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1、乐活嘉年华,国际健康生活方式博览会城市巡回展活动方案,整体规划,4,3,2,1,计划范围杭州、无锡、苏州、嘉兴、上海宁波、温州、武义、绍兴等浙江省经济发达城市,形式及周期广场展览+活动9月-11月每个周末一座城市,受众及参展受众：关注健康的社会大众参展：1.巡展所在城市政府部门、协会2.博览会主办、承办、协办单位3.博览会推荐优秀企业,项目目的1.宣传国际健康生活博览会及休博会2.推动全民健康生活方式行动3.推介优秀健康企业、优质健康产品,乐活嘉年华,项目概述,打造MBA级的嘉年华现场体验,心灵生活的解压体验释放压力、关爱身心的健康已是都市人群提高生活质量的主要诉求，参与嘉年华活动可使人感到愉
2、快、轻松、健康，让参与者感受身心的愉悦。,品质生活的品牌体验嘉年华汇聚国内优秀健康品牌，推广最科学的健康理念、健康知识、健康生活方式，推介更优质更绿色低碳的健康产品、健康服务。,健康生活的快乐体验活动荟萃助兴演艺、趣味游戏、现场抽奖、专家咨询、公益体检、健康产品体验等丰富内容，更有文艺晚会为大众的消暑生活创造精彩。,嘉年华释放压力的欢聚“Mind”-心灵,嘉年华健康品牌的盛宴“Body”-感官,嘉年华多彩多姿的乐活“Activities”-活动,项目定位：,健康的城市,共同创建健康城市、品质生活空间,健康的体验,健康的文化,健康知识、健康理念、健康行动、健康习惯、健康产品、健康消费,政府公益+
3、医食住行娱,主题：品质生活，健康中国,主题表现,场次规划,宣传策略,主流媒体整合传播：选择在全省影响范围大受众关注高的一家电台（如FM93）、一份报媒（如钱江晚报）一个网站（如新浪网）作为主要媒体平台，对活动全程关注并随进程报道最新动态，同时配以各站当地媒体的宣传。,个案详解,目录,一、概述,二、场地规划及活动细说,场地规划及活动细说（之一）地方政府展示区,场地规划及活动细说（之二）健康咨询区,场地规划及活动细说（之三）商家展览展示区,场地规划及活动细说（之四）商家销售区,场地规划及活动细说（之五）互动游戏区,场地规划及活动细说（之六）健康大讲堂,场地规划及活动细说（之七）舞台区,三、健康传递
4、及启动仪式辅助解说,四、健康快车进社区,一、概述,时间：2011年10月29日地点：杭州西湖文化广场任务：2011国际健康生活方式博览会城市巡回展（杭州终点站）针对人群：广大市民参与：政府、公益单位、健康咨询单位、健康企业、媒体等活动形式：以嘉年华的概念铺张，以健康为导向，与寓教于乐为基础活动主线：乐活生活 健康一天 活动中我们为人们的忙碌生活中提供一天的健康生活，通过一天的健康体验，让人们通过衣、食、住、行、教、玩等方面充分体验到健康给人们生活带来的乐趣。,活动概述,内在逻辑,*从形式到内容围绕主题设定,思路概述,构思关键,健康娱乐活动 健康习惯引导,国际健康生活方式城市巡回展,互动游戏文艺
5、演艺,健康产品健康服务,成果展及讲座健康快车行动,1.乐活,2.嘉年华,3.健康体验,4.健康公益,*活动创意设计将由此展开,博览会主题展示政府公益展示公益行动健康快车送爱心（社区行动）,专家讲座专家咨询健康测试、体检,博览会推荐优秀企业展示健康企业、品牌的健康理念体验健康产品体验及推广,健康互动游戏企业互动推广活动助兴演艺、现场抽奖等文艺晚会媒体线上推广活动,内容概述,现场设置健康护照，在健康护照中用色彩体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。,现场商家展示区域中按照一天中每个时间段适合操作的来划分，如：早上适合喝牛奶，则在展示区域中特别制作摆放出某牛奶品牌的形象作为节点预示；出行时，我们
