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1、,新塘新世界德国风情啤酒节活动策划案,狂热 豪放 活力,2006-07,【德国慕尼黑啤酒节】,慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动。德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日。慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节，而且也因为它完整地保留了“巴伐利亚”的民间风采和习俗。,一、项目概述 PROMOTED CONTENTS二、项目内容 PROMOT
2、ED CONSPECTUS三、活动费用 PROMOTED PAID,本案实体,活动主题：“新塘新世界第四届啤酒节”活动时间：2006年9月17日（周日）活动地点：广州新塘新世界花园活动对象：1、新塘新世界业主及其亲朋好友；2、新塘新世界周边大众消费人群；3、各界具楼房购卖能力的人士；4、具有楼房消费欲望的潜在目标群；,一、项目概述 PROMOTED CONTENTS,【德国风情啤酒节】,营销互动推广：邀请目标客户群体（现场看楼来客）参与本次活动；看楼来客在楼盘销售人员的引导下填写关于新塘新世界的调查卡；以便新世界收集积累相关有效的市场信息及个人资料；填写完毕，可领取“德国风情体验之旅护照”（本
3、次活动的游戏卡）；及优先取得100“欧元”代币，可兑换活动中的啤酒、美食、饮料等；（注：德国货币通用欧元。）,参与者参加方法：,售楼中心领取“德国风情体验之旅护照”（活动游戏卡）,用“欧元”代币兑换啤酒、美食等,到样板及各景点换取各地“邮戳”印花,参加摊位游戏，赢取“欧元”代币,目标睇楼客参加方法：,参加压轴抽奖,售楼中心填写调查卡,领取“德国风情体验之旅护照（活动游戏卡）及100“欧元”代币,【德国风情体验之旅参加方法】,巴伐利亚皇家马车,项目组成示意图,静态展示,现场气氛布置，板房特别布置,巨型酒杯艺术展览,欧洲静态行为艺术雕塑人,特别元素,开幕典礼,啤酒节形象大使,啤酒狂饮区,“巴伐利亚
4、音乐酒吧”狂热DJ室,德国风味美食街,演艺元素,摊位游戏,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,德国名车驾驭体验,特别元素：,【活动元素】（1）啤酒节开幕盛典敲开啤酒桶仪式开幕式期间，随着皇家礼炮“4声”盛响，标志着本次“新塘新世界第四届啤酒节”揭开了序幕；领导嘉宾敲开啤酒桶，顿时鼓乐齐奏，全场欢呼沸腾。（2）巴伐利亚皇家马车：突显德国巴伐利亚皇族特色。活动现场装扮华丽的马车满载着啤酒，身穿艳丽多彩的服装的美丽的巴伐利亚啤酒形象大使乘驾其上向人们挥手欢迎；（马车停留于活动广场摄影区供观众试乘、合影留念）,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【活动元素】（3）啤
5、酒形象大使清爽靓丽、魅力十足的“巴伐利亚啤酒小姐”形象女郎（4名外籍女模）身着巴伐利亚民族特色服饰，现场表演Katwalk秀，并与现场观众游戏互动、在皇家马车摄影区与观众合影。,特别元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,静态展示：,【静态展示】互动留影区现场布置突出德国特色以及啤酒节主题氛围，具记念价值，可供受众拍照留念。（1）大型酒杯装置艺术展巨型酒杯：特制巨型酒杯，成为本此展示亮点之一，（申请吉尼斯记录。）现场来宾可与美丽的“巴伐利亚啤酒小姐”到此合影留念；（活动提供相片速印系统）（2）欧洲静态行为艺术雕塑人欧洲艺术文化里独特的风景线欧美静态行为艺术雕塑人。现场将有
