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1、敔山湾新城LOGO及VI,华厦伟业上海金贝“敔山湾新城”项目工作组2008年5月,前言,“敔山湾新城”并不是简单意义上的房地产开发项目，而是以城市运营的开发理念，造一座崭新的城市。基于这样的高度，我司认为绝不仅仅为了做LOGO而作，更不能只将眼光放在构图、美观等设计层面，而应着重考虑其在未来应用上的可延展性以及体现其设计规划的指导理念。因此我司研判了安亭新镇、新浦江城、嘉定新城、钱江新城、松江新城等众多同类型项目的LOGO设计，作为设计理念的指导依据。,安亭新镇 LOGO,总体定位：安亭新镇是上海国际汽车城的配套居住区，同时也是上海市试点城镇建设中率先启动的第一镇，是实施上海郊区城市化战略的示
2、范城镇。LOGO特点：以拼音和英文释义作为整个LOGO的主体，下配简洁的中文项目名和三色彩条，突显其面向国际汽车城居住区高端客户的特色。,新浦江城 LOGO,总体定位：新浦江城是浦江镇中心城示范区，也将成为汇聚居住、工作和休闲娱乐的新上海人的新魅力生活中心。LOGO特点：以规整硬朗的中文字符来体现项目名，配以“江”字刻章形状的标识图形，同时暗合项目的土地规划示意图，下缀同样规整简洁的项目名的英文释义，体现了整个项目“横平竖直”的规划特点。,总体定位：嘉定新城是上海郊区发展战略的示范新城，是嘉定区以现代服务业为主体的第三产业的发展高地，是上海都市圈西北翼的区域性核心城市，还是上海乃至中国的汽车产
3、业中心。LOGO特点：以简单的几何图形和暗合地形图的多边形作为LOGO的主题，再配以简洁大气的中文项目名和英文译名。,嘉定新城 LOGO,钱江新城 LOGO,总体定位：钱江新城是即将崛起在钱塘江畔的杭州城市新中心和新商务中心，它促使了杭州城由“西湖时代”走向“钱塘江时代”。LOGO特点：以繁体的中文项目名称作为LOGO的主体，整体设计仅为一个简单的印章形状，再无多余缀饰，使得其在未来的应用中具有更强的延展性。,松江新城 LOGO,总体定位：松江新城是一座与上海国际大都市相呼应、具有中等规模的现代化新型城市，它是21世纪松江区的政治、教育、文化和居住中心，还是上海市郊卫星城的代表杰作之一。LOG
4、O特点：结合简单的折线图形作为LOGO标识图案，再配以简介的中文项目名和英文释名。以绿色作为主基调色，体现了项目亲近自然，和谐生态的特点，还选取了泰晤士小镇LOGO图作为项目副LOGO，暗喻其模仿英伦泰晤士小镇的设计风格。,根据对安亭新镇、新浦江城、嘉定新城、钱江新城、松江新城等项目LOGO的研判，我司认为这些项目LOGO都具有以下几个共同特点：一、都是由简单的标识图形与简洁的文字结合而成，标识图形简单明了，文字简洁大气；二、都匹配有英文释义，具有强烈的现代感和国际感；三、设计和规划思路面向未来，具有很强的可延展性。基于以上研判，我司设计了以下四个LOGO方案，以供品评。,总结,方 案 一,创
5、意说明：图案以龙形的三山形态为外环，植被葱荣的绿意，纳福至灵，以蔚蓝的定山湖为内嵌，水质清澈的澄蓝，招祥引瑞，构筑了敔山湾山新城“三山一湖”的独特规划理念。硬朗现代的字体，展现出现代化生态山水城的浓郁人文气息，简洁的英文释义暗合项目面向未来、接轨国际的前瞻性规划定位。,VI应用示意（有图形应用）,名片,名片,光盘,包袋,广告衫,门牌,售楼处,道旗,广场地灯,井盖,地砖,VI应用示意（单独字体应用）考虑到该LOGO在未来应用的可延展性，因此在某些应用上将采取只应用字体的方式，以拓展项目的广泛适应性。,门牌,门头,胸牌,户外旗帜,前台,宣传物料封面,包袋,指示牌,方 案 二,创意说明：图案以定山湖
6、地理形态为内嵌，湖水为一组新叶所拥簇，蓝色的天然水源环绕在绿意映衬之下，水润山，山映水，和谐共生，依山而建，傍水而居，呈现万千意趣。现代风格的硬朗字体和英文释义展示了敔山湾新城在全球化的国际观引领下的现代规划设计理念以及其力图打造一座现代化山水人城的远景目标。,名片,名片,包袋,方 案 三,创意说明：纯蓝是天空的颜色，墨绿是水流和山体的颜色，金黄是夕阳和秋天的颜色，以蓝、绿、黄为主色调的各种渐变色共同组成了敔山湾悠远多姿的自然美景。绿色的新城二字暗合“山水人城”的和谐人居理念，再配以婉约的字体设计，使整个图案显得青春而鲜活，简明的英文释义更为其添加了强烈的现代感和国际感。,方 案 三,创意说明：蓝色的水带自由飞扬，正是天然珍水北横河的真实写照，水面上悠悠荡着一片绿叶，轻盈蜿蜒着的小路跨水而过，传递着人与自然和谐共生的生态理念。简洁明丽的字体设计使整个图案散发出阳光、清新、自由的悠远意境，具有浓厚现代感的英文释义更展现了敔山湾新城面向未来、接轨国际的远景规划目标。,方 案 四,谢 谢 观 看！,
