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1、吉迎亚运 共享清凉,华北大区河北区保定办迷你秀执行活动分享,保定办市场推广专员：刘建鑫,活动背景,根据2010年亚运营销品牌战略，充分利用亚运会高级合作伙伴的身份，借用亚运盛事这一营销契机进行有效的品牌推广，继续做大做强预防上火概念，持续进行防上火场景教育；随着天气逐渐炎热，避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题，产品开始进入销售旺季；策划清凉、不怕上火相关联的主题活动，能有效提高品牌曝光率，引导公众消费观念，刺激消费者购买行为习惯，从而拉动终端销量。经过多年的经营，北方市场的品牌认知得到了一定程度的加强，但仍需要进一步巩固和加强品牌宣传，选择更加新颖便捷的消费者推广活动；MINI秀在费用方
2、面较路演要低，简单的形式产出比要高出路演形式的促销活动，因此以MINI秀作为重点户外活动的推广形式是最佳的选择；,活动目的,塑造大品牌：利用“亚运会高级合作伙伴”的官方身份，强势发起亚运营销主题活动，塑造王老吉民族大品牌形象。持续累积王老吉品牌文化资产，促进品牌口碑的良性循环，通过影响力实现品牌美誉度提升；上火场景教育：通过与五一假期、夏季炎热等容易上火的场景相结合，培养消费者在户外运动、旅游休闲、天气炎热时饮用王老吉的消费观念，做大做强“预防上火”概念；品牌形象推广：五一假期，商场、旅游景点等公众场合人流增多，策划相关主题活动，以提高品牌曝光率，提升品牌知名度；提升终端销量：策划主题活动，增
3、加购买诱因，借助节假日旺盛的消费需求，提升产品终端销量；,活动主题,吉迎亚运 共享清凉,活动时间,2010年5月15日-16日2010年5月22日-23日,活动区域,西苑美特好,活动方式,销量分析,日均销量20.30箱,MINI秀,？,我们是这样做的,日均销量20箱,？,OK！先来看看现场我们是如何布建的！,吉迎亚运足球当先,品牌展示主题堆头,试饮买赠冰镇售卖,干净、整齐、气势、形象-这才是我们要的！,从其他角度我们来看看,我们将现场进行分解，且听我们慢慢道来,试饮买赠区,我们的执行标准SOP：1、两顶大帐篷，需要的是售卖的气势；2、帐篷下方一圈的围挡、上方一圈的眉板：凸显主题、画面干净整洁；
4、3、利用现有的广宣吊旗布置帐篷；4、产品陈列丰满整齐、气势十足、手提袋售卖整箱；5、价格签标示各规格产品价格，赠品充分展示；6、将路演现场使用的活动告知A架使用到MINI秀活动中来；7、促销员身高165以上，漂亮！严格培训！着装规范、话术规范！8、产品一定要冰！清凉夏日从哪里来？就是这里！,整齐！帅！,冰,促销员进行走动式赠饮,一个促销员&4名消费者,一家6口,一家6口,最小的潜在目标消费群，未来的品牌忠诚者,通过赠饮及产品&活动介绍促成购买,儿子&父亲谁是购买的决定者,在儿子的要求下，促成父亲的购买,儿子&父亲谁是购买的决定者,在儿子的要求下，促成父亲的购买,购买2罐冰镇王老吉，与自己心爱的
5、人共享清凉夏日,试饮后立刻决定购买,整箱购买消费者,聚集在售卖区的购买人群,游戏区,逼真的足球场地,主题背景+上火诱因球门,为什么设置这样一款游戏？,1、王老吉作为2010年广州亚运会高级合作伙伴，通过体育类游戏突出这一主题；2、2010年南非世界杯开幕在即，利用世界杯这一热潮的影响力，吸引更多的消费者购买本品，从而参与此游戏；3、游戏中加入本品上火诱因的场景介绍，与足球游戏紧密结合，生动化与消费者沟通上火诱因，做大做强防上火概念；,吉迎亚运 足球当先,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,传说中的赤脚大仙！,传说中的赤脚大仙！,足球不只是男人的运动,足球从娃娃抓起,这位上了年纪的老奶奶，通过购买王老吉参与年轻人的足球运动,儿子&奶奶一起参与,游戏的吸引力就是这么大,游戏的吸引力就是这么大,品牌展示,我们大胆进行尝试超市内部经常展现的堆头我们移动到户外MINI秀现场！,亮点,亮点,亮点,亮点,图中在我们的堆头旁徘徊很久的两个人，经过了解，是康师傅厂家的人员。他们在偷师学艺,我们的团队,其他品牌活动,以上，请指导！,
