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1、紫鼎苑项目奠基仪式方案,河南久昌益房地产开发有限公司（2010年1月6日实施）,作为营销策划的组成部分，奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和开发商实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果，对于项目推广有着很大的助推作用，是项目进入公众视野的有力手段，以实际行动来展示一个楼盘的开始，容易引起人心理上的共鸣和认知。,前 言,通过开工奠基仪式，扩大企业的影响力，同时也是项目前期的形象展示与推广，将提高潜在客户对紫鼎苑项目识别系统与产品的初步认知，提高企业与项目知名度。借开工仪式扩大公众对紫鼎苑的认知，了解产品的
2、部分情况，为项目接下来的推广和销售打下坚实基础；传播内部认购信息，使潜在消费者获得信息，间接影响更多的潜在消费者，进而吸引既定的目标人群。让活动的各种新闻得以传播(较其他方式更为客观)，让既定目标人群熟知楼盘信息。,活动目的,前期准备,1、现场工程工作方面：场地圈定（预先选择配套施工单位实施前期准备工作）场地平整、硬化、道路（挖掘机、装载机、压路机配合，硬化部分场地 为道路和主席台场地）通电（协商临时用电的接驳事宜，满足奠基所需用电量）停车场地的安排（见附图，预先划好停车线，满足汽车和摩托车、电动车的停放）奠基石（鼎石）准备与制作（方案建议见附图）奠基道具准备（挖掘机、奠基用的工具等）,2、现
3、场初步布置：主席台与发言会场布置（见附图）,前期准备,签到引导处,2、现场初步布置：主席台与发言会场布置（见附图）,前期准备,2、现场初步布置(方案说明)（1）主席台坐北朝南，主席台铺设木工板，台面铺红地毯，东西两 侧设三级台阶。（2）主席台北侧设背景墙，背景为：紫鼎苑工程奠基仪式（项目 规划平面图或鸟瞰图（3）主席台中部和西侧各设麦克风一只，（4）背景墙北侧搭设嘉宾休息区（5）会场东侧搭设乐队演奏场（6）会场西部简单装饰；入口处气囊拱门，入口两边悬挂氢气球，场外停车场地画好停车线，人流、车流通道用彩旗引导。（7）群众队伍前用彩旗分隔，奠基坑距离主席台10M，奠基坑边放20把红花铁锹（8）奠基
4、石定做，事先安放。,前期准备,3、邀请人员方面：县领导（县委书记、县长、分管副县长、人大主任、政协主席等）5-6人 上蔡县实业界领导（商业界人士、文化界人士、教育界人士）6-8人上蔡县相关局委负责人和分管负责人 4-5人 本公司特邀嘉宾2-4人。上蔡县电视台、电台新闻节目负责人4人。其他（预估4人）,前期准备,4、主持人聘请：可聘请上蔡县受欢迎、认同的电视台主持人或电台主持人（礼仪公司主持人）5、礼品准备方面（预先商议礼品的种类、价位）6、公关礼仪公司方面：选择公关礼仪公司，与之讨论完善奠基上的礼仪和流程问题7、保安选择：聘请保安来现场维持秩序与预防突发事件发生。,前期准备,整个会场配合奠基典
5、礼，以奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地四个空飘气球悬挂空中作呼应，输出紫鼎苑项目的奠基和排号信息。售楼部外以红、黄、蓝相间的气球装点一新。主干道及售楼部、工地入口布置带有紫鼎苑标志的彩旗，保证做到气氛热烈。用一部分欢庆活动调动会场情绪，由舞龙活动或军乐队来制造喜庆气氛，为项目打气助兴（舞狮费用低、收益大、最容易制造气氛和场面）。庆典活动全过程由司仪主持，让会场井然有序。,会场布置,1、售楼部布置（1）在售楼部两侧插上路旗（彩旗）及指示牌。（2）悬挂紫鼎苑奠基典礼横幅。内容：文字“紫鼎苑奠基典礼”颜色：字（中黄色）底色（红色）（3）充气拱形门一个（内容、颜色、字体同（2）（4）门口铺红色
