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1、1、广东卫视收视2、覆盖情况3、节目板式（完美暗恋替换大家来相会）4、价格表(调价)（调价依据：竞争卫视价格刊例对比）重庆 深圳 江西 湖北 黑龙江 5、亮点节目：1）电视剧 2）体育赛事3）新增综艺栏目,2011,广东卫视媒介 产品推介手册,COPYRIGHT 2010-2011 ALL RIGHTS RESERVES,Guang Dong TV,活力中国 广东卫视,鼎足而立 精彩纷呈,PART 1 频道收视优势PART 2 平台主要栏目推介PART3 优质媒介资源征订办法PART4 特殊资源的销售,目 录,中国经济第一大省，中国最大的消费市场。,活力，是腾飞的起点,活力，是蓬勃的朝气,活力
2、，是向上的可能,2010年收视直线攀升，影响力稳步提升。,广东已经连续20年GDP总值位居全国第一，并每年保持高速的增长。,收视价值提升彰显“活力广东”魅力,数据来源：CSM，29省网+35城市，全天，2010.1-9，广东卫视,2009年,2010年,2011年,广东卫视2010年同期在35城市组晚间提升幅度高达55%；在29省网全天增幅幅度高达29%；,广告价值提升，超越竞争卫视,从晚间的年度竞争提升幅度来看，广东卫视优越于竞争对手！在重要广告人群价值增长上尤其明显！,数据来源：CSM，29省网&35 城市，1800-2400，2010.1-9，卫星频道,竞争卫视A,竞争卫视B,广东卫视,
3、全国地区：广东卫视到达率位列前八,数据来源：CSM，29省网，全天，2010.8-10，所有卫视频道,所有卫视最近三个月到达率排名（29省网）,到达率值反映出节目到达的广度，是覆盖和收视的综合表现。也是衡量广告价值的基本指标。,全国地区：广东卫视收视位列前十,数据来源：CSM，29省网，全天，2010.8-10，所有卫视频道,据索福瑞权威调查数据显示：广东省内电视媒体收视率调查结果,数据来源：CSM，广东地区，全天，2010.1-10，所有上星频道,广东卫视地面收视优势突出所有上星频道 第一名所有电视频道（包括地面省级）第二名,在广东地区，广东卫视晚间优势突出,数据来源：CSM，广东地区，18
4、00-2400，2010.1-10，所有上星频道,所有上星频道在广东地区的晚间收视排名,PART 1 频道收视优势PART 2 平台主要栏目介绍PART3 优质媒介资源征订办法PART4 特殊资源的销售,目 录,【电视剧场类】,A,晚间黄金剧场，再续活力收视新神话,全国卫视晚间电视剧收视TOP10，广东卫视独占2席！,数据来源：CSM，全国35城市，2010年8月15日-21日，TGA：4+,活佛济公位列全国所有同时段第五,活佛济公同时段所有频道收视排名,2011年，广东卫视再掀收视“剧风”全天六大剧场激情绽放，首播剧超过50%,精彩剧集神断狄仁杰,主要内容：神探狄仁杰自2003年推出第一部以
5、来，因其精妙悬疑的剧情和丝丝入扣的推理，获得了极高的评价和高收视率。神断狄仁杰延续了前三部的风格，共分 为银车奇案、雪域天火和绝域迷情三个故事，更复杂诡异的情节，美丽的异域风情，必将带来新的收视热潮期待理由：原班人马重装上阵，剧集品质得到保证；品牌效应突出，形成庞大的固定收视人群，剧集收视得到保证；该剧深受高端人群认可，广告效果得到保证,精彩首播拯救女兵司徒慧,主要内容：拯救女兵司徒慧讲述解放前夕，共军文工团女兵司徒慧在茫茫大山中遭遇绑架。共产党、国民党、土匪一众人马，用生命和热血捍卫军人使命，拯救战友生命的故事，被誉为“中国版拯救大兵瑞恩”。期待理由：军旅剧是近几年收视热播题材，已经培养出了
