无其它广告干扰受众阅读我们的广告，使受众被动接受，强制接受广告内容。,桌面广告特点分析（3）,新颖、易
5、接受：独特的设计方式，优雅的画面效果，更容易让受众以欣赏的方式阅读广告，产生好感，并且矩阵式的排列形式造成超强视觉冲击力。整体覆盖面广：公司拥有3000余家茶楼，大面积范围覆盖了成都市区及周边城市区域,桌面媒体受众分析,在茶楼消费的人群主要特点如下：1、商务人士居多；2、物质生活充裕者；3、朋友交往圈子广；4、男性居多；5、年龄层次广：2060岁居多；6、追求高品质生活；7、生活比较悠闲，空余时间比较多；,斗地主竞赛赞助回报细则（1）,1、在所有参赛场地的桌垫广告中，承办方为赞助方提供（）张桌面广告位，并免费为赞助方设计、制作相应广告；2、在整个比赛时间范围之内，赞助方的该桌垫广告可以在桌 面
6、媒体上持续发布广告；3、组委会授于“2008首届*杯成都斗地主竞技赛协办单位”等称号并允许赞助方以此作一年宣传推广；4、启动仪式邀请协办单位领导出席；,斗地主竞赛赞助回报细则（2）,5、启动仪式主办单位向协办单位颁发“2008首届成都斗地主竞技赛”协 办单位牌匾；6、颁奖仪式相关领导向协办单位颁发“企业奉献奖”奖牌；7、颁奖仪式上邀请协办单位领导为晋级前27名选手颁奖；8、启动仪式、总决赛、颁奖仪式上司仪在主持口述中每次不少于1次 提到协办单位名称；9、启动仪式、总决赛、颁奖仪式背景版均有协办单位名称；10、总决赛、颁奖仪式协办单位可在现场设产品展示处；,斗地主竞赛赞助回报细则（3）,11、承
7、办单位可协助协办单位的产品进入参加预选赛茶楼进行展示和 销售；12、专业照像师、摄像师对本次活动全程拍摄、摄像，赠送主办单位、协办单位3套活动DVD；13、将把本次所有参加预选赛茶楼的规模、地址、电话号码、联系人 等相关资料留给协办企业备用；14、广告过程中不更改广告内容，若赞助方有要求，具体情况协商解 决；,了解我们,世睿传媒是一家拥有多种媒介形式的综合性媒体公司。充分利用自身媒体资源优势，优秀的创作团队，专业的媒介整合技能为您提供个性化的、更优秀的推广策略，实现与战略合作伙伴的互助共赢。世睿传媒多次策划执行各种大型活动，专业的营销策划团队及良好的公共关系维护能力，为客户提供优秀的策划和执行
8、实施。世睿致力于从产品到品牌，从品牌到公关、促销以及一切广告活动，每一步实现品牌价值最大化，帮助客户建设具有销售力的品牌！,公司服务项目,营销策划,各类媒介购买、执行,影视制作与发布,市场咨询,平面设计,独家代理成都市桌面广告,桌媒招商发布价格,联系我们,广而告之，行之有度。唯有体现真正的灵魂渴望，才是有的放矢；唯有做到精雕细琢的气势磅礴，才是挥洒有度。为世广为传诵，才是最能影响世人思维的睿见；为世广为称颂，才是世间最超俗的永恒经典。广而告之有度，世而不俗为睿。世睿广告传媒，尽显卓越文化,联系人：联系电话：公司地址：传真号码：,ikea是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，ikea的创始人
9、是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的,采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18,在宜家采购国家中排名第一。宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方.,一、ikea的产品策略(product)1、准确的产品市场定位ikea的经营理念是“提供种类繁
10、多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果。,2、产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格;,3、产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。,4、产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本
11、上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。,二、低价格策略(price)ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：ikea一直强调低价格策略,1、低价格思想贯穿于产品设计始终宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。ikea的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体。2、宜家不断创新以降低成本宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。3、为了降低成本与oem厂商密切合作,4、宜家与顾客合作打造低价格宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑
12、选家具并自己在自选仓库提货。由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本,三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(place)1、自设卖场控制渠道宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向消费者，控制产品的终端销售渠道。宜家在全球共有180多家连锁商店，分布在40多个国家。,2、成功地使ikea卖场成了一种生活方式的象征宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。通过一系列运作，ikea的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式,四、促销策略(p
13、romotion)1、目录展示的营销策略目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录。,2、卖场展示富有技巧促进购买宜家的卖场展示富于技巧。在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。每个宜家商场均有一批专业装修人员，他们负责经常对展示区进行调整。调整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的状况。,3、配合产品定位的企业形象定位及宣传宜家宣扬其代表着“简约、自然、时尚”的生活方式。宜家的经营理念是“提供
14、种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这些都形成了宜家无可替代的品牌魅力。,4、ikea注重企业形象宣传ikea集团的营销策略之一是通过对于环保的重视来提升企业形象。,五、以顾客为导向的营销策略(customer)宜家一直是以顾客为中心来进行营销，这一点，在低价格策略中表现的已经很明显.1、产品设计重视顾客需求宜家进行新产品开发设计时，十分注重让市场一线人员参与到设计过程中来，因为只有他们才更了解顾客的需求;另外，宜家的产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和顾客打交道的经验，比较了解顾客的需要。,2、卖场的人性化布局宜家的商场布置显示着其对顾客的重视。ikea的卖场设计有着其
