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1、發現你心中的震撼堪比藝術的比利時啤酒驚世登場MARTENS 1758,Martens 1758中國上市發佈會策劃案2008.10.13,活動目的,核心理念利用先期的活動來詮釋整體概念，引起媒體及消費者的關注上市發佈會作為Martens1758對媒體的首度亮相，需清晰而震撼性的展現品牌標示、產品外形和特點通過建立Martens1758的品牌知名度，讓更多的消費者瞭解品牌歷史和理念，並與產品獨特的包裝建立關聯關鍵傳達資訊比利時250歷史的Martens1758在滬上市高品質的Martens1758開創了新型啤酒潮流飲法,品牌故事,18世紀中葉，比利時人Martens愛上了一位女孩，可女孩的父親卻嫌
2、其太窮，而要將女兒嫁給一位貴族，為了奪回女孩，Martens決心釀造啤酒來說服女孩的父親；他利用祖傳的釀造方式並加入了自己的創新，在反復嘗試了幾百次之後，終於創造出了兩個特殊口感的啤酒，擁有獨特口味的酒迅速吸引了全城人物甚至是達官顯貴。於是1758年，Martens建立了自己啤酒品牌Martens1758，其釀造技術至今在比利時800多個品牌中也是絕無僅有。,產品概述,醇厚口味（Classic）麥汁濃度 10P酒精濃度3.6%vol,清爽口味(Light)麥汁濃度 8P酒精濃度3.1%vol,Coolerpak,參會人員,各類VIP 嘉賓商務夥伴B2B 客戶KA 管道商媒體記者集團內部兄弟企業
3、代表工作人員其他,會場信息上海國際會議中心1樓世紀廳,酒店地址：濱江大道2727號酒店介紹：上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建築群隔江相望，交通設施方便快捷，地理位置得天獨厚，於1999年8月落成並正式對外營業。總建築面積11萬平方米，作為上海標誌性新景觀，被評為“建國五十年十大經典建築”之一。,內容概述,PR部分（詳見五指峰報告）-專訪-群訪-新聞發報上市會企業/品牌等代表演講現代舞演繹品牌故事模特走秀展現品牌定位及形象亮燈儀式衝擊高潮,設計概述,會場平面圖,會場效果圖,會場效果圖,會場效果圖,A.LOGO投影牆,B.舞臺兩側弧形背景牆,左邊畫面,右邊畫
4、面,C.亮燈儀式台畫面,D.演講台效果,E.圓形背景板,F.簽名牆,VIP ROOM背景板,指示牌,台卡&工作證,LED海報,物料清單,酒店提供指示牌x 8塊簽到台+臺布x 1個Coffee break桌子+臺布x 2-3套飲料/點心 x若干託盤x 10個護欄x若干,藍點提供媒體胸卡x 100個VIP胸花x 20個簽到筆 x 10支媒體簽到表 x 1份簽到台鮮花x 2盆VIPROOM台花 x 1盆Coffee break台花x 2盆主持人串詞卡 x 1份Microphone Tag x 1個指示牌x 8塊Coolerpak堆頭 x 2個託盤金色墊布x 10塊化妝鏡子x 6塊塑膠凳子x 6個,M
5、artens提供 啤酒x 15箱電子版本請柬x 80份禮品袋x 150份小信封x 80份PR Folderx 80份A4PR信紙（80克）x 1包筆（for B2B seminar）x若干資料光碟x 80份媒體車馬費x 80份VIP ROOM飲水/食物/水果 若干嘉賓座位卡 x 60個禮儀服裝x 15套嘉賓禮品券x?份,物料&道具,胸花,物料&道具,台花 簽到台 VIPROOM Coffee break,物料&道具,媒體/工作人員胸卡,物料&道具,指示牌效果圖,Coolerpak瓶堆,嘉賓禮品,Rundown,燈光/AV配合流程,活動亮點,1.舞蹈通过对现代舞、爵士舞和Hip-hop三种舞蹈的
