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1、观音山森林公园书香亲子嘉年华爸爸去哪儿品牌+国家书香阅读战略,NO2 活动组合,NO3 场地规划,NO5 推广与执行,NO4 往期案例,NO6 合作详情,NO1 活动概述,活动概述全民阅读列入政府工作报告,3月15日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色大厅会见采访十二届全国人大三次会议的中外记者并答记者问。对于连续两年把“全民阅读”写入了政府工作报告，李克强称，我记得去年起草政府工作报告，我在听取各方意见的时候，不仅是文化界、出版界的人士，而且经济界和企业家都向我提出要支持全民阅读活动，报告要加上“全民阅读”的字样。而且还有人担忧，说现在我们国家民众每年的阅读量还不到有些国家人均的十分之一。
2、这些建议让我深思，说明人们不仅在追求物质财富的增加，而且希望有更丰富的精神生活。书籍和阅读可以说是人类文明传承的主要载体，就我个人的经历来说，用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，可以说终身受益。我希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。我们国家全民的阅读量能够逐年增加，这也是我们社会进步、文明程度提高的十分重要的标志。而且把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量。这也就是为什么我两次愿意把“全民阅读”这几个字写入政府工作报告的原因，明年还会继续。,1,爸爸品牌现象级关注,爸爸去哪儿是湖南卫视一档亲子户外真人秀电视节目，连续16期拿下
3、收视冠军，网络播放量破20亿，微博话题阅读量超200亿，好评如潮，全民关注。同名大电影于2015年大年初一全国公映，第三季预计在2015年三季度播出。随着爸爸去哪儿第三季即将来临之际，借助品牌衍生授权在热播季推出一系列线下活动，特别适合樟木头观音山接地气的事件营销、锁定人群、品牌影响力三丰收。,书香阅读季,随着爸爸去哪儿热播季全方位立体传播，此系列线下活动将借助此东风无论是图书阅读主题的火热，还是现场活动的气氛，都将会是异常火爆！同时现场销售或者赠送的系列图书也是达到促销目的的一种营销方法。同时这也是活动吸引媒体参与报道宣传的新闻点，活动前期的图书漂流活动也可理解为一种炒作。,活动要素,活动时
4、间：2015年6月1日-2015年6月30日（待定）活动地点：东莞樟木头观音山广场主办单位：京华书媒 天幕传播联合主办：观音山国家森林公园协办单位：待招商（仅限2家）承办单位：天幕传播 乐活消费信息科技指定赞助：待招商（仅限5家）特别支持：南方报业LED联播网支持单位：第二书房 长江文艺出版社 昌荣传播 金鹰报 芒果V基金（东莞本地单位待补充）参与人数：1500人/天、3000人/天（周末）参与人员：观音山观光旅游群体、政府公务员、企事业单位职工、周边物业业主、车行车主、银行vip客户、社会圈层、保险公司客户群、学生及家长、招商企业准客户群体及其他群体,活动目的,1、通过世界事件配以全民阅读、
5、亲子互动等环节活动，以此引发社会讨论与舆论关注；2、创造文明城市的活动环境，建立东莞旅游行业、房地产行业、快消品行业、出版行业、教育培训行业等各个机构的联系，拉动各行业间的产业产值；3、通过活动前、后期宣传，增加樟木头观音山的公众影响力，提升知名度。4、通过持续一个月的活动推广，拉动景区旅游人气。,活动意义,传播亲子理念,助力儿童成长,成就家庭欢乐,强强联合创意再造,电视节目创造的亲子欢乐,延续,成长的乐趣给更多的普通家庭,分享,活动组合,1、以樟木头观音山为合作单位发起全民阅读季系列活动，包括指定教育专家签售、好书漂流招募、书香家庭评比、书香诵读大赛等。2、发起亲子书香节系列活动，包括亲子教
6、育专家讲座、绘本阅读体验、亲子互动游戏、任务闯关比赛、书塔+女神主题摄影等。3、发起亲子活动挑战大比拼等系列活动。,2,紧紧围绕亲子成长主题,环节设计注重满足体验需求,活动内容强调创意和趣味,细节打造致力于精益求精,从阅读主题体验出发的规划原则,突出节目宗旨的情感体验线,A.教育专家签售主题：爸爸去哪儿官方图书教育专家签售会场地选择：书店、教育机构、学校、樟木头观音山景区等。形式：500人一场*2场（一天）；一场2小时 知名专家学者现场签售，原价购买图书即可参加签售活动。,B.好书漂流主题：爸爸去哪儿官方图书全城漂流形式：全城免费传阅爸爸去哪儿官方图书，附带填写个人信息的漂流卡，定期从A地出发