6、一个庞大的受众群体，收视稳定性强。本片画质精美，惨烈战争场面层出不穷，情节紧张，内涵丰富，主题深远，使该剧兼备可看性与话题性，容易形成社会关注与讨论的热点，收视增长潜力巨大。,精彩首播芸娘2-烟雨斜阳,主要内容：烟雨斜阳讲述了丝绸大户张海(岳跃利饰演)的大掌柜梁金宝(黄文豪饰演)在得知妻子(陶慧敏饰)曾与老爷有私情后，一怒之下害死了张海。张家少爷承恩(陈键锋饰)，在得知父亲的真正死因后，开始走上为父报仇之路，从而也引发出了张、梁两家两代人之间的情感悲剧。,期待理由：本剧汇集了TVB当红小生陈键锋、佟丽娅、俞小凡等两岸三地的人气演员联袂主演。延续芸娘创作理念，加入了阴谋、悬疑、枪战、复仇等元素，
7、将男性观众也吸引到电视机前。,精彩首播告密者,主要内容：由柳云龙扮演的“龙飞”不仅拳脚功夫了得，更是“推理高手”。为找出出卖党内重要头目的“告密者”，肃清隐藏在暗处的特务分子，龙飞和他的同伴们展开了一场惊心动魄的大调查。在调查过程中，柳云龙将拨开层层迷雾、揭秘重重命案，最终找出“告密者”。,期待理由：电视剧告密者因汇聚了柳云龙、张嘉译、刘孜、王丽坤、孟广美以及吕夏等众多当红实力影星而备受关注，被评为2011最受观众期待的年度大戏之一。,2011年，以黄金剧场为核心，六大剧场联动播出，推进全天收视率飙升,【娱乐综艺类】,B,六大综艺，引爆阳光活力新旋风,【完美暗恋】节目类型：婚恋类真人秀播出时间
8、：待定节目简介：每期3对男女共同入住一栋公寓，只能在一间完全黑暗的密室中进行约会。到最后一天，当灯光揭露一切的时候，男女双方需要决定是否继续黑暗中的缘分,美国ABC频道收视，,第一名,第四名,收视率亮点价值：1、是目前婚恋类节目的提高和延伸 2、摒弃以貌取人的相亲模式 3、打破了传统相亲的距离感,全美总排名。,【快乐gogogo】,栏目简介：【全民亚运会】全新升级版！全民参与的大型户外竞技游戏节目！将娱乐精神融入竞技项目，通过游戏环节、服装、道具的不断变化创新，为参赛选手带来有趣、好玩而又惊险刺激的运动体验。节目特色：该节目可以成为一个平台，将开心娱乐的游戏比赛带进企业、社区和城镇，让更多的人
9、 参与，让更多的企业/组织达成合作，宣传企业品牌、传播企业文化，传递运动精神。,首播时间：17：45-18：30（周六、日）栏目时长：40分钟,播出时间：每周六晚22：10 栏目时长：50分钟栏目简介：以音乐、娱乐为主题的电视综艺节目！节目在原有的基础上升级改造，强调音乐互动，邀请明星主持人、引进台湾团队，带来焕然一新的视听享受。,【乐拍乐高】,播出时间：每周五晚22：00栏目时长：50分钟栏目简介：真Live 真音乐由广东卫视与MTV中文频道携手，以电视现场为推手，以“真唱”为基准，展示华语音乐最真实的声音、最真诚的创作、最真挚的表演。真Live 真音乐云集亚州当红华语歌星及潮流新人。借广东
10、卫视强势影响力及覆盖渠道，引爆华语乐坛“真音乐”风潮！,【真Live 真音乐】,开创华语乐坛“真音乐”时代直面亚州群星“演唱会”现场,【大家来相会】,栏目简介：趣味搞笑机智推理类综艺节目！大陆版我猜！每期一个话题、每期一系列悬念、疑点，节目“主角”（明星）通过运用相关娱乐搞笑道具（测谎仪、大贴PS图库等），兼之个人眼力和现场智囊团的帮助推断，揭开揭开实真相。推断、分辨过程充满机智、幽默，还有另类的搞笑，捧腹之余，耐人寻味,首播时间：22:05（周日）栏目时长：50分钟,【新闻资讯类】,九大新闻，打造活力新闻资讯带,C,首播时间：每晚19:30 栏目时长：29分钟栏目简介：广东新闻联播是一档以时
11、政经济为主，以当天热点为辅，汇集国内外重大消息的综合性新闻栏目，是广东电视台最重要的新闻栏目之一。,2010年【广东卫视新闻】收视位列全省所有卫视新闻栏目第一名。,数据来源：CSM 媒介研究，广东省网，2010年2月份，TGA：4+,广东新闻联播,播出时间：周日、周一23:00 栏目时长：28分钟栏目简介：财经郎眼是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目。节目邀请著名经济学家郎咸平担当固定嘉宾，邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担当常任嘉宾，并以三人聊天的方式实现经济学“生活化”、“媒介化”。,财经郎眼,数据来源：CSM 媒介研究，广东省网，2010年2月份，TGA：4+,闲评热点财经事件，