6、巧妙组合，重新演绎Martens啤酒品牌故事，表现出Martens啤酒悠久历史的同时，也能够带出Coolerpak的现代气息。,2.模特走秀三段不同的場景（休閒/戶外/夜場），通過模特的情景演繹，show出麥氏啤酒的品牌形象和Coolerpak的诸多特点。同時增加媒體傳播點,3.徐旭東先生演講通過徐旭東先生個性、激情的演講，隆重介紹遠東集團，增加B2B客戶對企業的瞭解。同時徐旭東先生的個人魅力及個人品牌，感染現場嘉賓及媒體，提升遠東企業及品牌形象。,4.亮燈儀式寓意Martens啤酒正式在中國上市，將會場推向高潮。同時增加媒體傳播點,可女孩的父亲却嫌贫爱富，拒绝将女孩子嫁给Martens,一对
7、年轻情侣的相恋、相爱,舞蹈演绎,Martens为了夺回心中所爱，努力酿造出口感一流的啤酒来证明自己的能力,現代舞,Hip-Hop,過渡段Jazz,以品牌故事為藍本,Martens成功酿成啤酒，完全打动了挑剔的女孩父亲，最终赢得了美人归,现代舞,Dancer服装,女孩子第一套服裝,女孩子第二套服裝,Dancer服装,Martens第一套服裝,Martens第二套服裝,Dancer服装,父親服裝：黑色長褲黑色襯衣背帶黑色禮帽山羊胡,模特走秀,通過三個不同的場景：休閒、戶外、夜店，體現出Martens啤酒的品牌形象。通過三對模特的情景演繹，突出Coolerpak的便捷性、安全性和 流行時尚元素。,休
8、閒場景,戶外場景,夜店場景,休閒風情服裝,戶外風情服裝,酒吧風情服裝,亮燈儀式,Step 1：四位高層擰動瓶蓋，四個酒瓶依次亮起,Step 2：LED播放Martens Launch Video,活動人員架構,Richard Zhou專案經理,Daniel Zhu人員管理2人,Selena Chen技术/流程3人,Sherry XuePR-五指峰,Ellen客服,嘉賓接待,舞臺管理,流程控制,燈光音響,製作搭建,物料運輸,媒體接待,攝影攝像,專訪&群訪,LED屏,模特走秀,現代舞舞者,嘉禮儀小姐,Angel/Wenny客服,工作人員職責,專案經理整個專案統籌，監控各執行環節，傳遞客戶要求客戶服
9、務：與Martens團隊的溝通視窗，負責日常溝通工作人員管理督導（2人）負責禮儀接待、模特和舞者的面試&培訓搭建/流程控制督導（3人）負責物料製作/現場搭建/運輸，上市會活動流程控制,活動禮儀,主要工作職責門口迎賓嘉賓&媒體簽到嘉賓&媒體引入席位VIPROOM招待VIP引入席位Coffee break招待,活動禮儀服裝,Coffee break,签到台,舞台区,VVIP 通道,VIPROOM,控制台,3,5,4,8,2,1,正门,1,PG x 15位,小通道,大厅,指示牌 x 8块,1,2,3,4,5,6,7,8,1,PG定位（签到阶段）,签到发资料,会场引座,迎宾,Coffee break招
10、待,VVIP招待,9,客戶代表,PR公司,舞台区,VVIP 通道,VIPROOM,控制台,3,6,4,8,2,1,正门,1,PG x 15位,小通道,大厅,指示牌 x 8块,1,2,3,4,8,1,Coffee break,签到台,签到,现场招待送酒,迎宾,Coffee break招待,9,客戶代表,PR公司,PG定位（上市会进行时）,舞台区,VVIP 通道,VIPROOM,控制台,3,5,9,2,1,正门,1,PG x 15位,小通道,大厅,指示牌 x 8块,1,2,3,4,1,兑换礼品,B2B Seminar,送客,Coffee break招待,Coffee break,签到台,VVIP招待送客,8,4,客戶代表,PR公司,PG定位（撤场阶段）,工作時間表,THANKS,