6、我司安排特别艺员扮演静态雕塑；如此让人眼前一亮的特别环节，必定会让本次的嘉年华增添亮丽的色彩。（3）皇家马车：马车停将留于活动广场摄影区。,互动留影区,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,主题活动区域：,狂热、豪放、活力,（1）啤酒狂饮区：于活动现场主区域布置大型“啤酒狂饮区”，现场来宾尽可痛快畅饮。人们手举啤酒杯穿行在广场上，气氛十分热闹。加之丰富的现场互动环节，绝对开怀。啤酒速饮大挑战：现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑战，胜利者可获得大奖。（2）巴伐利亚音乐酒吧狂热DJ室；活动现场搭建音乐酒吧DJ室，由著名电音DJ现场打碟；,（1）啤酒狂饮区：,二、项目内容 PROMOTED
7、 CONSPECTUS,主题区域：,美味、纯正、地道,（3）德国风味美食街：,德国风味美食街领略德国风味，品尝纯正口味的德国美食小吃：德国风味美食小吃以纽伦堡香肠、朗根斯布鲁格香肠、图林根香肠等最为出名；都是要烤着吃的香肠，与之齐名的是德国传统烤肉。德国传统烤肉专区：特设图林根香肠专区：其他德国风味小吃：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【特别演绎】（1）“皇室婚礼”主题情景秀演绎：情景剧重现当年巴伐利亚储君卢德亲王与黛丽丝公主共结百年之好盛举。德国人的经典场面人员情景演绎：外籍男女模特2名，国内女模3名（活动建议）,演艺元素：,【背景资料】慕尼黑啤酒节源于1810年，为
8、庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动。德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日。,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【演艺内容】（2）“巴伐利亚民族”风情舞蹈团：由外籍舞蹈艺员演绎巴伐利亚风情热舞；并与观众现场互动，邀请现场来宾一起跳巴伐利亚民族风情舞。（3）欧洲风格乐队演绎德国风情乐：人们在开怀畅饮的同时，欣赏乐队演奏带有浓郁民族特色的德国情歌雅调。,演艺元素：,二、项目内
9、容 PROMOTED CONSPECTUS,【演艺内容】（4）慕尼黑狂热敲击乐 动感、狂热演绎：罐装造型的酒桶与悬挂的啤酒瓶的敲击声相得益彰的配合，击奏出极富节奏感而充满力量的音乐。看似随意、杂乱无章地自由敲击“乐器”，却极富艺术感染力，令现场观众激情澎湃。互动、共享激情：邀请观众参与，共同体验前卫音乐带来的轻松与乐趣，感受全身精神释放的节奏快感。在倾听自由音乐、观赏欢快舞蹈的同时放松地品尝一杯纯爽的啤酒，感觉妙不可言。,演艺元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【演艺内容】（5）乐坛实力唱跳组合音乐元素闪亮登场！,演艺元素：,在欢畅的节奏音乐下以动感宝贝造型出场。演唱
