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2、联网用户规模,艾瑞数据预估显示：2009年，手机互联网网民规模将达到2.35亿，手机互联网的渗透率达18.1%，无线网络营销已经具有坚实的用户基础；,一、3G时代音乐,无线互联网的媒体特质,1、最贴身真正与受众24小时随身接触的媒体，品牌可以实现随时、随地的与用户沟通；2、网民商业价值更高手机上网用户既有众多的年轻时尚人群，也有海量的中高端收入人群，他们都具有很强的消费欲望和能力；3、精准投放无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好，让品牌真正的找到目标人群；4、高互动性“手机与电脑不同，为沟通而生”。无线互联网用户更乐意互动沟通，并且手机是病毒传播的绝佳媒体，用户可以通过短息、彩信、通话等多
3、种便捷方式扩散品牌的推广信息；5、高注目率屏幕小的优势用户对屏幕更关注，内容完全在私密空间对用户展现，干扰因素极少;6、个性化一对一传播是无线互联网媒体的特质，让目标人群以自己的方式去与品牌沟通，增加品牌的附加值；,一、3G时代音乐,广告的二次传播,每个人都有一部电话；每个人都会接听电话；让每一部手机都成为品牌的宣传与推广者！3G门户 音乐彩铃病毒式全效推广！,二、3G门户音乐彩铃营销,广告的二次传播,好姐妹的彩铃，竟然是最新的xx品牌广告歌曲！,1：1001部手机与100个人对话，说的内容全是品牌！,二、3G门户音乐彩铃营销,二、3G门户音乐彩铃营销,广告的二次传播,将品牌广告歌曲制作成为免
4、费彩铃供用户下载，利用彩铃“与他人分享”的特性，使得品牌文化得到更广泛的二次传播。同时，用户能够免费下载到好听的彩铃，增加了广告的附加价值，能够更好的接受品牌文化。,截止2008年底，中国移动用户达到4.57亿，彩铃用户超过1.7亿。如今品牌都非常注重形象，大多拥有自己的品牌广告歌。歌曲具有很强的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。将品牌广告歌打造成彩铃，利用彩铃天生的广告特征进行品牌和活动宣传，受众人群大宣传效果好。,据中国移动公司调查结果显示，中国移动用户每月平均被叫次数达到42次。如果是用户使用的彩铃是品牌广告主题歌，意味着品牌宣传达到了42次。品牌宣传影响人数呈几何倍数扩张，这是非常惊人
5、的传播速度，同时带来的宣传效果也是其他载体难以媲美的。,二、3G门户音乐彩铃营销,彩铃的“几何次方”传播,国际唱片业协会发布的2008年全球唱片业信息报告有数据显示，2008年传统CD份额46%，彩铃54%，而到2010年，预计彩铃将占据80%。,周杰伦七里香唱片发行量超300万张，创近年乐坛神话；,08年，周杰伦彩铃下载量达35719873次，其中七里香下载1215万次。,如果它是广告歌？,二、3G门户音乐彩铃营销,用户如何将广告歌曲制作成为用户的免费彩铃,二、3G门户音乐彩铃营销,免 费,3G门户音乐彩铃营销回报,目前，在SP业务中，正常的彩铃价格为2元/首。在3G门户音乐彩铃营销方案执行
6、阶段，广告歌曲被10W人下载，相当于为品牌节省了20W元的彩铃安装费用。根据数据统计，每位用户正常的手机被叫不低于42次/月，10W用户使用广告歌曲彩铃的传播次数不低于420W次/月。3G门户海量用户群，是音乐彩铃营销推广的最大保障！,二、3G门户音乐彩铃营销,3G门户音乐彩铃营销工序,1、品牌客户提供已有广告歌曲给3G门户彩铃营销团队；,在3G门户超强无线平台上，将广告彩铃进行无线推广，用户可登陆3G门户都可在线免费下载品牌广告歌曲。,二、3G门户音乐彩铃营销,如何促使千万用户下载并使用品牌广告音乐彩铃？,三、3G门户广告音乐彩铃的推广,1、第一无线门户 海量使用人群,音乐彩铃营销推广,三、
7、3G门户广告音乐彩铃的推广,门户首页平均每天点流量1800 万PV；门户首页是各类热点资讯信息的聚集地，让用户第一时间“掌握世界”；同时门户首页，也是营销推广的重要平台，是提升品牌认知度、最大化覆盖目标人群重要平台之一；,2、音乐频道重度推荐,音乐彩铃营销推广,音乐频道每天活跃用户数120万独立用户；频道首页每天流量235万PV；音乐频道每天流量2200万PV；【频道人群特征】用户以1728岁学生、白领、高中以上人群为主，他们网络行为活跃、并具有较强品牌消费意识与消费能力；【频道特色栏目】无线互联网最大的音乐频道,三、3G门户广告音乐彩铃的推广,3、3G门户千万用户间互动传播,音乐彩铃营销推广
8、,频道注册用户超过9000万人；频道首页日均流量140万PV；频道日均总流量7800万PV；【频道 用户特征】社区频道用户以2028岁左右为主。用户粘着度极高，乐意参与活动活动，并勇于尝试新鲜事物；【频道简介】全球最大的SNS无线社区网站。,三、3G门户广告音乐彩铃的推广,4、建议品牌在户外广告中推广,用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广告音乐彩铃。,三、3G门户广告音乐彩铃的推广,四、广告音乐彩铃投入与回报,附：关于第一无线门户3G门户,3G门户公司介绍,五、附：第一无线门户3G门户,3G门户的媒体特性与价值,五、附：第一无线门户3G门户,3G门户用户特征统计,男性用户居多，女性用户不断增长,大专以上学历用户为主,年轻时尚用户为主30岁以上用户超过14%,月收入10005000元用户占主流,白领、学生为主，中高层管理者将近10%,北、上、广、深、江浙等发达省市用户占较大比例,五、附：第一无线门户3G门户,谢谢观看衷心希望为贵品牌提供服务第一无线门户网站3G门户2009.6,