12、笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活。,【财经郎眼】收视位列全省所有卫视财经类栏目第五！,社会纵横,播出时间：周一至周五晚22：50栏目时长：10分钟栏目简介：以深入发现、深度报道、深层影响见长、以舆论监督为主的电视新闻评论性栏目。,【社会纵横】收视位居全省所有卫视新闻栏目第二！,数据来源：CSM 媒介研究，广东省网，2010年2月份，TGA：4+,广东版焦点访谈,播出时间：每天早晨7：00栏目时长：30分钟栏目简介：新闻快速、资讯丰盛、视野开阔、服务贴心、播报亲切、活力朝气。,数据来源：CSM 媒介研究，广东省网，2010年2月份，TGA：4+,同时段新闻栏目收视排名第一,播
13、出时间：12:30栏目时长：30分钟栏目简介：【正午新闻】是广东卫视新闻资讯类直播节目，是广东电视台新闻中心的六大新闻品牌之一。,白天所有新闻栏目收视排名第三,【聚焦中国】,播出时间：每周三、周四23：00栏目形态：演播室访谈节目节目介绍：最具权威性、实用性、影响力的时事评论栏目 聚合了最权威的官员和资深权威的研究者，拥有广泛社会影响力，对我国政府每一 部新政策出台都具有最为权威的发言权和解释权，对中国热点问题提供深层解读。,播出时间：周二 23：00 节目介绍：由广东电视台与新华社国际部联手策划的全新周播国际栏目。国际新闻深度报道栏目 以全球视野、现场直击、权威专家的独特评析多角度对国际热点
14、新闻进行报道、评论和追踪，给电视观众献上一道全新风格的国际新闻大餐。,【全球零距离】,【探寻】,首播时间：待定栏目时长：30分钟栏目简介：以讲故事为主，严格选材，深度挖掘。每集为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事，有良好的舆论导向。,播出时间：每周六12：05栏目时长：20分钟栏目简介：报道以重案、要案、常发案为主，全程拍摄抓捕现场全过程，情节设计跌宕起伏，栏目力足新闻性，突出思维性，增强服务性，加大监督性，提高客观性。以新闻形式播报多条案件新闻，深入的专题类报道讲述第一现场。,【南粤警视】,2011年广东卫视节目板式,2011年广告价目表（一）,2011年广告价目表（二）,备注：1.在
15、我台播出的广告必须符合广告法，并具备相关有效证明。2.各段广告指定正一倒一位置加收30%；正二倒二位置加收20%；正三倒三位置加收10%。标版、导视等特殊形式广告不计入组序。3.非标准长度广告，需与广东卫视广告部协商。4.因宣传需要调整编排，本台有权调整广告播出日期及时段，并不承担调整之责任。广告实际播出前后飘移30分钟以内视为正常。若因不可抗拒因素导致广告播出时间漂移,视为正常播出.5.所有与广东卫视广告部签订的广告合同，均视为接受上述条款，解释权在广东卫视广告部。,PART 1 频道收视优势PART 2 平台主要栏目推介PART3 优质媒介资源征订办法PART4 特殊资源的销售,目 录,2
16、011年广东卫视优质媒介资源征订办法,A.【电视剧场类】,C.【新闻资讯类】,D.【台宣合作/特殊形式类】,1.黄金剧场2.亲子剧场3.子夜剧场4.早茶剧场5.下午茶剧场 6.动漫剧场,1.大家来相会2.真Live 真音乐3.乐拍乐高 4.快乐gogogo5.完美暗恋,B.【综艺娱乐类】,1.广东新闻联播2.社会纵横3.正午新闻4.广东早晨5.财经郎眼6.聚焦中国7.全球零距离8.南粤警视,1.战略合作伙伴2.正点对时3.庆佳节套装4.节目提示开/关版5.15秒公益广告,【电视剧场类】,1,广告权益及回报,A.【电视剧场】黄金剧场冠名,1.1【黄金剧场】冠名回报,A.【电视剧场】亲子冠名,1.