10、中英文歌曲，在欢畅的节奏下唱跳结合。充满狂热动感舞步，狂野不羁，将啤酒节之狂欢演绎到底。,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【氛围演绎】（6）西洋滑稽小丑杂耍、巡游滑稽小丑杂耍艺员表演杂耍花式抛瓶（啤酒瓶形状）营造喜乐氛围，在狂欢的人群中巡演，吹扭动物造型小气球赠给现场小朋友。（7）啤酒接吉祥物卡通明星公仔巡演、互动由专业艺员身穿卡通明星布偶服装，装扮可爱狮子、大熊等、上演一出“Q版狮子王森林争霸”的喜剧；现场大跳搞笑卡通布偶舞，其巧妙的小剧情、幽默的扮相和搞笑的动作将会使全场来宾忍俊不禁。,演艺元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【摊位游戏】（1
11、）挑战大力仕掰手腕游戏：现场来宾只要神力过人，敢于挑战，参加“大力仕掰手腕游戏”，获胜者即赢取啤酒赠饮或惊喜礼品。（2）“筛王”争霸赛摇筛子游戏：现场来宾凭“游戏积分卡”可参摇筛子游戏，达到指定分数者即可赢得啤酒一杯，共三次机会，若三次全蠃者可参加当天总冠军争霸赛,获得总冠军者赢取啤酒一打/获大奖一份。,互动元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【摊位游戏】（3）激玩飞镖电子飞镖游戏：现场来宾凭“游戏积分卡”即可参与飞镖游戏，赢取积分，可兑换啤酒或奖品。（4）挑战世界杯趣乐波比足球：德国世界杯虽然已经过去，但足球狂潮仍然余温未退！硝烟未止！现场来宾手持游戏卡即可参与，赢
12、取积分，可兑换啤酒或奖品。（波比足球又名“小人足球”。风行国外的一种时尚游戏,倍受欢迎。源于欧美,流行近一个世纪。）,互动元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【摊位游戏】（5）“即影即有”狂欢卡通贴纸相：狂欢瞬间，永久回忆；现场来宾可轮候拍摄欢乐卡通大头贴纸照，将欢乐瞬间记录，来宾还可以把贴纸照贴在随身物品上，成为不折不扣的一件纪念品。,互动元素：,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,新塘新世界啤酒节活动纪念品（略举）,纪念版酒杯：,（纪念版酒杯，每只都有唯一的编号，可参加大抽奖）,【氛围布置】,NEW WORLD GARDEN,活动现场布置,二、项
13、目内容 PROMOTED CONSPECTUS,【现场氛围布置】1、活动主场布置：现场布置突出德国特色，如慕尼黑啤大帐篷、木质啤酒桶、德国国花等；2、道路两旁：横吊挂五彩彩旗，制造节日气氛；3、主要通道：布置矢车菊等鲜花柱、绚丽彩色气球，凸显欢乐节日氛围，营造欢乐节庆氛围。,XIN TANG NEW WORLD GARDEN,二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS,4、正门布置：正门人口处布置德国啤酒大酒桶、啤酒杯艺术装置、德国传统风情特色布置及主题的大型指示喷画。让宾客在未进门之前就对此次的活动充满期待之感。迎宾5、礼仪小姐：穿戴德国巴伐利亚传统服饰的专业礼仪小姐正确引导到场宾
14、客签到、就位。入场6、“新塘新世界啤酒节主题臂贴”入场佩戴：活动入口由礼仪为来宾佩戴啤酒节活动主题臂贴；臂贴：设计独特，集美观、象征义于一体，每一枚臂贴都配有独自的编号；（该臂贴亦可参加啤酒节大抽奖活动）,【样板房布置】,NEW WORLD GARDEN,德国人在中国,【德国人在中国】样板房布置：,德国人的家居装饰风格：“质朴精细严谨”,德国人的起居反映的是一种文化氛围，色彩上不夸张，讲究清新淡雅，而集收藏、摆设于一体的边墙式书架，成为德国人家的时尚。一种以藤条与实木结合而做成的沙发很流行，这样他们度假的感觉就留在了家里。德国人强调人与自然的和谐，阳台上摆满鲜花的花盆，呈现出一派生机盎然的景象