7、最终巡回到A地。本次活动樟木头观音山爸爸去哪的信息发布也将随着好书漂流传遍学生家长,C.书香家庭评比主题：爸爸去哪儿官方图书阅读大比拼场地选择：可容纳500人次的现场等。对象：4-12岁孩子及家长。形式：在固定的场所开展家庭亲子阅读，共读爸爸去哪儿官方图书，和其他家长交流教育及读书心得及读书故事，最终评比“最热爱阅读家庭”、“最快乐阅读家庭”、“最会朗诵家庭”等奖项，颁发参与证书和获奖证书。,D.书香诵读大赛主题：爸爸去哪儿官方图书诵读大赛场地选择：可容纳500人次的现场等。对象：4-12岁孩子及家长。形式：在全城征集参与家庭，按海选-复赛-决赛的流程进行朗诵爸爸去哪儿官方图书大赛，现场演绎图
8、书对话、场景、故事等，最终评出优胜家庭，颁发参与证书和获奖证书。,E教育专家讲座活动形式：现场千人巡讲主题：一起学做好爸爸好妈妈爸爸去哪儿官方亲子教育讲座首发互动会场地选择：樟木头观音山景区可容纳500人次的现场形式：500人一场*2场（一天）；一场2小时 专家现场讲述+ppt视频订制标准课程结合图书将以亲子教育观点从爸爸去那儿2节目中学教育（建议专家：上海蒙特梭利教育进修学院创办人张幼珠博士）原价购买图书即可参加活动，当地教育机构组织家长和从业人员参与，组织客户家长集中学习。,F家庭互动游戏主题：爸爸去哪儿图书官方互动会场地选择：樟木头观音山可容纳500人次的现场形式：报名家庭在限定时间内高
9、质量地完成才艺展示、厨艺比拼、互动游戏、任务闯关等环节，以最优秀的才艺和亲子配合来赢得评比资格，赢取“芒果图书”礼品、丰厚奖品和东莞5组优胜家庭名额。（凡参与家庭均获赠爸爸去哪儿图书一本）对象：4-12岁孩子及家长,G书塔主题摄影主题：爸爸去哪儿书塔摄影大赛场地选择：景区可容纳500人次的现场形式：在现场堆码图书多种造型结合书香姐姐，邀约家庭参观及拍摄，将作品打印交予承办方，个性化书塔邮票纪念手册，作品、邮票手册、书塔一起展出，通过投票选取最终的优胜家庭，获取终极大奖。凡参与家庭均获赠爸爸去哪儿图书一本。对象：全市市民,多功能主题区域 再现节目经典丰富的软性活动 创意亲子乐趣,项目内容设计,阅
10、读签售区,亲子互动区,主题游乐区,创意体验区,爸爸去哪系列图书佛教系列图书观音山宣传画册各类纪念册其他赞助商家资料,摄影美联英语口语挑战微信寻宝模拟市场摊位游戏（20-30组）,蹦床（3组）亲子跑酷大相机（与主舞台互动）DIY小屋绿幕摄影传声筒与敲音乐大积木(结合大沙坑)爸爸书屋（1个）父子转椅（2组，6人）跷跷板（5组）考古公园（结合大沙坑）美食街（结合表演,也可另招商）,铁环大赛扔沙包射箭投篮套圈跑酷闯关拓展组（13项）儿时游戏（10项）,汽车尾箱集市,“汽车尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于英国，车主可以开着自己的爱车，带着衣服鞋帽、日用杂具、书籍光碟、家具等，相聚集市
11、交流，交易共同开辟别样的自由购物空间。卖者意不在卖，而在于交流，买者意不在买，而沉迷于寻找或发现，共同畅享快乐。,精彩现场-任务挑战（亲子互动大闯关，闯关成功费时最少者将有神秘奖品）,铁环大赛,套圈大赛,愤怒小鸟,扔沙包,草原神射手,捕鱼大赛,精彩现场-娱乐体验（家长小孩一起参与，以家庭组获胜得神秘奖品）,“汽车尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于英国，车主可以开着自己的爱车，带着衣服鞋帽、日用杂具、书籍光碟、家具等，相聚集市交流，交易共同开辟别样的自由购物空间。卖者意不在卖，而在于交流，买者意不在买，而沉迷于寻找或发现，共同畅享快乐。,2023/3/5,场地规划，物料设计等（
12、略）,3,特展区：各类商业展示（房展）,美食展,医护安保处,往期案例,4,往期案例,4,推广与执行,5,人员组织构架,执行/管理,活动整体管理,项目总控,外部协调,内部协调,核心项目组,现场应急,灯光音响,后勤,场地协调,物料,执行组(春秋),应急组(何骄),搭建,制作,设计组（何智明）,总体策划,流程,平面,3D,策划组（海定）,意见反馈,活动开始前,活动进行中,前期铺垫气氛渲染为正式开幕造势,实时报道及时跟进加深参与感带动更多潜在人员加入,后续报道包括现场回顾花絮剪辑加强后续影响力让活动热度得到延续,分阶段执行管理,纸媒：南方都市报、东莞时报及活动信息报道为主（微信、微博）户外：户外LED