17、2【亲子剧场】冠名回报,1.3【宵夜剧场】冠名回报,A.【电视剧场】子夜冠名,A.【电视剧场】早茶/动漫冠名,1.4【早茶剧场】与【动漫剧场】冠名回报,A.【电视剧场】下午茶冠名,1.5【下午茶剧场】冠名回报,【娱乐综艺类】,2,广告权益及回报,C.【综艺娱乐】大家来相会,2.1【大家来相会】独家冠名权益,C.【综艺娱乐】真live真音乐,2.2【真live真音乐】独家冠名权益,C.【综艺娱乐】快乐gogogo,2.3【快乐gogogo】冠名权益,C.【综艺娱乐】乐拍乐高,2.4【乐拍乐高】冠名权益,C.【综艺娱乐】完美暗恋,2.5【完美暗恋】冠名权益,【新闻资讯类】,3,广告权益及回报,3.
18、1【社会纵横】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】社会纵横,3.2【正午新闻】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】正午新闻,D.【新闻资讯】广东早晨,3.3【广东早晨】特约赞助回报权益,3.4【财经郎眼】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】财经郎眼,3.5【聚焦中国】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】聚焦中国,3.5【聚焦中国】独家冠名回报权益,3.6【聚焦中国】特约赞助回报权益,3.8【全球零距离】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】全球零距离,3.7【全球零距离】独家冠名回报权益,3.9【南粤警视】特约赞助回报权益,D.【新闻资讯】南粤警视,【台宣合作类】,4,广告权益及回报,4.1【广东卫视战略
19、合作伙伴】回报权益,F.【台宣合作】战略合作伙伴,F.【台宣合作】正点对时,4.2正点对时套播方案（仅限一个品牌）,电视画面示例图,F.【台宣合作】庆佳节,4.3庆佳节套播方案,注：也可以拆分成单个节日认购，单个节日套装提升20%。,F.【台宣合作】节目提示开版,4.4节目提示开版 人民币60万元/月（仅限2个企业）,回报权益：在全天所有剧场的剧中断开播出常规广告前，插播5秒嵌入式提示广告；广告内容：字幕“*品牌提醒您，广告之后更精彩”+品牌LOGO。,全天滚动播出不少于14次,F.【台宣合作】节目提示关版,回报权益：在全天所有剧场的剧中断开播出常规广告后，插播5秒嵌入式提示广告；广告内容：字
20、幕“*品牌提醒您，请继续收看精彩剧集”+品牌LOGO。,全天滚动播出不少于14次,4.5节目提示关版 人民币60万元/月（仅限2个企业）,4.6 15秒公益广告套餐,F.【台宣合作】15秒公益广告,PART 1 频道收视优势PART 2 平台主要栏目推介PART3 优质媒介资源征订办法PART4 特殊资源的销售,目 录,【体育赛事类】,特殊资源之“赛事篇”,三大赛事，开创卫视活力新纪元,2011，广东卫视让体坛大牌陪你过周末！,全国卫视首创，引进三大顶级赛事直播【NBA、西甲、意甲】，鼎程周末长达近500分钟的赛事精彩！,NBA全民篮球盛宴播出时间：周六08:00、周日08：30播出周期：10
21、年12月-11年6月 NBA赛事简介：NBA代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔乔丹、魔术师约翰逊、科比布莱恩特、姚明、勒布朗詹姆斯等世界巨星。,【企业角斗场】,【西甲】【意甲】顶级足球赛 播出时间：意甲周六24：30 西甲周日23：30 播出周期：10年12月-11年6月 西甲&意甲级联赛简介：西甲和意甲是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛。联赛拥有大批世界最著名的足球 运动员，如梅西、C罗、小罗等。而皇家马德里、巴塞罗那、AC米兰、国际米兰也是世界上最具有影 响力、最受球迷关注的传统强队之一。,【品牌竞技场】,2011年广东卫视体育赛事广告价目表,B.【体育赛事】NBA 独家冠名,1.