15、标准规范，进入商场后，地板上有箭头指引顾客按最佳顺序逛完整个商场。主通道旁边为展示区，展示区的深度不会超过4米，以保证顾客不会走太长的距离。展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列。,3、对顾客的人性化关怀在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省钱自己选购、自己运送回家和自己组装家具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、优秀的厨房设计人员等，请他们帮助设计新房，或提出改造旧居的建议。,4、diy(doityourself)的方式宜家最为人所津津乐道的特点还有diy，宜家的所有家具都需要顾客自行组装。宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家
16、具组装起来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。,ikea是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，ikea的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的,采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18,在宜家采购国家中排名第一。宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点
17、，有很多值得借鉴的地方.,一、ikea的产品策略(product)1、准确的产品市场定位ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果。,2、产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格;,3、产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基
18、础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。,4、产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。,二、低价格策略(price)ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：ikea一直强调低价格策略,1、低价格思想贯穿于产品设计始终宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。ikea的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体。2、宜家不断创新以降低成本宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。3、为了降
19、低成本与oem厂商密切合作,4、宜家与顾客合作打造低价格宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑选家具并自己在自选仓库提货。由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本,三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(place)1、自设卖场控制渠道宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向消费者，控制产品的终端销售渠道。宜家在全球共有180多家连锁商店，分布在40多个国家。,2、成功地使ikea卖场成了一种生活方式的象征宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具
20、的品牌。通过一系列运作，ikea的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式,四、促销策略(promotion)1、目录展示的营销策略目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录。,2、卖场展示富有技巧促进购买宜家的卖场展示富于技巧。在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。每个宜家商场均有一批专业装修人员，他们负责经常对展示区进行调整。调整的基本要求是要符合普通百姓家居
21、生活的状况。,3、配合产品定位的企业形象定位及宣传宜家宣扬其代表着“简约、自然、时尚”的生活方式。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这些都形成了宜家无可替代的品牌魅力。,4、ikea注重企业形象宣传ikea集团的营销策略之一是通过对于环保的重视来提升企业形象。,五、以顾客为导向的营销策略(customer)宜家一直是以顾客为中心来进行营销，这一点，在低价格策略中表现的已经很明显.1、产品设计重视顾客需求宜家进行新产品开发设计时，十分注重让市场一线人员参与到设计过程中来，因为只有他们才更了解顾客的需求;另外，宜家的产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和
22、顾客打交道的经验，比较了解顾客的需要。,2、卖场的人性化布局宜家的商场布置显示着其对顾客的重视。ikea的卖场设计有着其标准规范，进入商场后，地板上有箭头指引顾客按最佳顺序逛完整个商场。主通道旁边为展示区，展示区的深度不会超过4米，以保证顾客不会走太长的距离。展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列。,3、对顾客的人性化关怀在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省钱自己选购、自己运送回家和自己组装家具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、优秀的厨房设计人员等，请他们帮助设计新房，或提出改造旧居的建议。,4、diy(doityourself)的方式宜家最为人所津津乐道的特点还有diy，宜家的所有家具都需要顾客自行组装。宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家具组装起来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。,