15、。,（德国国花）,【德国名车驾驭体验】,NEW WORLD GARDEN,德国人在中国,【德国名车驾驭体验】德国POLO：,激情 速度 梦想名车试驾活动：,（1）德国宝来品尚会：广场摆设德国POLO最新上市汽车06德国POLO，展示独特时尚魅力。（2）新车试驾：业主或睇楼客可参加试驾活动，率先领略新款POLO的出色表现。（3）宝来车友会与新塘新世界业主联谊：组织宝来车友会驾车到活动现场，为本次啤酒节打气，参与德国风情啤酒节。并开放相关娱乐设施，与新塘新世界业主联谊交流驾驶保养车辆心得，搭建人脉网络互利平台。,NEW WORLD GARDEN,【活动费用】PROMOTED PAID,广州星王文化
16、传播有限公司,项目费用：开幕仪式；巨型酒杯艺术展览；皇家礼炮；巴伐利亚皇家马车、及装备物料；啤酒节形象大使；“巴伐利亚音乐酒吧”狂热DJ室；活动所需物料啤酒狂饮区德国风味美食街表演元素；摊位游戏；游戏卡（护照、欧元）设计制作样板房间特色布置现场布置所需物料资源合作费用其他费用：合计：￥万,三、活动费用 PROMOTED PAID,THANK YOU！,啤酒节日程安排,时间：7月16日19:30-1:00地点：防洪纪念塔主会场内容：马车巡游、开幕仪式 啤酒喷泉、焰火晚会,开幕式演出,开幕式活动之一,马车巡游,延续上届啤酒节的一大特色，昂首阔步的俊马载着木制酒桶的仿古马车隆重凳场，整齐的分列于舞台
17、两侧，始终贯穿于整个开幕式及演艺活动，为此次啤酒节开幕式增添了几许典雅与庄重。,时间：2006年7月16日16时分18时30分,开幕式活动之二,启动开幕仪式,中国哈尔滨国际啤酒节-属于哈啤人和全体市民共同的节日，也是哈啤人向世人展示企业文化，与同行业发展交流的最佳契机。通过开幕仪式向人们正式发出邀请，为期15日的演艺活动正式拉开序幕。,时间：7月16日18时30分21时,开幕式活动之三,啤酒喷泉,为烘托节日气氛，邀世人共享哈啤美酒，届时组委会领导按动遥控开关，啤酒喷涌而出，将啤酒节所独有的开幕式激情场面进一步推展开来，是开幕式不可缺少的一个环节。,时间：7月16日19时55分,开幕式活动之四,
18、焰火晚会,节日庆典在市民的欢呼、呐喊声中达到高潮，漫天绚丽的焰火和舞台灯光使得松花江南北两岸灯火通明，正如这些一飞冲天的彩弹，预示着我市经济发展无法阻挡，勇往直前，灿烂辉煌，也预示着节日氛围必将会持续下去。,时间：2006年7月16日20时,焰火晚会编排构思,整场焰火晚会分为四大乐章。该编排以高中、中空礼花及烛火造型为主，形成高、中、低空的三维立体画面，气势雄伟、婀娜多姿、让绚丽、动感、神奇的焰火给人们带来一种美的艺术享受。,期盼已久的激情再次袭来，让我们欢庆哈尔滨国际啤酒节，畅享哈啤美酒。,第一乐章 欢庆哈尔滨啤酒节,节日期间扑面而来的啤酒香气和文化气息幻化成金黄的麦穗飘逸龙江大地。,第二乐
19、章 酒花飘逸龙江大地,哈尔滨啤酒令无数市民拥戴和同行业所敬仰的知名品牌，为家乡人民作出了巨大的贡献，龙江大地独占鳌头，引领行业比翼齐飞。,第三乐章 引领行业比翼齐飞,100年的文化，100年的啤酒，忠实且日益壮大的消费群体，鉴证了哈啤集团的成功，哈啤人不骄不燥，虚心向上，齐心协力再造辉煌。,第四乐章 哈啤集团再造辉煌,期间活动 哈啤纯生佳丽甄选活动,通过全市范围内业余选手的选秀大赛，为哈尔滨啤酒建立一个高质量的促销小姐选材基地，同时为8度纯生在哈尔滨的上市提供一个传播的平台，为啤酒节增添一道靓丽的风景线，丰富了啤酒节的整体气氛。,现场宣传片,脚本创意宣传哈尔滨美丽的地域风光及百年历史文化主题