22、【NBA】“赛事独家冠名”回报权益赛事播出阶段：含常规赛、季后赛、总决赛三大阶段，共计60场,B.【体育赛事】NBA 联合赞助,2.【NBA】“赛事联合赞助”回报权益赛事播出阶段：含常规赛、季后赛、总决赛三大阶段，共计60场,B.【体育赛事】NBA 植入式产品,3.【NBA】“赛事植入式产品”回报权益赛事播出阶段：含常规赛、季后赛、总决赛三大阶段，共计60场,4【NBA】“赛事月套”回报权益赛事播出阶段：常规赛，共计8场/月,B.【体育赛事】NBA 硬广套（1）,5【NBA】“赛事精选套”回报权益赛事播出阶段：含季后赛、总决赛两大阶段，共计20场。,B.【体育赛事】NBA 硬广套（2）,【体育
23、赛事】NBA赛事全程套,6.【NBA】“赛事全程套”回报权益赛事播出阶段：含常规赛、季后赛、总决赛三大阶段，共计60场,B.【体育赛事】西甲独家冠名,7.【西甲】“赛事独家冠名”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计26场。,B.【体育赛事】西甲联合赞助,8.【西甲】“赛事联合赞助”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计26场。,B.【体育赛事】西甲植入式产品,9.【西甲】“赛事植入式产品”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计26场。,【体育赛事】西甲赛事全程套,10.【西甲】“赛事全程套”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计26场。,B.【体育赛事】意甲独家冠名,11.【意甲】“赛事独家冠名”回
24、报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计25场。,B.【体育赛事】意甲联合赞助,12.【意甲】“赛事联合赞助”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计25场。,B.【体育赛事】意甲植入式产品,13.【意甲】“赛事植入式产品”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计25场。,【体育赛事】意甲赛事全程套,14.【意甲】“赛事全程套”回报权益赛事播出阶段：联赛全程，共计25场。,【体育赛事】全程硬广套操作规则：,【晚会及活动】,精彩活动，演绎健康活力新天地,特殊资源之“活动篇”,播出时间：2010年12月31日20：052011年1月1日00：10播出方式：现场直播播出长度：245分钟节目简介：这是一台由广东卫视
25、与广东省流行音乐协会携手共同打 造的新年音乐盛会，它以广东流行乐坛新世纪十年歌坛 的音乐新势力为主打。,项目A.【2011新年演唱会】,广东是中国流行音乐的发源地，也是中国南派流行音乐的重镇。它不仅有30年的积淀，还拥有一大批新世纪以来在新媒体的红歌，在大众市场占据着举足轻重的作用。推陈出新，不同往年！汇集大牌明星，制作超豪华 打造亲近力和现场感染力 制造万人狂欢的火热气氛。,活动特色：,更有精彩压轴好戏！明星倒计时，开启新年新希望！毫无疑问，2011年广东卫视零点钟声必是最值得期待的经典时刻。,【晚会/活动】新年演唱会独家冠名,【2011 新年演唱会】独家冠名权益：,【晚会/活动】新年演唱会