6、用更加低碳环保的代步工具，如自行车，则在该时间节点处放置某自行车品牌形象作为展示。以这种比较直观且又可以两全的方式来体现一天的概念,积分及抽奖环节中也以同样的概念来体现出主线划分,活动主线体现解说（一）,活动主线体现解说（二）,活动主线体现解说（三）,活动主线体现解说(四),活动主线体现解说,在现场布置中，也同时体现出一天的时间概念，如：利用时间的概念设计出新颖的指示标志。并对应健康护照的色彩来体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。,杭州（为例）,杭州,推荐场地：西湖文化广场,场地面积：10万平方米,场地周遍环境：西湖文化广场位于武林广场运河北侧，地处杭州市中心，距西湖仅2公里，周边有杭州
7、大厦、银泰等重要商业圈，为旅游商业的重要地段推荐理由：整个西湖文化广场集文化、娱乐、演出、展览、健身等一体，广场设计将以杭州特有的西湖文化、运河文化和古塔文化为建筑背景，西湖文化广场结合现代文明的瑰丽意象，体现秀外慧中的吴越文化本质。,二、场地规划及活动细说,杭州西湖文化广场-活动场地平面布置图,活动现场区域规划,展览展示,互动活动,咨询及体验,演艺及讲座,主题展示区,政府公益区,推荐企业区,协会及相关单位,仪式及健康快车活动,健康传递,健康PK赛等,健康咨询,健康测试,健康服务体验,健康娱乐演艺,文艺晚会,健康产品体验,媒体访谈、媒体发布,按照项目功能诉求分为四大基本区域,场地规划及活动细说
8、（之一）地方政府展示区,政府组织展览展示,主题展示及政府公益时间：13:30-20:30,1：主题展示及政府公益展示推动全民健康生活方式行动工作成果展示，现场咨询、宣传资料发放等2：健康知识、健康理念图片展、现场咨询、展位上开展的有奖知识问答、健康习惯调查等形式 3：博览会形象展示图片展、多媒体项目宣传、现场咨询、门票派发、宣传资料发放等4：健康单位及相关协会工作成果及主要项目展示、现场咨询、宣传资料发放、健康调查等,政府组织展览展示区域分布图,场地规划及活动细说（之二）健康咨询区,时间：13:30-20:30,健康检查,导入科学的健康观念及生活方式 引导公众自觉关注自我及家人健康,现场安排各
9、大领域中的名医，提供到场民众进行咨询他们所关心的医学信息,发放抗癌宣传资料，发放健康医学宣传资料，共民众带回阅读,提供现场先进医疗器材体验环节,特别针对老人、妇幼展开检查及健康知识普及,健康咨询部分,健康咨询部分区域分布图,场地规划及活动细说（之三）商家展览展示区,推荐企业区展示时间：13:30-20:30,活动现场要求每户商家有统一的形象，并为商家提供宣传时间段，提供游园展示和舞台展示的附属环节,医食住行娱,每个健康类商家在活动期间，通过展示自己产品、宣传自身健康理念、健康经验，用发放宣传品，提供全民体验环节，加入健康活动的方式，达到与本次嘉年华理念一致，通过更为灵活的方式宣传自身品牌。,商
10、家展览展示,商家展览展示区域分布图,商家展览展示区域,1：商家展示区域分成五大块类型：运动休闲类、保健养生类、时尚生活类、健康食品类、健康行车类 运动休闲类：针对如-运动器材，健身机构等 保健养生类：针对如-保健产品，养生机构等 时尚生活类：针对如-环保型生活产品等 健康食品类：针对如-健康类饮品食品等 健康行车类：针对如-环保无污染的电动汽车类或低碳性代步工具2：展示区内商家可以自行布置，可以作为体验的主要场所3：展示区:大展位，供冠名商家作为展示区域 标准展位，供普通商家作为展示区域4：除了展示之外，安排时间段，供商家进行游行展示时间 在15:05-15:35、15:55-16:25、19