13、，楼宇广告机媒体等（从第二周开始实时播放活动精彩花絮，以吸引关注和推进票务售卖）网媒：搜狐，腾讯，大粤，百度贴吧自媒体：南都微信微博，南方报业LED联播网官微，公众号加个人号（微信邀请函，轻APP，微报道，微画册等）DM：单张其他：展架，海报，横幅，外围挡板，背景板，门票另：提供1000册图书进行校园（社区）图书漂流活动，顺推活动相关信息（活动时间，内容形式，朗诵报名，游戏挑战等）,媒体、宣传、规划,推广策略,26,微营销,报纸,户外LED,点位配,户外LED设计效果图,东莞 大朗新世纪长盛广场-N-GD-DG-02,东莞 大朗新世纪长盛广场-N-GD-DG-02,点位位置：东莞大朗新世纪长盛
14、广场外墙屏幕规格：122.68平方米（宽13.312米高9.22米）常规轮播时间：09:00 12:00 13:30 22:00 日媒体接触人次：480+（单位：千人）分辨率：604 x 426,点位概况：位于大朗镇新城市中心区的美景大道与富民大道交汇处；集风情饮食、休闲娱乐、时尚购物、高级商务、文化与休闲为一体；目前东莞中南部最大型商业中心；广场紧靠莞深高速、常虎高速大朗出入口，交通便捷，地理位置极其优越。,楼宇广告机,网络媒体,执行方略,开放时间：每天10:00-19:00（待定）人员安排：每天工作人员为10人，周末增加到15人（检票、安保、内场维护）时间进度：1.5.25前完成场地报批，
15、签订合同，确定水电等搭建条件 2.5.28-5.31进驻搭建，媒体全面启动（媒体排期见宣传部分），完成活动所需的相关报批工作（公安、消防、城管、工商）3.6.1-6.30活动期间人员安排，现场布置，安保措施制定实施（切记购买保险）4.6.1前所有赠票送达客户手里（具体见票务方案）5.6.1媒体参观体验团，推出重磅报道 6.6.1启动仪式 7.6.01-6.30活动期间全程监管，及时沟通，不断改进,气候预案,考虑届时人数较多，为外场排队人员准备遮阳扇和降温设备考虑到届时天气较热，来宾容易感冒提供防暑药物,安保预案,由于活动规模较大，活动加强进行安保维护，购买保险现场采用半封闭式，人员动向保持一致
16、，配备对讲机为人员过多预案，安排铁马等围挡设备，在入口排队等候进入,合作详情,5,费用总表 收入预估,合作详情,5,现场资源列举：1、背景板logo体现 2、地贴logo体现 3、主持人口播 4、现场气氛道具 5、易拉宝展示 6、领导致辞 7、评委席产品 8、现场围挡广告 9、活动体验区 10、报名表,活动现场广告全方位展示,背景板,评委席,造型门牌,主持人口播,现场海报,领导致辞,地贴,游戏环节植入,报名表,附：票务方案,1.招商合作伙伴等价赠送2.票务公司代理（大麦网等）3.团购网：美团4.观音山景区门票附赠5.现场售票点，将设2个售票、取票点，联合各大媒体、广告公司密集宣传，启动全城疯狂
17、抢票卖票活动,票价：暂定20元售票形式：现场售票+网络团购+微信订票,背景全民阅读立法,2013年全国两会期间，全国政协委员、新闻出版总署副署长邬书林提交提案，建议把全民阅读上升为国家战略。葛剑雄、王明明、白岩松、陈建功、何建明等115名在社会有重要影响的委员均在提案签名。提案认为，世界主要发达国家都将其视为国家综合实力的核心要素之一，以国家战略的高度推进国民阅读，其推进阅读的方式，主要为政府立法保障阅读、设立专门机构推动阅读、国家元首亲自倡导阅读等三个方面。提案建议制定实施国家全民阅读战略，并提出五项具体建议：一是成立国家全民阅读指导委员会，以加强领导，统筹协调各地各部门资源，形成合力;建立长效机制，形成国家长远战略;解决全民阅读工作中的重点难点问题。二是设立国家全民阅读节，可把孔子诞辰日9月28日确定为“全国阅读节”。三是进行全民阅读立法，由全国人大制定全民阅读法、国务院制定全民阅读条例，以法律法规的形式将推动全民阅读工作纳入法制化轨道。四是制定全民阅读规划，作为开展全民阅读的指导性文件。五是建立国家阅读基金，建设全民阅读重点工程。,大手牵小手的陪伴,是父母带给孩子最美好的礼物,
