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1、“过吉祥年 喝王老吉”2012年春节终端形象布建及陈列标准,空箱悬吊陈列：使用2012红罐店春节主视觉。增加陈列地堆气势，吸引消费者关注。,易拉宝：使用2012红罐店春节主视觉。活动信息告知。,堆头插卡：突出王老吉“办年货，买王老吉才够吉祥！”加上龙年生肖设计，更加体现农历新年的氛围,团购牌及拜年贴：团购信息明确告知；拜年贴营造一个喜庆祥和的气氛,堆头围挡：使用红罐2012年春节主视觉；,商超异型堆头陈列标准：所有插卡及堆头围挡要求采用KT板写真喷绘，保证画面质感。产品陈列要求：地堆中A24、A12春节版、A12礼品装在堆箱陈列占比比例为5：3：2 如无A12礼品盒 A24、A12春节版陈列占
2、比为5：5 A24：底层放置A24规格，码放层数视堆头高度确定，“王老吉”商标向外，突出礼品袋套提。A12：春节版A12及礼品盒A12分别占堆头陈列面积的1/2。A12：春节版必须拆掉外箱陈列，以 12联包装陈列堆头如配有促销员，须站在堆头旁，进行终端消费者有效拦截。,终端陈列标准商超异型堆头,灯箱片：使用2012红罐店春节主视觉，吸引消费者关注。,写真画面：使用红罐2012年春节画面；突出王老吉“办年货，买王老吉才够吉祥！”，体现农历新年喜庆的氛围,商超包柱陈列标准：上方灯箱片要求采用高保真室内灯片写真喷绘，保证画面质感。产品陈列要求：地堆中A24、A12春节版、A12礼品装在堆箱陈列占比比
3、例为5：3：2 如无A12礼品盒 A24、A12春节版陈列占比为5：5 A24：底层放置A24规格，码放层数视堆头高度确定，“王老吉”商标向外，突出礼品袋套提。A12春节版：中间靠前堆放春节版A12，A12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列 A12礼品装：中间靠后堆放礼品盒A12，A12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列,终端陈列标准商超包柱陈列,上插板：使用2011红罐店春节主视觉，吸引消费者关注。,侧插板：使用2012红罐店春节主视觉。,地贴：使用2012红罐店春节主视觉。,商超货架陈列标准：所有插板要求采用KT板写真喷绘，保证画面质感。产品陈列要求：A24：最下层进行A24整
4、箱陈列，“王老吉”商标向外，A24陈列须以礼品袋套提形式陈列 A12礼品盒：倒数第二层放置A12礼品盒，“吉字”向外 A12春节装：中间层放置A12春节装，A12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列 A1单罐：最上层放置A1单罐陈列,终端陈列标准商超货架陈列,四层货架陈列顺序：一层：A1二层：A6三层：A12春节版四层：A24,五层货架陈列顺序（如图）：一层：A1二层：A6三层：A12春节版 四层：A12礼盒版五层:A24,四层货架陈列顺序：一层：A12二层：A12三层：A24四层：A24,五层货架陈列顺序（如图）：一、二、三层：A12四、五层：A24,商超货架陈列标准：A12：以“过吉祥
5、年 喝王老吉”陈列为主，“中国结版”版辅助码放。要求立式码放（如图）A12春节版必须拆掉外箱陈列，以 12联包装陈列A24：“王老吉”商标向外，排面大于临近产品，码放层数视货架高度确定，陈列全部是春节促销装版。A24陈列须以礼品袋套提形式陈列,终端陈列标准商超端架陈列,终端陈列标准批发通路,批发通路陈列标准：堆箱陈列位于批市门口显著位置，以整箱陈列为主。产品陈列要求：1、整箱产品以春节促销装为主，“王老吉”商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。2、地堆中A24、A12春节版、A12礼品装在堆箱陈列占比比例为5：3：2 如无A12礼品盒 A24、A12春节版陈列占比为5：5 3、A12产品以春节促