11、:10-19:40、19:55-20:25这四个时 间段里，每个参加该环节的商家按间隔10分钟一次进行轮回游行宣传，每次宣传时间为10分钟,展示版块-健康体验,示意图,现场设置养生体验环节：现场报名为主，如：瑜伽，养生按摩，美容，减肥，健康饮食知识对抗等（参与有奖）体验区与商家展示相连，放置半封闭的篷房，市民体验在篷房内进行时间段为：13:30-17:30（具体执行时间由商家自行控制）,商家展览展示区域,场地规划及活动细说（之四）商家销售区,商家销售区域,推荐企业区销售时间：13:30-17:30,活动现场要求每户商家有统一的形象，并为商家提供宣传时间段，提供游园展示和舞台展示的附属环节,食、
12、住、行、娱等相关企业,每个健康类商家在活动期间，在规定区域以团购的方式进行销售，或以记录的方式进行先体现，再后期报名团购行为,商家销售、健康美食体验区域分布图,1：商家销售区域分成五个主要区域：运动休闲类、保健养生类、时尚生活类、健康食品类、健康行车类 运动休闲类：针对如-运动器材，健身机构等 保健养生类：针对如-保健产品，养生机构等 时尚生活类：针对如-环保型生活产品等 健康食品类：针对如-健康类饮品食品等 健康行车类：针对如-环保无污染的电动汽车类或低碳性代步工具2：销售区内商家可以自行布置，作为销售的主要场所3：销售区内商家利用团购形式进行销售行为，商家自行制定好团购制度4：展示区分成1
13、6个美食区域展位，供市民体验品尝购买当下的环保健康 型食品 16个其他类型销售展位，供市民体验及团购购买商家产品,商家销售区域,场地规划及活动细说（之五）互动游戏区,互动游戏部分,时间：13:30-17:30,健康PK赛1.健康运动呼啦圈、踢毽子、双人拔河、力量测试等,健康传递健康大转盘我推荐的健康秘诀健康笑脸健康一天积分活动,针对一般参观者,针对活跃参观者,互动游戏部分区域分布图,互动游戏部分健康传递,健康传递部分-健康转盘“乐活生活 健康一天”积分比拼环节,现场安排健康转盘，通过每位参与人员参与现场活动中每个环节获得积分，通过最终 积分积累，获得转大转盘的机会，从而获得相应的礼品，工作人员
14、也会最终记录当天 健康积分最高的人员，在晚场活动中进行表彰,示意图,健康大转盘,健康积分,使用道具：1:转盘 2：积分卡（嘉宾入场时分发健康积分卡及宣传资料和嘉年华专用互动小道具（如：充气棒）等）3：积分印章（属于嘉年华独有的LOGO印章）4：商家提供的健康礼品,互动游戏部分健康传递,健康传递部分-健康绘画,现场安排孩子进行针对“我要健康 我要快乐”为主题进行现场绘画，提高健康理念在孩子心中的认知度（参与有奖）。时间段为13:30-17:30现场设置一块场地让孩子作画，现场放置1*10篇幅的白布（多准备几块），白布上放置10盒彩色笔。,示意图,互动游戏部分健康PK赛,现场设置活力比拼环节：现场
15、报名为主，进行现场体育运动健身比赛，如：呼啦圈比赛、双人拔河赛、跳绳比赛、健康定力赛、踢毽子赛、谷物作画（参与有奖）,示意图,场地规划及活动细说（之六）健康大讲堂,健康大讲堂部分,时间为：13:30-18:10（详参见活动安排时间表）,健康大讲堂环节，邀请健康专家针对健康生活做演讲，同时商家可以利用健康大讲堂来展示述说自己品牌的健康理念，给商家更为直观的介绍自己的健康环保理念,健康大讲堂部分区域分布图,健康大讲堂,示意图,健康大讲堂环节，利用主持人和 讲解人员的互动形式及道具展示 示教来体现，使健康大讲堂环节 更加贴近市民，让市民也更加理 解，也使这一环节变得灵活例：主持人：（主持人手拿黄瓜和