26、联合赞助,【2011 新年演唱会】联合赞助权益：,项目B.【2011春节联欢晚会】,播出时间 2011年春节 播出方式 现场直播播出长度 3小时左右 节目类型 大型场综艺类晚会广告形式 独家冠名或联合赞助（具体可面议）,广东卫视联合境内外大牌明星共同打造农历新年娱乐盛宴！,播出时间 中秋节 播出方式 现场直播播出长度 3小时左右 节目类型 大型场综艺类晚会广告形式 独家冠名或联合赞助,项目C.【2011中秋晚会】,【晚会/活动】中秋晚会独家冠名,【2011 中秋晚会】独家冠名权益：,【2011 中秋晚会】联合赞助权益：,【晚会/活动】中秋晚会联合赞助,首届“亚洲武术电视达人秀”,弘扬中华武术精
27、神 为和谐社会塑造青年楷模,共制作35期节目，总时长达700分钟,项目D.【功夫达人】,电视媒体、平面媒体、门户网站、视频网站、论坛、,【功夫达人】活动亮点：,全面立体宣传攻势,【晚会/活动】功夫达人独家冠名,【功夫达人】独家冠名权益,【晚会/活动】功夫达人独家冠名,【功夫达人】独家冠名权益（续）,项目E.【减肥达人】,节目类型：胖人版达人秀节目简介：十几对肥胖选手比赛减肥，减掉体重最多的一对选手，将获得一笔巨额奖金。,概念、话题卖点:一、真实记录式的减肥励志类节目二、真实展示选手残酷的减肥训练和丰富的内心世界。三、在8个以上的国家播出，引发胖人喜剧效果，引爆收视热点！,【减肥达人】栏目亮点,
28、【减肥达人】独家冠名权益：,【晚会/活动】减肥达人独家冠名,项目F.三大主题选秀活动,【超级合唱团】,【名模大搜捕】,【世界小姐中国区总决赛】,具体广告方案与赞助形式可面议！,活动简介：超极合唱团是英国BBC一台的节目，在英国获得巨大成功。2008年7月5日首播，收视率达到23.4%，比BBC第一台周末平均收视率高21.8%。2011年，超极合唱团 落户中国，由BBCW全球节目模式中国制作中心、世熙传媒、广东卫视联袂推出！节目/活动强调全民参与，大众个性展示，真实情感表达，不拘一格演绎。,1.【超级合唱团】,开创集体秀，领跑新风尚 引领主流娱乐，颠覆传统合唱,2.【名模大搜捕】,节目类型：真人
29、娱乐记录,节目简介：每周两名星探，按照商家要求，在短时间内分别寻找并打造下一个全国名模，争夺模特公司合同。,概念、话题卖点：丑小鸭变天鹅的明星梦职场招聘的另类方式广告创意的可视化,3.【世界小姐中国区总决赛】,媒介价值：提升赞助企业的品牌档次，使赞助企业的产品和服务定位在更高的层面和水平上。优化赞助企业的品牌形象，塑造赞助企业的品牌优势。可借助“世界小姐”的美丽翅膀，在媒体长时间关注、连续性报道、热点轮动、亮点频出的宣传中，实现品牌推广的最大效益。,国内最具规模，运作最为规范，制作最具水准的选美赛事，是对“美丽事业”最集中、最有效、最权威的评价和展示。,中国目前规模最大、品牌美誉度最好的顶级选
30、美大赛！,价格政策,今天你买了嘛？,关键词：,1.广东新闻前后4折。2.黄金剧场1,2,3中插.片头曲后片尾曲前3折。3.其余黄金时间2折。4.白天深夜时间2折。5.体育赛事折扣另订。,2011年广东卫视价格销售政策,2011年广东卫视优质媒介资源征订办法,备注:以上特殊资源6折.,【企业】优惠政策1.年度客户达到500万以上，配送一定比例广告资源进行优惠（需交纳保证金)。2.最近两年未曾在广东卫视投放的新客户,享受95折优惠。【广告公司】1.优惠原则:针对单个品牌进行优惠，不计算累量。2.合同需完成85%以上，享受返点政策。3.返点比例暂不公布。4.欢迎广告公司前来洽谈栏目、时段及行业等各种
