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1、第五季 柏芝不平凡媒体策动计划,背景,第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念,公关任务,任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣目的：预热、告知、引发关注,我们的计划,预热期：目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱点子1：第五季 柏芝不平凡电影邀赏会点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商高峰期：目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息：1）第五季签
2、约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会对象：主流媒体（娱乐版及经济版）,第五季柏芝篇电视广告片播出,宣传期,预热期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市促销活动,9月或,第五季柏芝见面会,10.1黄金周,策划及执行品牌中心公关部,策划及执行饮料事业部,策划及执行品牌中心公关部,活动计划时间：6月30日-7月4日点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周方式：与促销相结合，具体方案待定地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一）电影：星愿河东狮吼老鼠爱上猫蜀
3、山12夜,预热期：第五季 柏芝不平凡电影邀赏会,宣传计划：宣传时间：6月21-6月29日宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅宣传方式：海报、单张、报纸广告相关配合：6月28日：设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报新浪网广州站、TOM.、21CN城市画报、可乐生活（暂定）6月29日至7月2日：征对消费者的促销活动，如：买（产品）就看（电影）,预热期：第五季 柏芝不平凡电影邀赏会,网络调查：主题：谁是最不平凡的音乐人？媒体：QQ目的：创造新闻话题，
4、引起媒体兴趣，并加深可信度,预热期：网络调查“不平凡的音乐人”,第五季 柏芝不平凡电影邀赏会问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？解决：“第五季 柏芝不平凡”明星暨产品展做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息,预热期：第五季 柏芝不平凡电影邀赏会,时间进度表,第五季柏芝篇电视广告片播出,柏芝不平凡电影邀赏会,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市促销活动,9月或,第五季柏芝见面会,10.1黄金周,
5、策划及执行品牌中心公关部,策划及执行饮料事业部,策划及执行品牌中心公关部,网络调查“谁是最不平凡的音乐人”,第五季向平凡说不张柏芝出任第五季代言人媒体吹风会,宣传期,预热期,发布期,高潮期,延续期,高潮期,第五季 向平凡说不柏芝见面会,时间：9月（或10.1黄金周）地点：广州（或北京）城市广场（暂定）主题：第五季向平凡说不柏芝见面会对象：主流媒体、第五季消费者内容：与第五季促销计划相结合，邀请消费者参与“柏芝不平凡”音乐人见面会。目的：1）通过明星效应，引起大众消费者及媒体关注 2）作为促销噱头，配合7-8月份促销计划备注：此计划需待饮料事业部出具7-8月促销计划后，配合促销计划制定,饮料市场
6、报告,昆山统一乳饮事业部二00一年十一月,内容提要,中国饮料市场综述饮料品类发展趋势统一饮料产品介绍,中国饮料市场综述,饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年，我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升,中国饮料市场综述,软饮料在中国大陆的成长率居世界前列：,中国饮料市场综述,软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨，预计2005年产量将达2700万吨,（亿 升）,0%,（增长率）,17%,16%,15%,14%,12%,销售量,年增长率,2000年饮料市场大品类发展状况：,1999年:1100万吨左右,(资料来源:A
7、MI Compass adjusted),饮料品类趋势展望,饮料整体市场销量状况：单位：万吨,1999年 2000年 2001年 2005年碳酸 450 470 520 水 370 400 430茶类 85 125 200 500 果汁 85 95 105乳品 120 140 170其它 60 70 75合计 1170 1300 1500 2500,2001年中国饮料市场开始细分：,纯奶牛奶风味奶,碳酸饮料 新潮品牌,凉茶 即饮茶 冰茶,纯果汁,果汁,果汁+水,流行/有意识的想象,不追赶潮流,不健康,健康,中国饮料消费趋势,2002年饮料发展总趋势-天然、营养、自然21世纪饮料世界的主题-健康
8、、便捷、快乐,茶饮料：健康营养带来时尚与流行,社会化,健康,营养,口味,解渴,强,中等,弱,提升档次与形象,注重健康和营养,即饮茶,碳酸,茶饮料成长趋势：,茶饮料呈指数式增长，年均增长率50%,每人0.7公升,资料来源：AMI Compass,adjusted,果汁饮料：高品质生活的需求,果汁饮料购买率快速发展：,22.3%,30.3%,乳品年人均消费水平远远低 于世界发达国家近40倍之多。,300,105,40,7,乳品-健康钙源,包装趋势,瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装,即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全.PET高档,方便,成为时尚朝流TP鲜艳亮丽,是年轻人的最爱,统
9、一饮料整体定位,健康 时尚,果汁饮料,24.2%市场 占比,茶饮料,48.2%市场占比,乳饮料,以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。包装规格：以利乐PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。,统一饮料整体定位,奶茶,调味茶,纯茶,统一冰红茶 冰绿茶,统一茶饮料档案,统一绿茶祁门红茶,统一冰红茶,产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮个性：年轻 时尚 流行,统一绿茶行销规划,主题海报：,产品：PET500低糖 无糖定位：自然绿色口号：亲近大自然个性：自然健康,统一果汁档案,PET350果蔬
10、汁,新品：TP330柠檬多蜜桃多既有：TP330苹果多鲜橙多荔枝多菠萝多,新品：PET500鲜橙多蜜桃多,新品：TP250slim鲜橙多苹果多,蜜桃多,既有：PET1.5L鲜橙多苹果多未来：1L装利乐包100纯果汁,既有：TP250喝苹果喝鲜橙喝菠萝喝葡萄新品：TP250荔枝饮果味饮料,产品：TP330PET500、1.5L定位：漂亮口号：多喝多漂亮述求：营养,健康,自然,漂亮,统一喝果汁,定位：好喝口号：好水果用喝的述求：实惠,好喝,解渴,市场第一支含干乳量80%以上的调味奶。麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素E 和植物蛋白，香浓顺口，营养均衡。,特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质，风味香醇浓郁。,牛奶e家,包装形式：TP利乐包，250ml，24入,小 浣 熊-酸牛奶饮品,中国乳源带分布图,来自北纬45度天然牧场,牧场当天挤出的新鲜牛奶 及时冷却 严格的品质验收 生产工厂 标准化作业 高压均质处理 UHT瞬间超高温灭菌处理 无菌包装 严格的品质检验 出 厂,优 点：经UHT瞬间超高温灭菌处理，奶中营养成分损失较小，且已无细菌存在，继而采用风行世界的利乐砖包装，密封性良好，无需冷藏即可保持奶的原味。保质、保鲜、卫生、无需冷藏。,产 品 制 程：,