16、西红柿）XX老师，你看，我们都知道多吃蔬菜对我 们身体有好处，那你我们吃黄瓜的同时能 否同时吃西红柿？XX老师：黄瓜与辣椒、芹菜、西红柿搭配，Vc被破坏：黄瓜中含有一种 维生素C分解酶，而日常生活中，黄瓜生吃 的比较多，这个时候它所含的维生素C分解 酶保持一定的活性，如果与维生素C含量丰 富的食物，如辣椒等同食，黄瓜中的维生素 C分解酶就会破坏其他食物的维生素C，虽对 人体没有危害，但会降低人体对维生素C的吸 收。如果您希望通过辣椒、芹菜、芥蓝、苦 瓜等食物补充维生素C，那么最好不要和黄瓜 同吃了。,健康大讲堂部分解说,健康大讲堂部分解说,商家代表宣讲表演,示意图,整个环节中每个商家上台时间控
17、制在10分钟左右，宣讲自己健康产品并阐述自身企业的健康理念,场地规划及活动细说（之七）舞台区,舞台区域，时间：13:30-20:30（详参见活动安排时间表）,白天巡展启动仪式健康快车启动仪式健康大使宣传演艺项目集体性健康项目表演,晚场健康大赢家表彰文艺晚会,舞台展示部分,舞台展示部分区域分布图,舞台展示部分节目解说,白天时间段演绎节目：,集体性健康操串烧表演,示意图,健康动感的街舞表演,足球宝贝表演,乐队表演,舞台展示部分节目解说,晚场时间段演绎节目：,优美伞舞,健康呼啦圈舞,瑜伽舞蹈,乐队表演,舞台展示部分时间分配-白天场次,舞台展示部分时间分配-白天场次,附注：1：白天舞台区域分3场进行演
18、绎互动表演2：每场演绎互动表演时间为一个小时左右3：每场演绎表演之间间隔半个小时4：其中“健康大讲堂环节”在另外一个小舞台 区域进行,舞台展示部分时间分配-晚上场次,附注：晚上舞台区域进行的同时，现场其他部分中：健康咨询、商家展示及销售、现场健康PK仍然继续进行健康大讲堂停止,活动安排互动区、商家展示区、健康咨询区,三、健康传递及启动仪式 辅助解说,活动启动仪式,白天活动启动时用欢快的舞蹈开场，领导在礼仪的引导下上台剪彩，宣布活动启动，健康快车车队队长上台宣誓，线上“我要健康 我要快乐”健康评选活动启动,示意图,活动辅助版块解说,示意图,活动辅助版块解说,政府及商家领导代表宣讲,领导剪裁完毕后
19、，主持人邀请领导及商家代表领导，依次宣本次活动意义及健康生活理念,示意图,政府领导宣讲,示意图,杭州相关领导演讲，乐活嘉年华下一站城市的相关领导讲话。,活动辅助版块解说,活动仪式道具,主委会领导将“健康接力棒”交接给每 个城市的相关领导作为传递形式。“健康接力棒”的形象为健博会LOGO-三个健康动画形象，来设计制作而 成,示意图,活动辅助版块解说,四、健康快车进社区,白天舞台部分-健康快车传递,健康快车进社区活动版块解说,巡展独家汽车赞助品牌将以提供巡展“健康快车”爱心车队的形式，通过健康快车送关爱，传递温暖。独家赞助车企组织的爱心车队将在最醒目的位置停放，并在车身加车贴，标明为巡展独家汽车赞
20、助商赞助“健康快车爱心车队”，经历发车仪式、市区巡游、爱心抵达等环节，车队作为流动品牌宣传媒介为品牌提供宣传推广，引爆媒体关注点。,健康快车进社区活动版块解说,健康快车进社区的执行内容为：健康咨询、健康体检、健康送礼、为车辆健康检测 健康咨询：邀请城市的健康专家参与本次健康快车进社区活动，提供给社区的居民健康咨询的服务 健康体检：邀请城市的医学专家参与本次健康快车进社区活动，提供给社区的居民健康体检的服务 健康送礼：为前来参与的社区居民每人提供一份有商家赞助的 小礼品一份 车辆健康检测：由参与活动的车类商家为社区居民提供车辆的 健康检测服务,健康博览会嘉年华物料设计文件-社区健康快车车贴形象,安排10辆车载路上进行健康车队游行，让路上行人对健康嘉年华活动有一定了解在行车过程中，从活动 现场出发，在杭城的5 个人流量相对较大的地 方设置零时停靠地点,社区里面设置相应的健康车辆展示区域，提供社区居民在了解健康知识的同时也能了解健康车型的各种优秀性能,健康博览会嘉年华物料设计文件-社区健康快车活动背景,