31、形式的独家 代理.,企业及广告公司优惠奖励办法,活力中国 广东卫视,广东卫视广告运营中心 广告总代理：七星传媒中国广州市环市东路339号广东国际大厦1611室联系人：江君 华南总经理 QQ:760368888手机：13538808808 13719197888电话：02083322310传真：02083325551,媒介基本专业术语介绍,究竟这些媒介术语是什么意思?,媒介名词汇编,1.目标对象,对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量,你希望广告影响哪一种人?,销售对象,广告对象,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,1.目标对象,-20及34岁的人有不同的生活方式-上班一族较少看非周末
32、白天的电视-年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,18-35 全体,年龄职业性别将有不同思考方向,1.目标对象,多点描述:18-35 岁城市的上班族未婚,与家人同住月收入3,0003,500心理层面对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,1.目标对象-,例:产品:康师傅亚洲精选对象:18-35族群,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,1.目标对象-城市上班族的一天,更多的了解=更有效的媒介计划和购买,2.OTS,OPPORTUNITY TO SEE(OTS)-广告能见机率,但无法保证他们肯定看到.,当我们购买了电视台的广
33、告时间或者是杂志的广告版位,实际上只意味着-,3.收视率,收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership)目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目标对象总人口的百分比=用来测量媒体接触的人数,例:女性2045岁:4,500,000观看19:20的连续剧:900,000收视率(Rating):,练习,？,20,尼尔森(MediaSuite),索福瑞媒介研究(Inforsys),PM（收视仪）仪器记录：简单准确每天传输数据精确到每分钟的收视率监测全部频道相对比较准确,Diary（日记法）手工填问卷：繁琐，凭记忆每周收集文卷后统计精确到每15分钟的收
34、视率监测指定频道高收视率处被高估，低收视率处被低估。,电视收视率,例:家庭主妇 观看CCTV新闻:600,000收视率(Rating):20,练习,？,3,000,000,4.到达率,到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.,=也称为非重复到达率或净到达率,5.GRP,Gross Rating Points总收视点有时也称为目标对象收视点(Target Audience Rating Points)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有电视档次的收视率总和,如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有
35、15%的人观看到，因此，可以得到,5.GRP,30%总收视点=30 GRPs,请你想想.,如果 32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，可以得到多少GRP?如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?,5个档次,160 GRP,虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!,GRP和到达率,GRP=?到达率=?,GRP和到达率,频次分布,档次 Rating GRP 1+2+3+4+1 15 15 15 2 20 35 27 8 3 11 46 34 10 2 4 30 76 51 21 4 58 84 56 23 5 6 26 110 64 30 12 4,请你想想.
