《微电影招商方案计划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微电影招商方案计划.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、北京华艺天鑫国际文化发展有限公司介绍,目录一、公司介绍 二、什么是微电影？三、微电影互联网受众分析 四、华艺天鑫的微电影传播平台 五、项目推荐 六、项目周期及上线时间 七、客户合作建议 八、植入营销价值 九、客户权益分析,一、关于华艺天鑫,北京华艺天鑫国际文化发展有限公司坐落在国贸CBD商圈。公司以传播先进文化、传播时代精神、传递人文价值为宗旨，以弘扬中华民族文化之精髓，融汇国际先进之优势为理念，力图打造一流高端文化产业平台。公司业务领域涉及影视投资、宣传策划、制作、发行、演艺经纪、艺人包装、等各方面的拓展。秉承专业的经营模式，与众一流创作人及制片人建立了密切合作，并将陆续签约演艺界实力明星。
2、公司不仅拥有一流的专业制作团队，完备成熟的宣传机制和汇聚精英的营销团队汇集了业内骨干力量，拥有多年的从业经验，为推动公司在同行业中迅速崛起予以强有力的支持。,微电影,二、什么是“微电影”？,微电影的诞生，标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体，不仅从价位上得到了实惠，而且在受众上也享有了优势。从时间长短的角度来看，微电影可分为小型微电影，中型微电影和大型微电影。小型微电影指在510分钟以内；中型微电影指在1020分钟以内；大型微电影指2030分钟以内。超过或者低于这个时间线的不能称之为微电影。,什么是“微电影”？,诸如互联网、手机、
3、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道，因而要求每部“微电影”必须是短小精悍，便于下载、传播并快速观看。截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民4334万。在如此庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段，宣传力度可想而知。,“微电影”优势是什么？,1、省广告费：电视广告的制作费和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上的播放量达
4、到上千万是轻而易举的事情。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短不能存储；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。,3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。,“微电影”优势
5、是什么？,三、微电影互联网受众分析,微电影的受众分析视频用户占互联网用户总数63.2%，而在网络视频用户中，有接近40%的网民会主动选择网络剧中的微电影观看也就是有1亿的网民会主动在视频网站观看。,4.2亿互联网用户,2.65亿网络视频用户,微电影互联网受众分析,18-35岁网民构成微电影的受众主体，该部分用户具有活跃度高，对微电影的认可度高的特点。,男女比例来看，表明用户独特的全性别认同感。,微电影互联网受众分析,微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者，并更多受过高等教育，这些人具有对网络认知较强，消费行为活跃，接受能力强等特点，是最具有消费能力的社会主力人群。,四、华艺天鑫的
6、“微电影”传播平台,华艺天鑫的“微电影”传播平台,播放平台联盟26家,互动播放平台8家,资源平台展示,华艺天鑫的“微电影”传播平台,资源平台展示,网络媒体23家,SNS12家,五、项目推荐,剧 名：爱在背后题材类型：从人性角度讲的爱情悬疑剧片 长：上下集各25分钟主 演：巫迪文等导 演：李毅上映时间：2012年1月上旬,反映从人性的角度讲的爱情悬疑剧。此片分上下集讲述同一个故事但从两个角度来表现。讲述一位女孩，如何与朋友打赌泡多金帅气男，最后又假戏真做爱上多金帅气男的故事；剧情设计戏剧，意外不断，台词犀利，笑料颇多，风格时尚；现代元素丰富，拥有极多植入操作空间大,现实残酷再造点击率高潮 201
7、2年贺岁档强势上映,疯狂热潮席卷全国。,项目亮点分析,亮点分析：,1、本部微电影主打爱情悬疑剧。2、本剧分为上下两集的概念从人性不同的角 度去表现。3、本剧的音乐全部为原创音乐，以贺岁微电 影的方式强力推出。4、邀请偶像实力派演员巫迪文和喜剧演员白 凯南加入。5、紧凑的剧情适合广告商的软性植入。,原创音乐,微电影爱在背后故事梗概,这个要求的时候，阿超还是没能在第一时间说出口。阿惠看到支支吾吾的阿超心灰意冷，于是决定离开阿超的生活。一切以两人的分手划上了句号。但是阿超不知道，他这段时间经历的一切都在阿惠一手精心策划安排的。起因只是因为阿惠与她朋友的一句玩笑话。虽然一切都是阿惠安排策划的，但是阿超