6、销装为主，立式整齐摆放。4、整箱陈列大于10箱，A12拆箱陈列大于5箱。POSM物料使用：现场投放条幅、吊旗、菱形吉字帖、推拉贴、礼品袋等物料，其他物料视现场情况进行投 放，要求充分营造吉庆氛围，强化王老吉送礼消费概念。,堆箱陈列以整箱陈列为主，A24：A12：A12礼品装陈列比例为5：3：2,现场投放条幅、吊旗、吉字贴等物料营造吉庆氛围；,终端陈列标准餐饮通路,餐饮活动执行要求标准：活动主题：突出“过吉祥年，喝王老吉”活动主题，造型新颖独特，要求有效传递王老吉与节庆之间的有效关 联，加强王老吉是春节聚餐必备饮品概念的传播引导。产品陈列要求：以单罐陈列为主，整箱陈列为辅，单罐陈列至少两层，陈列
7、数量至少48罐，整箱产品可以用于 搭建现场异型，着重突出春节促销装陈列。促销员：促销员话术主要突出王老吉产品节庆聚餐与吉庆概念属性，现场配合活动信息告知传递活动信息，互 动游戏吸引消费者参与，进而进行消费者教育引导。,异型堆箱造型：使用2012红罐春节主视觉，突出“过大年，喝王老吉美满吉祥！”强调凸显王老吉是春节团圆宴最佳饮品的概念。,活动信息：活动信息告知醒目清晰，互动游戏吸引消费者参与。,产品陈列：单罐产品陈列整齐有气势，配合活动信息告知，引导、刺激消费者购买。,终端陈列标准便利店,便利店陈列标准：堆箱陈列位于便利店门口显著位置，以整箱陈列为主。产品陈列要求：1、整箱产品以春节促销装为主，
8、“王老吉”商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。2、A12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放。3、整箱陈列大于10箱，A12拆箱陈列大于5箱。POSM物料使用：现场需使用吊旗、菱形吉字帖、易拉宝。门头视现场情况使用，要求充分营造吉庆氛围。强化王老吉送礼消费概念。,A12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放。整箱陈列大于10箱，A12拆箱陈列大于5箱,现场使用吊旗、菱形吉字帖、易拉宝等物料营造吉庆氛围;,终端陈列标准加油站堆箱,加油岛堆箱陈列标准：堆箱陈列位于加油岛显著位置，以整箱陈列为主。产品陈列要求：1、整箱产品以A12春节促销装及整箱陈列为主，“王老吉”商标向外，整齐摆放，配合礼 品袋套提。2
9、、地堆中A24、A12春节版、A12礼品装在堆箱陈列占比比例为5：3：2 如无A12礼品盒 A24、A12春节版陈列占比为5：5 3、整箱陈列大于10箱，A12拆箱陈列大于5箱，具体情况视加油站而定。,终端陈列标准特通旺点,特通旺点,特通旺点陈列标准：活动意义:春节期间，火车站、汽车站、烟酒杂货、副食礼品店人流众多，走亲访友送礼消费需求旺盛，有必 要进行有效的广宣布建及产品陈列，进行王老吉送礼消费的引导。产品陈列要求：1、整箱产品以春节促销装为主，“王老吉”商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。2、A12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放。地堆中A24、A12春节版、A12礼品装在堆 箱陈列占比比例为5：3：2，如无A12礼品盒 A24、A12春节版陈列占比为5：5 3、地堆陈列5箱以上，A12拆箱2个以上，货架6个排面以上，礼品袋套袋陈列；POSM物料使用：现场投放海报、吊旗、菱形吉字帖、推拉贴等物料，其他物料视现场情况进行投放，要求 充分营造吉庆氛围。,现场使用海报、围裙、太阳伞、吊旗、菱形吉字帖、易拉宝等物料营造吉庆氛围;,产品陈列：产品陈列整齐有气势，配合活动信息告知，引导、刺激消费者购买。,谢谢阅读报告,