6、地毯，摆花蓝和鲜花盆景。（5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。（6）售楼部门匾罩红绸布。,会场布置,2、奠基现场（工地）布置 奠基现场四个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺紫鼎苑奠基典礼顺利举行”或“欢迎您参加紫鼎苑奠基典礼”。在奠基现场放置一块青石碑（最好刻上项目的标志），放置若干把扎有红绸带的铁铲。,平 立 面,侧 立 面,会场布置,3、主会场区（1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导贵宾签到和控制入场秩序。（2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发 言讲话。（3）乐队位于主会场主持区一侧。,会场布置,程序安排（草拟）1、签到（签到处放置现场布
7、置图示意图、对照邀请人员名册发放纪念品和嘉 宾胸花、由礼仪小姐引领入场、在通道上明示指示牌、重要领导将安排 在主席台后稍做休息、由公司领导作陪、签到的同时奏迎宾曲）。2、首先主持人介绍嘉宾、宣布开始（在讲话前介绍参加活动的嘉宾、嘉宾 的位置在椅子上明示、商议具体的位置安排、主持人选确定，由公司领导 组织还是聘请专业主持人）。3、负责人发言（简要介绍公司历史与成绩，并点明开发项目的主旨：即为上蔡县带来新的城市形象和居住文化，提升上蔡县的居住水平）县领导讲话 特邀嘉宾演讲,活动程序,程序安排（草拟）4、举行庆典活动。5、放喜庆气球，鸣放礼炮（燃放鞭炮礼炮的人员提前做好准备）。6、奠基开始（时间确定
8、请风水先生选取、工具装饰、奠基石制作。）由礼仪小姐引领、公司主要领导带队到奠基位置。7、主持人宣布活动圆满结束、同时奏乐（乐曲的名称待定）送主要领导离场（公司主要领导站送来宾）。8、安排专人拍照录象全程记录整个活动内容、刻成光盘存档。,活动程序,具体活动程序设置：09:30礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料，请嘉宾、记者到主会场。09:45乐队奏曲和司仪亮相。10:00 介绍到场领导及嘉宾，宣布紫鼎苑奠基典 礼开始并向嘉宾介绍庆典活动流程。10:15县领导讲话（两名）。10:30李总致词，对紫鼎苑项目进行简短介绍。11:00 司仪宣布奠基仪式开始，引领各位领导进入奠基现场 11:00燃放鞭炮，乐队
9、乐曲再次响起（礼仪小姐为嘉宾派发铁铲）11:10嘉宾手持铁铲参加奠基活动 11:30 紫鼎苑奠基仪式结束，公司领导送领导离席，部分嘉宾前往售楼部参观。,活动程序,1、活动总负责总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：暂定1人。2、现场总协调会场组：协调现场各工序间工作。人员配置：暂定1人。3、道具准备后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。人员配置：暂定2人。4、外联公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞龙队、司仪、新闻媒体、酒店等。人员配置：暂定4人。5、宾客接待接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：暂定4人。,
10、活动配合,奠基对整个楼盘的形象推广有一定影响。所以在奠基之前以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，尽快奠定紫鼎苑在人们心目中的档次和形象。1、奠基仪式前五天，在上蔡县电视台插播文字广告，并对李总做一些软性的新闻报道。2、如果可行的话。在县一些主要街道悬挂条幅。,媒介配合,费用预算构成1、电视台、电台红包费用2、条幅 3、请柬4、司仪 5、礼仪小姐等相关费6、乐队 7、充气拱形门8、彩旗 9、指示牌10、花蓝 11、贵宾胸花12、鞭炮、礼炮 13、桌牌等相关费14、装饰品购买费 15、石碑购买费（含刻字费）16、铁铲购买费（20把铁铲）17、空飘气球租赁费 18、音响、话筒租用费 19、签名等文具购买费 20、剪彩揭幕用红绸购买费 21、礼品费 22、其它不可预测费用,活动费用,时间节点,河南久昌益房地产开发有限公司,