8、却也深深的进驻了她的内心。经过长时间的考虑，阿惠决定追回阿超，哪怕名不正言不顺的在他身边阿惠也愿意。但是当阿超与阿惠再次走到一起的时候他们才发现，所有的这一切早有预谋,阿超在一次酒醉后发现对自己至关重要的结婚戒指不翼而飞，于是和好友老白开始了寻找之旅。经过一番寻找，他们发现戒指出现在一个名叫阿惠的女子手中。为了拿回戒指，阿超必须成为阿惠能够托付终生的人，于是阿超便开始追求阿惠以便拿到戒指。但是阿超在“追求”阿惠的这段时间里爱上了阿惠，犹豫不决的阿超痛苦不堪。阿超与阿惠终于在情不自禁的情况下发生了关系。但是面对阿惠“说你爱我”,拟请人物介绍,饰阿超,由于多金帅气男死去的妻子送的一枚戒指，引发的男
9、女之间的的纠结的爱情故事。,巫迪文,2006年因参与“加油好男儿”而备受瞩目，奖项：第9届“美在花城”冠军。,演出经历：香港IT、报喜鸟、锐步、香港中大时装、香港时装周、中国国际时装周、上海国际时装周、广州服装周、卡帝亚珠宝秀、英国设计师时装秀 平面广告：别克鞋业 电视广告：百威啤酒、茅台啤酒、统一绿茶，影视剧集：绝对计划饰男主角蓝野明，烈爱饰男主角余正勋 主持：东方音乐台“东方新人”嘉宾主持。,拟请人物介绍,饰老白,著名相声喜剧演员,曾获中央电视台举办的第四届相声大赛职业组三等奖、“我们最喜爱春晚节目”语言类三等奖等多项奖项。,师承冯巩。幸福的味道芝麻开门爱拼才会赢大话捧逗红花绿叶灰灰的故事
10、白白了，嗷嗷好以后的以后促销新新人类保姆外传等,白凯南,拟请人物介绍,饰阿惠,“青春期”女主角,因出演青春期，而迅速成为新一代人气偶像。其饰演的“小雨”叛逆而又善良，清纯而个性。受到90后的疯狂追捧,曾出演DQ、蒙牛、东方暨白、联通 IPhone手机等知名品牌广告及可口可乐-王力宏广告单曲畅爽开怀的MV女一号,赵奕欢,六、项目周期及上线时间,2011年10月-11月 2011年11月 2011年12月,筹备期,2011年10月-11月28日,拍摄期,2011年12月20日开拍,宣传期,2011年12月-2012年1月末,影片上线 2012年1月7日,七、客户合作建议,汽车类（Informati
11、on Technology）,办公场所品牌支持,服装（clothing）,剧情中人物女孩都是靓女、帅哥，时尚、青春、妩媚等这些代名词都将是他们的符号，每个人也将通过特定的品牌服饰来衬托他们的相应性格特征。,剧情中人物都很时尚，保持良好的体型是她们“革命”的本钱。频繁出入餐厅、商场是他们生活中的一部分。,剧情中男主角是多金男，红花需要绿叶成衬托。这种成功人士，必将是进口国际汽车品牌的消费者。,珠宝、首饰,剧情中男女主角都围绕戒指进行故事的展开，在剧中出现大量珠宝首饰的镜头。,客户合作建议,化妆品（Cosmetics）,通讯类、数码产品（Communications,digital product
12、s）,杂志、书籍等,快消品,剧情中女主角都是爱美女孩，可以通过目标品牌的等级分化来表现各位女主角的性格特征。,剧情中女主角属于社会中最追求时尚前沿的一族，数码相机，高端手机必将是她们的随身物品。,剧中演员图书馆的戏份颇多，书籍杂志的曝光率非常高。,剧情中都是年轻偶像，作为都市的时尚代言人，快消品在他们的身边无处不在,八、植入营销价值：,100%广告到达率：产品（或品牌形象）融入到剧情中，潜移默化的“植入”观众的脑海中，消除消费者对广告的抗拒心理。顺理成章的“绑定”明星:通过植入式营销，企业可以请剧中明星成为产品代言人。体验行销式的传播效果:通过产品与微电影故事情节的融合，给消费者营造了一个完整产品使用的TPO（时间、地点、场合），更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。提升品牌的美誉度:微电影作为大众“艺术”，具有影响人们的生活和消费潮流作用；用艺术的方式SHOW出产品，区隔当前大多数叫卖式的产品推销广告。范围更广、时效性更长:与广告必须经常购买时段或版面相比，产品一经植入，影响可达数年甚至数十年之久。多渠道传播:可通过互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”等形式传播。,九、客户合作建议,视频点播预估播放量：5000万,北京华艺天鑫国际文化发展有限公司,联系电话：010-58699313网 址：地 址：北京市朝阳区东三环中路建外SOHO西 区12号楼2806室,