20、介绍历届啤酒节精彩花絮摇滚演唱会现场画面（适当穿插哈啤广告宣传片）,赛事进程,7月16日20名优秀纯生佳丽身着华服乘坐马车巡游哈尔滨 7月16日啤酒节开幕式120名纯生佳丽主会场进行全体亮相拉票 7月17日纯生佳丽长街赠饮巡游（百米长街 美女临袭 哈啤纯生 尽情尽饮）7月18日7月22日分组赛（120进60晋级赛 各大啤酒广场共计3场赛事同步进行）7月26日主会场半决赛（60进20晋级赛）7月30日主会场总决赛（20进3冠军赛）,大赛奖励,冠军“纯生小姐”一名获得金冠佳丽封号，奖金5000元亚军“经典小姐”二名获得银冠佳丽封号，奖金3000元季军“劲爽小姐”三名获得花冠佳丽封号，奖金2000元
21、单项奖（最佳上镜、哈啤最具亲和力、最具潜质、最佳身材、最具活力）获得*佳丽封号，有机会签约哈啤成为品牌经理十佳选手获得十佳选手封号，有机会签约哈啤成为品牌经理,期间活动“啤酒王”大赛,每轮获胜者将入围30日举行的喝啤酒大赛总决赛，参加角逐“2006哈尔滨啤酒王”的比赛！奖项设置：分组赛 胜出奖：单轮比赛头一名胜出者所获得奖品（例如：奖金人民币500元！）参与奖：所有参赛其他选手均获得纪念奖一份（例如：2瓶啤酒哈啤经典1900）总决赛总冠军奖励：人民币5000元！其他人奖励：哈啤精美T恤衫及运动水壶,比赛形式：吹瓶PK大赛 酒杯畅饮大赛 在主会场每晚举办的哈啤专场演出中加入此项参与性与娱乐性极强
22、的活动。单场比赛形式为群体同时参与，根据报名人数决定具体参赛人数，由礼仪小姐统一发放瓶装或杯装哈啤，在主持人哨声响起后比赛开始，最先喝完整瓶酒或整杯酒者胜出，不再考虑二、三名；胜出判断标准以比赛的评委（哈啤礼仪小姐）的秒表计时数据为准，并且当场记录比赛成绩，作为参加闭幕式决赛的依据。,品味 休闲 轻松 浪漫,以背景音乐为主线，采用爵士轻音乐队为基础（以手风琴、萨克司、小号、长号、爵士鼓、合成器、贝司等乐件组成），适量配以独奏、独唱、重唱、舞蹈等演出形式。,独特异国风情,突出经典曲目,配合舞台及演出的整体感觉，部分演奏员和声乐、舞蹈演员身着爵士乐或欧式服装凳台亮相。,配以适当的流行元素重新演绎经
23、典欧洲民间曲目、美洲传统曲目和部分亚洲传统曲目，给人耳目一新的感觉。,多变的演出形式,演出基调确定,舞台灯光设备,舞台规格,舞台音响设备,演出阵容构思,以各大演艺公司的部分演奏员、声乐、舞蹈演员为基础，适当聘请专业艺术表演团体有代表性的艺术家，组成风格接近、曲目变换、形式多样的各场演出。,节目设置 演出类,舞蹈节目：印度风情舞、风情舞、民族舞、现代舞、街舞、活力舞等歌曲节目：民歌、通俗、英文歌曲等弹唱节目：本埠乐队表演,演出阵容列表 1,演出阵容列表 2,演出阵容列表 3,主会场文艺演出安排,演出节目设置,7月16日（19:0021:00）开幕式演出流程,7月17日-18日演出表（注明：2天的
24、演出阵容不变，更换演出曲目，其中17日19：00-20：00为哈啤纯生小姐选秀活动，演出时间缩短为1小时）,7月19日-7月20日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月21日-7月23日下午（14:0016:00）演出表（注明：阵容不变，更换演出曲目）,7月24日-26日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7月27日-29日演出表（注明：演出阵容不变，更换演出曲目）,7月30日（19：00-20：00）闭幕式演出表,活动部费用明细,马车制作巡游35万元 舞台灯光 35万元 含两部6000流明背投及切换机、摄像机、音响、舞美制作、冷焰火、啤酒喷泉、周边设备及相应物料提供 开幕式焰火30万元 含相关消防、公安审批费 演出 25万元 24场演出及纯生小姐选秀 总计：125万元,