36、,请你想想.,高到达率,高到达率,6.平均接触频次,例:GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=?(次数),目标对象接触媒体,广告的平均次数.,2.67,平均频次=GRP/到达率,6.平均接触频次,平均频次是一种非常简单的衡量方法平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看2.67次广告的,传立亦不认为这是一个好的衡量方法,7.有效频次,有效接触频次(Effective Frequency):目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次,方便面,统一方便面,统一100方便面,练习,练习,练习,太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯
37、息，广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长,7.有效频次,决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环,不同市场情境，有着不一样的有效频次:,7.有效频次,新产品上市.?已建立的品牌.?竞争非常激烈.?新的促销活动.?新广告片.?,MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次,有效频次评估表之参数,有效频次评估表之参数,这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认,7.有效频次,在有效频次以上,观看广告的目标对象百分比(%),8.有效到达率,举例：70%3+意指70%的目标对象，他
38、们都能看见广告3次或以上,当然，最理想的是有更多的受众可看见广告，而且都在有效频次以上,1+2+3+,0 200 300 400 500GRP,100%75%50%25%0%,到达率随着GRP的增加而增加,但不会到达 100%,到达率增加幅度亦会趋缓,8.有效到达率,8.有效到达率,有效到达率设定市场目标-媒体目标-参考兢品-预算有限下，到达率最优化,GRPs设定最优化媒体效益(optimal effectiveness)B.最佳成本效益(cost effectiveness),沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35,Source:Sofres:Aug2-29(sch 1-
39、5)/Sofres:Oct 4-31(sch 6-10),GRPs,%,最佳成本效益收视点设定250 GRPs,RMB000,沈阳-3+有效到达率单位成本-People 15-35,GRPs,Source:Sofres:Aug2-29(sch 1-5)/Sofres:Oct 4-31(sch 6-10),GRPs,沈阳-3+有效到达率理想范围-People 15-35,%,Source:Sofres:Aug2-29(sch 1-5)/Sofres:Oct 4-31(sch 6-10),8.有效到达率,3+/55%,举例:,55%的目标对象应该看见广告3次或以上3+=有效频次55%=有效到达率,
40、练习,3+/55%5+/40%Maximise 4+,55%的目标对象应该看见广告 3次或以上,40%的目标对象应该看见广告5次或以上,在预算范围内，尽量增加目标对象看见广告4次或以上的比例,Cost Per Rating Point 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额,在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.,9.CPRP,这是作什么用途?测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析 逾低逾好方便设定广告预算通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一,9.CPRP,但非必要，媒体效益才是评估重点,举例:某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,00
41、0它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP=Rmb 15,000/15=Rmb 1,000,9.CPRP,时间女性 18-35女性25-45小孩 4-111730 5,464 9,5635981830 1,079946 2,0281900 2,524 2,880 4,5331930 1,347 1,700 3,5702015 2,198 2,550 5,4642100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,60617,700224515,30012,240 N/A,CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化多半提供一个全面考量下的CPRP,9.CPRP,CPRP 会随
42、着时间或其他因素而改变 季节性需求-需求高=高 CPRP收看习惯-高收视=低 CPRP购买技巧-套播或赠送档次 客户改动-定位时间太急，有可能会提高CPRP,9.CPRP,总花费=CPRP x GRP举例:CPRP=600,GRP=200总费用=600 x 200=Rmb 120,000,9.CPRP,9.CPM,千人成本(Cost Per Thousand):广告每接触1000个目标对象所需支付的金额,目标总人口=2,077,000(20-45 的女性)到达率=15%接触人口=2,077,000 x15%=311,550花费=Rmb 18,360每千人成本?,举例:,9.CPM,=18,360/311,550 x 1,000=Rmb 58.93,9.CPRP&CPM,不同媒体做横向比较时,多用于同一电波媒体的分析,媒介人员说媒介术语,你现在懂了么?,我们的目标对象是女性2044岁，在新品上市期间,我们将以电视为主要媒体，目标是做到1+/90%，和5+/65%，总共需1,200个GRP,CPRP约为2,500=需要RMB3,000,00的媒介预算,
